Исследование: Youtube лицензии впервые оказались в лидерах продаж среди новинок на рынке игрушек

Печать E-mail
19-02-2021 09:31 | RDT-INFO.RU

Топ лицензий по продажам в 2020 году

Российскому рынку игрушек в 2020 году удалось удержать свои позиции, хотя локдауны и социальное дистанцирование изменили, что и где покупали детям, сообщила RDT-info.ru пресс-служба The NPD Group. На индустрию, зависимую от выхода новых фильмов и мультиков, в 2020 году также повлияло решение крупных студий отложить запланированные премьеры. Освободившееся информационное пространство заняли видео-игры и Youtube каналы небольших анимационных студий, производящих мультфильмы специально для интернета и стриминговых сервисов. Если лицензии по видео-играм уже пару лет попадают в рейтинг растущих лицензий, то Youtube каналы в рейтинге оказались впервые за всю историю исследований The NPD Group.

“В детском контенте набирают обороты те же тренды, что и во всей развлекательной индустрии: люди меньше смотрят телевизор, интерес смещается в сторону Youtube каналов, видео-подписок, блогеров и социальных сетей, - комментирует эксперт рынка игрушек российского отделения NPD Group Ирина Седова. – Пандемия этот тренд усилила, дети стали больше потреблять нового контента, в результате чего в рейтинге новых растущих лицензий впервые оказались сразу две Youtube лицензии. Анимационный проект Буба, который создавался студией в Киеве для диджитал-платформ, и отечественная лицензия Синий трактор, чей Youtube канал насчитывает больше 3 млн подписчиков.

  Новые топ лицензии по продажам в рублях, 2019   Новые топ лицензии по продажам в рублях, 2020
1 Fortnite 1 Буба YouTube
1 Царевны 2 Фееринки
2 Overwatch 3 Синий Трактор YouTube
4 The Mandalorian 4 Джуманджи
5 44 Cats 5 Оранжевая корова

Однако новым русскоязычным лицензиям не удалось занять сильные позиции во всех сегментах. У популярных российских лицензий пока мало партнеров, которые выпускали бы игрушки в категориях с высокой долей лицензионных продаж – конструкторы, машинки, фигурки героев. «Известной лицензии для создания продукта-хита еще недостаточно, - объясняет Ирина Седова. – Игрушка ведь не пакет молока, она должна предлагать интересную модель игры и по возможности обладать развивающими функциями, которые понравятся родителям». Если продажи лицензионных игрушек в целом выросли в 2020 году на 5 %, то игрушки по российским лицензиям лишь на 0.7 %.

Российские лицензионные игроки сильны в сегменте кукол (по итогам 2020 на них пришлось 4 % против 11 % на глобальные франшизы), товаров для малышей и дошкольников (3% против 10%) и плюшевых игрушках (7% против 5 %). Сильные позиции российских компаний в сегменте кукол, к примеру, объясняют успех лицензии “Сказочный патруль”, где главные персонажи – четыре девочки-подружки. Однако во время пандемии все эти категории пользовались меньшим спросом: потребители отдавали предпочтение игрушкам для улицы, творчества и настольным играм.

В 2020 году самой растущей лицензионной категорией стали конструкторы, они увеличили продажи на +44% по сравнению с 2019 г. Самыми популярными были конструкторы Лего под лицензиями Minecraft и Marvel Universe, а наибольшую динамику роста демонстрировали Minecraft и National Geographic. По данным NPD Group, в сегменте конструкторов практически отсутствуют российские лицензии – их доля в 2020 году составила 0.1%, в то время как доля глобальных - 29%.

Топ лицензий по продажам, Россия, 2020 г.

  1. Холодное Сердце
  2. Майнкрафт
  3. Hot Wheels
  4. Мстители
  5. Человек Паук.

Рост лицензий контента с YouTube агентство NPD Group фиксирует по всему миру. На глобальном рынке этим персонажам удалось попасть в верхние строчки рейтинга самых растущих новых лицензий, причем в лидерах оказались сразу несколько лицензий Youtube каналов: Cocomelon (2 место) и итальянская Me contro Te (3 место). Лицензия Me Contro Te возникла благодаря одноименному развлекательному шоу блогеров на YouTube. Coсomelon Nursery Rhymes – англоязычный детский развивающий канал с анимационными видео, который начинал на Youtube, а с августа 2020 появился на Netflix.

По данным NPD Group, по итогам 2020 г российская индустрия сохранила объем продаж в деньгах, хотя в штуках продажи сократились на 7 %.

Отечественные потребители больше выбирали и заказывали игрушки онлайн (+ 76 % по итогам 2020 г), причем чаще отдавали предпочтение сложным и время-затратным игрушках вроде конструкторов, электромобилей и настольных игр. В результате средняя цена купленной игрушки в России выросла на 8%.

Российский рынок игрушек The NPD Group исследует с января 2014 года. Компания анализирует продажи игрушек онлайн и оффлайн крупных розничных сетей, на которые приходится около 70 % российского рынка игрушек. Данные агрегируются в единый массив и анализируются каждый месяц. Исследование охватывает все российские города с развитой розничной сетью. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

Просмотров: 412
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 05/03

    Производство товаров для детей в России показало позитивную динамику

    В прошлом году внутреннее производство товаров для детей достигло 228 млрд рублей, а объем рынка в целом составил 831 млрд рублей. Экспорт товаров для детей, несмотря на все ограничения, продолжал расти, составив 3%, что говорит о востребованности российской продукции, отметила представитель Минпромторга Александра Рябова.

  • 05/03

    «Союзмультфильм» планирует запустить телеканал

    Киностудия «Союзмультфильм» договаривается о запуске неэфирного детского канала. В качестве одной из возможных схем рассматривается запуск нового проекта на базе уже существующего телеканала «Мультиландия». В «Союзмультфильме» подтвердили информацию о переговорах с потенциальным партнером, но подчеркнули, что также рассматривают и других претендентов. Запуск нового канала на базе уже существующего позволит «Союзмультфильму» сэкономить порядка $3–5 млн и не тратить год-два на раскрутку, подсчитали эксперты.

  • 05/03

    Стартап из Сибири на рынке детских развивающих игрушек

    На детях не экономят — такой тезис стал практически аксиомой. Практика подтверждает: даже в кризисные времена люди в последнюю очередь пересматривают траты на детей, а если и отказываются, то в первую очередь от досуга, а уже потом сводят к минимуму покупки игрушек. Что это дает производителю в современной реальности? И как следить за трендами, чтобы быть всегда в курсе потребностей родителей? Опытом делится Анастасия Еремина, совладелец и директор ООО “Новая химия” (Томск), компании, которая занимается разработкой и производством детских товаров для творчества и развития.

  • 05/03

    The Walt Disney объявила о закрытии десятков розничных магазинов

    The Walt Disney Company закроет как минимум 60 розничных магазинов корпорации в США к концу года. Свое решение в компании обосновали планами сосредоточиться на развитии онлайн-торговли. Пандемия COVID-19 изменила поведение потребителей и их ожидания от розничных магазинов, говорится в заявлении Стефани Янг, президента подразделения корпорации, которое занимается розничными товарами, играми и издательским бизнесом.

  • 05/03

    Бывший байер Net-a-Porter запустила ресейл-площадку детской одежды Kids o'Clock

    Бывший байер платформы Net-a-Porter и Moda Operandi, а также сети люксовых универмагов Harvey Nichols Лаура Росо Видрекин запустила собственную платформу по аренде и перепродаже детской одежды Kids o'Clock. На платформе представлены как люксовые бренды, так и масс-маркет. Помимо одежды, на платформе можно перепродать или арендовать игрушки, коляски и прочие детские товары.

  • 04/03

    Исследование пластиковых игрушек выявило более 100 вредных для детей веществ

    Согласно данным нового научного исследования, каждый ребёнок, живущий в западной стране, получает в год 18 килограммов пластиковых игрушек. В исследовании были объединены результаты 25 работ о составе пластиковых детских игрушек. Всего учёные описали 419 компонентов, из которых 126 представляют опасность для здоровья. Учёные видят причину такого засилья ядовитых веществ в отсутствии международного контроля за производством пластиковых игрушек.

  • 04/03

    «Детский мир» представил рейтинг подарков к 8 марта

    В преддверии Международного женского дня эксперты «Детского мира» проанализировали покупки клиентов в розничной сети, а также в интернет-магазине и мобильном приложении detmir.ru и составили ТОП-7 подарков для девочек к 8 марта. Средняя стоимость подарка для девочки к 8 марта осталась на уровне прошлого года.

НОВОСТИ КОМПАНИЙ

News image02/03Федеральная акция от ROXY-KIDS к Международному женскому дню: -15% на круги на шею для купания малышей Flipper Балерина и Ангел
News image24/02Генеральный директор ООО «Ариадна-96» Татьяна Кабаргина выступит на пленарном заседании в рамках форума CJF «Детско-юношеская одежда и обувь – настоящее и будущ
News image16/02Компания SMENA приглашает на сессию предзаказов коллекций Школа 2021 и Осень-Зима 2021-2022
News image09/02Компания «РОКСИ» ко Дню защитника Отечества запустила акцию для оптовых покупателей
News image02/02Прорезыватель Bunny Teether стал бронзовым призером премии International Design Awards
News image12/01Самый яркий проект лицензионного рынка 20-го года — эксклюзивные FSDU стойки от компании «ФРЕШ ТРЕНД»
News image15/12«Игротрейд»: Нуждаются ли в рекламе топовые товары?
News image07/12Компания «Игротрейд» делится подробностями нового уникального проекта-коллаборации
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новости компаний

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2021 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru
}