Готовность к школе №1. Центр «Выбор родителей» подвел результаты нового исследования

Печать E-mail
21-08-2018 08:25 | RDT-INFO.RU

До начала учебного года осталось менее двух недель. Исследования центра «Выбор родителей» показали, что более 45% мам школьников готовятся к этому событию в августе. Значит всем, кроме счастливчиков, купивших все необходимое в июле, пора узнать, как подготовка к 1 сентября происходит у опытных родителей.

Большинством респондентов исследования стали мамы двоих детей, учащихся в начальной и средней школе. Подготовку к торжественной линейке и длинные очереди в канцелярских магазинах в августе можно считать одной из национальных традиций, от которой не собираются отказываться 45% покупателей, однако 25% не создают этого предучебного бума и предусмотрительно покупают все необходимое в течение года.

Очереди в канцелярских магазинах отнюдь не являются метафорой. Несмотря на то, что крупные сетевые магазины дают клиентам исчерпывающие возможности подготовиться к школе, их используют только 23%, а 69% отправятся в специализированные канцелярские магазины. Совсем незначительным спросом пользовались и будут пользоваться рыночные и базарные палатки.

Приоритеты, которые расставили для себя российские родители, собирая ребенка в школу, идут в такой последовательности:

  • Цена — 37%
  • Безопасность — 19%
  • Бренд — 11%
  • Внешний вид товара — 10%

Меньше всего потребителей интересует красочная упаковка, страна производства, наличие информации о стандартах и правила использования, однако 34% обращают внимание на то, что, например, тетради соответствуют ГОСТу (ЕАС) и безопасны для ребенка. Отзывы, имеющие огромное значение во многих других исследованиях центра, практически не играют роли при выборе карандашей и тетрадок (2% ориентируются на советы друзей и знакомых).

Невелик процент тех, кто прислушивается к мнению ребенка, например, всего 23% покупают тетради с картинками, 19% выберут монохромные обложки, а для 32% это вообще не имеет никакого значения. Однако 41% респондентов покупал тетради, имеющие символику крупных международных событий, например, Чемпионата Мира по футболу в 2018 году.

Более крупные покупки, например, ранцев, 42% родителей делают раз в год, 39% - раз в 2-3 года, одинаково мало тех, кто меняет рюкзак чаще двух раз в год и реже, чем раз в 3-4 года. Несмотря на привлекательную идею купить уже заполненный рюкзак, этой опцией пользуется 37% респондентов, подавляющее большинство мам могут доверить эту обязанность только себе.

В общей сложности, без учета покупки одежды, родители готовы потратить на канцелярские товары от 3 000 до 10 000 рублей в год (59%), до 3000 рассчитывают потратить 24%, при этом 75% задумывались, что дешевый товар может быть небезопасной подделкой. Чуть больше 1% планируют потратить от 20 000 до 30 000 рублей в год.

Главными наставниками родителей в вопросах покупок для школы являются учителя. 51% респондентов прислушивается к их рекомендациям, 26% всегда покупают то, что рекомендует школа, только 18% делают выбор самостоятельно. Интересно, что более 50% готовы прислушаться к мнению продавцов, что достаточно редко наблюдается при исследовании других категорий товаров для детей.

Лидеры рынка товаров для школы, которых выбрали родители, будут объявлены на подведении итогов народной премии «Выбор родителей», которая пройдет в сентябре.

/ RDT-info.ru

Просмотров: 265
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 15/03

    Анонс: 18 марта гостем программы «Выбор Родителей» на радио MediaMetrics станет гендиректор компании Lapsi Игорь Неудачин

    В понедельник, 18 марта в 11:00, в эфире авторской программы Татьяны Буцкой «Выбор Родителей» на радио MediaMetrics состоится встреча с генеральным директором компании Lapsi Игорем Неудачиным на тему: «Как добиться успеха в ритейле товаров для детей?».

  • 15/03

    Премия «Выбор Родителей»: Подведены итоги голосования в номинации «Подгузники/салфетки и косметика»

    Завершилось голосование в номинации «Подгузники/салфетки и косметика» Народной премии «Выбор Родителей». Как и ожидалось, основное противостояние развернулось между японскими и западноевропейскими торговыми марками предметов гигиены для малышей. И снова статистика идет вразрез с бытующими в народе стереотипами, как и в предыдущих номинациях этого года.

  • 01/03

    Премия «Выбор Родителей»: объявлены победители в номинациях «Детские кроватки и люльки» и «Автокресла»

    27 февраля центр «Выбор Родителей» подвел итоги одноименной Народной премии в номинациях «Детские кроватки и люльки», «Автомобильные кресла» и провел заседание Экспертного Совета. Что касается лидеров, то в номинации «Автокресла» это Maxi-Cosi (1-ое место), BRITAX RÖMER (2-е место) Cybex (3-е). В номинации «Детские кроватки» на первом месте — «Можга» («Красная звезда»), второе и третье места у «Гандылян» и IKEA соответственно.

  • 22/02

    «Детское автокресло — а можно еще безопаснее?»: анонс программы «Выбор Родителей» на радио MediaMetrics

    В понедельник, 25 февраля в 11:00, в эфире авторской программы Татьяны Буцкой «Выбор Родителей» на радио MediaMetrics состоится встреча с экспертами рынка детских автомобильных кресел на тему: «Детское автокресло — а можно еще безопаснее?». Какие существуют современные тенденции или ноу-хау именно в части усовершенствования безопасности детских автокресел? Насколько безопасно использование бустеров, «треугольников» для коррекции ремней? Отличаются ли европейские и американские стандарты безопасности от российских? Значительны ли штрафы за неиспользование автокресел в России?

  • 20/02

    Родители доверяют краш-тестам, а не сертификатам — подведены итоги номинации «Автомобильные кресла» премии «Выбор Родителей»

    Каждые две недели стартует очередной этап голосования Народной премии «Выбор родителей»: мамы и папы проходят анкетирование, цель которого — определить, кого из производителей товаров по уходу за детьми действительно выбирает потребитель, и, самое главное, по каким критериям родители совершают свой выбор. 15 февраля закончилось голосование в номинации «Автомобильные кресла», результаты подсчитаны, можно огласить пятерку победителей.

  • 08/02

    Здоровый сон глазами современных родителей: подведены итоги номинации «Детские кроватки и люльки»

    Завершено голосование в рамках второй номинации народной премии «Выбор родителей» — «Детские кроватки и люльки». Голоса подсчитаны и уже можно говорить о том, что полученные цифры отражают тенденции современного родительства, отмечают организаторы.

  • 29/01

    Подведены итоги первой номинации премии «Выбор Родителей»: произошла неожиданная смена лидеров голосования

    Подведены итоги голосования в первой номинации премии «Выбор Родителей» — «Коляски для новорожденных и прогулочные коляски». Оглашение имен пятерых победителей состоялось 25 января в рамках круглого стола в Москве. В состав Экспертного Совета премии вошли специалисты центра «Выбор Родителей» во главе с Татьяной Буцкой, представители Минпромторга, Роскачества, производители, руководители магазинов товаров для детей, детский врач-ортопед ПМЦ, представители сервиса «Яндекс Маркет», активисты Всероссийского движения «Совет матерей». Одним из первых вопросов в череде обсуждений стала неожиданная смена лидеров голосования — так, первое место среди производителей колясок для новорожденных занял бренд Adamex.

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2019 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru