Молокоотсосы будущего: куда движется рынок? Мнения производителей – победителей премии «Выбор родителей»

Печать E-mail
23-10-2017 09:46 | RDT-INFO.RU

RDT-info.ru совместно с организаторами премии «Выбор родителей» представляет новую рубрику. Еженедельно мы будем публиковать опросы производителей детских товаров. Сегодня речь пойдёт о рынке молокоотсосов. О том, каковы его перспективы, рассуждают победители премии «Выбор родителей» в данной категории.

Категория товаров «Все для мамы. Молокоотсосы»

«Категория товаров «Все для мамы. Молокоотсосы» существует в Премии «Выбор родителей» уже третий год, – говорит организатор Премии Татьяна Буцкая. – И каждый раз мы видим одну и ту же тенденцию: первое место занимает Philips Avent, второе – Medela, а третье всегда меняется. В этом году мы рады видеть бренд Chicco, который стал вести более активную маркетинговую политику. Побеждают всегда ручные молокоотсосы. Мы связываем это, во-первых, с уровнем дохода и возможностями жителей в регионах, которые принимают активное участие в голосовании, а, во-вторых, с иным ритмом жизни в малых городах. Там матери реже оставляют ребенка надолго, позже выходят на работу из декрета, соответственно, нет спроса на такую важную функцию электрического молокоотсоса, как, например, создание банка грудного молока. Нам интересно наблюдать, куда движется рынок молокоотсосов, и поэтому мы начинаем большой опрос представителей брендов-победителей».

Какие функции молокоотсоса сегодня наиболее востребованы?

«Сегодня для многих женщин, совмещающих материнство с активным образом жизни или просто мобильностью, важна возможность создания банка грудного молока – чтобы малыша мог покормить, например, папа в отсутствие мамы», - говорит менеджер по маркетингу Philips категории «Материнство и детство» Мария Самохина.

«Мамы ценят максимальную физиологичность молокоотсоса, – говорит генеральный директор Medela Оксана Позднякова. – Это значит, что прибор повторяет технику сосания ребенком материнской груди». Также эксперт отметила востребованность функции двойного сцеживания.

Куда движется рынок молокоотсосов? Молокоотсос будущего - какой он (через 5-10 лет)?

Среди экспертов прозвучали мнения как непосредственно об улучшении самого прибора, так и о решениях, касающихся системы пользования молокоотсосами.

Генеральный директор Medela Оксана Позднякова считает, что в скором будущем грядет серьезная диджитализация молокоотсосов и тотальное изменение отношения мам к прибору: «Мамы будут все больше осознавать, что молокоотсос – это не роскошь, а предмет первой необходимости, который не только экономит время, но и помогает сохранить здоровье, например, служит прекрасной профилактикой лактостаза. Я думаю, молокоотсосы станут меньше по размеру, портативнее, легче по весу, появится возможность скачивать все данные по количеству полученного молока на смартфон, строить разные графики».

Мнение Оксаны, что молокоотсос – не просто прибор для удобства, но и для здоровья мамы, разделяет и менеджер по маркетингу Philips категории «Материнство и детство» Мария Самохина: «Молокоотсос будущего – это незаменимый помощник мамы, который выполняет разнообразные функции: налаживает грудное вскармливание, продлевает его, подстраховывает маму в случае необходимости оставить малыша на некоторое время».

Генеральный директор Chicco Сергей Михиенков считает, что Россия в будущем могла бы последовать европейскому опыту и в корне изменить систему пользования молокоотсосами: «В некоторых странах Европы молокоотсосы берут в аренду. Это очень удобно и выгодно. Цена ручного молокоотсоса – это год аренды! Мама покупает индивидуальную чашу для груди своего размера и бутылочки, а сам прибор берет напрокат, вызывая специального курьера. Это могло бы стать развитием нашего рынка. Это решение будущего».

Почему лидером рынка являются ручные молокоотсосы, а не электрические (21% vs 16% по итогам Премии)?

Все эксперты единогласно связывают этот факт с разницей в цене ручных и электрических молокоотсосов, которая отличается в 4-5 раз. Вместе с тем генеральный директор Medela Оксана Позднякова считает, что большая востребованность ручных молокоотсосов связана еще и с тем, что сегмент рынка электрических молокоотсосов в принципе меньше. Также Оксана отмечает все же плавное падение спроса на ручные молокоотсосы: «Ручной молокоотсос подходит для эпизодического сцеживания пару раз в месяц. Большинство мам сцеживаются регулярно. Такие нужны идеально удовлетворяет электрический молокоотсос».

По словам генерального директора Chicco Сергея Михиенкова молокоотсос – это в принципе очень «интимный» товар, и многие женщины просто боятся использовать электрический прибор, так как не доверяют ему, сомневаются в безопасности.

Как можно мотивировать женщин использовать электрические молокоотсосы?

Эксперты делают акцент на том, что электрический прибор правильно запрограммирован, максимально точно повторяя процесс естественного кормления. Ручному молокоотсосу такая функция недоступна. «Электронный молокоотсос идеален для частых сцеживаний, – говорит менеджер по маркетингу Philips категории «Материнство и детство» Мария Самохина. – Маме нужно только выбрать нужный режим и поддерживать корпус молокоотсоса. Например, электрический молокоотсос Philips Avent работает в режиме стимуляции выделения молока, имитируя частые поверхностные сосательные движения ребенка (более быстрая работа массажера + несильный вакуум), что запускает рефлекс выделения молока. Далее, когда молоко начнет поступать, мама может выбрать один из трех режимов силы сцеживания, который для нее наиболее комфортен: во время них осуществляется более медленный массаж околососковой области, но возрастает сила разрежения».

Также важно учитывать индивидуальные особенности покупателя, используя разные каналы для мотивации. «Одних мам убедит медицинское заключение, приложенное к инструкции для электрического молокоотсоса, вторых – положительный опыт других мам», – говорит генеральный директор Chicco Сергей Михиенков.

В чем преимущество каждого молокоотсоса-победителя?

Мария Самохина - менеджер по маркетингу Philips категории «Материнство и детство», 1 место:

— Наш молокоотсос имеет клинически доказанную эффективность: исследования, проведенные в ФГАУ «Научный центр здоровья детей», показали, что с помощью молокоотсоса серии Natural можно сцедить на 25% больше молока. Как это достигается? Во-первых, благодаря особой форме корпуса молокоотсоса молоко из груди поступает прямо в бутылочку, и мама может занять более комфортное положение во время сцеживания — больше не нужно наклоняться вперед, чтобы все молоко попадало в бутылочку. Во-вторых, лепестковый массажер с мягкой бархатистой текстурой и пятью лепестками во время сцеживания бережно массирует грудь, имитируя естественное сосание груди младенцем. Благодаря чему сцеживание безболезненно.

Генеральный директор Medela Оксана Позднякова, 2 место:

— Все три победителя – ручные молокоотсосы. Не хочется комментировать второе место, но скажу, что Medela в принципе специализируется не на ручных, а на электрических молокоотсосах. У нас всего одна модель ручного молокоотсоса. Мы наблюдаем движение рынка в сторону электрических молокоотсосов, смотрим в будущее и понимаем, что только электрический молокоотсос сможет удовлетворить все требования и пожелания мам. Поэтому мы больше настроены на развитие Hi-tech.

Генеральный директор Chicco Сергей Михиенков, 3 место:

— Почему мы заняли третье место? Я считаю, что это очень хороший результат, учитывая, что на российском рынке мы всего 5,5 лет. До этого продукт продвигался дистрибьюторами. Предыдущий продукт объективно устарел и проиграл конкурентам. У него не было шансов. А новый молокоотсос существует на рынке менее двух лет. Это молокоотсос второй генерации. Для его создания мы провели много тестирований и исследований, улучшили эргономику, качество материалов и их обработки. Поэтому то ли еще будет!

Подведение итогов и награждение победителей III ежегодной Народной премии детских товаров «Выбор родителей» состоялось в сентябре 2017 года.

С 2014 года Премия помогает родителям выбрать лучшие товары для детей и рекомендовать их будущим мамам и папам. Учредитель премии – Татьяна Буцкая, врач-педиатр, блогер, победитель номинации «Лучший родительский блогер» премии OZON AWARD-2017, эксперт по товарам для мам и малышей международного класса, постоянный член международного жюри премии Innovation award выставки kind + Jugend (Германия, Кельн).

Награждение победителей было проведено по всем категориям детских товаров: для сна, для детской комнаты, для безопасности дома, для купания, путешествий, гигиены, одежда и обувь, питание, игры и игрушки. Также Премия предусмотрела категории товаров и для мам: косметические средства, слинги, рюкзаки, гигиенические товары, молокоотсосы, бандажи и белье для кормления. Всего – 10 номинаций.

Опрос проведен организаторами премии «Выбор родителей». / RDT-info.ru

Просмотров: 755
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 14/10

    15 октября состоится радиоэфир передачи "Выбор родителей" с руководителями ООО "Гранд Торг" на тему "Выбор зимних колясок"

    В понедельник, 15 октября в 11:00, в эфире передачи «Выбор Родителей с Татьяной Буцкой» на радио MediaMetrics состоится встреча с экспертом рынка детских товаров на тему «Выбор зимних колясок». Гости — Мария и Роман Руденок, руководители ООО "Гранд Торг", компании, которая производит коляски для России и Польши уже 20 лет.

  • 07/10

    8 октября состоится радиоэфир передачи "Выбор родителей" с Игорем Алейниковым, гендиректором ООО «Рубиком» на тему «Простое конкурент инновационному»

    В понедельник, 8 октября в 11:00, в эфире программы «Выбор Родителей с Татьяной Буцкой» на радио MediaMetrics состоится встреча с экспертом рынка детских товаров на тему «Простое конкурент инновационному». С чем это связано? На эти и другие вопросы попробует ответить гость программы — Игорь Алейников, генеральный директор ООО «Рубиком»

  • 01/10

    Объявлены победители премии "Выбор родителей 2018"

    В рамках выставки "Мир детства" состоялось награждение победителей независимой всероссийской премии "Выбор родителей 2018". Торжественная церемония прошла 25 сентября. Напомним, премию вручают компаниям, продукция которых набрала наибольшее количество голосов по результатам онлайн-анкетирования.

    КОЛЯСКИ И АВТОМОБИЛЬНЫЕ КРЕСЛА  1  2  3
    Автомобильное кресло для новорожденного Maxi-Cosi BRITAX RÖMER Cybex
    Автомобильное кресло для детей старше одного года BRITAX RÖMER Cybex Maxi-Cosi
    Коляска-люлька для новорожденного Inglesina Peg-Perego Stokke
    Коляска прогулочная Peg-Perego Maclaren Valco Baby
    ДЕТСКАЯ МЕБЕЛЬ      
    Кроватка Гандылян IKEA EllipseBed
    Комод и пеленальный столик IKEA Гандылян Comfort Baby
    Колыбель / люлька Chicco Simplicity Гандылян
    Манеж 4moms Happy Baby Chicco
    ДЕТСКАЯ ОДЕЖДА И ОБУВЬ      
    Зимняя верхняя одежда Reima Kerry Lassie
    Обувь Котофей Kuoma Ecco
    Повседневная одежда H&M Next Carter's
    ТОВАРЫ ДЛЯ МАМ      
    Молокоотсос Philips Avent Medela Chicco
    Белье для кормления ФЭСТ Bliss I Love Mum
    Кенгуру / слинги / рюкзак BabyBjorn Chicco Ergo Baby
    Косметические средства для мамы Weleda Mustela Medela
    ТОВАРЫ ДЛЯ УХОДА И КОРМЛЕНИЯ      
    Бутылочка Philips Avent Pigeon Dr.Brown's
    Поильник Philips Avent Munchkin Chicco
    Детская посуда Philips Avent Munchkin Canpol
    Подгузники Huggies Merries Pampers
    Салфетки Pampers Huggies Johnson’s Baby
    Стульчик для кормления Peg-Perego Chicco Happy Baby
    ТОВАРЫ ДЛЯ УЛИЦЫ      
    Велосипед Stels Lamborghini Lexus trike
    Беговел Puky Strider Happy baby
    Плавки и купальник Mothercare Next H&M
    Санки НИКА KHW Snow baby dream Санимобиль
    МАГАЗИНЫ И ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ      
    Для будущих мам H&M Буду Мамой Mothercare
    Для новорожденных Mothercare Детский мир Дочки-Сыночки
    Игрушки Детский мир MyToys.ru Дочки-Сыночки
    Одежда H&M Mothercare Детский мир
    Интернет-Магазин Акушерство Wildberries Детский мир
    ЭЛЕКТРОНИКА ДЛЯ МАМЫ И МАЛЫША      
    Радио или видеоняня Philips Avent MOTOROLA Samsung
    Ингалятор / Небулайзер Omron B.Well Little doctor
    Электронное кресло / качели Graco 4 moms mamaroo Chicco
    Развивающие игрушки Tiny Love Fisher price Chicco
    Стерилизатор Philips Avent Maman Dr. Brown's
    РОДДОМА И КЛИНИКИ Роддом 29 Москва Научный центр акушерства, гинекологии и перинатологии им.В.И.Кулакова Москва ПМЦ «Мать и дитя» Москва
    ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ      
    Журналы 9 месяцев Буду мамой Беременность и РОDЫ
    Книги Ребенок первый год жизни (Доктор Комаровский) Тайная опора в жизни ребенка (Людмила Петрановская) 365 советов на первый год жизни (Доктор Комаровский)
    ТОВАРЫ ДЛЯ ТВОРЧЕСТВА      
    Краски (гуашь, акварель) Луч Мульти-Пульти Гамма
    Пластилин Мульти-Пульти Луч Play-Doh
    Карандаши Мульти-Пульти Erich Krause Koh-I-Noor
    Фломастеры Мульти-Пульти Каляка-Маляка Erich Krause
    Аксессуары (точилки, ластики, наборы для творчества и др...) Erich Krause Мульти-Пульти Maped
    ГОТОВИМСЯ К ШКОЛЕ      
    Школьные ранцы, рюкзаки Berlingo Grizzly schoolФОРМАТ
    Ручки Berlingo Erich Krause Pilot
    Тетради Erich Krause schoolФОРМАТ Art Space
    Обложки для книг и тетрадей SchoolФОРМАТ Art space Erich Krause
    Чертежные принадлежности (линейки, треугольники, циркули и т.п.) Berlingo Erich Krause Maped

     

    В рамках выставки "Мир детства" состоялось награждение победителей независимой всероссийской премии "Выбор родителей 2018". Торжественная церемония прошла 25 сентября. Ниже представлен полный список компаний-победителей в разных номинациях.

    Отметим, что в этом году победителей премии чествовали дважды. Сначала на международной ярмарке детских товаров Kind + Jugend 2018 в немецком Кельне, и затем медали на выставке "Мир детства".

    Напомним, премию вручают компаниям, продукция которых набрала наибольшее количество голосов по результатам всероссийского онлайн-анкетирования. Опрос стартует 1 января и продолжается 5-6 месяцев. В нем участвуют тысячи мам и пап. Родители сами номинируют лучшие, по их мнению, торговые марки.

    / RDT-info.ru

  • 21/09

    Народная премия "Выбор родителей" демонстрирует заметную ротацию отраслевых лидеров

    У российских родителей сменился фаворит среди брендов детских подгузников. Если в прошлом году большинство выбирало для малышей торговую марку Merries, то в последнее время многие переключились на Huggies. Замыкают тройку самых популярных брендов подгузники Pampers, еще недавно уверенно следовавшие за лидером потребительских предпочтений. Об этом свидетельствуют итоги последнего исследования центра "Выбор родителей".

  • 17/09

    Победителей народной премии "Выбор родителей 2018" назовут 21 сентября на выставке Kind + Jugend в Кельне

    Победителей народной премии "Выбор родителей 2018" назовут на международной выставке Kind + Jugend, которая пройдет в немецком Кельне с 20 по 23 сентября. Ежегодно эту выставку посещают тысячи производителей, ритейлеров и дизайнеров со всего мира. Церемония награждения в рамках выставки состоится на площадке Trend Forum 21 сентября. Событие соберет тех, кто профессионально следит за развитием национальной индустрии детских товаров и кому небезынтересно узнать, каким компаниям, торговым маркам и трендам отдают предпочтение российские родители.

  • 21/08

    Готовность к школе №1. Центр «Выбор родителей» подвел результаты нового исследования

    До начала учебного года осталось менее двух недель. Исследования центра «Выбор родителей» показали, что более 45% мам школьников готовятся к этому событию в августе. Значит всем, кроме счастливчиков, купивших все необходимое в июле, пора узнать, как подготовка к 1 сентября происходит у опытных родителей.

  • 06/08

    "Выбор Родителей" и родители России выберут товары лучших российских производителей для федеральной Акции "Подарок новорождённому"

    Общественная организация "Выбор Родителей", в тесном взаимодействии с родителями большинства регионов России, отечественными производителями товаров для новорожденных, врачами-педиатрами разрабатывает комплексный подход к реализации проекта "Подарок новорожденному" в соответствии с планом основных мероприятий до 2020 года, проводимых в рамках программы "Десятилетие детства". Участники круглого стола, собравшиеся на площадке Общероссийского народного фронта, подробно обсудили 9 пункт плана о Проведении в субъектах РФ акции "Подарок новорожденному", сделали конкретные предложения, касающиеся реализации проекта в регионах, его логистики, содержательного наполнения подарков, а также нормативно-правовой части этого вопроса.

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2018 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru