«Выбор родителей»: Какие тенденции наблюдаются на рынке детских стульчиков для кормления

Печать E-mail
22-01-2018 09:01 | RDT-INFO.RU

Peg-Perego, Chicco и Happy Baby признаны лучшими стульчиками для кормления в рамках премии «Выбор родителей-2017». В настоящее время идет народное голосование премии «Выбор родителей»-2018. А пока родители голосуют, мы продолжаем публиковать и анализировать результаты премии минувшего года в эксклюзивной рубрике «Выбор родителей» на страницах портала RDT-info.ru. Сегодня представляем результаты исследования в номинации «Детская комната: стульчик для кормления».

13431 1

В номинации «Детская комната: стульчик для кормления» в тройку победителей вошли: 1 место — Peg-Perego (модель Tatamia), 2 место — Chicco (модель Polly 2-in-1) и 3 место — Happy Baby (модель William).

«Есть категории детских товаров, в которых лидеры с годами не меняются, — говорит организатор Премии «Выбор родителей» Татьяна Буцкая. - В частности, в категории детских стульчиков лидеры остаются прежними: Chicco, Peg-Perego и Happy Вaby. Золотая тройка!».

Лидеры в номинации «Детская комната: стульчик для кормления» уже третий год занимают свое стабильное место в Премии. Как им это удается? Почему их продукты нравятся родителям больше, чем продукты конкурентов? Какие функции стульчиков сегодня пользуются наибольшим спросом, а какие — наименьшим? Какие в целом тенденции наблюдаются на рынке детских стульчиков для кормления? Ответы на эти вопросы дали представители победивших брендов.

Как вам который год удается удерживать лидирующую позицию на рынке детских стульчиков? Почему ваш продукт больше нравится родителям, чем продукция конкурентов?

«Торговая марка Peg-Perego на данный момент занимает лидирующую позицию в категории стульчиков для кормления не только на российском, но и на международном рынке, — говорит экспортер ТМ Peg-Perego в Россию Джанлуки Грацци Лонардо. — Несмотря на растущую конкуренцию Peg-Perego удается прочно удерживать свои позиции. В России успешно продаются не только многофункциональные стульчики, полюбившиеся модели Tatamia и Siesta, но и стульчик из базовой категории Prima Pappa Zero 3. Вся продукция полностью производится в Италии».

Тем не менее, среди победивших брендов есть не согласные с результатами народного голосования. Бренд Happy Baby считает, что первенство принадлежит им: «По всей аналитике лидируем мы, - говорит креативный директор TM Happy Baby Людмила Таранова. - По ввозу на таможню, по данным продаж некоторых крупных интернет-магазинов. Я думаю, что при ответе на вопросы родители указывали «стул мечты» - и это действительно Peg-Perego. Но реально в России позволить себе этот стул могут немногие, и покупают Happy Baby, который не уступает в качестве! Наш основной принцип: качество-доступность-дизайн».

Мнение Людмилы прокомментировала Татьяна Буцкая: «В опросе Премии мы предлагаем родителям назвать любимую марку, которой они пользовались и остались довольны. Но вопрос не учитывает то, как достался родителям тот или иной товар. Стульчики для кормления «живут» долго. Одна семья пользуется стульчиком примерно полтора-два года. Но стульчики хороших марок имеют по несколько хозяев. И те, кто выбирает Peg-Perego — вероятно, что это уже 3-4 руки».

История продукта, цена, универсальность и качество – вот составляющие успеха бренда, по мнению генерального директора Chicco Сергея Михиенкова: «Стульчики Chicco – это исторически знаковый продукт именно для России. Бренд Chicco фактически стоял у истоков формирования родительской потребности кормить ребенка в специальном стуле. И из всей линейки товаров Chicco стул был продуктом №1. Компания придумала крайне простой, функциональный, но при этом качественный и доступный по цене большинству родителей стул. В нем были все базовые функции, он был легок и понятен в использовании даже без инструкции. На момент выпуска стул Chicco был уникален. Сегодня говорить о его уникальности или о том, что он лучше своих конкурентов — неправильно. Правильно говорить, что за свои деньги он обеспечивает качество и безопасность».

Что важно для родителей при выборе детского стульчика? Какие функции особенно пользуются спросом, а какие — наименее важны?

По словам креативного директора TM Happy Baby Людмилы Тарановой, российские мамы ценят возможность укачивания в стуле и положения для сна, а также наличие колес: «В Европе запрещены колеса на стульчиках для кормления, так как это небезопасно. Но удобно! Поэтому в России стульчики с колесами пользуются спросом! Также, поскольку дети часто засыпают в стульчике, мамы ценят функцию укачивания. А вот распространенные 5 положений по высоте на самом деле абсолютно не нужны потребителю, но привлекают его, потому что есть практически у всех моделей. Но реально достаточно двух положений».

«У нас в ассортименте представлены стульчики на любой родительский вкус и возможности. Потому их так активно выбирают, — говорит экспортер ТМ Peg-Perego в Россию Джанлуки Грацци Лонардо. — В нашей линейке представлены стульчики серий: Prima Pappa Zero 3, Siesta и Tatamia. Все модели пользуются большим спросом, но различаются по функциональности. Например, Prima Pappa Zero 3 — это базовый стульчик. Он не превращается в шезлонг, но продается очень хорошо из-за низкой цены. Siesta — это стульчик 2-в-1, который превращается в шезлонг, а Tatamia – это 3-в-1 — стул, шезлонг и кресло-качалка».

«Стул делается не для ребенка, а для родителя, — говорит генеральный директор Chicco Сергей Михиенков. — Чтобы удовлетворить его запросы. И надо понимать, что каждой предложенной производителем функцией родители закрывают какую-то свою потребность, а не потребность ребенка! Поэтому критерии выбора стульчика уникальны у всех родителей. Но и выбор товаров огромен. Сегодня выбрать стульчик для кормления — это мука! И на самом деле не так много функций стула, которые предлагаются покупателю, действительно необходимы. Лишние функции усложняют стул, делают его менее надежным».

По словам Сергея, мам часто заботит дизайн, но потом этот критерий перестает играть значимую роль. Также родителям важны материалы сидения. Популярна эко-кожа, но она тоже бывает разного качества, что по-своему влияет на цену. Важно наличие хорошего вкладыша, либо его отсутствие вообще. Адаптация стульчика для новорожденных, либо ее отсутствие. Компактность стульчика при складывании. А дальше начинается эстетика и эмоциональная составляющая. «Нельзя на 100% сказать, что будет востребовано, — говорит Сергей. — Но стул точно должен иметь минимальный набор практичных функций и эмоциональных элементов. А далее начинается борьба общественных мнений или уникальных свойств продукта».

В 2017 году бренд Chicco выпустил несколько новых стульчиков в разных линейках. Например, стул с двусторонним вкладышем, где одна сторона утеплена, а другая выполнена из дышащего материала. Такой стул можно использовать как в прохладных помещениях, так и в и жарких.

По нашим данным, более 60% родителей при выборе стульчика обращаются к мнению других родителей. Как вы учитываете это при построении стратегии продаж и разработке рекламных кампаний?

Представители брендов Peg-Perego и Happy Baby ответили, что никак не учитывают этот факт при построении продаж.

Креативный директор TM Happy Baby Людмила Таранова: «У нас отсутствует продвижение, маркетинг. Наша цель — сделать качественный стул. А дальше его выбирает потребитель. Мы не тратим средства на рекламу».

Экспортер ТМ Peg-Perego в Россию Джанлуки Грацци Лонардо: «Мы не учитываем данный факт при построении стратегии продаж. Мы просто делаем качественный продукт. Если продукт нравится, родители его рекомендуют. За счет этого наша марка популярна».

Генеральный директор Chicco Сергей Михиенков: «Мы используем многие инструменты, работаем с агентствами, колл-центром. Но нет ничего сильнее, чем конечный потребитель, который расскажет о твоем продукте. Мы поняли, что мнения, которые высказывает потребитель, особенно негативные, могут неплохо работать, мы можем ими управлять. Мы считаем, что будущее — за персонализацией, четко адресованной помощью. Поэтому ответы на вопросы потребителей и реакцию на негативные мнения мы заложили в систему коммуникации с конечным потребителем. Если появляется негативный отзыв, мы вступаем в диалог с потребителем, пытаемся помочь решить проблему. Почему бы не превратить его негативный опыт в позитивный? Человек может дать позитивный отзыв на то, что ситуация каким-то образом была разрешена. Каждый позитивный отзыв может принести много реальных продаж. Конечно, это занимает много времени и требует больше ресурсов. Но выиграет тот, кто будет этим заниматься! Мы делаем все для того, чтобы потребитель голосовал за наш продукт не только рублем, но и мнением».

Какие в целом наблюдаются тенденции на рынке стульчиков для кормления?

Генеральный директор Chicco Сергей Михиенков: «Тенденция производителей в том, что выбора становится еще больше. Каждая мелкая деталь выдается за уникальное свойство продукта – и это формирует иллюзию выбора. А тенденция среди покупателей — стремление покупать универсальные продукты, которые содержат нужные функции, либо соответствует потребительским ожиданиям».

Креативный директор TM Happy Baby Людмила Таранова: «Новая тенденция на рынке стульчиков — возможность поворачивать его на 180 градусов. Ведь неудобно отодвигать стул, чтоб посадить ребенка. Такие стулья уже есть в продаже, но они очень дорогие. Мы в 2018 году планируем представить прототип такого стула».

В свою очередь, экспортер ТМ Peg-Perego в Россию Джанлуки Грацци Лонардо говорит не о позитивных тенденциях рынка детских стульчиков для кормления: «Наша марка, к сожалению, страдает от большого количества подделок. Уже несколько китайских компаний копируют наши товары. Поэтому просим покупателей быть внимательными и при покупке проверять наличие этикетки-соответствия».

Текст подготовлен организаторами премии "Выбор родителей". / RDT-info.ru

Просмотров: 861
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 30/11

    «Детское автокресло — модная прихоть или необходимая безопасность?»: анонс программы Татьяны Буцкой «Выбор Родителей» на радио MediaMetrics

    В понедельник, 3 декабря в 11:00, в эфире авторской программы Татьяны Буцкой «Выбор Родителей» на радио MediaMetrics состоится встреча с экспертом рынка детских автомобильных кресел на тему: «Детское автокресло — модная прихоть или необходимая безопасность?».

  • 14/10

    15 октября состоится радиоэфир передачи "Выбор родителей" с руководителями ООО "Гранд Торг" на тему "Выбор зимних колясок"

    В понедельник, 15 октября в 11:00, в эфире передачи «Выбор Родителей с Татьяной Буцкой» на радио MediaMetrics состоится встреча с экспертом рынка детских товаров на тему «Выбор зимних колясок». Гости — Мария и Роман Руденок, руководители ООО "Гранд Торг", компании, которая производит коляски для России и Польши уже 20 лет.

  • 07/10

    8 октября состоится радиоэфир передачи "Выбор родителей" с Игорем Алейниковым, гендиректором ООО «Рубиком» на тему «Простое конкурент инновационному»

    В понедельник, 8 октября в 11:00, в эфире программы «Выбор Родителей с Татьяной Буцкой» на радио MediaMetrics состоится встреча с экспертом рынка детских товаров на тему «Простое конкурент инновационному». С чем это связано? На эти и другие вопросы попробует ответить гость программы — Игорь Алейников, генеральный директор ООО «Рубиком»

  • 01/10

    Объявлены победители премии "Выбор родителей 2018"

    В рамках выставки "Мир детства" состоялось награждение победителей независимой всероссийской премии "Выбор родителей 2018". Торжественная церемония прошла 25 сентября. Напомним, премию вручают компаниям, продукция которых набрала наибольшее количество голосов по результатам онлайн-анкетирования.

    КОЛЯСКИ И АВТОМОБИЛЬНЫЕ КРЕСЛА  1  2  3
    Автомобильное кресло для новорожденного Maxi-Cosi BRITAX RÖMER Cybex
    Автомобильное кресло для детей старше одного года BRITAX RÖMER Cybex Maxi-Cosi
    Коляска-люлька для новорожденного Inglesina Peg-Perego Stokke
    Коляска прогулочная Peg-Perego Maclaren Valco Baby
    ДЕТСКАЯ МЕБЕЛЬ      
    Кроватка Гандылян IKEA EllipseBed
    Комод и пеленальный столик IKEA Гандылян Comfort Baby
    Колыбель / люлька Chicco Simplicity Гандылян
    Манеж 4moms Happy Baby Chicco
    ДЕТСКАЯ ОДЕЖДА И ОБУВЬ      
    Зимняя верхняя одежда Reima Kerry Lassie
    Обувь Котофей Kuoma Ecco
    Повседневная одежда H&M Next Carter's
    ТОВАРЫ ДЛЯ МАМ      
    Молокоотсос Philips Avent Medela Chicco
    Белье для кормления ФЭСТ Bliss I Love Mum
    Кенгуру / слинги / рюкзак BabyBjorn Chicco Ergo Baby
    Косметические средства для мамы Weleda Mustela Medela
    ТОВАРЫ ДЛЯ УХОДА И КОРМЛЕНИЯ      
    Бутылочка Philips Avent Pigeon Dr.Brown's
    Поильник Philips Avent Munchkin Chicco
    Детская посуда Philips Avent Munchkin Canpol
    Подгузники Huggies Merries Pampers
    Салфетки Pampers Huggies Johnson’s Baby
    Стульчик для кормления Peg-Perego Chicco Happy Baby
    ТОВАРЫ ДЛЯ УЛИЦЫ      
    Велосипед Stels Lamborghini Lexus trike
    Беговел Puky Strider Happy baby
    Плавки и купальник Mothercare Next H&M
    Санки НИКА KHW Snow baby dream Санимобиль
    МАГАЗИНЫ И ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ      
    Для будущих мам H&M Буду Мамой Mothercare
    Для новорожденных Mothercare Детский мир Дочки-Сыночки
    Игрушки Детский мир MyToys.ru Дочки-Сыночки
    Одежда H&M Mothercare Детский мир
    Интернет-Магазин Акушерство Wildberries Детский мир
    ЭЛЕКТРОНИКА ДЛЯ МАМЫ И МАЛЫША      
    Радио или видеоняня Philips Avent MOTOROLA Samsung
    Ингалятор / Небулайзер Omron B.Well Little doctor
    Электронное кресло / качели Graco 4 moms mamaroo Chicco
    Развивающие игрушки Tiny Love Fisher price Chicco
    Стерилизатор Philips Avent Maman Dr. Brown's
    РОДДОМА И КЛИНИКИ Роддом 29 Москва Научный центр акушерства, гинекологии и перинатологии им.В.И.Кулакова Москва ПМЦ «Мать и дитя» Москва
    ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ      
    Журналы 9 месяцев Буду мамой Беременность и РОDЫ
    Книги Ребенок первый год жизни (Доктор Комаровский) Тайная опора в жизни ребенка (Людмила Петрановская) 365 советов на первый год жизни (Доктор Комаровский)
    ТОВАРЫ ДЛЯ ТВОРЧЕСТВА      
    Краски (гуашь, акварель) Луч Мульти-Пульти Гамма
    Пластилин Мульти-Пульти Луч Play-Doh
    Карандаши Мульти-Пульти Erich Krause Koh-I-Noor
    Фломастеры Мульти-Пульти Каляка-Маляка Erich Krause
    Аксессуары (точилки, ластики, наборы для творчества и др...) Erich Krause Мульти-Пульти Maped
    ГОТОВИМСЯ К ШКОЛЕ      
    Школьные ранцы, рюкзаки Berlingo Grizzly schoolФОРМАТ
    Ручки Berlingo Erich Krause Pilot
    Тетради Erich Krause schoolФОРМАТ Art Space
    Обложки для книг и тетрадей SchoolФОРМАТ Art space Erich Krause
    Чертежные принадлежности (линейки, треугольники, циркули и т.п.) Berlingo Erich Krause Maped

     

    В рамках выставки "Мир детства" состоялось награждение победителей независимой всероссийской премии "Выбор родителей 2018". Торжественная церемония прошла 25 сентября. Ниже представлен полный список компаний-победителей в разных номинациях.

    Отметим, что в этом году победителей премии чествовали дважды. Сначала на международной ярмарке детских товаров Kind + Jugend 2018 в немецком Кельне, и затем медали на выставке "Мир детства".

    Напомним, премию вручают компаниям, продукция которых набрала наибольшее количество голосов по результатам всероссийского онлайн-анкетирования. Опрос стартует 1 января и продолжается 5-6 месяцев. В нем участвуют тысячи мам и пап. Родители сами номинируют лучшие, по их мнению, торговые марки.

    / RDT-info.ru

  • 21/09

    Народная премия "Выбор родителей" демонстрирует заметную ротацию отраслевых лидеров

    У российских родителей сменился фаворит среди брендов детских подгузников. Если в прошлом году большинство выбирало для малышей торговую марку Merries, то в последнее время многие переключились на Huggies. Замыкают тройку самых популярных брендов подгузники Pampers, еще недавно уверенно следовавшие за лидером потребительских предпочтений. Об этом свидетельствуют итоги последнего исследования центра "Выбор родителей".

  • 17/09

    Победителей народной премии "Выбор родителей 2018" назовут 21 сентября на выставке Kind + Jugend в Кельне

    Победителей народной премии "Выбор родителей 2018" назовут на международной выставке Kind + Jugend, которая пройдет в немецком Кельне с 20 по 23 сентября. Ежегодно эту выставку посещают тысячи производителей, ритейлеров и дизайнеров со всего мира. Церемония награждения в рамках выставки состоится на площадке Trend Forum 21 сентября. Событие соберет тех, кто профессионально следит за развитием национальной индустрии детских товаров и кому небезынтересно узнать, каким компаниям, торговым маркам и трендам отдают предпочтение российские родители.

  • 21/08

    Готовность к школе №1. Центр «Выбор родителей» подвел результаты нового исследования

    До начала учебного года осталось менее двух недель. Исследования центра «Выбор родителей» показали, что более 45% мам школьников готовятся к этому событию в августе. Значит всем, кроме счастливчиков, купивших все необходимое в июле, пора узнать, как подготовка к 1 сентября происходит у опытных родителей.

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2018 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru