Екатерина Миголь, GFK: какой он — выбор родителей - 2016?

Печать E-mail
19-07-2016 12:01 | RDT-INFO.RU
Первый этап конкурса Народной премии детских товаров "Выбор Родителей" завершился 30 мая 2016 года. В рамках второго этапа "Мнения профессионалов" Татьяна Буцкая, организатор премии "Выбор Родителей", главный редактор журнала «Роды.ru», врач-педиатр, эксперт по роддомам, организатор «Марафона по роддомам» и благотворительного движения «Марафон Бобра», взяла несколько интервью у ведущих экспертов по товарам для новорожденных и будет знакомить читателей RDT-info.ru с ответами уважаемых людей на основной вопрос: «Как вы считаете, какой он — ВЫБОР РОДИТЕЛЕЙ -2016»?

«Выбор Родителей» глазами Екатерины Миголь, руководителя направления мониторинга товаров для детей компании GFK:

— В этом году появился тренд на универсальность — это то, к чему подталкивает кризис. Родители стараются брать товар из категории «три в одном» или «два в одном». Что касается конкретного выбора, то он зависит от того, какого стиля жизни придерживается мама. Мы проводили исследование, где пытались выделить «идеальные» типы современных мамочек, а уже зная типаж, можно предположить, какие типы покупок будет совершать та или иная мама. Например, если речь о бизнес-леди, которая планирует продолжать работу, то она отдаст предпочтение товарам, позволяющим свободно передвигаться с ребенком или иметь максимальную информацию о нем, находясь на расстоянии. Если же мы говорим об экомаме, то здесь выбор очевиден — она купит экологически чистые товары и обратит внимание на детали, связанные с экосистемой.

Кризис и покупки

Нельзя сказать однозначно, что по всем категориям мы достигли или не достигли дна. Тем не менее, мы уже находимся в посткризисной фазе, когда потребитель более-менее привык в выросшим ценам или — что еще хуже — настроен на то, что цены будут постоянно расти. Почему это хуже? Это дает некую почву для спекуляции. «Словить» потребителя на акцию или спецпредложение стало проще. Ведь люди пытаются купить впрок. Отмечая всплеск продаж во время акции, которая позволяла купить дешевле, чем двумя днями раньше, мы предполагаем, что люди покупали даже больше, чем им нужно.

Тенденции

Появились две разнонаправленные тенденции. С одной стороны, растут объемы продаж более дешевых товаров. Они стали альтернативой чему-то среднему в этом сегменте рынка. С другой стороны, были и остаются люди, которые покупали и покупают дорогие бренды. Бренды подняли цены, но это не отпугнуло покупателей «премиум-класса», поэтому и этот сегмент рынка, несмотря на кризис, продолжает расти. Но товар — товару — рознь. Если подорожание детской бутылочки с 200 до 400 рублей можно как-то пережить и купить ее, то если коляска подорожала с 20 тысяч до 40 тысяч или с 40 тысяч до 100 тысяч, это не так легко. Поэтому такой взлет цен оказался очень болезненным. Отсюда и популярность продаж на вторичном рынке. Но, как я уже говорила, покупатель начинает привыкать к тому, что цены выросли, и постепенно наращивает прежние объемы потребления. Проблема «отложенного спроса», которая была характерна для 2015 года, уже не актуальна.

Поделюсь с вами результатами еще одного исследования. Мы проводили опрос, от чего люди не готовы отказаться в кризис. Выяснилось, что это еда, одежда, аптека, коммунальные платежи и…интернет. Люди сейчас настолько проросли современными технологиями и так завязаны на всевозможных гаджетах, что не представляют себя без всемирной «паутины». Вы спросите, а как это связано с детством и детскими товарами? Дело в том, что процесс диджитилизации очень виден, например, на радионянях. Родители заинтересованы в возможности подключения к вай-фаю, возможности загрузки на айфон. Это пока очень маленький рынок, но у него есть свой потребитель. А значит, с развитием технологий, удешевлением производства и стоимости эти товары войдут в жизнь большего количества людей». / RDT-info.ru
 
 
Читайте также:
Просмотров: 1769
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 22/06

    «Выбор Родителей» узнал, каким источникам информации доверяют беременные из 100 городов России

    Новое исследование центра «Выбор Родителей» посвящено источникам информации, к которым обращаются будущие и состоявшиеся родители. Что читают будущие мамы? С помощью каких носителей им удобнее всего получать информацию, и как носители влияют на то, как она усваивается? Какие темы наиболее интересны в течение 9 месяцев, а какие читаются по остаточному принципу? Респондентами исследования стали родители более чем из 100 городов России.

  • 07/06

    Лучшие магазины и худшие системы работы с клиентами. «Выбор родителей» провел новое исследование

    Подведены итоги исследования центра «Выбор родителей», посвященного магазинам, специализирующимся на товарах для материнства и детства. Что заставит постоянных покупателей отказаться от любимого магазина в пользу другого? Что писать и каким образом отправлять рассылки, чтобы они вызывали желание прийти и купить, а не отписаться? Случится ли отток покупателей, если ценовая политика изменится не в их пользу? Ответы на эти вопросы дало больше 1 300 опытных представителей родительского сообщества.

  • 31/05

    «Выбор Родителей»: Товары для улицы — что будет в тренде

    В начале сезона летних прогулок экспертно-просветительский центр помощи будущим и состоявшимся родителям «Выбор Родителей» провел исследование на тему детских товаров для улицы. Несмотря на то, что лидерами родительского голосования очевидно должны были стать беговелы, самокаты и велосипеды, российский покупатель решил заготовить «сани с лета», а заодно купить к ним аксессуары.

  • 17/05

    «Электроника для мамы и малыша» и «Товары для мам»: лидеры и результаты нового исследования центра «Выбор Родителей» объявлены в Москве

    Круглый стол по итогам двух номинаций Народной премии детских товаров и услуг «Выбор Родителей» прошел 15 мая в Московской торгово-промышленной палате. В рамках мероприятия были озвучены лидеры родительского голосования в номинациях «Электроника для мамы и малыша» и «Товары для мам».

  • 15/05

    Круглый стол экспертно-просветительского центра «Выбор Родителей» пройдет в Москве 15 мая

    15 мая в Московской торгово-промышленной палате пройдет круглый стол экспертно-просветительского центра «Выбор Родителей». Учредитель премии детских товаров и услуг Татьяна Буцкая расскажет о выборе участников родительского голосования в номинациях «Товары для мам» и «Электроника для мамы для малыша». Всего в рамках исследований участвовало свыше 5 300 родителей, большинство из которых имеют опыт ухода за одним или двумя детьми.

  • 14/05

    Тонкая категория. Как родители покупают то, что может устареть раньше, чем истечет срок гарантии

    «Электроника для мамы и малыша» — восьмая номинация Народной Премии детских товаров и услуг «Выбор Родителей». Ее итоги и будут объявлены 15 мая в Московской торгово-промышленной палате. "Заранее можно отметить, что в самом завидном положении окажутся производители увлажнителей, небулайзеров и пароварок-блендеров", — говорят организаторы Премии. Об электронных устройствах, которые с большой долей вероятности не окажутся в родительском списке обязательных покупок, читайте в данном материале.

  • 04/05

    «Выбор Родителей»: Беременность и бренд — две вещи несовместные?

    Одежда для беременных всегда будет особенным сегментом на рынке. Ее век недолог сам по себе, а демографический кризис и время, когда многие останавливаются на одном ребенке, наводят многих мам на мысль о том, что комбинезоны для беременных могут больше никогда не пригодится, а значит нет и особого смысла покупать дорогие и красивые вещи. Экспертно-просветительский центр «Выбор Родителей» завершил очередную номинацию, посвященную одежде и товарам для мам. Итоги будут оглашены на круглом столе, который пройдет 15 мая в Московской Торговой Промышленной палате, но некоторыми результатами интересно поделиться уже сейчас.

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2018 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru