«Выбор родителей»: Какие детские кроватки наиболее востребованы на российском рынке

Печать E-mail
20-02-2018 09:27 | RDT-INFO.RU

В рамках Премии «Выбор родителей» завершилось голосование в номинации «Сон малыша: кроватки». Итоги голосования-2018 станут известны через несколько месяцев, а пока продолжаем публиковать и анализировать результаты Премии-2017 в эксклюзивной рубрике «Выбор родителей» на страницах портала RDT-info.ru.

Представляем результаты исследования 2017 года в номинации «Сон малыша: кроватки». В тройку победителей вошли: 1 место — EllipseBed, 2 место — Гандылян и 3 место — Красная звезда. А ТОП-5 лучших производителей кроваток для ребенка от 0-7 лет составили еще Лель, Кубаньлесстрой (4 место) и Chicco (5 место).

13590 1

Итак, нам удалось собрать мнения представителей победившего бренда EllipseBed, выпускающего модные овальные кроватки-трансформеры, бренда Гандылян, специализирующегося в основном на классике, и бренда Chicco, который первым представил на российском рынке приставные кроватки. «Периодически случаются трагедии, когда мама «засыпает» малыша, — говорит учредитель Премии «Выбор родителей» Татьяна Буцкая, — Поэтому у ребенка обязательно должно быть свое спальное место. Будет ли оно овальное, прямоугольное, приставное — неважно. Главное — чтобы ребенок спал в своей кроватке».

В первую очередь, мы спросили у лидера, бренда EllipseBed, как им удалось вырваться вперед на российском рынке: «Мы первые произвели модную овальную кроватку-трансформер, — говорит Борис Арабаджи, сооснователь бренда EllipseBed, — взяв за основу лучшую технологию на европейском рынке и добавив функцию пеленального столика. Сегодня многие бренды производят овальные и круглые кроватки-трансформеры, но основную конкуренцию мы им составляем в технологии изготовления. Мы делаем люльку из двух элементов, а не из четырех, как все остальные».

Успех среди потребителя Борис Арабаджи объясняет совокупностью факторов: универсальность изделия (от 0 до 6 лет), качество, тесное взаимодействие с потребителем и широкое присутствие офлайн (выставки, фестивали для беременных и т.д.).

Какие модели и функции кроваток наиболее востребованы? По каким параметрам родители выбирают кроватку?

Борис Арабаджи, сооснователь бренда EllipseBed: «Родители ценят универсальность и многофункциональность. Но здесь тоже есть свои пределы, например, модели 7-в-1, предназначенные с 0 до 7-8 лет, пользуются меньшим спросом, чем модели 6-в-1 до 5-6 лет. Покупатели предпочитают изделия из бука или дуба, в то время как многие конкуренты производят кроватки из березы». Успех на рынке Борис объясняет сочетанием дизайна, качества и многофункциональности.

Владислав Леонов, директор отдела маркетинга фабрики «Гандылян»: «Чем больше функций у изделия, тем родители более падки на этот товар. Но, приобретя изделие, большинством функций пользуются от силы пару раз. Почему мы производим в основном классику и не расширяем ассортимент обилием моделей овальных кроваток-трансформеров? Мы считаем, что оптимально кроватка должна служить до 3-х летнего возраста ребенка. Мы не считаем целесообразным трансформацию кроватки в парту, стульчик, что предложено во многих моделях. Тогда это и неполноценная кровать, и неполноценные парта со стульчиком. Овальная кровать-трансформер — это преходящая мода».

Сергей Михиенков, генеральный директор Chicco в России: «Наш бестселлер — это приставные кроватки. Мы первые их придумали и около года были единственными на рынке с этим продуктом. Идея приставной люльки — безопасный совместный сон и собственное место ребенка для сна. Спрос на приставные кроватки стабильно и постоянно увеличивается. Что характерно — чаще такие кроватки покупают родители, уже имеющие хотя бы одного ребенка и опыт пользования классическими кроватками или гарнитурами детской мебели».

Где чаще покупают кроватки – в онлайне или в офлайне?

В этом вопросе мнения представителей брендов разделились.

Сооснователь бренда EllipseBed Борис Арабаджи считает, что популярностью пользуются офлайн-продажи: «Представленность в офлайне очень важна для такой категории как мебель. Люди хотят потрогать товар руками, оценить качество и габариты. Тактильные ощущения при выборе мебели очень важны! Но мы работаем только с торговой сетью «Олант» — в других федеральных сетях очень трудные условия сотрудничества».

Владислав Леонов, директор отдела маркетинга фабрики «Гандылян»: «Покупатель присматривается к товару в офлайн-магазине, но заказывает чаще через интернет. Более того, аренда торговой площади сегодня очень дорогая. Поэтому сети магазинов предпочитают торговать расхожими товарами с очень большой наценкой. В этом плане с интернетом производителю работать легче, чем с офлайном».

Сергей Михиенков, генеральный директор Chicco в России: «Распределение онлайн и офлайн-продаж равно, примерно, 50Х50. Те, кто присмотрел и оценил товар в офлайне, готов покупать в интернете».

Увеличивает ли продажи представленность в соцсетях?

По словам Владислава Леонова, директора отдела маркетинга фабрики «Гандылян», они только сейчас начали развивать соцсети. Поэтому больше всего продаж пока идет через сайт и шоу-румы.

А вот Борис Арабаджи, сооснователь бренда EllipseBed, уже может оценить эффективность продаж в соцсетях: «Наш бренд вырос на соцсетях! Сначала мы были представлены в Instagram, затем подключили Вконтакте и Facebook. Благодаря соцсетям грань между потребителем и производителем стирается. Бренд становится и производителем, и продавцом! Это позволяет быстро расти, по экспоненте. Поэтому соцсети на 80-90% значимы для продаж».

Текст: "Выбор родителей" / RDT-info.ru

Просмотров: 369
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 21/09

    Народная премия "Выбор родителей" демонстрирует заметную ротацию отраслевых лидеров

    У российских родителей сменился фаворит среди брендов детских подгузников. Если в прошлом году большинство выбирало для малышей торговую марку Merries, то в последнее время многие переключились на Huggies. Замыкают тройку самых популярных брендов подгузники Pampers, еще недавно уверенно следовавшие за лидером потребительских предпочтений. Об этом свидетельствуют итоги последнего исследования центра "Выбор родителей".

  • 17/09

    Победителей народной премии "Выбор родителей 2018" назовут 21 сентября на выставке Kind + Jugend в Кельне

    Победителей народной премии "Выбор родителей 2018" назовут на международной выставке Kind + Jugend, которая пройдет в немецком Кельне с 20 по 23 сентября. Ежегодно эту выставку посещают тысячи производителей, ритейлеров и дизайнеров со всего мира. Церемония награждения в рамках выставки состоится на площадке Trend Forum 21 сентября. Событие соберет тех, кто профессионально следит за развитием национальной индустрии детских товаров и кому небезынтересно узнать, каким компаниям, торговым маркам и трендам отдают предпочтение российские родители.

  • 21/08

    Готовность к школе №1. Центр «Выбор родителей» подвел результаты нового исследования

    До начала учебного года осталось менее двух недель. Исследования центра «Выбор родителей» показали, что более 45% мам школьников готовятся к этому событию в августе. Значит всем, кроме счастливчиков, купивших все необходимое в июле, пора узнать, как подготовка к 1 сентября происходит у опытных родителей.

  • 06/08

    "Выбор Родителей" и родители России выберут товары лучших российских производителей для федеральной Акции "Подарок новорождённому"

    Общественная организация "Выбор Родителей", в тесном взаимодействии с родителями большинства регионов России, отечественными производителями товаров для новорожденных, врачами-педиатрами разрабатывает комплексный подход к реализации проекта "Подарок новорожденному" в соответствии с планом основных мероприятий до 2020 года, проводимых в рамках программы "Десятилетие детства". Участники круглого стола, собравшиеся на площадке Общероссийского народного фронта, подробно обсудили 9 пункт плана о Проведении в субъектах РФ акции "Подарок новорожденному", сделали конкретные предложения, касающиеся реализации проекта в регионах, его логистики, содержательного наполнения подарков, а также нормативно-правовой части этого вопроса.

  • 27/07

    Детское творчество в цене. «Выбор Родителей» узнал, что купят и сколько заплатят за тех, кто мечтает стать художником

    Итоги 11-й номинации Народной премии «Выбор Родителей», посвященной детскому творчеству, можно назвать неожиданными и ожидаемыми по разным позициям. С одной стороны, больше тысячи респондентов продемонстрировали достаточно высокое знание брендов, которое было близко к нулевым позициям в ряде номинаций. Однако практически не имеет значения лицензионность бренда.

  • 20/07

    Экспертно-просветительский центр «Выбор Родителей» примет участие в разработке приданого для новорожденных в регионах РФ

    Проект «Подарки новорожденным» в 2018 году — одно из мероприятий в рамках программы «Десятилетия Детства», объявленной Владимиром Путиным на 2018-2027 год. В настоящее время программа реализуется только в Москве, но инициативу планируется распространять в регионах.

  • 22/06

    «Выбор Родителей» узнал, каким источникам информации доверяют беременные из 100 городов России

    Новое исследование центра «Выбор Родителей» посвящено источникам информации, к которым обращаются будущие и состоявшиеся родители. Что читают будущие мамы? С помощью каких носителей им удобнее всего получать информацию, и как носители влияют на то, как она усваивается? Какие темы наиболее интересны в течение 9 месяцев, а какие читаются по остаточному принципу? Респондентами исследования стали родители более чем из 100 городов России.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2018 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru