Интересно

02/07Чем сегодня живет индустрия детских игрушек и как маркетплейсы «выжимают» с рынка магазины
01/07«Детский мир» подал в суд на Ozon и его продавцов из-за китайских подгузников Baby Go
30/06В России предлагают ввести единую субсидию на покупку школьной формы
27/06В павильонах выставки «Мир детства-2024» вновь соберутся ведущие компании отрасли
25/06Исследование Mediascope по поведению подростков в интернете: топ-3 популярных соцсетей
20/06Крупнейшим продавцом детских товаров по итогам 2023 года стал маркетплейс Wildberries
20/06Детско-родительский контент стал одной из самых растущих категорий в цифровых сервисах
20/0627% российских родителей проводят с детьми более пяти часов ежедневно
20/06Сеть детских товаров «Кораблик» сокращает присутствие на рынке
13/06Родители рассказали о выборе игрушек для детей: какие товары считаются главной альтернативой гаджетам
12/06Inventive Retail Group открыла в Москве магазин игрушек Toystore
31/05ТОП-15: рэнкинг лидеров по производству игр и игрушек в России
31/05Франшиза магазина детской одежды – бизнес мечты: анализ предложений и перспективы роста
28/05Вадим Ринский, «Юнитойс»: о проблемах, которые тормозят развитие индустрии детских товаров
27/05«Детский мир» вошел в пятерку лидеров по доставке среди крупнейших интернет-магазинов
27/05Рынок детских подгузников в России возвращается к росту
23/05Мария Голенкова, «Мир кубиков»: «Нам все еще выгоднее «привести» клиента в наши магазины, но мы продолжим выходить на маркетплейсы»
22/05Издательства «АСТ» и «Альпина» будут выпускать игрушки
16/05PIM Solutions: средний чек в категории детских товаров при постоплате оказался выше на четверть, чем по предоплате

Итоги конференции "Мама, купи секреты детского маркетинга"

09-12-2009 18:22 | RDT-INFO.RU

Конференция была призвана обсудить особенности детской и подростковой целевой аудитории, её растущий потенциал, рассмотреть примеры успешного российского и зарубежного опыта маркетинговых кампаний, нацеленных на детей и подростков.

Конференция собрала более 100 руководителей маркетинга ведущих компаний, бренд-менеджеров продуктов, ориентированных на детей и подростков, представителей рекламных агентств.
 
В докладе «Загадочный мир тинейджеров: чем живут, чего хотят и на что тратят деньги российские подростки» Инна Меренкова, заместитель генерального директора TNS Custom Business, представила результаты международного исследовательского проекта TRU (Teenager Research Unlimited). По данным TNS, в настоящее время в России проживает 5.6 миллионов подростков в возрасте 12-15 лет. В год они тратят 3,2 миллиарда долларов, которые выдают им родители на карманные расходы и преподносят в качестве подарков. Как источник информации Интернет вступил в борьбу с телевидением за внимание тинейджеров. 55% подростков считают Интернет самой информативной средой, а 49% тинейджеров «не могут без него жить».
 
О том, как наиболее эффективно строить отношения брендов с детьми в мире, «без которого жить нельзя», рассказал Олег Ульянский, генеральный директор интернет-портала для детей и подростков Твиди.ру. По мнению Олега, для того, чтобы завоевать внимание и любовь детей и подростков, брендам необходимо перейти от монолога к диалогу с аудиторией. Олег привел примеры успешных нестандартных рекламных решений на портале Tvidi.ru с использованием игр, творческих конкурсов, вирусных элементов и специальных анимированных и озвученных «кнопок» и «говорилок».

Инон Ланденберг, генеральный директор рекламного агентства E-dologic (Publicis Group), продемонстрировал примеры успешных креативно-интерактивных кампаний мороженого Nestle и снеков Bamba в Израиле. Шай Блох, генеральный директор компании Tweegee, рассказал о том, какие маркетинговые онлайн-ходы, направленные на tweens (подростков 10-13 лет), наиболее успешны в Америке.

Об интерактивном маркетинге в России говорила Дарья Демшина, бренд-менеджер Cheetos, в докладе "Ближе к детям. Подходы к маркетинговой коммуникации". Дарья представила результаты новой рекламной кампании по репозиционированию бренда Cheetos «Открой свой талант».

Захар Назаренко, коммерческий директор Мегалайнер Рекордз, раскрыл секрет, «как рождаются подростковые кумиры». Он рассказал о том, как группа «Ранетки» стала кумиром российских тинейджеров, какие инструменты продвижения были задействованы для увеличения популярности группы и о том, какие продукты были созданы по лицензии под брендом «Ранетки».
Далит Розен-Ацмон, бренд-менеджер кетчупа Heinz в Израиле, рассказала "Детскую историю недетского кетчупа". Именно так назывался доклад о том, как с помощью детского маркетинга – «вкусных» игр, конкурсов в сети, а также развлекательных промо-акций в магазинах - Heinz существенно увеличил продажи на территории страны.

Но не только о развлечении детей шла речь. О том, как поймать внимание ребенка в школе, рассказал Кирилл Шулькевич, генеральный директор MaxMediaGroup. Кирилл представил рекламно-‐информационные носители Infoboard, которые уже размещены в 507 школах Москвы и являются одним из наиболее информативных и целевых инструментов маркетинга для детей.

Комментарии участников конференции:

Наталия Мурчина, ОАО Вымпелком:


«Бесспорно, познавательным был кейс "недетского" кетчупа для детей от Heinz. Не перестаешь удивляться креативу коллег, что дает и тебе новые идеи и вдохновение. Радует неподдельный интерес российских и зарубежных коллег к тематике детского и молодежного маркетинга, о чем говорит и состав, и количество участников. Хотелось бы, чтобы интерес и впредь не угасал, а область становилась бы более изученной, подкрепляясь и российскими кейсами. Надеемся, что вы станете нашим постоянным партнером в изучении детского маркетинга и постоянным организатором подобных мероприятий. Также отметим отличный уровень проведения, а также тематически выбранное место – детский клуб "Солнечный Арлекино". А шарики с пожеланиями в конце отлично дополнили общую картину дня, особенно учитывая приближающиеся новогодние праздники»

Владислав Тихомиров, ОАО "Детский мир - Центр":

«Мне очень понравилась конференция. Замечательно было всё. Начиная с выбора места проведения конференции – это детский клуб, встречали нас дети и т.п. Заканчивая подбором докладов - минимум теории, максимум практических кейсов, из которых можно сделать значительно больше выводов. Докладчики из Израиля задали хорошую планку по интеграции в детские ресурсы с хорошей оценкой эффективности. Общая атмосфера мероприятия была очень близка к семейному празднику, когда гости легко знакомятся и общаются на близкие друг другу темы. Несмотря на то, что целевая аудитория коммуникаций "Детского мира" - родители, мы задумываемся о том, чтобы коммуницировать с нашими маленькими потребителями, влияние которых на выбор товара невозможно недооценивать. Возможные подходы, истории успеха и правильные предостережения опытных коллег, безусловно, помогают нам сформировать нашу собственную стратегию таких коммуникаций»

Александр Пигаев, Dirol Cadbury:

«Конференция оказалась для меня очень полезной. На ней мне удалось услышать точки зрения различных сторон на проблему построения качественной маркетинговой коммуникации с детьми и подростками. Кто-то раскрывал «профиль детей», кто-то рассказывал о «правильной» коммуникации с детьми, кто-то описывал прекрасно реализованный проект, нацеленный на подростковую аудиторию. Плюс к этому были привлечены коллеги из других стран, которые поделились своим опытом. Это позволило взглянуть на проблему коммуникации с детьми более комплексно, под разным ракурсом, что непременно повысит эффективность принимаемых мною решений в этой области»

Олег Ульянский, Твиди.ру:

«Нам, как организаторам конференции, важно было создать возможность диалога профессионалов из разных стран, занимающихся детским маркетингом. И не менее важно было разбудить в нас самих детей, попытаться смотреть на мир их глазами. Мне кажется, нам это удалось»
 
  
 
Сайт конференции «Секреты детского маркетинга»: www.tvidi.ru/conf
 
 

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image10/07 | ООО РОКСИ
Надежные помощники для кормящих мам – молокосборники от ROXY-KIDS!
News image03/07 | ООО РОКСИ
Мамы за гигиену: новый контейнер для пустышек от ROXY-KIDS
News image20/06 | ООО РОКСИ
Сделаны с любовью: новые ортодонтические соски-пустышки от ROXY-KIDS
News image25/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» расширила серию реалистичных автомобилей «Профи» новинками: трейлер с краном или экскаватором
News image18/04 | ООО Стеллар
Новинка от «Стеллар»: развивающая игрушка «Спиннер» с мягкими ручками
News image16/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила автомобиль-кран эксклюзивной серии «Mammoet», который не боится воды и суши
News image11/04 | ПОЛЕСЬЕ
Новые самолёты «Илья» и «Ильюша» для юных пилотов от фабрики игрушек «Полесье»
News image11/04 | Фирма ГАММА
Новинка — готовый набор для шитья подушки «Сплюшка Черепаха» ТМ Miadolla
News image08/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила автомобиль-каталку "Боби" с ручкой
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Ежедневные новости о рынке детских товаров
Здесь вы найдете новости о рынке детских товаров, в том числе о рынке детской одежды, детской обуви, детского питания, а также о рынке детских игрушек, узнаете новости выставок товаров для детей и пр.