Екатерина Миголь, GFK: какой он — выбор родителей - 2016?

Печать E-mail
19-07-2016 12:01 | RDT-INFO.RU
Первый этап конкурса Народной премии детских товаров "Выбор Родителей" завершился 30 мая 2016 года. В рамках второго этапа "Мнения профессионалов" Татьяна Буцкая, организатор премии "Выбор Родителей", главный редактор журнала «Роды.ru», врач-педиатр, эксперт по роддомам, организатор «Марафона по роддомам» и благотворительного движения «Марафон Бобра», взяла несколько интервью у ведущих экспертов по товарам для новорожденных и будет знакомить читателей RDT-info.ru с ответами уважаемых людей на основной вопрос: «Как вы считаете, какой он — ВЫБОР РОДИТЕЛЕЙ -2016»?

«Выбор Родителей» глазами Екатерины Миголь, руководителя направления мониторинга товаров для детей компании GFK:

— В этом году появился тренд на универсальность — это то, к чему подталкивает кризис. Родители стараются брать товар из категории «три в одном» или «два в одном». Что касается конкретного выбора, то он зависит от того, какого стиля жизни придерживается мама. Мы проводили исследование, где пытались выделить «идеальные» типы современных мамочек, а уже зная типаж, можно предположить, какие типы покупок будет совершать та или иная мама. Например, если речь о бизнес-леди, которая планирует продолжать работу, то она отдаст предпочтение товарам, позволяющим свободно передвигаться с ребенком или иметь максимальную информацию о нем, находясь на расстоянии. Если же мы говорим об экомаме, то здесь выбор очевиден — она купит экологически чистые товары и обратит внимание на детали, связанные с экосистемой.

Кризис и покупки

Нельзя сказать однозначно, что по всем категориям мы достигли или не достигли дна. Тем не менее, мы уже находимся в посткризисной фазе, когда потребитель более-менее привык в выросшим ценам или — что еще хуже — настроен на то, что цены будут постоянно расти. Почему это хуже? Это дает некую почву для спекуляции. «Словить» потребителя на акцию или спецпредложение стало проще. Ведь люди пытаются купить впрок. Отмечая всплеск продаж во время акции, которая позволяла купить дешевле, чем двумя днями раньше, мы предполагаем, что люди покупали даже больше, чем им нужно.

Тенденции

Появились две разнонаправленные тенденции. С одной стороны, растут объемы продаж более дешевых товаров. Они стали альтернативой чему-то среднему в этом сегменте рынка. С другой стороны, были и остаются люди, которые покупали и покупают дорогие бренды. Бренды подняли цены, но это не отпугнуло покупателей «премиум-класса», поэтому и этот сегмент рынка, несмотря на кризис, продолжает расти. Но товар — товару — рознь. Если подорожание детской бутылочки с 200 до 400 рублей можно как-то пережить и купить ее, то если коляска подорожала с 20 тысяч до 40 тысяч или с 40 тысяч до 100 тысяч, это не так легко. Поэтому такой взлет цен оказался очень болезненным. Отсюда и популярность продаж на вторичном рынке. Но, как я уже говорила, покупатель начинает привыкать к тому, что цены выросли, и постепенно наращивает прежние объемы потребления. Проблема «отложенного спроса», которая была характерна для 2015 года, уже не актуальна.

Поделюсь с вами результатами еще одного исследования. Мы проводили опрос, от чего люди не готовы отказаться в кризис. Выяснилось, что это еда, одежда, аптека, коммунальные платежи и…интернет. Люди сейчас настолько проросли современными технологиями и так завязаны на всевозможных гаджетах, что не представляют себя без всемирной «паутины». Вы спросите, а как это связано с детством и детскими товарами? Дело в том, что процесс диджитилизации очень виден, например, на радионянях. Родители заинтересованы в возможности подключения к вай-фаю, возможности загрузки на айфон. Это пока очень маленький рынок, но у него есть свой потребитель. А значит, с развитием технологий, удешевлением производства и стоимости эти товары войдут в жизнь большего количества людей». / RDT-info.ru
 
 
Читайте также:
Просмотров: 1896
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 22/02

    «Детское автокресло — а можно еще безопаснее?»: анонс программы «Выбор Родителей» на радио MediaMetrics

    В понедельник, 25 февраля в 11:00, в эфире авторской программы Татьяны Буцкой «Выбор Родителей» на радио MediaMetrics состоится встреча с экспертами рынка детских автомобильных кресел на тему: «Детское автокресло — а можно еще безопаснее?». Какие существуют современные тенденции или ноу-хау именно в части усовершенствования безопасности детских автокресел? Насколько безопасно использование бустеров, «треугольников» для коррекции ремней? Отличаются ли европейские и американские стандарты безопасности от российских? Значительны ли штрафы за неиспользование автокресел в России?

  • 20/02

    Родители доверяют краш-тестам, а не сертификатам — подведены итоги номинации «Автомобильные кресла» премии «Выбор Родителей»

    Каждые две недели стартует очередной этап голосования Народной премии «Выбор родителей»: мамы и папы проходят анкетирование, цель которого — определить, кого из производителей товаров по уходу за детьми действительно выбирает потребитель, и, самое главное, по каким критериям родители совершают свой выбор. 15 февраля закончилось голосование в номинации «Автомобильные кресла», результаты подсчитаны, можно огласить пятерку победителей.

  • 08/02

    Здоровый сон глазами современных родителей: подведены итоги номинации «Детские кроватки и люльки»

    Завершено голосование в рамках второй номинации народной премии «Выбор родителей» — «Детские кроватки и люльки». Голоса подсчитаны и уже можно говорить о том, что полученные цифры отражают тенденции современного родительства, отмечают организаторы.

  • 29/01

    Подведены итоги первой номинации премии «Выбор Родителей»: произошла неожиданная смена лидеров голосования

    Подведены итоги голосования в первой номинации премии «Выбор Родителей» — «Коляски для новорожденных и прогулочные коляски». Оглашение имен пятерых победителей состоялось 25 января в рамках круглого стола в Москве. В состав Экспертного Совета премии вошли специалисты центра «Выбор Родителей» во главе с Татьяной Буцкой, представители Минпромторга, Роскачества, производители, руководители магазинов товаров для детей, детский врач-ортопед ПМЦ, представители сервиса «Яндекс Маркет», активисты Всероссийского движения «Совет матерей». Одним из первых вопросов в череде обсуждений стала неожиданная смена лидеров голосования — так, первое место среди производителей колясок для новорожденных занял бренд Adamex.

  • 14/01

    «Выбор родителей»: 65% мам и пап перед покупкой коляски изучали отзывы в Сети

    Организаторы народной премии «Выбор родителей» представили первые цифры на основе текущего голосования. Премия стартовала 1 января 2019 года и в первую неделю в номинации «Коляски для новорожденных и коляски прогулочные» собрала более 1400 анкет. Как отмечают представители «Выбор родителей», получившиеся цифры позволяют сделать определенные выводы.

  • 07/01

    Стартовала юбилейная ежегодная премия «Выбор родителей»

    Народная премия «Выбор родителей» в 2019 году состоится в юбилейный пятый раз — по ее результатам награждаются любимые покупателями марки товаров и услуг для мам и малышей. Голосование традиционно стартовало в первый день 2019 года и продлится до конца мая.

  • 27/12

    «Выбор Родителей» составил рейтинг подарков молодым родителям в канун Нового года

    «Выбор Родителей» представил топ 10 подарков молодым родителям в канун новогодних праздников, основываясь на итогах одноименной Народной премии 2018 года. Рейтинг составлен с указанием производителей детских товаров.

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2019 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru