Черная пятница: ритейлеры, в том числе детские, делятся итогами распродажи

Печать E-mail
09-12-2020 09:32 | RDT-INFO.RU

По категориям, пользующимся повышенным спросом, можно сделать вывод о том, что россияне стали более рационально подходить к шопингу в распродажи, и в меньшей степени склонны совершать импульсные покупки.

17791 1

Крупные российские ритейлеры рассказали о том, как прошла распродажа в этом году, какова динамика продаж по сравнению с предыдущей «Черной пятницей» 2019 и какие категории товаров пользовались особым спросом. Интересно, что товарные предпочтения отличаются на разных платформах.

С 27 по 29 ноября в России прошла ставшая традиционной масштабная распродажа. «Черная пятница» в 2020 году прошла уже в седьмой раз. В преддверии распродажи компания Blue Sleep проводила опрос с целью выяснить, какие планы у российских потребителей на участие в ней.

По данным аналитиков компании, более 72% российских покупателей планировало воспользоваться скидками, правда, полную уверенность в активном шопинге высказывали лишь 19.6% опрошенных. По-прежнему, основным барьером для потребителей остается недоверие магазинам и брендам, они считают, что ритейл предлагает в эти дни нереальные скидки, и дисконт является лишь маркетинговым инструментом для продаж товаров по базовой цене.

По прогнозам исследователей, в 2020 году на объеме покупок должна была отразиться и экономическая реальность, – даже те покупатели, которые были решительно настроены на участие в «Чёрной пятнице» сообщали о значительном снижении планируемых трат.

Крупные российские ритейлеры рассказали о том, как прошла распродажа в этом году, и какова динамика продаж по сравнению с предыдущей «Черной пятницей» 2019. По категориям, пользующимся повышенным спросом, можно сделать вывод о том, что россияне стали более рационально подходить к шопингу в распродажи, и в меньшей степени склонны совершать импульсные покупки.

Lamoda: в топе товары для красоты и спорта

«Черная пятница» на Lamoda в этом году прошла с 13 по 27 ноября. Пик продаж пришелся на 27 ноября. В этот день россияне заказали в 1,8 раза больше вещей, чем в понедельник. Самыми активными интернет-покупателям стали жители Москвы — они потратили на распродаже в 2 раза больше, чем жители Санкт-Петербурга. Также активно заказывали в «Черную пятницу» b пользователи из Минска, Краснодара и Ростова-на-дону. Сумма самого большого заказа на Lamoda составила 144,5 тысяч рублей. Его сделал житель Москвы.

Наибольшим спросом в «Черную пятницу» в 2020 году на онлайн-платформе пользовались товарв бьюти категории, – на второй неделе распродажи было продано на 44% больше товаров, чем в начале акции. Также высоким спросом пользовались товары для спорта (+48%) и товары премиум-брендов (+44%).

Лидером по продажам в бьюти-категории стали кремы для лица, шампуни и расчески. В топ самых продаваемых товаров премиум сегмента вошли футболки и сумки, а среди товаров для спорта лидировали кроссовки и кеды.

Ozon: продажи в Черную пятницу удвоились, драйвером роста стали регионы

В Ozon, подводя итоги прошедшей акции, рассказали о двукратном росте оборото от продаж и количества по сравнению с «Черной пятницей» 2019 года. Средний чек 27 ноября за год не изменился, и остался на уровне главного дня распродажи прошлого года.

В этом году самыми популярными категориями распродажи на Ozon стали товары для дома, продажи которых выросли на 161% относительно показателей Черной Пятницы 2019 года, мелкая бытовая техника и одежда — продажи выросли на 116% и 143% соответственно к тому же периоду. Кроме того, пользователи активно приобретали электронику (+104%) и товары для мам и детей (+85%).

Ассортимент главной распродажи года стал масштабнее – в ней участвуют новые категории, например, мебель. Количество товаров в распродаже увеличилось в 2 раза относительно прошлого года — пользователям доступен выбор среди 3 млн товарных наименований в разнообразных категориях. Более половины из 7 тыс. продавцов Ozon — региональные предприниматели.

17791 2

Драйвером роста продаж стали регионы, жители которых все активнее осваивают онлайн-шоппинг. В топ-3 по приросту оборота 27 ноября вошли Новосибирск (+195%), Татарстан (+150%), а также Екатеринбург (+137%).

Третий год подряд Ozon наблюдает тренд, когда клиенты совершают несколько покупок в течение длинной распродажи, распределяя свои расходы и выбирая товары разных категорий.

«Клиентам нравятся многодневные акции, которые позволяют спланировать расходы, подробнее познакомиться с ассортиментом и вернуться за повторными покупками в удобное время. Половина клиентов, сделавших заказы в октябрьский pre-sale, вернулась за повторными покупками на распродажу с 13 ноября», — говорит Павел Кобелев, руководитель направления «Промо» в Ozon.
При этом площадка решила не ограничиваться несколькими днями общей «Черной пятницы», и распродажа на платформе продолжается.

goods.ru: алкоголь и одежда

Маркетплейс goods.ru, входящий в группу компаний «М.Видео – Эльдорадо», также доволен итогами «Черной пятницы – 2020». Оборот площадки за неделю с 23 по 29 ноября 2020 года увеличился в 2 раза по сравнению с неделей проведения акции в прошлом году.

Доля сервиса «Закажи и забери» в недельном обороте маркетплейса превысила 40%. Пользователи бронировали на goods.ru, а затем забирали в розничных магазинах электронику, зоотовары, шины и алкогольные напитки.

В целом на площадке чаще всего покупали зоотовары (корма для кошек и собак), смартфоны и аксессуары к ним, продукты питания, а также косметические товары по уходу за лицом, волосами и телом. Лидерами в денежном выражении стали смартфоны и аксессуары, телевизоры, зоотовары, смарт-часы и браслеты, ноутбуки и электроинструменты.

При этом наибольший рост относительно предыдущей недели (с 16 по 22 ноября) показала категория «одежда и обувь», продажи в которой выросли в десятки раз. Более, чем в 10 раз выросли продажи алкоголя, – продажи осуществлялись в формате Click&Collect. Также пользователи платформы воспользовались распродажей для покупки подарков – число покупок в категории выросло в 9 раз.

В денежном выражении лидером распродажи стала женская обувь, общая стоимость покупок таких товаров выросла в 15 раз. Также в числе лидеров по потраченным деньгам алкоголь (рост в 10 раз), смартфоны (в 5 раз), компьютеры (в 5 раз) и кондиционеры (в 4 раза).

KupiVip: товары для досуга и домашняя одежда

Распродажа в рамках Черной пятницы на KupiVip в этом году началась на неделю раньше. Наибольшим спросом пользовались товары для красоты и здоровья, досуга и отдыха, спортивная одежда, домашний текстиль. Общий рост по категориям составил более 50%.

Такие результаты во многом обусловлены тем, что большую часть времени российские покупатели по-прежнему проводят дома, но при этом считают важным заниматься спортом и следить за своим здоровьем. Так, категория спортивной одежды выросла на 127% по сравнению с аналогичным периодом в октябре, а товары для дома – на 85%. Рекордный рост на 1112% продемонстрировал лидер спортивной одежды adidas.

Так как покупатели стараются не ходить в театры, музеи и другие места скопления людей в целях безопасности, они стремятся разнообразить домашний досуг: приобретают настольные игры, наборы для рукоделия и виниловые проигрыватели. Эта категория по итогам Черной пятницы выросла на 101%.
Кроме того, россияне уже начали задумываться о том, что подарить близким на Новый год: наборы для красоты и здоровья, которые часто приобретают в качестве подарков, выросли как среди мужской, так и женской аудитории на 95% и 77% соответственно.

Менее высокие показатели наблюдались в сегментах «платья», «обувь» и «аксессуары»: прирост продаж в каждой из этих категорий составил менее 60%. Такую тенденцию можно также объяснить отсутствием необходимости выходить из дома, появляться в офисе и участвовать в различных мероприятиях.

Среди брендов класса люкс наиболее востребованными в период распродажи стали Tommy Hilfiger (+367%), Emporio Armani (+176%) и Baldinini (+93%).
Напомним, что в апреле 2020 года компания KupiVip значительно расширила свой ассортимент, став мультикатегорийным маркетплейсом. Сейчас на платформе представлено около 20 категорий, среди которых товары для дома и дачи, питание, одежда и обувь.

«Детский мир»: рекорды

ГК «Детский мир» рассказал о нескольких рекордах, которые компания сумела побить в дни «Черной пятницы 2020». Распродажа в магазинах ритейлера проходила в течение недели с 23 по 29 ноября.

Как рассказывают в компании, пик продаж пришелся на пятницу 27 ноября. В этот день в интернет-магазине было оформлено 266 тыс. заказов, что в 2 раза больше количества оформленных заказов в день «Черной пятницы» 29 ноября 2019 года. При этом доля онлайн-канала в общих продажах сети «Детский мир» выросла до 52%. За всю неделю проведения акции в интернет-магазине было продано товаров на рекордную сумму более 1,3 млрд рублей. Наиболее популярными покупками стали одежда и игрушки.

По итогам ноября 2020 года общий объем товарооборота ГК «Детский мир» с учетом онлайн-сегмента увеличился на 14,8% год к году. Объем товарооборота интернет-магазина и мобильного приложения «Детского мира» увеличился более чем в 2 раза год к году до 4,4 млрд рублей. Доля онлайн-продаж в общей выручке сети «Детский мир» в России выросла в 2 раза год к году до 32,9%.

17791 3Мария Давыдова, генеральный директор ПАО «Детский мир»: «В ноябре мы установили сразу несколько рекордов в онлайн-канале: по итогам сезонных акций продажи нашего интернет-магазина взлетели в несколько раз, нам удалось увеличить количество оформленных заказов, тем самым продемонстрировав один из самых высоких темпов роста в российском сегменте e-commerce.

Масштаб наших результатов подтверждает, что мы движемся в правильном направлении, серьезно ускоряем темпы роста общей выручки и продолжаем консолидировать рынок. Также важно отметить, что мы продолжаем демонстрировать один из самых высоких в своём сегменте показателей рентабельности. Мы ожидаем улучшения динамики скорректированной EBITDA рентабельности по итогам октября и ноября.

Активное расширение географии присутствия розничной сети и увеличение количества магазинов разного формата обеспечивают удобство и высокую скорость получения онлайн-заказов. Поскольку магазины сети являются центром хранения товарных запасов Компании, наши клиенты могут получить свой заказ в течение 60 минут с момента оформления его на сайте. Более того, клиенты могут воспользоваться услугой суперэкспресс-доставки. Этот сервис позволяет нам в числе первых доставлять заказы на дом покупателям в 250 городах России за несколько часов. В ноябре количество розничных магазинов традиционного формата «Детский мир» достигло отметки 800, до конца года интенсивная экспансия Компании продолжится.

В октябре мы запустили собственный маркетплейс в полном объеме, развернув его на все категории, включая одежду и обувь, игрушки и игры, товары для новорожденных и зоотовары, в среднесрочной перспективе количество позиций будет увеличено до 2,4 млн.

Мы продолжили усиливать логистическую инфраструктуру, новым этапом стало подписание предварительного договора об открытии в Казани нашего распределительного центра на базе фулфилмент-сервиса Почты России, что ускорит получение онлайн-заказов нашими клиентами в Приволжском федеральном округе.

Популярность нашего мобильного приложения набирает большую популярность среди наших покупателей. Доля онлайн-продаж через мобильное приложение достигла 65% по итогам последней недели ноября. Мы планируем и дальше развивать это направление, удовлетворяя актуальные потребности покупателей.

Работая над обеспечением бесшовного покупательского опыта в разных каналах продаж, мы регулярно запускаем новые сервисы и услуги в соответствии с текущими запросами и потребительскими ожиданиями, востребованность которых отражена в наших бизнес-показателях».

eBay: подарки, товары для авто и рыбалки

eBay также проанализировал статистику и рассказал, на каких товарах российские потребители сфокусировали своё внимание в дни «Чёрной пятницы».
Россияне наиболее активно закупались на eBay в первую половину дня, до 13:00, а меньше всего покупок они совершили в промежутке с 19:00 до 20:00.
В этом году жители России совершили значительно больше покупок из приложения eBay: им воспользовались для приобретения 35% товаров. Для сравнения, в 2019 этот показатель лишь незначительно превысил 20%.

Лидером по выручке традиционно стала категория «Мобильные телефоны и смартфоны». Кроме них, россияне потратили больше всего денег на категории «Наручные часы», «Ноутбуки и нетбуки», «Кроссовки» и «Пальто, куртки и жилеты».

В топ-5 популярных категория попали «Виниловые пластинки», «Инструменты и принадлежности для авто», «Камни для создания украшений», а также «Кулоны и браслеты».

17791 4Илья Кретов, генеральный директор eBay на глобальных развивающихся рынках прокомментировал итоги распродажи: «Черная пятница традиционно привлекает большое количество российских покупателей: обычно они пользуются выгодными предложениями, чтобы приобрести подарки к зимним праздникам по приятным ценам. Однако в этом году россияне думали не только о новогодних торжествах. Так, в топ-20 самых популярных категорий по количеству проданных товаров вошли «Инструменты и принадлежности для авто» и «Товары для рыбалки», которые в прошлом году были за пределами рейтинга. При этом, первые сразу же закрепились в списке лидеров, заняв третье место».

Холодильник.ру: не только техника

В этом году традиционная неделя распродаж стала для омниканального ритейлера «Холодильник.ру» рекордной сразу в нескольких отношениях. В субботу 28 ноября магазин получил одну из самых высоких дневных выручек за всю историю - порядка 85 млн рублей. За прошедшую неделю продажи по всем категориям товаров превысили 450 млн рублей.

Большая часть пришлась на крупногабаритную и малогабаритную бытовую технику – сегменты, в которых «Холодильник.ру» из года в год подтверждает статус одного из лидеров рынка. В первой категории показатель достиг 287 млн рублей – рост на 87 млн в абсолютном значении год к году. Во второй – 55 и 17 млн соответственно.

Помимо продукции, которая стабильно пользуется популярностью у клиентов «Холодильник.ру» – холодильники, встроенная бытовая техника, стиральные машины – в этом году взрывной рост спроса зафиксирован и в других категориях. Так, продажи товаров для спорта и отдыха подскочили на 156%. Отличную динамику роста продемонстрировали цифровая техника – 65%, ТВ и аудио – 58%, аксессуары – 56%, инструменты и садовое оборудование – 51%. Вероятно, такие показатели обусловлены, в том числе, новыми привычками аудитории: россияне стали больше времени проводить дома, занимаясь его обустройством, а также находя новые возможности для активного досуга. Кроме того, многие уже начали готовиться к Новому году, покупая и выбирая подарки для друзей и близких.

В среднем рост дневных отгрузок во время периода Черной Пятницы составил 50% по отношению к предшествующему акции периоду. Из-за высокого спроса «Холодильник.ру» пролонгировал специальные предложения еще на неделю.

«В этом году Черная пятница превзошла все ожидания. Статистика продаж подтверждает верность стратегии – не только укреплять лидерство в традиционных для себя категориях бытовой техники, но и активно развиваться в нише электроники, аксессуаров и других востребованных товаров для дома. Нынешний опыт показал, что в России распространяется культура выгодных покупок: многие сделали заказ по сниженным ценам в Черную пятницу, а доставку оформили позже. На динамику покупательского спроса положительно влияет и омниканальная политика продаж. Ассортимент ритейлера представлен не только на онлайн-витрине, но и в многочисленных собственных оффлайн-гипермаркетах. Такая схема работы полностью отвечает востребованной сейчас модели “покупай онлайн, забирай оффлайн”», – отметил Малик Каримов, руководитель розницы «Холодильник.ру».

ЛитРес: бестселлеры за полцены

«Чёрная пятница» стала успешной и для компаний, торгующих контентом. Флагманами акции для платформы ЛитРес стали бестселлеры, а также премиум-подписка, которая продавалась со скидкой.

С 26 по 30 ноября в рамках акции на ЛитРес были представлены бестселлеры последних лет со скидкой 50%. Крупнейший книжный сервис по подписке MyBook с 20 по 30 ноября 2020 года дарил всем пользователям скидку в 40% на премиум-подписку.

В период «Черной пятницы» выручка ЛитРес выросла на 50% в сравнении с аналогичным предыдущим периодом, и на 46% в сравнении с распродажей 2019 года.

Самой популярной книгой по количеству проданных экземпляров в период «Черной пятницы» 2020 оказалась аудиокнига Джона Кехо «Подсознание может всё». На втором месте — «Непобедимое солнце» Виктора Пелевина, которая в ЛитРес представлена эксклюзивно. На третьем — «Тонкое искусство пофигизма» Марка Мэнсона. На четвертом месте — снова аудиокнига — Джен Синсеро «НИ СЫ. Восточная мудрость, которая гласит: будь уверен в своих силах и не позволяй сомнениям мешать тебе двигаться вперед». Замыкает пятерку «Мир и война» Бориса Акунина.

В крупнейшем книжном сервисе по подписке MyBook в период Черной пятницы 2020 продажи выросли на 60% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. А если сравнивать с предыдущими 10 днями, то продажи увеличились на 53%. Пишет «New Retail»

Выбор редактора:

Просмотров: 580
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 08:54

    В Ивановской области запустили производство деревянных игрушек

    Новую линию по производству деревянных игрушек открыли на одном из шуйских предприятий. Более 10 лет ООО «Экопром» специализировалось на строительстве зданий из СИП-панелей. Однако в прошлом году производство пришлось сократить. Руководитель не отчаялся и решил запустить линию по производству деревянных игрушек для самых маленьких. Из березы, сосны и ели делают пазлы, кубики, конструктор, каталки в виде животных.

  • 08:48

    Российский сериал для детей «Фиксики» стал успешным в Тайване

    Независимая общественная телерадиовещательная компания PTS приобрела права на дистрибуцию второго и третьего сезонов российского анимационного проекта "Фиксики" на территории Тайваня. Сериал для детей о веселых человечках покажут сразу на нескольких каналах сети, в том числе общенациональном. Российский проект получил признание уже в нескольких странах Азии — в Корее, Вьетнаме, Китае (Гонконге и Макао), Малайзии.

  • 19/01

    Онлайн-продажи супермаркетов в новогодние праздники выросли в 16 раз

    Онлайн-продажи супермаркетов в период новогодних праздников 2021 года увеличились в 16 раз, говорится в исследовании крупнейшего оператора фискальных данных "Платформа ОФД". Средний чек онлайн-продаж одежды и обуви с 1 по 10 января составил 5267 руб. (в офлайне - 3945 руб.), что на 7% выше, чем в прошлом году, а объем продаж вырос на 190%. Средний чек онлайн-покупки спортивных товаров вырос на 65% до 5097 руб. (в офлайне - 3387 руб.), а объем онлайн-продаж относительно 2020 года увеличился на 230%.

  • 19/01

    Fashion-рынок сузился на четверть: количество детских магазинов одежды в городах-миллионниках сократилось почти на 5%

    По итогам 2020 года объем российского fashion-рынка сократился на четверть, до 1,7 трлн руб. Восстановления после столь глубокого падения в в Fashion Consulting Group (FCG) ожидают только к 2025 году. Ритейлеры отмечают, что могло быть и хуже, в этот кризис им помогли онлайн-продажи. Количество детских магазинов одежды по состоянию на 1 января 2021 года в городах-миллионниках страны сократилось за год почти на 5%, до 10,1 тыс. точек, подсчитали в 2ГИС.

  • 19/01

    Lamoda: Игрушки в новогодние праздники пользовались наибольшим спросом

    Онлайн-платформа Lamoda изучила покупки россиян в первые дни 2021 года. Наибольший рост спроса пришелся на игрушки – их покупали почти в 8 раз активнее. Самыми популярными оказались конструкторы Lego с машинками и с гоночным самолетом, разноцветный тесто-пластилин и мягкая игрушка авокадо. Также в начале 2021 года вырос спрос на детскую одежду (+118%) и аксессуары для детей (+71%). На детские товары от премиальных брендов россияне потратили в 3 раза больше.

  • 19/01

    ЮMoney: средний чек за декабрь 2020 года в категории товаров для детей вырос на 28%

    По данным исследования компании "ЮMoney", средний чек за декабрь 2020 года в сравнении с прошлым годом вырос во всех категориях, но больше всего его увеличение заметно в категориях: одежды и обуви — 91%, товаров для спорта — 33%, электроники, бытовой техники, а также категории товаров для детей — 28%. Средний чек российских покупателей за сувениры, аксессуары, товары для хобби составил 3 735 рублей при росте на 23% по отношению к 2019 году.

  • 19/01

    Подмосковный производитель игрушек стал участником нацпроекта «Производительность труда»

    Производитель детских игрушек — компания «Десятое королевство» из Шаховского городского округа Подмосковья — первой в 2021 году вошла в национальный проект «Производительность труда», сообщили в пресс-службе Министерства инвестиций, промышленности и науки Московской области. На сегодняшний день компания выпускает более 1,7 тысячи различных позиций, регулярно разрабатывая актуальные новинки. На 2021 год запланирован выход 250 новых развивающих детских игр и игрушек.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image25/12 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
15 новых наборов игрушечного оружия из пластика от «Десятого королевства»
News image21/12 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» представляет новинки
News image18/12 | ООО Игротрейд
«Игротрейд» представляет серию игрушек для девочек «Модница» линейки «Eva Koroleva»
News image16/12 | ООО РОКСИ
Новинка от Roxy-Kids: детская ванночка со съемной горкой для малышей
News image16/12 | ООО Игротрейд
«Игротрейд» представляет серию игровых наборов «Твоя первая кухня» торговой марки «Girl's Club»
News image11/12 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые деревянные развивающие пазлы для детей
News image10/12 | ООО БЫТПЛАСТ
Новые прорезыватели «Пластишка» для растущих зубок
News image09/12 | ООО Смарт
«Смарт» представляет новинки — бижутерию, аксессуары для девочек и светящиеся куклы с LOL от Sinco
News image09/12 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Компания «Десятое королевство» расширила ассортимент кукольных театров для детей
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2021 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru