TikTok и бизнес: бренды разглядели потенциал молодежной сети

Печать E-mail
28-01-2021 09:06 | RDT-INFO.RU

Сервис для просмотра и создания коротких видео TikTok, в котором живут поколения Z и Alpha, становится серьезным инструментом для продвижения бизнеса. «Легкомысленность» контента с лихвой перекрывается ростом активных пользователей. Немаловажную роль играет и низкая конкуренция для раскрутки брендов.

17952 1

Его адрес не дом и не улица

TikTok — изначально китайская разработка. Очень быстро она перестала быть «секретной» и к 2018 году вышла на многие международные рынки. Сейчас сеть работает в 155 странах. По данным аналитической компании App Annie, в 2020 году приложение стало лидером по числу скачиваний в мире. Сама платформа озвучивала данные, по которым её глобальная аудитория в июле 2020 года достигла 700 млн активных пользователей в месяц, а к августу 2020 года приложение скачали 2 млрд раз в всём мире. Для сравнения: в январе 2018 года во всём мире насчитывалось около 55 млн активных пользователей TikTok в месяц, в декабре 2019 — 507 млн. По прогнозам экспертов, в 2021 году число активных пользователей в приложении должно достичь 1,2 млрд.

Соцсетью пользуется более 14 млн взрослых людей, а вот подростков — больше в десятки раз. По данным агентства Magna Global, за 2 года TikTok собрал 288 млн подростков. У «старшего конкурента» — Instagram — на 1,2 млрд пользователей приходится 430 млн аудитории младше 20 лет. Ежедневно на платформу заходит более 40 млн пользователей.

TikTok по-русски

В России в бизнес-среде приложение стало набирать популярность уже с 2017 года, когда его стало возможно скачать на iOS и Android за пределами Китая. «Тогда бизнес ещё не рассматривал платформу в качестве рекламной площадки, а в 2018 году бизнес-аналитики стали обращать внимание на активный рост аудитории приложения и задумываться о том, как можно на ней интегрироваться, ведь никаких рекламных инструментов ещё тогда не было», — рассказывает генеральный директор коммуникационного агентства 4D Наталья Белкова. Активная экспансия брендов на эту платформу началась в 2019–2020 годы, когда появились первые аккаунты крупных корпораций. «Первопроходцами» в российском сегменте стали «Сбер», «Мегафон», «Юла» и другие.

Летом прошлого года платформа запустила направление TikTok for Business, где объединила рекламные инструменты и решения для брендов и маркетологов, таким образом дав официальный старт для кампаний брендов. По данным коммуникационного агентства 4D, это привлекло на платформу новых рекламодателей.

По данным TikTok, российская месячная аудитория сервиса в январе 2020 года составляла 18 млн активных пользователей. Годом ранее их число не превышало 8 млн. На 60% это женщины, 40% — мужчины. Дети и подростки составляют 43% аудитории. На втором месте по массовости в российском сегменте платформы представлена возрастная группа от 18 до 34 лет, она составляет 33% от общей аудитории TikTok. Из них основное количество приходится на платёжеспособных пользователей в возрасте от 25 до 34 лет — 21%.

По данным Mediascope, в России по среднесуточному времени использования TikTok занимает пятое место (после «ВКонтакте», Instagram, WhatsApp и «ДругВокруг»).

Кому это надо

«Рынок растущий, — говорит Наталья Белкова. — Исходя из нашего опыта, в TikTok сейчас активно идут банки, интернет-магазины, службы доставки, товары для детей, компании из сфер красоты и спорта, студии танцев, мобильные приложения, курсы и школы иностранных языков, FMCG-компании и владельцы сервисов».

Пока, говорят эксперты, на платформе точно нечего делать компаниям, деятельность которых направлена исключительно на b2b-сегмент. «Нужно учитывать, что TikTok имеет молодую целевую аудиторию. Например, крупные производственные компании нефтехимической отрасли, конечно, могут попробовать создать себе аккаунт, но коэффициент полезности будет нулевым», — предупреждает Наталья Белкова.

В целом маркетологи отмечают, что преимуществом для раскрутки брендов в TikTok на сегодняшний день является низкая конкуренция, по сравнению с уже привычными YouTube и Instagram. Также платформа пока предлагает широкие возможности для бесплатной раскрутки.

«Алгоритмы TikTok позволяют набирать тысячи просмотров за счет выхода ролика в рекомендации», — отмечают эксперты. За сутки короткий ролик на платформе может набрать 500 тыс. просмотров.

Бизнес-креатив

По данным российского подразделения TikTok for Business, российские бренды в 2020 году использовали формат коротких видеороликов довольно креативно.

Например, сеть «Пятерочка» через челлендж #ПятёркаЗаДистанцию рассказывала о важности социальной дистанции и заодно напоминала о себе молодежи. Другой продуктовый ритейлер, «Магнит», в поддержку своей офлайн-акции сделал в TikTok рулетку. Участникам предложили «отвлечься от негативных мыслей на самоизоляции и немного повеселиться». Пользователям выпадали разные задания: «Нарисуй животное на лице», «Сделай пирамиду из конфет или печенья» и другие. Авторы роликов снимали, как они справлялись с задачей.

К своей крупнейшей распродаже 11 ноября AliExpress объявлял на площадке челлендж #ТанцевАЛИнаАЛИ. Пользователей просили показать, как они радуются посылкам от маркетплейса. В рамках челленджа бренд также раздавал промокоды на покупки на AliExpress.

Сбербанк использовал для своего челленджа трек про любимку, который в прошлом году звучал откуда только можно. Бренд предлагал пользователям снять видео о том, как они дарят подарок своему близкому человеку, и выложить его с хэштегом #СберЛюбимка. А для продвижения своего приложения СберKids и детской карты «Сбер» создал специальный эффект «Покажи свою реакцию, когда…» В случайном порядке пользователям выпадали задания, на которые они должны были снять ответ. Участники показывали, как им удалось накопить на долгожданную вещь, самостоятельно купить маме подарок или нечаянно найти давно забытую купюру.

«Сбер» один из наиболее активно использующих TikTok брендов в России. Аккаунт банка насчитывает более 230 тыс. подписчиков. В нем Сбербанк делится советами от Сберкота и рассказывает, как не попасть на уловки мошенников. Там же регулярно выходят выпуски развлекательных шоу: гости «Деньги шоу» отвечают на вопросы про финансы и борются за денежный приз, а участники «Чё почём» угадывают стоимость вещи: тот участник, чье предположение окажется ближе всего к реальной цене, забирает вещь себе.

«Яндекс» через TikTok продвигал подписку «Яндекс.Плюс». Бренд предлагал пользователям TikTok промокод, обыграв его в джингле со словами «У меня люкс». Под музыкальный трек, записанный Аней Покров и Артуром Бабичем, пользователи могли делиться своими любимыми образами известных музыкантов и героев кино.

Danone в TikTok продвигал свои йогурты, предлагая пользователям забыть о вредном перекусе и приготовить что-нибудь под трек «ЛегкийБитDanone». Оригинальность челленджу добавила механика: во время готовки надо было сыграть на кухонных инструментах, используя баночки Danone.

«Билайн» пытался достигнуть бизнес-эффекта при помощи челленджа #БезОстатка. Пользователи делились своими историями о том, как им удавалось «отмотать» время назад и воспользоваться шансом на все 100%. Кто-то дал вторую жизнь старым вещам, кому-то удалось написать новый хит, а самые ответственные даже внесли свой вклад в экологию, рассказали в TikTok.

Оператор мобильной связи МТС, количество подписчиков которого превышает 130 тыс., продвигает на своей странице тарифы для молодежи, делает шоу с популярными тиктокерами «Самый умный хайпбист», а недавно запустил совместный челлендж со Spotify и группой Little Big.

Сеть пиццерий «Додо пицца» в прошлом году провела сразу несколько рекламных кампаний на платформе. «Сначала это были ролики из других каналов продвижения, однако бренд быстро адаптировался к особенностям платформы и начал создавать видео специально для TikTok. Комиксы с размышляющей статуей, реальные сцены в пиццерии и обыгрывание трендов и так далее», — отмечают в TikTok. По словам представителей самого бренда, рекламная кампания в TikTok в январе 2020 года принесла им почти 20 тыс. установок мобильного приложения.

Рекламируются на площадке и образовательные онлайн-платформы, ставшие столь популярными в условиях изоляции. Например, Uchi.Ru создала ролик для рекламного формата Top View. Сюжет видео переносит зрителя в XVIII век, когда Михаил Ломоносов отправляется на учебу в Москву, а его сосед Иван остается в деревне учиться с помощью платформы. Пишет «Новый проспект»

Выбор редактора:

Просмотров: 447
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 17/02

    Одежда для кадра: как продвигать бренды детской моды в TikTok

    2020 год ускорил те тренды коммуникации брендов с клиентами, которые были запущены до пандемии. Стремительно развивающаяся соцсеть TikTok уверенно потеснила Instagram в рейтинге популярных платформ продвижения fashion-продуктов. Елена Письменская, основатель консалтингового агентcтва Kids Fashion Retail, рассказывает, чем же интересна развлекательная платформа TikTok для предпринимателей, работающих в области детской моды.

  • 15/02

    Тренд-ностальгия и как на ней зарабатывают в лицензировании

    Ностальгию, как и любую психологическую склонность человека, легко монетизировать. Более того, согласно исследованиям, она очень прибыльна. Ностальгия вдохновляет потребителей тратить деньги, потому что обещает немедленную отдачу в виде счастливых воспоминаний и комфорта, она снимает скуку, снижает чувство одиночества и тревогу. А во время экономического спада ностальгические настроения только нарастают. О том, почему сегодня прошлое входит в моду и как можно на этом заработать, в том числе и в лицензионном бизнесе, рассказала Наталья Леон, генеральный директор Classic dolls fashion licensing.

  • 08/02

    «Трансформеры», «Монополия» и My Little Pony: на чем зарабатывает Hasbro

    Hasbro — американский конгломерат, производящий игрушки и настольные игры. 2020 год оказался для компании непростым: выручка вроде бы выросла, но прибыль вроде как упала. С конъюнктурой дальнейшего спроса тоже все непросто: чего хотят дети, не могут точно сказать даже их родители, а основные каналы продаж под угрозой.

  • 04/02

    Склад Happy Baby стал работать на треть эффективнее: опыт быстрой автоматизации

    Внедрение маркировки обуви фактически подтолкнуло производителя и продавца детских товаров Happy Baby к автоматизации склада. Хотя необходимость назрела уже давно: заказы собирались долго, постоянно возникали ошибки и пересорт, для инвентаризации отгрузки приходилось останавливать на несколько дней. Компания подошла к автоматизации взвешенно: проект внедрялся поэтапно. О сложностях, лайфхаках, ходе и результатах автоматизации склада Happy Baby рассказала руководитель проектов компании SOL-IT Анна Лозовская.

  • 01/02

    Игрушечный бизнес: как заработать на производстве «развивашек»

    Идея выпускать развивающие игрушки появилась у Яна Теплова-Татаринова после знакомства с продукцией, которую продавала его тётя через свой интернет-магазин. Яну понравилась концепция «развивашек», но их исполнение показалось неудачным – захотелось сделать лучше и эстетичней. Через некоторое время предприниматель запустил собственный цех и сейчас его продукция продаётся по всей России и в некоторых зарубежных странах. О том, как заработать на развивающих игрушках, рассказал основатель компании «ЧудоЧадо» Ян Теплов-Татаринов.

  • 27/01

    Право голоса для ребенка: как голосовые технологии помогают детям учиться

    Михаил Котлов, CEO международного стартапа IntellectoKids, разрабатывающего образовательные приложения для детей от 3 до 7 лет, рассказывает о трендах и сложностях использования голосовых технологий в детском обучении, а также на примере одного из продуктов компании объясняет, как дети могут изучать иностранный язык с помощью технологии распознавания речи.

  • 27/01

    Цифровые амбиции Barbie: как производитель кукол адаптировался под новую реальность

    В течение последних лет бренд Barbie переосмыслил свой имидж, превратив куклу из белокурой блондинки в ролевую модель 21 века. Улучшенный маркетинг, расширение ассортимента, задействование современных технологий — эти и другие нововведения, как надеется ведущий маркетолог Лиза Макнайт, выдвинут бренд на новый уровень. Она рассказала, какие стратегии производитель кукол реализовал в прошлом году и какие планы у него на будущее.

НОВОСТИ КОМПАНИЙ

News image08:58Генеральный директор ООО «Ариадна-96» Татьяна Кабаргина выступит на пленарном заседании в рамках форума CJF «Детско-юношеская одежда и обувь – настоящее и будущ
News image16/02Компания SMENA приглашает на сессию предзаказов коллекций Школа 2021 и Осень-Зима 2021-2022
News image09/02Компания «РОКСИ» ко Дню защитника Отечества запустила акцию для оптовых покупателей
News image02/02Прорезыватель Bunny Teether стал бронзовым призером премии International Design Awards
News image12/01Самый яркий проект лицензионного рынка 20-го года — эксклюзивные FSDU стойки от компании «ФРЕШ ТРЕНД»
News image15/12«Игротрейд»: Нуждаются ли в рекламе топовые товары?
News image07/12Компания «Игротрейд» делится подробностями нового уникального проекта-коллаборации
News image02/12Дети – лидеры мнений: «Игротрейд» рассказал о выборе площадки для продвижения новинки
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новости компаний

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image19/02 | ООО БЫТПЛАСТ
«Пластишка» выпустил обновлённую подставку для детей с милым декором с енотами
News image15/02 | ООО КОНИК
Февральские новинки Siku: гоночные суперкары, дом на колесах, полицейский катер — для детей и взрослых
News image12/02 | ООО Смарт
«Смарт» представляет первую коллекцию Poopsie Rainbow Surprise от Panini
News image05/02 | ПОЛЕСЬЕ
Новые серии игрушек от фабрики «Полесье»
News image25/12 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
15 новых наборов игрушечного оружия из пластика от «Десятого королевства»
News image21/12 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» представляет новинки
News image18/12 | ООО Игротрейд
«Игротрейд» представляет серию игрушек для девочек «Модница» линейки «Eva Koroleva»
News image16/12 | ООО РОКСИ
Новинка от Roxy-Kids: детская ванночка со съемной горкой для малышей
News image16/12 | ООО Игротрейд
«Игротрейд» представляет серию игровых наборов «Твоя первая кухня» торговой марки «Girl's Club»
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2021 RDT-INFO.RU - Обзор детской промышленности
Здесь вы найдете информацию о развитии детской промышленности в России, узнаете какие шаги предпринимает ассоциация индустрии детских товаров, какая ситуация складывается на рынке детпрома, в том числе в сегменте производства детской одежды, детского питания, детской обуви, детской мебели, товаров для новорожденных, детской медиа продукции.

Рейтинг@Mail.ru
}