«Бренд – не синоним качества»: 5 000 российских родителей рассказали о том, что никогда не купят своим детям

Печать E-mail
12-03-2018 08:22 | RDT-INFO.RU

6 марта в Москве прошел круглый стол по итогам новых номинаций народной премии «Выбор Родителей». Традиционно на нем присутствовали производители и представители торговых сетей и магазинов детских товаров, будущие и состоявшиеся родители, врач-педиатр, оценивающий товары с точки зрения их пользы и безопасности для ребенка.

13670 3

От Министерства промышленности и торговли на круглом столе выступала заместитель директора Департамента развития промышленности социально-значимых товаров – Анна Малченко.

В начале мероприятия были объявлены победители номинаций «Детская мебель» и «Детская одежда». Несмотря на то, что победители были названы «по именам», для 71% российских родителей, как оказалось, бренд не является синонимом качества, а значит, не оказывает принципиального влияния на выбор. Кроме того, это один из последних показателей, на которые ориентируются мамы при выборе детских вещей в целом, и детской одежды и мебели, в частности.

Что же важно для 5 000 российских родителей, которые принимали участие в опросе премии «Выбор Родителей» за первые два месяца 2018 года? В первую очередь, это экологичность, как при выборе мебели (75% респондентов важны материалы, из которых изготовлена кроватка), так и при выборе одежды. Покупая детские вещи, россияне сначала смотрят на их качество, затем на цену, а только после этого на дизайн и бренд.

Особенно чувствительно к «натуральности» относятся мамы новорожденных и беременные женщины. Участвуя не только в крупном исследовании, но и в экспресс-опросе, многие женщины требовали, чтобы одежда для детей до года полностью состояла из чистого хлопка. И производители детских товаров, присутствовавшие на мероприятии, и люди, уже ставшие родителями, отметили, что небольшое добавление синтетических материалов никак не повлияет на здоровье ребенка, но значительно повлияет на вид и качество одежды. Это мнение подтвердил и педиатр, заместитель главного врача по педиатрии ПМЦ «Мать и дитя» Марина Щербакова.

13670 2

Для 71% российских родителей бренд не является синонимом качества, а значит, не оказывает принципиального влияния на выбор

Достаточно оптимистичны и параметры, на которые смотрят родители, покупающие детскую обувь. Для 70% из них важна правильная анатомическая форма, 20% отдают предпочтение ортопедической обуви.Генеральный директор АНО «Выбор Родителей» Татьяна Буцкая отметила, что выбор ортопедической обуви для детей, имеющих здоровые ножки, особенность именно русских мам, потому как в Европе такая обувь покупается, только если она «прописана» малышу врачом.

Врач-педиатр Марина Щербакова рассказала, что в педиатрии существует несколько мнений на тему того, какую обувь должен носить ребенок первого года жизни, есть медики, которые настаивают на том, что здоровому ребенку вообще полезно ходить дома босиком. Лично она придерживается мнения, что малышам нужны ботинки с твердым задником, хорошо фиксирующим ногу, носить их необходимо 50% от того времени, которое ребенок проводит на ногах. Кроссовки не подойдут малышам в качестве варианта ежедневной обуви и из-за анатомических свойств, и по экологическим показателям, они пропускают недостаточно воздуха.

Среди «ноу-хау», за которые родители отдали предпочтение одним товарам вместо других, есть ожидаемые и совершенно неожиданные критерии. Среди них отсутствие бирок на детской одежде, введение индикаторов, показывающих температуру тела ребенка и температуру на улице, четкий размерный ряд для обуви и шапочек с указанием ее размеров в сантиметрах. Многие мамы хотели бы, чтобы в России появились производители, специализирующиеся на выпуске одежды для полных и худых детей.

Модератор дискуссии, посвященной детской одежде, генеральный директор консалтингового агентства Friendly World, Наталья Встовская отметила, что совсем отказаться от использования бирок не получится, потому что это угрожает производителю штрафами, но вполне возможно говорить о том, чтобы они не пришивались, а печатались на одежде. Индикаторы на одежде уже выпускались, но не встретили большого спроса. Скорее всего, это объясняется тем, что возраст, в котором ребенок не может сообщить, замерз он или нет, очень быстро проходит, и родители попросту не хотят переплачивать за то, что быстро потеряет смысл. Идеи, касающиеся указания размеров одежды в сантиметрах, показались эксперту очень здравыми, потому как размерный ряд действительно различаются у разных производителей. А то, что в России возникла потребность в детской одежде на особенную фигуру, к сожалению, тоже правда. Особенно печально, что значительно больше в ней нуждаются дети с избыточным весом, которых становится все больше.

Оценивая критерии, на которые ориентируются родители при выборе одежды, в целом, можно порадоваться. Однако глядя на критерии выбора детских кроваток особенно позитивных эмоций испытывать не приходится. Для 34% мам крайне важна возможность совместного сна с ребенком. Татьяна Буцкая отметила, что это настоящая боль, потому что никто из уставших мам не застрахован от трагедий, происходящих во время совместного сна. В качестве примера был приведен случай, недавно произошедший в одном из российских родильных домов, когда мама в прямом смысле раздавила новорожденного малыша.

13670 1

Генеральный директор компании «ЭДМ ГРУПП» Александр Кузьмин поддержал тему, касающуюся безопасности детского сна. К сожалению, причиной трагедии является не только совместный сон, но и люльки, которые неправильно крепятся к кроватке, или просто не предусматривают креплений, в результате чего происходят случаи, когда люльки отъезжали от кровати, и малыш погибал из-за падения на пол.

В целом, можно отметить, что российские родители достаточно консервативны, такие инновации, как встроенные в кроватку весы интересны всего 6% респондентов, вмонтированный в кроватку дыхательный монитор — 10%. Также родителям важно, чтобы дно и боковины было удобно опускать и поднимать, многие из опрошенных просили производителей увеличить количество его возможных положений.

В вопросах дизайна среди родительского сообщества единодушие. Сейчас в тренде белый и в принципе светлый цвет мебели. Александр Кузьмин поделился интересным мнением на тему изображений, видя которые родители лучше всего покупают детскую мебель: «На кроватке можно нарисовать что угодно, но купят все равно только белых медведей. А вообще, люди часто хотят то, чего у них нет. Просят, чтобы это появилось в продаже, но потом не покупают или не используют. Это касается не только кроваток. Можно выпустить автокресло с 10 возможными положениями, все будут использовать два, максимум три», — отметил генеральный директор «ЭДМ-ГРУПП»

Это подтвердил и генеральный директор ComfortBaby Иван Бакуров, рассказавший о том, как компания пыталась внедрить технологию автоматического регулирования дна кроватки: «Мы вложили деньги в разработку такого механизма, выпустили его потому, что мамы регулярно просили об этом. Но как только такая кроватка попала в их дом, они испугались звука поднимающегося и опускающегося дна, больше мы таких кроваток не выпускаем», — с сожалением подытожил Иван.

Редактор The Village Мария Шаталина посоветовала разработать бесшумный механизм, по ее словам, мамы, скорее всего, испугались не того, что дно, поднимающееся с помощью кнопки, каким-то образом навредит малышу, а того, что огромное количество усилий, направленное на то, чтобы ребенок уснул, будет сведено «на нет» этим звуком.

Но, если автоматически опускающееся дно еще слишком инновационный продукт для российских родителей, то к автоматическому укачиванию кроватки готово уже 16% родителей, а 43% не купят кроватку, где не предусмотрен хотя бы механический вариант укачивания.

Интересные факты на эту тему раскрыл Рашит Абашев — генеральный директор компании, сделавшей кроватки, в которых выросли не только современные дети, но и многие участники круглого стола и их родители («Красная звезда» — Можгинское деревообрабатывающее предприятие, было основана в 1927 году).

И механические, и автоматические механизмы укачивания кроваток очень понравились европейцам, а показали им этот хитрый способ победы над бессонными ночами российские производители. «Красная звезда» сохранила лидерство сразу в трех номинациях премии «Выбор Родителей», входя в топ 5 победителей в номинациях «Детская кроватка», «Детская люлька», «Комод и пеленальный столик». Сейчас у предприятия появилась интересная новинка, созданная специально для жителей Узбекистана. «Если в России сегодня происходит демографический спад, то в Узбекистане ситуация разворачивается с точностью наоборот. В Республике в почете многодетные семьи, поэтому популярностью пользовалась кроватка, где младенец с одной стороны «закреплен» специальными ремнями, а с другой стороны для его нужд сделано специальное отверстие. Две эти функции позволяют маме заниматься другими детьми. Мы сделали для Узбекистана аналогичные модели с использованием качественных материалов, интересно, что несколько таких моделей захотели купить и российские родители», — рассказал Рашит Абашев.

Подводя итоги круглого стола, учредитель народной премии детских товаров «Выбор Родителей» Татьяна Буцкая отметила, что именно состав «производитель-продавец-покупатель-врач» является необходимым для производства высококачественной и безопасной детской продукции. А именно этот результат является главной целью премии.

Следующие номинации будут посвящены электронике для мамы и малыша и товарам для улицы. К участию приглашаются все производители и родители, которым есть, что сказать на данную тему. / RDT-info.ru

Читайте также:

Просмотров: 1057
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 14/10

    15 октября состоится радиоэфир передачи "Выбор родителей" с руководителями ООО "Гранд Торг" на тему "Выбор зимних колясок"

    В понедельник, 15 октября в 11:00, в эфире передачи «Выбор Родителей с Татьяной Буцкой» на радио MediaMetrics состоится встреча с экспертом рынка детских товаров на тему «Выбор зимних колясок». Гости — Мария и Роман Руденок, руководители ООО "Гранд Торг", компании, которая производит коляски для России и Польши уже 20 лет.

  • 07/10

    8 октября состоится радиоэфир передачи "Выбор родителей" с Игорем Алейниковым, гендиректором ООО «Рубиком» на тему «Простое конкурент инновационному»

    В понедельник, 8 октября в 11:00, в эфире программы «Выбор Родителей с Татьяной Буцкой» на радио MediaMetrics состоится встреча с экспертом рынка детских товаров на тему «Простое конкурент инновационному». С чем это связано? На эти и другие вопросы попробует ответить гость программы — Игорь Алейников, генеральный директор ООО «Рубиком»

  • 01/10

    Объявлены победители премии "Выбор родителей 2018"

    В рамках выставки "Мир детства" состоялось награждение победителей независимой всероссийской премии "Выбор родителей 2018". Торжественная церемония прошла 25 сентября. Напомним, премию вручают компаниям, продукция которых набрала наибольшее количество голосов по результатам онлайн-анкетирования.

    КОЛЯСКИ И АВТОМОБИЛЬНЫЕ КРЕСЛА  1  2  3
    Автомобильное кресло для новорожденного Maxi-Cosi BRITAX RÖMER Cybex
    Автомобильное кресло для детей старше одного года BRITAX RÖMER Cybex Maxi-Cosi
    Коляска-люлька для новорожденного Inglesina Peg-Perego Stokke
    Коляска прогулочная Peg-Perego Maclaren Valco Baby
    ДЕТСКАЯ МЕБЕЛЬ      
    Кроватка Гандылян IKEA EllipseBed
    Комод и пеленальный столик IKEA Гандылян Comfort Baby
    Колыбель / люлька Chicco Simplicity Гандылян
    Манеж 4moms Happy Baby Chicco
    ДЕТСКАЯ ОДЕЖДА И ОБУВЬ      
    Зимняя верхняя одежда Reima Kerry Lassie
    Обувь Котофей Kuoma Ecco
    Повседневная одежда H&M Next Carter's
    ТОВАРЫ ДЛЯ МАМ      
    Молокоотсос Philips Avent Medela Chicco
    Белье для кормления ФЭСТ Bliss I Love Mum
    Кенгуру / слинги / рюкзак BabyBjorn Chicco Ergo Baby
    Косметические средства для мамы Weleda Mustela Medela
    ТОВАРЫ ДЛЯ УХОДА И КОРМЛЕНИЯ      
    Бутылочка Philips Avent Pigeon Dr.Brown's
    Поильник Philips Avent Munchkin Chicco
    Детская посуда Philips Avent Munchkin Canpol
    Подгузники Huggies Merries Pampers
    Салфетки Pampers Huggies Johnson’s Baby
    Стульчик для кормления Peg-Perego Chicco Happy Baby
    ТОВАРЫ ДЛЯ УЛИЦЫ      
    Велосипед Stels Lamborghini Lexus trike
    Беговел Puky Strider Happy baby
    Плавки и купальник Mothercare Next H&M
    Санки НИКА KHW Snow baby dream Санимобиль
    МАГАЗИНЫ И ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ      
    Для будущих мам H&M Буду Мамой Mothercare
    Для новорожденных Mothercare Детский мир Дочки-Сыночки
    Игрушки Детский мир MyToys.ru Дочки-Сыночки
    Одежда H&M Mothercare Детский мир
    Интернет-Магазин Акушерство Wildberries Детский мир
    ЭЛЕКТРОНИКА ДЛЯ МАМЫ И МАЛЫША      
    Радио или видеоняня Philips Avent MOTOROLA Samsung
    Ингалятор / Небулайзер Omron B.Well Little doctor
    Электронное кресло / качели Graco 4 moms mamaroo Chicco
    Развивающие игрушки Tiny Love Fisher price Chicco
    Стерилизатор Philips Avent Maman Dr. Brown's
    РОДДОМА И КЛИНИКИ Роддом 29 Москва Научный центр акушерства, гинекологии и перинатологии им.В.И.Кулакова Москва ПМЦ «Мать и дитя» Москва
    ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ      
    Журналы 9 месяцев Буду мамой Беременность и РОDЫ
    Книги Ребенок первый год жизни (Доктор Комаровский) Тайная опора в жизни ребенка (Людмила Петрановская) 365 советов на первый год жизни (Доктор Комаровский)
    ТОВАРЫ ДЛЯ ТВОРЧЕСТВА      
    Краски (гуашь, акварель) Луч Мульти-Пульти Гамма
    Пластилин Мульти-Пульти Луч Play-Doh
    Карандаши Мульти-Пульти Erich Krause Koh-I-Noor
    Фломастеры Мульти-Пульти Каляка-Маляка Erich Krause
    Аксессуары (точилки, ластики, наборы для творчества и др...) Erich Krause Мульти-Пульти Maped
    ГОТОВИМСЯ К ШКОЛЕ      
    Школьные ранцы, рюкзаки Berlingo Grizzly schoolФОРМАТ
    Ручки Berlingo Erich Krause Pilot
    Тетради Erich Krause schoolФОРМАТ Art Space
    Обложки для книг и тетрадей SchoolФОРМАТ Art space Erich Krause
    Чертежные принадлежности (линейки, треугольники, циркули и т.п.) Berlingo Erich Krause Maped

     

    В рамках выставки "Мир детства" состоялось награждение победителей независимой всероссийской премии "Выбор родителей 2018". Торжественная церемония прошла 25 сентября. Ниже представлен полный список компаний-победителей в разных номинациях.

    Отметим, что в этом году победителей премии чествовали дважды. Сначала на международной ярмарке детских товаров Kind + Jugend 2018 в немецком Кельне, и затем медали на выставке "Мир детства".

    Напомним, премию вручают компаниям, продукция которых набрала наибольшее количество голосов по результатам всероссийского онлайн-анкетирования. Опрос стартует 1 января и продолжается 5-6 месяцев. В нем участвуют тысячи мам и пап. Родители сами номинируют лучшие, по их мнению, торговые марки.

    / RDT-info.ru

  • 21/09

    Народная премия "Выбор родителей" демонстрирует заметную ротацию отраслевых лидеров

    У российских родителей сменился фаворит среди брендов детских подгузников. Если в прошлом году большинство выбирало для малышей торговую марку Merries, то в последнее время многие переключились на Huggies. Замыкают тройку самых популярных брендов подгузники Pampers, еще недавно уверенно следовавшие за лидером потребительских предпочтений. Об этом свидетельствуют итоги последнего исследования центра "Выбор родителей".

  • 17/09

    Победителей народной премии "Выбор родителей 2018" назовут 21 сентября на выставке Kind + Jugend в Кельне

    Победителей народной премии "Выбор родителей 2018" назовут на международной выставке Kind + Jugend, которая пройдет в немецком Кельне с 20 по 23 сентября. Ежегодно эту выставку посещают тысячи производителей, ритейлеров и дизайнеров со всего мира. Церемония награждения в рамках выставки состоится на площадке Trend Forum 21 сентября. Событие соберет тех, кто профессионально следит за развитием национальной индустрии детских товаров и кому небезынтересно узнать, каким компаниям, торговым маркам и трендам отдают предпочтение российские родители.

  • 21/08

    Готовность к школе №1. Центр «Выбор родителей» подвел результаты нового исследования

    До начала учебного года осталось менее двух недель. Исследования центра «Выбор родителей» показали, что более 45% мам школьников готовятся к этому событию в августе. Значит всем, кроме счастливчиков, купивших все необходимое в июле, пора узнать, как подготовка к 1 сентября происходит у опытных родителей.

  • 06/08

    "Выбор Родителей" и родители России выберут товары лучших российских производителей для федеральной Акции "Подарок новорождённому"

    Общественная организация "Выбор Родителей", в тесном взаимодействии с родителями большинства регионов России, отечественными производителями товаров для новорожденных, врачами-педиатрами разрабатывает комплексный подход к реализации проекта "Подарок новорожденному" в соответствии с планом основных мероприятий до 2020 года, проводимых в рамках программы "Десятилетие детства". Участники круглого стола, собравшиеся на площадке Общероссийского народного фронта, подробно обсудили 9 пункт плана о Проведении в субъектах РФ акции "Подарок новорожденному", сделали конкретные предложения, касающиеся реализации проекта в регионах, его логистики, содержательного наполнения подарков, а также нормативно-правовой части этого вопроса.

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2018 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru