«Выбор родителей»: «Сон малыша: постельное белье» — результаты исследования вскрыли целые пласты недоработок и проблем

Печать E-mail
22-11-2017 08:44 | RDT-INFO.RU

С января по май 2017 года было проведено масштабное исследование родительских предпочтений – народное голосование Премии «Выбор родителей». 10 номинаций, в каждой по 5-6 подноминаций и по 3 победителя. Но определить победителей — это еще не все. Важно качественно и глубоко исследовать победившие бренды и товары: стратегии и статистики продаж, тенденции рынка, разные категории покупателей, неожиданные факты и связи. Народная Премия «Выбор родителей» представляет в своей эксклюзивной рубрике на страницах портала RDT-info.ru глубинное исследование.

13157 2

Сегодня речь пойдет о подноминации «Сон малыша: постельное белье». Казалось бы, что особо интересного для изучения и исследования может быть на рынке детского постельного белья? Но результаты исследования вскрыли целые пласты недоработок и проблем на этом рынке!

Во-первых, мы выяснили, что многие родители вместо покупки фабричного белья, соответствующего всем необходимым требованиям качества, предпочитают заказывать товар у частных мастеров или шить белье самостоятельно. Чем это опасно? Многие частные производители не имеют должной сертификации и используют в производстве некачественные или ненадлежащие для детей материалы. Проблема в том, что редкий родитель спрашивает сертификат на продукцию, делая заказ у частного производителя.

Во-вторых, мы выяснили, что в России требования Технического регламента таможенного союза «О безопасности продукции, предназначенной для детей и подростков» касаются в основном биологической и химической безопасности изделий. Относительно пришивных декоративных элементов на бельевых изделиях единственное требование следующее: «Внешние и декоративные элементы в изделиях для новорожденных и бельевых изделиях для детей в возрасте до 1 года (кружева, шитье, аппликации и другие аналогичные элементы), выполненные из синтетических материалов, не должны непосредственно контактировать с кожей ребенка». В итоге мы имеем разногласия относительно безопасности комплектов детского постельного белья. В Америке и Европе признаны опасными следующие элементы: объемные и высокие бортики с опасными для ребенка завязками и лентами, балдахины на кровать и прочий пришивной декор. Все эти элементы, к сожалению, увеличивают число несчастных случаев удушения младенцев вследствие запутывания в изделии или проглатывании элементов декора. И, если крупный производитель еще учитывает существующий регламент, то частный производитель свободно «под заказ» нашивает на детское постельное белье бусины, стразы, кружева и прочие крайне опасные элементы.

В-третьих, в целом в подноминации отсутствует лояльность к брендам – в среднем даже за победившие бренды отдали голоса только порядка 5-8% опрошенных родителей! До 50% покупателей не смогли назвать бренд!

«Кто бы мог подумать, что постельное белье станет модным, как одежда, и молодые мамы будут готовы платить за него больше, чем оно реально стоит, – говорит учредитель Премии «Выбор родителей» Татьяна Буцкая. – Ведь у частных производителей оно стоит в разы больше, нежели чем у фабричных. Раньше считалось, что кроватка – это то, что стоит дома, ее никто не видит. И постельное белье лишь бы было. А вот коляска должна быть крутая, поскольку ее все видят на улице. Но с появлением социальных сетей все изменилось – мамы фотографируют младенцев в кроватках и выкладывают фотографии в соцсети. Соответственно, появился запрос на модные и красивые аксессуары! Поэтому постельное белье стало больше имиджевой историей. Но нам важно, чтобы, играя в моду, родители не переставали думать о безопасности ребенка!».

Мы поговорили с представителями победивших брендов о том, как они видят описанную выше ситуацию, собираются ли что-то менять и как борются за лояльность к бренду в таких условиях.

Но сначала мы обратились к независимому эксперту с вопросом про безопасность российских бельевых изделий для детей:

«Проблема в том, что в России постельные принадлежности для детей не требуют особой сертификации, – говорит генеральный директор сети салонов детских товаров «Олант» Ольга Тесля. – Поэтому все вопросы безопасности изделий остаются на откуп производителю. Например, ИКЕА давно не продает балдахины на кроватки, которые так любят наши молодые мамы… А в Европе они вообще запрещены. Но этот продукт продолжает циркулировать на российском рынке, потому что на него, к сожалению, есть спрос. Правда в том, что младенцу, особенно новорожденному, все эти приспособления просто не нужны! Они нужны мамам для создания уюта. А ребенку реально нужна простынка и максимум небольшая специальная подушечка. Всё остальное опасно для его жизни. Высокие бортики и объемные подушки можно использовать у детей старше полутора лет и только если матрас закреплен в самом низу кровати. Иначе ребенок может случайно облокотиться о бортик и выпасть. Более того, по европейскому стандарту завязки у бортиков должны быть только сверху, чтобы ребенок не запутался в веревках. Мы же шьем их и снизу… Я считаю, что российские бортики очень опасны! Американские педиатры давно выступили против производства бортиков из-за учащения числа трагических случаев! Балдахины можно использовать до 4-5 месяцев – то есть до того момента, пока ребенок не начнет активно двигаться, переворачиваться и интересоваться окружающими его предметами. Иначе он может просто стянуть балдахин, запутаться в нем. Результат может быть необратимым. Поэтому сеть салонов «Олант» из соображений безопасности продает постельное белье для детей только старше года».

13157 1

Что думают о безопасности детского постельного белья представители брендов-победителей?

Юлия Каленик, совладелец и создатель ТМ «Сонный гномик», начальник производства, мать троих детей: «Я бы не сказала, что на Западе что-то так жестко запрещено, там просто скромнее детское белье. Ни Китай, ни Европа такие бортики не изготавливают! И именно эта особенность нам помогает! Потому что у российского покупателя другие требования – например, бортики на все 4 стороны кроватки, а не на 2-3, как у зарубежных производителей. Сама я не очень понимаю, зачем российским мамам нужны высокие бортики, но когда мы такой бортик ввели в продажу, то получили отзыв: «Ну наконец-то!».

Елена Сухарева, руководитель бренда «Золотой гусь»: «К счастью, за всю историю нашего существования нам неизвестны трагические случаи использования детского постельного белья. Более того, в 2017 году мы участвовали в международной выставке детских товаров в Кельне - и у всех европейских и мировых производителей постельной группы были представлены комплекты белья в детскую кроватку и с бортиками, и с балдахинами. Также как раз наши психологи рекомендуют малышу иметь свое личное пространство – и именно балдахин с бортиком дают ему ощущение своего места. У нас было много отзывов мам, которые говорили, что после покупки такого комплекта малыш лучше засыпал, а сон был более спокойным! Поэтому мы за бортики и балдахины! А родителям можем порекомендовать просто как можно лучше крепить их к кроватке».

Вадим Шаповаленко, совладелец ТМ «Наша мама»: «При выпуске детской продукции мы очень четко выполняем все имеющиеся нормативные акты! Мы выпускаем еще и детский трикотаж, а там очень жесткие требования. Поэтому не факт, что наша продукция менее безопасна, чем зарубежная. И никто не планирует выпускать товар, который наносит урон».

До 50% опрошенных покупателей не смогли назвать бренд детского постельного белья, которым пользуются! Популярны критерии: страна-производитель и качество ткани. Многие помнят магазин, где совершили покупку, но не бренд. Как бренды борются за лояльность покупателей в таких условиях?

Юлия Каленик, совладелец и создатель ТМ «Сонный гномик»: «Думаю, успех в том, что я делаю только ту продукцию, на которую положу собственного ребенка. Мы работаем с тканями немецкой сертификации. Я сама езжу на комбинат в Европу и совершенно точно знаю, что эта ткань из себя представляет».

Но также представитель ТМ «Сонный гномик» считает, что успех – в продвижении в социальных сетях: «Премия «выбор родителей» подтолкнула к тому, чтобы наверстать недостаток в узнавании товара покупателями! – говорит Юлия Каленик. - Мы поняли, что утратили контакт с очень важным сегментом покупателей – молодыми мамами! Я запомнила слова Татьяны Буцкой: «Потребителя надо воспитывать!». Мы поняли, что наши мамы очень беспомощные – они не разбираются в товарах, сомневаются, путаются, легко входят в заблуждения – их нужно «воспитывать», доносить до них очень простую, рядовую информацию! Поэтому мы сейчас активно развиваем Instagram канал, ведь именно там мамы проводят много времени!».

По словам совладельца ТМ «Наша мама» Вадима Шаповаленко в борьбе за лояльность хватает размещения информации в соцсетях и электронных СМИ. Но также представитель бренда связывает победу в подноминации с широким спектром продукции: «Мы выпускаем не только постельное белье, но и большой спектр иной продукции! Если родители уже пользуются нашей косметикой, купили нашу кроватку, матрас, то, значит, они нам доверяют. Тогда почему бы им не купить еще и наше постельное белье?».

А вот руководитель бренда «Золотой гусь» Елена Сухарева считает, что лояльность покупателей вызывает цена товара: «Как мы думали, для родителей новорожденных ключевыми параметрами покупки в первую очередь является дизайн, состав ткани, цена и уже потом производитель. А сейчас мы видим, что на первое место вышла цена!».

Многие участники опроса не покупают фабричное детское постельное белье, а шьют сами или на заказ частным образом. Почему так происходит, когда, казалось бы, современный ассортимент весьма широк? Что не учитывают производители? Почему покупатель не задумывается о наличии сертификации у частного мастера? Надо ли как-то менять ситуацию?

Все представители брендов в один голос заявили о небезопасности покупки изделий у частных мастеров из-за вероятного отсутствия у них сертификации товара. Руководитель бренда «Золотой гусь» Елена Сухарева подчеркнула, что все домашнее не значит лучшее и безопасное: «Это глубокое заблуждение покупателя! Весь наш товар проходит сертификацию уже в готовом виде и поэтому заключение дается именно на изделие. Если покупать ткань и другие составляющие в магазине, то покупателю никогда не предоставят сертификаты на состав ткани, красители, степень линяния, содержание формальдегидов и т.д. Поэтому родители даже не понимают, какой опасности они подвергают малыша, покупая неизвестную ткань!».

По словам представителя ТМ «Сонный гномик» Юлии Каленик, заказ белья у частных мастеров пользуется популярностью среди молодых родителей, поскольку они большое количество времени проводят в социальных сетях, где, собственно, в основном и предлагается такая покупка: «Мы провели анализ посещаемости нашего сайта, - говорит Юлия. - И получили следующие результаты: 2/3 посетителей заходят на сайт через телефон. Их основная площадка – соцсети. Этим и пользуются частные мастерские. Мы сейчас работаем и над продвижением нашего Instagram канала, и над модификацией сайта».

Также Юлия говорит и о том, что современных мам нужно просвещать: «Это парадоксально, но мамы охотнее покупают дорогие изделия из полиэстера у частных мастеров, не веря, что продукция из настоящей овчины, которую производим мы по сертификатам, может стоить в 5 раз дешевле. Мамам надо рассказывать о том, что хорошо, а что плохо».

Слова Юлии подтвердила Ольга Тесля – генеральный директор сети салонов детских товаров «Олант»: «Мамы сейчас, к сожалению, ничего не знают. Им надо рассказывать самые простые вещи. Раньше знания передавались от бабушек. Но сейчас развитие индустрии такое мощное, что бабушки уже не ориентируются в большинстве товаров, потому что в их время таких товаров просто не было». / RDT-info.ru

Просмотров: 495
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 30/11

    «Детское автокресло — модная прихоть или необходимая безопасность?»: анонс программы Татьяны Буцкой «Выбор Родителей» на радио MediaMetrics

    В понедельник, 3 декабря в 11:00, в эфире авторской программы Татьяны Буцкой «Выбор Родителей» на радио MediaMetrics состоится встреча с экспертом рынка детских автомобильных кресел на тему: «Детское автокресло — модная прихоть или необходимая безопасность?».

  • 14/10

    15 октября состоится радиоэфир передачи "Выбор родителей" с руководителями ООО "Гранд Торг" на тему "Выбор зимних колясок"

    В понедельник, 15 октября в 11:00, в эфире передачи «Выбор Родителей с Татьяной Буцкой» на радио MediaMetrics состоится встреча с экспертом рынка детских товаров на тему «Выбор зимних колясок». Гости — Мария и Роман Руденок, руководители ООО "Гранд Торг", компании, которая производит коляски для России и Польши уже 20 лет.

  • 07/10

    8 октября состоится радиоэфир передачи "Выбор родителей" с Игорем Алейниковым, гендиректором ООО «Рубиком» на тему «Простое конкурент инновационному»

    В понедельник, 8 октября в 11:00, в эфире программы «Выбор Родителей с Татьяной Буцкой» на радио MediaMetrics состоится встреча с экспертом рынка детских товаров на тему «Простое конкурент инновационному». С чем это связано? На эти и другие вопросы попробует ответить гость программы — Игорь Алейников, генеральный директор ООО «Рубиком»

  • 01/10

    Объявлены победители премии "Выбор родителей 2018"

    В рамках выставки "Мир детства" состоялось награждение победителей независимой всероссийской премии "Выбор родителей 2018". Торжественная церемония прошла 25 сентября. Напомним, премию вручают компаниям, продукция которых набрала наибольшее количество голосов по результатам онлайн-анкетирования.

    КОЛЯСКИ И АВТОМОБИЛЬНЫЕ КРЕСЛА  1  2  3
    Автомобильное кресло для новорожденного Maxi-Cosi BRITAX RÖMER Cybex
    Автомобильное кресло для детей старше одного года BRITAX RÖMER Cybex Maxi-Cosi
    Коляска-люлька для новорожденного Inglesina Peg-Perego Stokke
    Коляска прогулочная Peg-Perego Maclaren Valco Baby
    ДЕТСКАЯ МЕБЕЛЬ      
    Кроватка Гандылян IKEA EllipseBed
    Комод и пеленальный столик IKEA Гандылян Comfort Baby
    Колыбель / люлька Chicco Simplicity Гандылян
    Манеж 4moms Happy Baby Chicco
    ДЕТСКАЯ ОДЕЖДА И ОБУВЬ      
    Зимняя верхняя одежда Reima Kerry Lassie
    Обувь Котофей Kuoma Ecco
    Повседневная одежда H&M Next Carter's
    ТОВАРЫ ДЛЯ МАМ      
    Молокоотсос Philips Avent Medela Chicco
    Белье для кормления ФЭСТ Bliss I Love Mum
    Кенгуру / слинги / рюкзак BabyBjorn Chicco Ergo Baby
    Косметические средства для мамы Weleda Mustela Medela
    ТОВАРЫ ДЛЯ УХОДА И КОРМЛЕНИЯ      
    Бутылочка Philips Avent Pigeon Dr.Brown's
    Поильник Philips Avent Munchkin Chicco
    Детская посуда Philips Avent Munchkin Canpol
    Подгузники Huggies Merries Pampers
    Салфетки Pampers Huggies Johnson’s Baby
    Стульчик для кормления Peg-Perego Chicco Happy Baby
    ТОВАРЫ ДЛЯ УЛИЦЫ      
    Велосипед Stels Lamborghini Lexus trike
    Беговел Puky Strider Happy baby
    Плавки и купальник Mothercare Next H&M
    Санки НИКА KHW Snow baby dream Санимобиль
    МАГАЗИНЫ И ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ      
    Для будущих мам H&M Буду Мамой Mothercare
    Для новорожденных Mothercare Детский мир Дочки-Сыночки
    Игрушки Детский мир MyToys.ru Дочки-Сыночки
    Одежда H&M Mothercare Детский мир
    Интернет-Магазин Акушерство Wildberries Детский мир
    ЭЛЕКТРОНИКА ДЛЯ МАМЫ И МАЛЫША      
    Радио или видеоняня Philips Avent MOTOROLA Samsung
    Ингалятор / Небулайзер Omron B.Well Little doctor
    Электронное кресло / качели Graco 4 moms mamaroo Chicco
    Развивающие игрушки Tiny Love Fisher price Chicco
    Стерилизатор Philips Avent Maman Dr. Brown's
    РОДДОМА И КЛИНИКИ Роддом 29 Москва Научный центр акушерства, гинекологии и перинатологии им.В.И.Кулакова Москва ПМЦ «Мать и дитя» Москва
    ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ      
    Журналы 9 месяцев Буду мамой Беременность и РОDЫ
    Книги Ребенок первый год жизни (Доктор Комаровский) Тайная опора в жизни ребенка (Людмила Петрановская) 365 советов на первый год жизни (Доктор Комаровский)
    ТОВАРЫ ДЛЯ ТВОРЧЕСТВА      
    Краски (гуашь, акварель) Луч Мульти-Пульти Гамма
    Пластилин Мульти-Пульти Луч Play-Doh
    Карандаши Мульти-Пульти Erich Krause Koh-I-Noor
    Фломастеры Мульти-Пульти Каляка-Маляка Erich Krause
    Аксессуары (точилки, ластики, наборы для творчества и др...) Erich Krause Мульти-Пульти Maped
    ГОТОВИМСЯ К ШКОЛЕ      
    Школьные ранцы, рюкзаки Berlingo Grizzly schoolФОРМАТ
    Ручки Berlingo Erich Krause Pilot
    Тетради Erich Krause schoolФОРМАТ Art Space
    Обложки для книг и тетрадей SchoolФОРМАТ Art space Erich Krause
    Чертежные принадлежности (линейки, треугольники, циркули и т.п.) Berlingo Erich Krause Maped

     

    В рамках выставки "Мир детства" состоялось награждение победителей независимой всероссийской премии "Выбор родителей 2018". Торжественная церемония прошла 25 сентября. Ниже представлен полный список компаний-победителей в разных номинациях.

    Отметим, что в этом году победителей премии чествовали дважды. Сначала на международной ярмарке детских товаров Kind + Jugend 2018 в немецком Кельне, и затем медали на выставке "Мир детства".

    Напомним, премию вручают компаниям, продукция которых набрала наибольшее количество голосов по результатам всероссийского онлайн-анкетирования. Опрос стартует 1 января и продолжается 5-6 месяцев. В нем участвуют тысячи мам и пап. Родители сами номинируют лучшие, по их мнению, торговые марки.

    / RDT-info.ru

  • 21/09

    Народная премия "Выбор родителей" демонстрирует заметную ротацию отраслевых лидеров

    У российских родителей сменился фаворит среди брендов детских подгузников. Если в прошлом году большинство выбирало для малышей торговую марку Merries, то в последнее время многие переключились на Huggies. Замыкают тройку самых популярных брендов подгузники Pampers, еще недавно уверенно следовавшие за лидером потребительских предпочтений. Об этом свидетельствуют итоги последнего исследования центра "Выбор родителей".

  • 17/09

    Победителей народной премии "Выбор родителей 2018" назовут 21 сентября на выставке Kind + Jugend в Кельне

    Победителей народной премии "Выбор родителей 2018" назовут на международной выставке Kind + Jugend, которая пройдет в немецком Кельне с 20 по 23 сентября. Ежегодно эту выставку посещают тысячи производителей, ритейлеров и дизайнеров со всего мира. Церемония награждения в рамках выставки состоится на площадке Trend Forum 21 сентября. Событие соберет тех, кто профессионально следит за развитием национальной индустрии детских товаров и кому небезынтересно узнать, каким компаниям, торговым маркам и трендам отдают предпочтение российские родители.

  • 21/08

    Готовность к школе №1. Центр «Выбор родителей» подвел результаты нового исследования

    До начала учебного года осталось менее двух недель. Исследования центра «Выбор родителей» показали, что более 45% мам школьников готовятся к этому событию в августе. Значит всем, кроме счастливчиков, купивших все необходимое в июле, пора узнать, как подготовка к 1 сентября происходит у опытных родителей.

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2018 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru