Интересно

18/03«Мы идём своим путем»: как «Харди Гарди» строят бренд детских пазлов и развивающих игрушек
19/02Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень
13/0260% семей с маленькими детьми имеют кредиты
12/02«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек
09/02Школьники штурмуют маркетплейсы: названы самые популярные площадки
09/02Большое интервью с главой «Союзмультфильма» о развитии отечественной анимации
09/02Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли
07/02Gulliver активно осваивает новые рынки, смотрит на Восток и планирует заняться развитием бренда для новорожденных
07/02Петербургская сеть «Вотоня» будет расширяться по франшизе
05/02«Яндекс Маркет»: спрос на товары с персонажами российских мультфильмов удвоился
05/02Чем моложе родители, тем больше внимания они уделяют регулированию интернет-активности своих детей - исследование
29/01Как молочный король спас «Смешариков» и что им не дало выйти на международный уровень
28/01Почему бренд детской одежды «Сhoupette» усиливает меры по соблюдению стандартов ESG
23/01Игрушки промаркируют по возрасту: Роскачество определило критерии классификации
23/01Как «Мякиши» построили бренд детских игрушек с выручкой 300 млн рублей в год

Яндекс.Маркет и GfK: треть населения России покупает в интернете

04-12-2020 08:47 | RDT-INFO.RU

Как минимум 2 миллиона человек младше 16 лет делают покупки в интернете самостоятельно (по результатам опроса родителей)

17771 1 

Сервис Яндекс.Маркет и аналитическая компания GfK Rus провели совместное исследование российских онлайн-покупателей. Они изучили, как увеличивалась аудитория интернет-торговли, какие регионы активно растут и товары каких категорий выбирают особенно внимательно. Исследование показало, что в этом году в онлайне покупает уже треть россиян.

Рост аудитории онлайн-торговли

Рост числа онлайн-покупателей — одна из самых значимых тенденций на российском потребительском рынке. В 2020-м уже каждый второй житель страны в возрасте от 16 до 55 лет покупал товары через интернет. С 2014 года эта цифра утроилась и сейчас составляет 39 миллионов человек, а если учитывать россиян старше 55 лет — 49 миллионов.

17771 2 17771 3

Кроме того, как минимум 2 миллиона человек младше 16 лет делают покупки в интернете самостоятельно (по результатам опроса родителей). Таким образом, аудитория онлайн-торговли в России достигает 51 миллиона человек — это больше трети от всего населения страны.

Ещё около 20 миллионов россиян пока только посещают сайты и приложения, чтобы сравнить цены, выбрать товар и изучить отзывы. Именно они в будущем могут стать онлайн-покупателями, и тогда проникновение интернет-торговли достигнет 50% от числа всех жителей России.

Где живут онлайн-покупатели

Основной тенденцией последних лет был рост онлайн-торговли за счёт жителей средних и больших городов (с населением от 500 и 800 тысяч человек). На их переход в онлайн влияли активная реклама, развитие логистики и расширение географии присутствия маркетплейсов.

В 2020-м аудитория онлайн-торговли уже росла благодаря небольшим городам и сельской местности: интернет в регионах становится всё доступнее, а ещё и пришла пандемия, во время которой многие снизили количество контактов с окружающими. Так, в городах с населением 100—500 тысяч человек в онлайне покупает уже половина населения в возрасте от 16 до 55 лет — за год этот показатель вырос на 10%.

Мощный рост показал уже и так самый развитый московский регион — режим самоизоляции привёл к необходимости вовлечения в онлайн-торговлю как новых групп пользователей, так и новых категорий товаров и продуктов. Сейчас в столице покупают онлайн 73% населения в возрасте от 16 до 55 лет, что на 13% больше, чем в 2019-м.

Сколько лет онлайн-покупателю

Самая молодая группа (от 16 до 24 лет) каждый год всё более активно включается в онлайн-шоппинг. Аналогичная ситуация и в сегменте 45+, особенно в Москве и городах на юге России.

Для новых групп пользователей основными драйверами покупки в интернете становятся низкие цены, тогда как для активных и опытных пользователей — удобство, широкий ассортимент, экономия времени. Ещё 20% онлайн-покупателей делают покупки именно в интернете, так как считают этот способ более безопасным во время пандемии, чем традиционный шопинг.

«Всё большее число людей покупает в интернете товары повседневного спроса: рост наблюдается в категориях «Одежда», которая в этом году, по данным опроса, стала самой продаваемой в онлайне, а также «Бытовая химия» и «Личная гигиена». Рост показывают и категории «Детские товары», «Продукты», «Товары для животных» — покупки такие товаров россияне постепенно переносят в онлайн-каналы», — отметил Кирилл Шпара, руководитель отдела маркетинговых исследований Яндекс.Маркета. Пишет «Retail-loyalty»

Выбор редактора:

 

Читайте также

  • 16/04

    Десять российских бизнесов подали в суд на белорусскую сеть «Буслик»

    Иски поданы в различные арбитражные суды РФ против белорусской компании "ДПМ", которая управляла сетью магазинов "Буслiк". Исковые заявления подавались в феврале, марте и апреле 2024 года в суды Ростовской области, Приморского края, Москвы, Санкт-Петербурга и Ленобласти. Истцы – производители шапок, оптовые продавцы игрушек и памперсов и другие компании.

  • 12/04

    В России появится министерство патриотического воспитания

    Российские власти обсуждают возможность создания нового министерства, ответственного за молодежную политику и патриотическое воспитание. Оно может быть создано «на базе Росмолодежи». Идея условного министерства молодежной политики и воспитания давно обсуждается, а сейчас актуализировалась, отмечают эксперты.

  • 11/04

    «Союзмультфильм» регистрирует товарный знак «Летучий корабль»

    На данный момент уже зарегистрировано 207 товарных знаков, и студия намерена продолжать эту работу. Товарный знак «Летучий корабль», основанный на одноименном анимационном фильме, будет предлагаться по целому ряду товарных категорий: косметические средства, бижутерия, канцелярские товары и другое – всего по нескольким десяткам товарных категорий.

  • 11/04

    ФАС возбудила дело в отношении издательства «Просвещение»

    ФАС России проанализировала доходы и расходы издательства, финансовые результаты, цены и объемы реализованных учебников и выявила признаки установления издательством монопольно высоких цен на учебники по истории, биологии и русскому языку. Служба возбудила в отношении издательства дело о нарушении антимонопольного законодательства.

  • 04/04

    «Авито» запустил формат маркетплейса, в том числе для продажи новых и почти новых детских товаров

    «Авито» запустил раздел «Авито Молл» для продажи новых и «как новых» товаров крупными и частными продавцами. Товары будут представлены в основных потребительских категориях, включая товары для детей и игрушки. До конца года в «Авито» планируют увеличить число продавцов в два раза и довести число объявлений до 5 млн.

  • 04/04

    «Яндекс Маркет» выпустил линейку детских товаров для ухода и гигиены

    Это новая линейка собственного бренда сервиса – Junion, под которым маркетплейс выпускает товары для детей разных возрастов: например, игрушки и коляски. Покупателям уже доступны подгузники и трусики Junion Care, в будущем в продаже появятся и другие товары. При создании подгузников команда бренда провела опросы, качественные и количественные исследования.

  • 01/04

    Число многодетных семей в Подмосковье возросло за 10 лет более чем в три раза

    В Москвовской области проживает более 112 тыс. многодетных семей, в которых воспитывается порядка 360 тыс. детей. Отмечается, что семьи с детьми, в особенности многодетные семьи, — это большой приоритетный вектор развития. Уточняется, что в 2014 году в Подмосковье насчитывалось 35 тыс. многодетных семей.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image17/04 | ООО Стеллар
Новинка от «Стеллар»: развивающая игрушка «Спиннер» с мягкими ручками
News image16/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила автомобиль-кран эксклюзивной серии «Mammoet», который не боится воды и суши
News image11/04 | ПОЛЕСЬЕ
Новые самолёты «Илья» и «Ильюша» для юных пилотов от фабрики игрушек «Полесье»
News image11/04 | Фирма ГАММА
Новинка — готовый набор для шитья подушки «Сплюшка Черепаха» ТМ Miadolla
News image08/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила автомобиль-каталку "Боби" с ручкой
News image01/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила детский игровой набор «Стоматолог»
News image28/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» расширила серию настольных игр «Баскетбол»
News image18/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» дополнила серию песочных наборов «Три кота»
News image17/03 | ООО БЫТПЛАСТ
«Бытпласт» выпустил детский подарочный набор посуды Kidfinity
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Главная информационная площадка на рынке детских товаров. Ежедневные новости о рынке детских товаров. Обзоры рынка детских товаров. Обзоры детской промышленности. Обзор рынка лицензий детских брендов. Все о торговле детскими товарами. Все о "детском" франчайзинге. Справочник поставщиков детских товаров. Каталог брендов детских товаров.