«Выбор родителей»: какие тенденции наблюдаются на рынке детских конструкторов

Печать E-mail
18-12-2017 08:55 | RDT-INFO.RU

Какие тенденции наблюдаются сегодня на рынке детских конструкторов, кто лидирует в данном сегменте? Ответы на эти вопросы дают организаторы Премии «Выбор родителей».

Напомним, что с января по май 2017 года было проведено масштабное исследование родительских предпочтений — народное голосование Премии «Выбор родителей». 10 номинаций, в каждой по 5-6 подноминаций и по 3 победителя. Но определить победителей — это еще не все. Важно качественно и глубоко исследовать победившие бренды и товары: стратегии и статистики продаж, тенденции рынка, разные категории покупателей, неожиданные факты и связи. «Выбор родителей» представляет в своей эксклюзивной рубрике на страницах портала RDT-info.ru глубинное исследование.

Сегодня представляем результаты исследования в номинации «Игра и игрушки: конструкторы», где в тройку победителей вошли: 1 место — Lego, 2 место — Mega Bloks и 3 место — Полесье.

13292 1

Мы спросили у представителей победивших брендов, как им удается лидировать на рынке, какие сегодня наблюдаются тенденции на рынке детских конструкторов, как родители выбирают игрушки для детей. К сожалению, представители бренда Mega Bloks не были заинтересованы в предоставлении ответов на наши вопросы, поэтому их мнение нам узнать не удалось.

«Так получилось, что конструкторы в моей семье составляют 80% всех игрушек, — говорит учредитель Премии «Выбор родителей» Татьяна Буцкая. – Младший сын просто фанат Lego. Я вижу, как он создает свой мир с помощью этого конструктора. Это гениальное изобретение наряду с погремушкой! Поэтому мы неслучайно выделили конструкторы в отдельную подноминацию нашей Премии. Конечно, лидер подноминации был очевиден – бренд Lego. Но нам было интересно, кто займет 2 и 3 место после такого сильного игрока! Странно, что бренд Mega Bloks не дал нам свои комментарии, когда им есть, что сказать. Ведь отвоевывать кусочки любви покупателей у Lego – это дорогого стоит. Также нам очень радостно от победы практически нашего родного, белорусского бренда Полесье! Здорово, что российские товары и продукция из постсоветских республик начинают занимать места в сердцах наших покупателей».

Какие сегодня наблюдаются тенденции на рынке детских конструкторов? Что изменилось за последние несколько лет?

Начальник отдела маркетинга СООО «ПП Полесье» Марчук Андрей: «Сегодня дети выбирают сложный конструктор, который выступает базисом для создания сложной игровой инфраструктуры. Дети хотят строить не просто дома – в комплекте должны быть фигурки персонажей, разнообразная техника, дорожные знаки, деревья и другие элементы инфраструктуры».

Директор по маркетингу ООО «ЛЕГО» Артем Докетов: «За последние годы существенно возросла роль контента и историй, поэтому мы регулярно выпускаем линейки по мотивам известных франшиз и создаем собственные сюжеты, интересные детям. Например, в этом году в нашем портфеле представлены как линейки, посвященные популярным IP, так и оригинальные продукты, которые мы также поддерживаем контентом. При этом по-прежнему остаются востребованными понятные классические сюжеты и ролевые модели, имитирующие реальность. У нас они воплощены, в первую очередь, в линейках City и Friends. Все больше времени ребенок проводит в цифровом мире, и мы, как крупнейший в мире производитель игрушек, учитываем это при разработке новых продуктов, не забывая при этом про важность физической игры».

Что сегодня важно родителям при выборе детского конструктора? По каким параметрам происходит выбор?

Начальник отдела маркетинга СООО «ПП Полесье» Марчук Андрей: «Родителям важны: функционал, качество и безопасность игрушки».

Директор по маркетингу ООО «ЛЕГО» Артем Докетов: «Игрушки должны приносить радость. Эмоциональная составляющая – одна из важнейших при выборе родителей. В то же время они хотят, чтобы ребенок не потерял интерес к игрушке слишком быстро. Как правило, родители придают образовательной и развивающей функциям одинаково большое значение».

По результатам нашего исследования, более 60% родителей делают покупки не спонтанно, а запланированно, изучая рынок. Как нужно учитывать этот факт при построении стратегии маркетинга? Ведь сами по себе игрушки провоцируют эмоциональную покупку.

Начальник отдела маркетинга СООО «ПП Полесье» Андрей Марчук: «Конструктор можно отнести к сложным игрушкам, выбор и покупка которых редко носит спонтанный характер. Современные родители перед совершением покупки много времени уделяют изучению отзывов о продукте на форумах или в соцсетях. Мы активно работаем над вопросом продвижения всей продукции через интернет, создаем обзоры игрушек, которые доступным языком показывают все нюансы использования игрушки, раскрывают в полном объеме функционал и достоинства изделия».

Директор по маркетингу ООО «ЛЕГО» Артем Докетов: «Влияние ребенка на выбор игрушки зависит от возраста, и чем старше ребенок, тем это влияние сильнее. Тем не менее, нам важно поддерживать доверие родителей. Поэтому мы выстраиваем коммуникацию как с детьми, так и с родителями. В первом случае предлагая истории и игровой сюжет. В коммуникации с родителями мы фокусируемся на качестве, на возможности с помощью нашего продукта раскрыть потенциал, заложенный в детях, но также отдаем дань и эмоциональной составляющей: совместной веселой игре, возможности дарить наборы Lego не только на праздники, но и без повода. Мы также объединяем детей и родителей вокруг важных событий, когда ребенок может выбрать подарок, а родители – узнать о желаниях своего чада и правильно спланировать важный праздник. В России уже выросло поколение родителей, которые знают, что такое Lego. Для них эта покупка – это не только подарок ребенку, но и возможность поиграть вместе с детьми, самим вернуться в детство».

И, конечно, же мы не могли не задать вопрос лидеру – бренду Lego. Как бренду удается оставаться лидерами рынка при том, что продукция LEGO далеко не дешевая? В условиях кризиса продукцию LEGO выбирают до 75% опрошенных нами родителей. Какова формула успеха бренда?

Директор по маркетингу ООО «ЛЕГО» Артем Докетов: «В условиях кризиса родителям особенно важно сделать правильный выбор. Продукция Lego воспринимается не просто как игрушка, а как развивающая и обучающая игра. В нашем ассортименте – в том числе в доступном ценовом сегменте – представлены наборы для детей разного возраста и с разными интересами. При этом продукция Lego соответствует стандартам качества и безопасности и обладает высокой игровой ценностью: дети рады возвращаться к наборам снова и снова. То есть покупатель получает больше, чем просто игрушку. В этом и заключается формула успеха – следовать миссии Inspire and develop the builders of tomorrow, вдохновлять и развивать строителей будущего, побуждать их к творчеству и обучению через игру».

Текст подготовлен организаторами Премии "Выбор родителей". / RDT-info.ru

Просмотров: 528
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 14/01

    «Выбор родителей»: 65% мам и пап перед покупкой коляски изучали отзывы в Сети

    Организаторы народной премии «Выбор родителей» представили первые цифры на основе текущего голосования. Премия стартовала 1 января 2019 года и в первую неделю в номинации «Коляски для новорожденных и коляски прогулочные» собрала более 1400 анкет. Как отмечают представители «Выбор родителей», получившиеся цифры позволяют сделать определенные выводы.

  • 07/01

    Стартовала юбилейная ежегодная премия «Выбор родителей»

    Народная премия «Выбор родителей» в 2019 году состоится в юбилейный пятый раз — по ее результатам награждаются любимые покупателями марки товаров и услуг для мам и малышей. Голосование традиционно стартовало в первый день 2019 года и продлится до конца мая.

  • 27/12

    «Выбор Родителей» составил рейтинг подарков молодым родителям в канун Нового года

    «Выбор Родителей» представил топ 10 подарков молодым родителям в канун новогодних праздников, основываясь на итогах одноименной Народной премии 2018 года. Рейтинг составлен с указанием производителей детских товаров.

  • 30/11

    «Детское автокресло — модная прихоть или необходимая безопасность?»: анонс программы Татьяны Буцкой «Выбор Родителей» на радио MediaMetrics

    В понедельник, 3 декабря в 11:00, в эфире авторской программы Татьяны Буцкой «Выбор Родителей» на радио MediaMetrics состоится встреча с экспертом рынка детских автомобильных кресел на тему: «Детское автокресло — модная прихоть или необходимая безопасность?».

  • 14/10

    15 октября состоится радиоэфир передачи "Выбор родителей" с руководителями ООО "Гранд Торг" на тему "Выбор зимних колясок"

    В понедельник, 15 октября в 11:00, в эфире передачи «Выбор Родителей с Татьяной Буцкой» на радио MediaMetrics состоится встреча с экспертом рынка детских товаров на тему «Выбор зимних колясок». Гости — Мария и Роман Руденок, руководители ООО "Гранд Торг", компании, которая производит коляски для России и Польши уже 20 лет.

  • 07/10

    8 октября состоится радиоэфир передачи "Выбор родителей" с Игорем Алейниковым, гендиректором ООО «Рубиком» на тему «Простое конкурент инновационному»

    В понедельник, 8 октября в 11:00, в эфире программы «Выбор Родителей с Татьяной Буцкой» на радио MediaMetrics состоится встреча с экспертом рынка детских товаров на тему «Простое конкурент инновационному». С чем это связано? На эти и другие вопросы попробует ответить гость программы — Игорь Алейников, генеральный директор ООО «Рубиком»

  • 01/10

    Объявлены победители премии "Выбор родителей 2018"

    В рамках выставки "Мир детства" состоялось награждение победителей независимой всероссийской премии "Выбор родителей 2018". Торжественная церемония прошла 25 сентября. Напомним, премию вручают компаниям, продукция которых набрала наибольшее количество голосов по результатам онлайн-анкетирования.

    КОЛЯСКИ И АВТОМОБИЛЬНЫЕ КРЕСЛА  1  2  3
    Автомобильное кресло для новорожденного Maxi-Cosi BRITAX RÖMER Cybex
    Автомобильное кресло для детей старше одного года BRITAX RÖMER Cybex Maxi-Cosi
    Коляска-люлька для новорожденного Inglesina Peg-Perego Stokke
    Коляска прогулочная Peg-Perego Maclaren Valco Baby
    ДЕТСКАЯ МЕБЕЛЬ      
    Кроватка Гандылян IKEA EllipseBed
    Комод и пеленальный столик IKEA Гандылян Comfort Baby
    Колыбель / люлька Chicco Simplicity Гандылян
    Манеж 4moms Happy Baby Chicco
    ДЕТСКАЯ ОДЕЖДА И ОБУВЬ      
    Зимняя верхняя одежда Reima Kerry Lassie
    Обувь Котофей Kuoma Ecco
    Повседневная одежда H&M Next Carter's
    ТОВАРЫ ДЛЯ МАМ      
    Молокоотсос Philips Avent Medela Chicco
    Белье для кормления ФЭСТ Bliss I Love Mum
    Кенгуру / слинги / рюкзак BabyBjorn Chicco Ergo Baby
    Косметические средства для мамы Weleda Mustela Medela
    ТОВАРЫ ДЛЯ УХОДА И КОРМЛЕНИЯ      
    Бутылочка Philips Avent Pigeon Dr.Brown's
    Поильник Philips Avent Munchkin Chicco
    Детская посуда Philips Avent Munchkin Canpol
    Подгузники Huggies Merries Pampers
    Салфетки Pampers Huggies Johnson’s Baby
    Стульчик для кормления Peg-Perego Chicco Happy Baby
    ТОВАРЫ ДЛЯ УЛИЦЫ      
    Велосипед Stels Lamborghini Lexus trike
    Беговел Puky Strider Happy baby
    Плавки и купальник Mothercare Next H&M
    Санки НИКА KHW Snow baby dream Санимобиль
    МАГАЗИНЫ И ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ      
    Для будущих мам H&M Буду Мамой Mothercare
    Для новорожденных Mothercare Детский мир Дочки-Сыночки
    Игрушки Детский мир MyToys.ru Дочки-Сыночки
    Одежда H&M Mothercare Детский мир
    Интернет-Магазин Акушерство Wildberries Детский мир
    ЭЛЕКТРОНИКА ДЛЯ МАМЫ И МАЛЫША      
    Радио или видеоняня Philips Avent MOTOROLA Samsung
    Ингалятор / Небулайзер Omron B.Well Little doctor
    Электронное кресло / качели Graco 4 moms mamaroo Chicco
    Развивающие игрушки Tiny Love Fisher price Chicco
    Стерилизатор Philips Avent Maman Dr. Brown's
    РОДДОМА И КЛИНИКИ Роддом 29 Москва Научный центр акушерства, гинекологии и перинатологии им.В.И.Кулакова Москва ПМЦ «Мать и дитя» Москва
    ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ      
    Журналы 9 месяцев Буду мамой Беременность и РОDЫ
    Книги Ребенок первый год жизни (Доктор Комаровский) Тайная опора в жизни ребенка (Людмила Петрановская) 365 советов на первый год жизни (Доктор Комаровский)
    ТОВАРЫ ДЛЯ ТВОРЧЕСТВА      
    Краски (гуашь, акварель) Луч Мульти-Пульти Гамма
    Пластилин Мульти-Пульти Луч Play-Doh
    Карандаши Мульти-Пульти Erich Krause Koh-I-Noor
    Фломастеры Мульти-Пульти Каляка-Маляка Erich Krause
    Аксессуары (точилки, ластики, наборы для творчества и др...) Erich Krause Мульти-Пульти Maped
    ГОТОВИМСЯ К ШКОЛЕ      
    Школьные ранцы, рюкзаки Berlingo Grizzly schoolФОРМАТ
    Ручки Berlingo Erich Krause Pilot
    Тетради Erich Krause schoolФОРМАТ Art Space
    Обложки для книг и тетрадей SchoolФОРМАТ Art space Erich Krause
    Чертежные принадлежности (линейки, треугольники, циркули и т.п.) Berlingo Erich Krause Maped

     

    В рамках выставки "Мир детства" состоялось награждение победителей независимой всероссийской премии "Выбор родителей 2018". Торжественная церемония прошла 25 сентября. Ниже представлен полный список компаний-победителей в разных номинациях.

    Отметим, что в этом году победителей премии чествовали дважды. Сначала на международной ярмарке детских товаров Kind + Jugend 2018 в немецком Кельне, и затем медали на выставке "Мир детства".

    Напомним, премию вручают компаниям, продукция которых набрала наибольшее количество голосов по результатам всероссийского онлайн-анкетирования. Опрос стартует 1 января и продолжается 5-6 месяцев. В нем участвуют тысячи мам и пап. Родители сами номинируют лучшие, по их мнению, торговые марки.

    / RDT-info.ru

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2019 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru