«Выбор родителей»: Детские коляски для новорожденных. Лидеры рынка о своей работе и тенденциях в отрасли

Печать E-mail
31-10-2017 09:07 | RDT-INFO.RU

RDT-info.ru и организаторы премии »Выбор родителей» представляют новый материал из совместной рубрики. Еженедельно мы публикуем опросы производителей детских товаров. Сегодня речь пойдёт о колясках для новорожденных (одна из подноминаций Премии). Лидеры рынка - победители премии »Выбор родителей» рассказывают о своей работе и тенденциях на рынке детских колясок.

По итогам Премии «Выбор родителей»-2017 победителями в номинации «Прогулка и поездка: коляски для новорожденного» стали: 1 место – Peg-Perego Culla-auto, 2 место – Stokke Trailz, 3 место – Inglesina Sofia.

«Бренды Inglesina и Peg-Perego – это очевидные лидеры, которые уже несколько десятилетий представляют свою продукцию в России, - говорит организатор народной Премии детских товаров «Выбор родителей» Татьяна Буцкая. - Эти коляски нельзя назвать супермодными, но это коляски для жизни. В них есть все, что нужно для родителей и детей. Они надежные, комфортные, удобные, не скрипят, у них хорошая подвеска, широкая люлька, есть все необходимые ремни безопасности. Тем более, компании не стоят на месте, а развиваются, предлагают покупателю современные модульные системы. И все это по достаточно доступным ценам. Это хорошие коляски, которые своих денег стоят. Что касается коляски Stokke, которая в этом году ворвалась в тройку лидеров, то, я считаю, это совершенно очевидный феномен Instagram, потому что кроме как в крупных городах-миллионниках Stokke практически нигде не встретишь, а мы проводили опрос более чем в 100 городах России. Коляски Stokke очень модные, их пиарят в аккаунтах звезд и в розыгрышах в Instagram. Но по итогам голосования мы не знаем, как родителям досталась коляска Stokke: они купили ее самостоятельно, либо она досталась от друзей. Но факт остается фактом – Stokke – один из лидеров, с чем мы их и поздравляем!».

Детская коляска Stokke

Итак, начнем с хорошей новости! По прогнозам, к 2021 году спрос на детские коляски увеличится и составит не 1,10 млн шт., как в 2016 году, а 1,74 млн шт.

О том, какие изменения рынка детских колясок чувствуют на себе бренды-победители, и какие дальнейшие планы они строят, мы спросили у их представителей.

К сожалению, нам не удалось получить комментарии у представителей бренда Inglesina. По словам главы департамента маркетинга Inglesina Ирины Пустовит, департамент коммуникаций штаб-квартиры в Италии в последний момент настоятельно порекомендовал не раскрывать данные. «Такое бывает в крупных компаниях, где коммуникационная политика тщательно курируется, - говорит Ирина. – Смею предположить, что это также связано с окончанием текущего года и с разработкой новых «идейных постулатов», которые появятся в грядущем году». Жаль! Нам было, о чем поговорить с Inglesina. По результатам нашего исследования, коляски для новорожденных Inglesina выбирают родители в возрасте 24-44 года, при этом эти коляски практически не выбирают родители в возрасте от 18 до 24 лет. Может быть, это тактика компании Inglesina? Лучше бороться за любовь возрастных родителей, которых становится все больше, чем за вкусы молодых родителей, которые больше гонятся за модой и менее постоянны?

Ещё один интересный факт, выявленный в результате исследования – 21% опрошенных родителей покупают б/у коляски Inglesina, и только 10% покупают новый товар. Жаль, что мы не узнали, как компания Inglesina выстраивает политику маркетинга в связи с выявленным фактом.

Зато нам удалось получить комментарии экспортера т.м. Peg-Perego в Россию Джанлуки Грацци Лонардо. Стоит отметить, что в первый год проведения Премии «Выбор родителей» коляски Peg-Perego не вошли в тройку победителей, в 2016 взяли 1 место в подноминации «Коляски для новорожденных» и 2 место в подноминации «Прогулочные коляски», а в 2017 году в обеих подноминациях у Peg-Perego первые места!

«Бренд Peg-Perego популярен в очень многих странах, в том числе в Италии, Франции, Германии, США. На российском рынке компания представлена с 1993 года, - говорит Джанлуки. - Это была одна из первых европейских марок детских колясок, привезенных в Россию. Peg-Perego удалось занять лидирующую позицию благодаря сочетанию четырех факторов: качества продукции, элегантному дизайну, высокой функциональности и итальянскому производству. Peg-Perego постоянно развивается и следит за современными тенденциями и технологиями, выпуская каждый раз все более практичные и многофункциональные изделия. Как нам кажется, эпоха классических колясок подходит к концу – родители все чаще выбирают модульные системы, на которые можно ставить автокресло-переноску. Они выбирают коляски, которые легко складываются и раскладываются, компактные, с регулируемым наклоном спинки до 150 градусов – эта функция представлена не у всех брендов».

Предпочтение покупателями эргономичных, маневренных, мобильных колясок отмечает и пиар-менеджер Stokke в России Юлия Шамеева. По словам Юлии, покупателям также важен стиль коляски, чтобы она стала «удачным дополнением к луку родителей». Мы спросили у Юлии, как буквально за 3 года Stokke удалось стать широко узнаваемыми в России, добиться буквально «бума» на свои коляски?

«Наш третий флагманский магазин был открыт в Москве, наряду с магазинами в Сеуле и Шанхае, - говорит Юлия Шамеева. - Повышенное внимание и любовь к бренду формировались на протяжении первого года выхода на российский флагманский рынок. Команда, которая занималась продвижением бренда, потратила немало усилий, чтобы доказать российским родителям, что бренд достоин быть в каждом доме. Stokke создает решения, которые поддерживают и укрепляют эмоциональную связь ребенка с родителями. Инновации, уникальные решения, удобство, утонченный дизайн - наши основные принципы создания новых продуктов. Например, наша коляска-внедорожник Stokke Trailz – у нее прогулочный блок и люлька расположены высоко, чтобы способствовать зрительному контакту и общению родителей с малышом. Коляску легко везти, a усовершенствованная подвеска обеспечивает малышу мягкость и плавность передвижения. В продукцию вложена любовь к природе и преданность девизу бренда «В лучших интересах ребенка».

Также мы спросили у Юлии о связи возраста родителей с выбором колясок Stokke. По данным нашего опроса, чем старше родитель, тем реже он выбирает эти коляски.

«Действительно, основная наша целевая аудитория – это молодые пары от 25 лет, - говорит Юлия. - Как правило, это активная мама, которая зачастую совмещает семью, работу, спорт. Это папа, который принимает самое активное участие в воспитании ребенка и гордо прогуливается по парку с нашей крутой коляской».

Материал подготовлен организаторами премии «Выбор родителей». / RDT-info.ru

Просмотров: 911
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 15/03

    Анонс: 18 марта гостем программы «Выбор Родителей» на радио MediaMetrics станет гендиректор компании Lapsi Игорь Неудачин

    В понедельник, 18 марта в 11:00, в эфире авторской программы Татьяны Буцкой «Выбор Родителей» на радио MediaMetrics состоится встреча с генеральным директором компании Lapsi Игорем Неудачиным на тему: «Как добиться успеха в ритейле товаров для детей?».

  • 15/03

    Премия «Выбор Родителей»: Подведены итоги голосования в номинации «Подгузники/салфетки и косметика»

    Завершилось голосование в номинации «Подгузники/салфетки и косметика» Народной премии «Выбор Родителей». Как и ожидалось, основное противостояние развернулось между японскими и западноевропейскими торговыми марками предметов гигиены для малышей. И снова статистика идет вразрез с бытующими в народе стереотипами, как и в предыдущих номинациях этого года.

  • 01/03

    Премия «Выбор Родителей»: объявлены победители в номинациях «Детские кроватки и люльки» и «Автокресла»

    27 февраля центр «Выбор Родителей» подвел итоги одноименной Народной премии в номинациях «Детские кроватки и люльки», «Автомобильные кресла» и провел заседание Экспертного Совета. Что касается лидеров, то в номинации «Автокресла» это Maxi-Cosi (1-ое место), BRITAX RÖMER (2-е место) Cybex (3-е). В номинации «Детские кроватки» на первом месте — «Можга» («Красная звезда»), второе и третье места у «Гандылян» и IKEA соответственно.

  • 22/02

    «Детское автокресло — а можно еще безопаснее?»: анонс программы «Выбор Родителей» на радио MediaMetrics

    В понедельник, 25 февраля в 11:00, в эфире авторской программы Татьяны Буцкой «Выбор Родителей» на радио MediaMetrics состоится встреча с экспертами рынка детских автомобильных кресел на тему: «Детское автокресло — а можно еще безопаснее?». Какие существуют современные тенденции или ноу-хау именно в части усовершенствования безопасности детских автокресел? Насколько безопасно использование бустеров, «треугольников» для коррекции ремней? Отличаются ли европейские и американские стандарты безопасности от российских? Значительны ли штрафы за неиспользование автокресел в России?

  • 20/02

    Родители доверяют краш-тестам, а не сертификатам — подведены итоги номинации «Автомобильные кресла» премии «Выбор Родителей»

    Каждые две недели стартует очередной этап голосования Народной премии «Выбор родителей»: мамы и папы проходят анкетирование, цель которого — определить, кого из производителей товаров по уходу за детьми действительно выбирает потребитель, и, самое главное, по каким критериям родители совершают свой выбор. 15 февраля закончилось голосование в номинации «Автомобильные кресла», результаты подсчитаны, можно огласить пятерку победителей.

  • 08/02

    Здоровый сон глазами современных родителей: подведены итоги номинации «Детские кроватки и люльки»

    Завершено голосование в рамках второй номинации народной премии «Выбор родителей» — «Детские кроватки и люльки». Голоса подсчитаны и уже можно говорить о том, что полученные цифры отражают тенденции современного родительства, отмечают организаторы.

  • 29/01

    Подведены итоги первой номинации премии «Выбор Родителей»: произошла неожиданная смена лидеров голосования

    Подведены итоги голосования в первой номинации премии «Выбор Родителей» — «Коляски для новорожденных и прогулочные коляски». Оглашение имен пятерых победителей состоялось 25 января в рамках круглого стола в Москве. В состав Экспертного Совета премии вошли специалисты центра «Выбор Родителей» во главе с Татьяной Буцкой, представители Минпромторга, Роскачества, производители, руководители магазинов товаров для детей, детский врач-ортопед ПМЦ, представители сервиса «Яндекс Маркет», активисты Всероссийского движения «Совет матерей». Одним из первых вопросов в череде обсуждений стала неожиданная смена лидеров голосования — так, первое место среди производителей колясок для новорожденных занял бренд Adamex.

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2019 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru