Молокоотсосы будущего: куда движется рынок? Мнения производителей – победителей премии «Выбор родителей»

Печать E-mail
23-10-2017 09:46 | RDT-INFO.RU

RDT-info.ru совместно с организаторами премии «Выбор родителей» представляет новую рубрику. Еженедельно мы будем публиковать опросы производителей детских товаров. Сегодня речь пойдёт о рынке молокоотсосов. О том, каковы его перспективы, рассуждают победители премии «Выбор родителей» в данной категории.

Категория товаров «Все для мамы. Молокоотсосы»

«Категория товаров «Все для мамы. Молокоотсосы» существует в Премии «Выбор родителей» уже третий год, – говорит организатор Премии Татьяна Буцкая. – И каждый раз мы видим одну и ту же тенденцию: первое место занимает Philips Avent, второе – Medela, а третье всегда меняется. В этом году мы рады видеть бренд Chicco, который стал вести более активную маркетинговую политику. Побеждают всегда ручные молокоотсосы. Мы связываем это, во-первых, с уровнем дохода и возможностями жителей в регионах, которые принимают активное участие в голосовании, а, во-вторых, с иным ритмом жизни в малых городах. Там матери реже оставляют ребенка надолго, позже выходят на работу из декрета, соответственно, нет спроса на такую важную функцию электрического молокоотсоса, как, например, создание банка грудного молока. Нам интересно наблюдать, куда движется рынок молокоотсосов, и поэтому мы начинаем большой опрос представителей брендов-победителей».

Какие функции молокоотсоса сегодня наиболее востребованы?

«Сегодня для многих женщин, совмещающих материнство с активным образом жизни или просто мобильностью, важна возможность создания банка грудного молока – чтобы малыша мог покормить, например, папа в отсутствие мамы», - говорит менеджер по маркетингу Philips категории «Материнство и детство» Мария Самохина.

«Мамы ценят максимальную физиологичность молокоотсоса, – говорит генеральный директор Medela Оксана Позднякова. – Это значит, что прибор повторяет технику сосания ребенком материнской груди». Также эксперт отметила востребованность функции двойного сцеживания.

Куда движется рынок молокоотсосов? Молокоотсос будущего - какой он (через 5-10 лет)?

Среди экспертов прозвучали мнения как непосредственно об улучшении самого прибора, так и о решениях, касающихся системы пользования молокоотсосами.

Генеральный директор Medela Оксана Позднякова считает, что в скором будущем грядет серьезная диджитализация молокоотсосов и тотальное изменение отношения мам к прибору: «Мамы будут все больше осознавать, что молокоотсос – это не роскошь, а предмет первой необходимости, который не только экономит время, но и помогает сохранить здоровье, например, служит прекрасной профилактикой лактостаза. Я думаю, молокоотсосы станут меньше по размеру, портативнее, легче по весу, появится возможность скачивать все данные по количеству полученного молока на смартфон, строить разные графики».

Мнение Оксаны, что молокоотсос – не просто прибор для удобства, но и для здоровья мамы, разделяет и менеджер по маркетингу Philips категории «Материнство и детство» Мария Самохина: «Молокоотсос будущего – это незаменимый помощник мамы, который выполняет разнообразные функции: налаживает грудное вскармливание, продлевает его, подстраховывает маму в случае необходимости оставить малыша на некоторое время».

Генеральный директор Chicco Сергей Михиенков считает, что Россия в будущем могла бы последовать европейскому опыту и в корне изменить систему пользования молокоотсосами: «В некоторых странах Европы молокоотсосы берут в аренду. Это очень удобно и выгодно. Цена ручного молокоотсоса – это год аренды! Мама покупает индивидуальную чашу для груди своего размера и бутылочки, а сам прибор берет напрокат, вызывая специального курьера. Это могло бы стать развитием нашего рынка. Это решение будущего».

Почему лидером рынка являются ручные молокоотсосы, а не электрические (21% vs 16% по итогам Премии)?

Все эксперты единогласно связывают этот факт с разницей в цене ручных и электрических молокоотсосов, которая отличается в 4-5 раз. Вместе с тем генеральный директор Medela Оксана Позднякова считает, что большая востребованность ручных молокоотсосов связана еще и с тем, что сегмент рынка электрических молокоотсосов в принципе меньше. Также Оксана отмечает все же плавное падение спроса на ручные молокоотсосы: «Ручной молокоотсос подходит для эпизодического сцеживания пару раз в месяц. Большинство мам сцеживаются регулярно. Такие нужны идеально удовлетворяет электрический молокоотсос».

По словам генерального директора Chicco Сергея Михиенкова молокоотсос – это в принципе очень «интимный» товар, и многие женщины просто боятся использовать электрический прибор, так как не доверяют ему, сомневаются в безопасности.

Как можно мотивировать женщин использовать электрические молокоотсосы?

Эксперты делают акцент на том, что электрический прибор правильно запрограммирован, максимально точно повторяя процесс естественного кормления. Ручному молокоотсосу такая функция недоступна. «Электронный молокоотсос идеален для частых сцеживаний, – говорит менеджер по маркетингу Philips категории «Материнство и детство» Мария Самохина. – Маме нужно только выбрать нужный режим и поддерживать корпус молокоотсоса. Например, электрический молокоотсос Philips Avent работает в режиме стимуляции выделения молока, имитируя частые поверхностные сосательные движения ребенка (более быстрая работа массажера + несильный вакуум), что запускает рефлекс выделения молока. Далее, когда молоко начнет поступать, мама может выбрать один из трех режимов силы сцеживания, который для нее наиболее комфортен: во время них осуществляется более медленный массаж околососковой области, но возрастает сила разрежения».

Также важно учитывать индивидуальные особенности покупателя, используя разные каналы для мотивации. «Одних мам убедит медицинское заключение, приложенное к инструкции для электрического молокоотсоса, вторых – положительный опыт других мам», – говорит генеральный директор Chicco Сергей Михиенков.

В чем преимущество каждого молокоотсоса-победителя?

Мария Самохина - менеджер по маркетингу Philips категории «Материнство и детство», 1 место:

— Наш молокоотсос имеет клинически доказанную эффективность: исследования, проведенные в ФГАУ «Научный центр здоровья детей», показали, что с помощью молокоотсоса серии Natural можно сцедить на 25% больше молока. Как это достигается? Во-первых, благодаря особой форме корпуса молокоотсоса молоко из груди поступает прямо в бутылочку, и мама может занять более комфортное положение во время сцеживания — больше не нужно наклоняться вперед, чтобы все молоко попадало в бутылочку. Во-вторых, лепестковый массажер с мягкой бархатистой текстурой и пятью лепестками во время сцеживания бережно массирует грудь, имитируя естественное сосание груди младенцем. Благодаря чему сцеживание безболезненно.

Генеральный директор Medela Оксана Позднякова, 2 место:

— Все три победителя – ручные молокоотсосы. Не хочется комментировать второе место, но скажу, что Medela в принципе специализируется не на ручных, а на электрических молокоотсосах. У нас всего одна модель ручного молокоотсоса. Мы наблюдаем движение рынка в сторону электрических молокоотсосов, смотрим в будущее и понимаем, что только электрический молокоотсос сможет удовлетворить все требования и пожелания мам. Поэтому мы больше настроены на развитие Hi-tech.

Генеральный директор Chicco Сергей Михиенков, 3 место:

— Почему мы заняли третье место? Я считаю, что это очень хороший результат, учитывая, что на российском рынке мы всего 5,5 лет. До этого продукт продвигался дистрибьюторами. Предыдущий продукт объективно устарел и проиграл конкурентам. У него не было шансов. А новый молокоотсос существует на рынке менее двух лет. Это молокоотсос второй генерации. Для его создания мы провели много тестирований и исследований, улучшили эргономику, качество материалов и их обработки. Поэтому то ли еще будет!

Подведение итогов и награждение победителей III ежегодной Народной премии детских товаров «Выбор родителей» состоялось в сентябре 2017 года.

С 2014 года Премия помогает родителям выбрать лучшие товары для детей и рекомендовать их будущим мамам и папам. Учредитель премии – Татьяна Буцкая, врач-педиатр, блогер, победитель номинации «Лучший родительский блогер» премии OZON AWARD-2017, эксперт по товарам для мам и малышей международного класса, постоянный член международного жюри премии Innovation award выставки kind + Jugend (Германия, Кельн).

Награждение победителей было проведено по всем категориям детских товаров: для сна, для детской комнаты, для безопасности дома, для купания, путешествий, гигиены, одежда и обувь, питание, игры и игрушки. Также Премия предусмотрела категории товаров и для мам: косметические средства, слинги, рюкзаки, гигиенические товары, молокоотсосы, бандажи и белье для кормления. Всего – 10 номинаций.

Опрос проведен организаторами премии «Выбор родителей». / RDT-info.ru

Просмотров: 718
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 21/09

    Народная премия "Выбор родителей" демонстрирует заметную ротацию отраслевых лидеров

    У российских родителей сменился фаворит среди брендов детских подгузников. Если в прошлом году большинство выбирало для малышей торговую марку Merries, то в последнее время многие переключились на Huggies. Замыкают тройку самых популярных брендов подгузники Pampers, еще недавно уверенно следовавшие за лидером потребительских предпочтений. Об этом свидетельствуют итоги последнего исследования центра "Выбор родителей".

  • 17/09

    Победителей народной премии "Выбор родителей 2018" назовут 21 сентября на выставке Kind + Jugend в Кельне

    Победителей народной премии "Выбор родителей 2018" назовут на международной выставке Kind + Jugend, которая пройдет в немецком Кельне с 20 по 23 сентября. Ежегодно эту выставку посещают тысячи производителей, ритейлеров и дизайнеров со всего мира. Церемония награждения в рамках выставки состоится на площадке Trend Forum 21 сентября. Событие соберет тех, кто профессионально следит за развитием национальной индустрии детских товаров и кому небезынтересно узнать, каким компаниям, торговым маркам и трендам отдают предпочтение российские родители.

  • 21/08

    Готовность к школе №1. Центр «Выбор родителей» подвел результаты нового исследования

    До начала учебного года осталось менее двух недель. Исследования центра «Выбор родителей» показали, что более 45% мам школьников готовятся к этому событию в августе. Значит всем, кроме счастливчиков, купивших все необходимое в июле, пора узнать, как подготовка к 1 сентября происходит у опытных родителей.

  • 06/08

    "Выбор Родителей" и родители России выберут товары лучших российских производителей для федеральной Акции "Подарок новорождённому"

    Общественная организация "Выбор Родителей", в тесном взаимодействии с родителями большинства регионов России, отечественными производителями товаров для новорожденных, врачами-педиатрами разрабатывает комплексный подход к реализации проекта "Подарок новорожденному" в соответствии с планом основных мероприятий до 2020 года, проводимых в рамках программы "Десятилетие детства". Участники круглого стола, собравшиеся на площадке Общероссийского народного фронта, подробно обсудили 9 пункт плана о Проведении в субъектах РФ акции "Подарок новорожденному", сделали конкретные предложения, касающиеся реализации проекта в регионах, его логистики, содержательного наполнения подарков, а также нормативно-правовой части этого вопроса.

  • 27/07

    Детское творчество в цене. «Выбор Родителей» узнал, что купят и сколько заплатят за тех, кто мечтает стать художником

    Итоги 11-й номинации Народной премии «Выбор Родителей», посвященной детскому творчеству, можно назвать неожиданными и ожидаемыми по разным позициям. С одной стороны, больше тысячи респондентов продемонстрировали достаточно высокое знание брендов, которое было близко к нулевым позициям в ряде номинаций. Однако практически не имеет значения лицензионность бренда.

  • 20/07

    Экспертно-просветительский центр «Выбор Родителей» примет участие в разработке приданого для новорожденных в регионах РФ

    Проект «Подарки новорожденным» в 2018 году — одно из мероприятий в рамках программы «Десятилетия Детства», объявленной Владимиром Путиным на 2018-2027 год. В настоящее время программа реализуется только в Москве, но инициативу планируется распространять в регионах.

  • 22/06

    «Выбор Родителей» узнал, каким источникам информации доверяют беременные из 100 городов России

    Новое исследование центра «Выбор Родителей» посвящено источникам информации, к которым обращаются будущие и состоявшиеся родители. Что читают будущие мамы? С помощью каких носителей им удобнее всего получать информацию, и как носители влияют на то, как она усваивается? Какие темы наиболее интересны в течение 9 месяцев, а какие читаются по остаточному принципу? Респондентами исследования стали родители более чем из 100 городов России.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2018 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru