В 2016-2020 гг продажи детских игрушек в России снизились на 9,6% – до 1,81 млрд шт.

11-05-2021 08:21 | RDT-INFO.RU

Снижается максимальный возраст, в котором дети еще играют в игрушки

По данным «Анализа рынка детских игрушек в России», подготовленного BusinesStat в 2021 г, в 2016-2020 гг их продажи в стране снизились на 9,6% – до 1,81 млрд шт. Снижение рождаемости, а также сокращение реальных доходов населения стали основными негативными трендами на рынке. Кроме того, снизился и максимальный возраст, в котором дети играют в игрушки: ранее он достигал 12 лет, сейчас же в среднем дети играют с игрушками до 10 лет. Продажи сокращались ежегодно, начиная с 2018 г, максимальное падение продаж за пятилетие пришлось на 2020 г (-7,2%), что стало следствием кризисных явлений в экономике страны.

Игрушки не являются товаром первой необходимости, поэтому в условиях экономии покупатели вынуждены сокращать объем покупок. Однако в кризисный 2020 г рынок детских игрушек сократился значительно меньше, чем некоторые другие потребительские рынки. Прежде всего это связано с нежеланием родителей существенно сокращать расходы на детей. Вторым фактором стало то, что в период введения ограничительных мер на фоне неблагоприятной эпидемиологической обстановки родители были вынуждены самостоятельно развлекать детей дома – в это время отмечался активный рост продаж детских игр и игрушек в онлайн-магазинах. К тому же вынужденный отказ от поездок в отпуск также положительно сказался на продажах игрушек, поскольку сэкономленные деньги родители тратили на развлечения для детей.

По прогнозам, в 2021 г продажи детских игрушек в стране снизятся еще на 4,1%. В 2022-2025 гг ожидается рост продаж на 1,3-2,1% в год до 1,86 млрд шт к концу периода. При этом дальнейшее снижение рождаемости и сокращение доходов населения не позволят рынку расти более существенными темпами. Пишет «РБК Исследования»

Выбор редактора:

Добавить комментарий

JComments

Читайте также

12:34 Производитель игрушек Hasbro завершил I квартал с прибылью лучше прогнозов рынка
Выручка также превзошла ожидания. Аналитики Hasbro по-прежнему прогнозируют, что по итогам 2024 года выручка в сегменте потребтоваров упадет на 7-12%, в сфере настольных и цифровых игр – на 3-5%.
12:06 Wildberries ожидает рост оборота в 2024 году примерно на 60%
Определенную роль в этом будет играть глобальная экспансия. Маркетплейс рассматривает возможность запуска платформы в Дубае. Г-жа Бакальчук выразила интерес к рынкам Ближнего Востока и Северной Африки, а также рассказала, что в ближайшие месяцы маркетплейс запустится еще в трех странах, не уточняя, где именно.
24/04 В январе-феврале в России родилось более 200 тысяч младенцев
Предварительные данные Росстата за прошлый год говорят, что суммарный коэффициент рождаемости первых рождений почти не поменялся, а уровень рождаемости третьих и последующих детей увеличился. В некоторых регионах зафиксированы наиболее высокие темпы роста рождаемости.
24/04 Открылся первый магазин с расширенным ассортиментом детских товаров от сети «Mагнит Cosmetic kids»
Сеть магазинов дрогери, которую ритейлер «Магнит» развивает в Узбекистане, тестирует новый торговый формат с расширенным ассортиментом товаров для детей. Их доля составляет 47%, в то время как в обычном магазине — в среднем 6%. В новом магазине представлено около 850 наименований в категориях товаров для детей. В дальнейшем сеть планирует дополнять ассортимент исходя из запросов покупателей.
19/04 В Москве вручили премию «Золотой медвежонок» более 80-ти победителям
Финалистами четырнадцатого по счету конкурса «Золотой медвежонок» в 10 номинациях стали более 80 организаций из 25 регионов России. Они представили на премию около 120 наименований товаров, услуг и сервисов для детей. В рамках церемонии гостям также была представлена выставочная экспозиция лауреатов премии.
19/04 Бывший владелец сети «Кораблик» хочет взыскать долг с нынешних собственников
Владелец дистрибутора игрушек МТК «Алиса» Олег Сохацкий в начале апреля 2024 года подал иск в Арбитражный суд Москвы о взыскании с ООО «Веспер» 43 млн руб. Эту сумму компания должна была заплатить за покупку у господина Сохацкого 100% в АО «Кораблик». На сегодняшний день работающих магазинов у «Кораблика» осталось около 20.
18/04 50% продаж детской одежды бренда «Смена» приходится на маркетплейсы
В 2023 году производитель выпустил 1 млн изделий. Компания производит одежду как под своим брендом smena, так и под СТМ для других ритейлеров. Самым значимым стратегическим партнером является «Детский мир», из крупных — сеть магазинов Kari Kids. Компания специализируется на одежде для подростков и детей от 6 до 14 лет.