Пять тревожных тенденций: как пандемия изменит рынок детских товаров России?

Печать E-mail
04-12-2020 09:23 | RDT-INFO.RU

В 2020 году рынок детских товаров развивается под влиянием пандемии COVID-19 и характеризуется пятью особенностями. Елена Майорова, доцент базовой кафедры торговой политики РЭУ имени Г. В. Плеханова, специально для ИА Прибыль RU (Калининград) рассказала о каждой из них. И попробовала выяснить, что происходит с ценами, предложением и качеством продукции для маленьких россиян – каких изменений стоит ждать дальше.

17775

Рост онлайн-продаж. Первая особенность рынка детских товаров России – увеличение объема онлайн-продаж и их доли в розничном товарообороте. Рост продаж в интернет-магазинах наблюдался и ранее – до пандемии. В 2015 году онлайн продавались 8,1% детских товаров, в 2019-м – 15,6%. Но в 2020 году в условиях самоизоляции и временного закрытия офлайн-магазинов онлайн-продажи пошли в резкий рост.

В июне-июле спрос на товары для детей в онлайн-каналах увеличился на 137%. Ожидается, что к 2023 году доля интернет-продаж достигнет примерно 40%. Подтверждения этому уже есть. Так, лидирующая на российском рынке детских товаров компания «Детский мир» отмечает развитие онлайн-канала продаж и планирует увеличить его долю до 45% в среднесрочной перспективе (по сравнению с 24,6% по итогам I квартала 2020 года). На платформе AliExpress во время самоизоляции продажи детской одежды российских брендов выросли на 65%.

Спрос на дешевое и б/у. Второй тренд – рост спроса на дешевые товары, в том числе на бывшие в употреблении. Это вызвано снижением доходов жителей России, начавшимся в 2014 году. В 2019-м реальные располагаемые денежные доходы населения увеличились на 1% относительно 2018 года, однако такой прирост не позволяет вернуться на уровень предыдущих лет.

Во время самоизоляции в апреле 2020-го расходы, например, на детские игры упали почти на 60% относительно показателей I квартала. С учетом того, что детские товары относят к приоритетным, их исключение из потребления невозможно. Однако снижение доходов населения приводит к сокращению импульсивных покупок и повышению спроса на более дешевые товары, в т.ч. бывшие в употреблении.

Больше контрафакта. Третий тренд – увеличение доли некачественных и контрафактных товаров. Отметим: проблема существовала и до пандемии. Доля продукции, признанной некачественной, возросла с 5,2% в 2013 году до 10,3% в 2019-м. Доля контрафакта, по некоторым оценкам, – до 27%.
Однако во время пандемии 2020 года ситуация ухудшилась. Контрафакт значительно дешевле и пользуется спросом в условиях падения доходов населения. Снижение покупательной способности приводит к сокращению доходов производителей, которые ищут пути экономии, в том числе за счет качества.

Возможным решением проблемы является введение обязательной маркировки.

Меньше покупателей товаров для малышей. Четвертая особенность – корректировка спроса из-за изменения возрастной структуры детского населения.

Сейчас снижается спрос на товары для новорожденных и увеличивается на продукцию для детей более старшего возраста. Это связано с сокращением рождаемости, которое началось в 2015 году. В 2018-м снижение составило 7,7% относительно предыдущего года. В январе-июле 2020 года рождаемость снизилась на 5,7% по сравнению с тем же периодом 2019-го. В последующие годы прогнозируется дальнейшее сокращение численности детей самого младшего возраста.

Подобные изменения продолжат оказывать влияние на рынок. В ближайшие годы следует ожидать снижения спроса на товары для новорожденных, а также увеличения спроса на товары для детей в возрасте 7-9 лет, обусловленного высокой рождаемостью в 2012-2014 годах.

Стабилизация средних цен. Пятый тренд – стабилизация средних потребительских цен на товары для детей. После введения экономических санкций в 2014 году средние потребительские цены на детские товары стали резко увеличиваться. Однако в 2017-м рост цен начал замедляться и в 2019-м стабилизировался для большинства детских товаров на уровне 1-2% в год. Например, индекс потребительских цен на туфли детские летние в августе 2014 г. составил 106,2%, 2015 г. – 111,3%, 2016 г. – 111,4%, 2017 г. – 105,5%, 2018 г. – 101,3%, 2019 г. – 101,6%.

В 2020 году темп роста цен на детские летние туфли составил менее 101,6%, а к августу он снизился до 100,8%. Таким образом, пандемия не оказала значительного влияния на изменение цен.

Стабилизацию цен на детские товары хорошо иллюстрирует изменение индекса потребительских цен на мягкие игрушки. В течение 2015 года он возрос (по отношению к аналогичному периоду предыдущего года) с 108,4% в январе до 114,8% в декабре и превысил 115% в сентябре и октябре. В 2016-2018 годах индекс цен снижался. В 2019-2020 годах ситуация оставалась стабильной. В январе-августе 2020-го прирост цен на мягкие игрушки лишь незначительно отличался от показателей 2018-2019 годов и составляет менее 2% (в т.ч. в августе – 1,8%).

Средние потребительские цены на утепленные куртки для детей дошкольного возраста с верхом из плащевых тканей демонстрируют похожие изменения. В августе 2020 года их стоимость увеличилась незначительно – на 0,5% относительно июля и на 0,3% относительно августа 2019 г.

В январе-августе 2020 года похожим образом характеризуется изменение средних потребительских цен на юбки для девочек школьного возраста, брюки для детей школьного возраста из джинсовой ткани, костюм спортивный для детей школьного возраста, ботинки и полуботинки для детей школьного возраста, конструктор детский пластмассовый и ряд других детских товаров. Прирост цен на указанные товары (в процентах к соответствующему месяцу 2019 года) составляет менее 3%. Таким образом, цены на рынке детских товаров в целом стабильны.

Исключения из правил. Но есть и заметные колебания. В августе традиционно вырос спрос на товары для школьников. Увеличились продажи тетрадей, дневников, канцтоваров, а также учебных материалов, одежды, обуви и др. В 2020 году к классическим школьным товарам добавились маски и санитайзеры. Остается повышенным спрос на технику для дистанционного обучения (ноутбуки, планшеты и др.). В августе 2020 года цена на минимальный базовый набор школьника (школьная форма, рюкзак, канцелярские товары) увеличилась по сравнению с августом предыдущего года на 24%. Пишет «ИА Прибыль RU»

Выбор редактора:

Просмотров: 630
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 09:24

    Wildberries запустил продажи в Германии

    Крупный международный онлайн-ритейлер Wildberries начал работать на одном из крупнейших рынков Европы, сообщает пресс-служба ритейлера. Германия стала десятой страной присутствия компании. Онлайн-ритейлер предлагает покупателям на территории Германии около 4 млн наименований товаров от 40 тыс. брендов: женскую, мужскую и детскую одежду, обувь и аксессуары, бьюти-товары, игрушки, электронику, книги и канцтовары, спортивные товары, а также товары для ремонта, дома и дачи.

  • 09:06

    Петербург оставят без газетных киосков «Роспечать»

    Киоски с прессой и сувенирами «Роспечать» окончательно закроют в Петербурге. Иск о банкротстве ЗАО «Роспечать» подала основная компания «Агентство „Роспечать“» еще в январе 2017 года. В декабре петербургскую фирму признали банкротом. Компания раньше владела более чем 200 киосками. Это были популярные места, куда горожане ходили за свежей прессой. Позже там стали продавать еще и сувениры, небольшие игрушки. На данный момент в городе осталось чуть больше 30 киосков.

  • 14/01

    Соглашение об открытии в Перми представительства «Союзмультфильма» подпишут до конца недели

    Соглашение о создании в Перми филиала киностудии им. Горького и мультимедийного центра «Союзмультпарк» будет заключено до конца этой недели. Об этом сообщил сегодня на заседании регионального правительства глава минкульта Прикамья Вячеслав Торчинский. Открытие «Союзмультпарка» запланировано на середину — конец 2022 года.

  • 14/01

    Индекс памперса: повлияет ли пандемия на индустрию детских товаров

    Ситуация с пандемией коронавируса уже начинает приводить к снижению рождаемости в крупнейших странах мира. Компании, связанные с производством и продажей товаров для детей, начали бить тревогу. На данный момент опасения по поводу компаний, связанных с производством и продажей товаров для детей, скорее, являются преувеличенными. Это показывают как мнения экспертов, так и динамика стоимости ценных бумаг, на котировки которых гораздо большее влияние оказывает общая экономическая ситуация в мире, чем ожидание снижения рождаемости.

  • 14/01

    С 2015 по 2019 гг продажи соков и нектаров в России сократились на 9,3%: объем продаж соков и нектаров для детей составил 42,3% рынка

    По данным «Анализа рынка соков и нектаров в России», подготовленного BusinesStat в 2020 г, с 2015 по 2019 гг продажи соков и нектаров в России сократились на 9,3%: с 2,58 до 2,34 млрд л. В 2019 г в структуре продаж соков и нектаров на первом месте находились соки и нектары для детей, объем продаж по категории составил 988 млн л, что эквивалентно 42,3% рынка.

  • 13/01

    Исследование: что ищут российские школьники в интернете

    Сколько времени проводят современные школьники в Интернете? Ученые психологического факультета МГУ попытались ответить на этот животрепещущий вопрос. Они опросили учащихся начальных классов школ Москвы и Подмосковья, а также их родителей, и выяснили, что 92% респондентов имеют доступ к Сети. Компания «Яндекс» изучила свыше 500 млн. запросов за минувший учебный период 2019-2020 года. Полученные данные представляют наиболее типичные запросы школьников разных возрастных групп.

  • 13/01

    Заказы «Детского мира» теперь можно получить в «Связном»

    Крупнейший в России и Казахстане омниканальный оператор детских товаров «Детский мир» начал сотрудничать с крупнейшим технологичным ритейлером «Связной», сообщает пресс-служба ритейлера. Теперь заказ, оформленный в интернет-магазине detmir.ru или в мобильном приложении «Детский мир», можно забрать в любом удобном магазине «Связной». В настоящее время розничная сеть «Связной» превышает 3 000 торговых точек в 1 200 городах России, которые ежедневно посещает более миллиона человек.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image25/12 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
15 новых наборов игрушечного оружия из пластика от «Десятого королевства»
News image21/12 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» представляет новинки
News image18/12 | ООО Игротрейд
«Игротрейд» представляет серию игрушек для девочек «Модница» линейки «Eva Koroleva»
News image16/12 | ООО РОКСИ
Новинка от Roxy-Kids: детская ванночка со съемной горкой для малышей
News image16/12 | ООО Игротрейд
«Игротрейд» представляет серию игровых наборов «Твоя первая кухня» торговой марки «Girl's Club»
News image11/12 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые деревянные развивающие пазлы для детей
News image10/12 | ООО БЫТПЛАСТ
Новые прорезыватели «Пластишка» для растущих зубок
News image09/12 | ООО Смарт
«Смарт» представляет новинки — бижутерию, аксессуары для девочек и светящиеся куклы с LOL от Sinco
News image09/12 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Компания «Десятое королевство» расширила ассортимент кукольных театров для детей
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2021 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru