Будущее детских YouTube-брендов и продвижение в TikTok: прогнозы и аналитика

Печать E-mail
28-09-2020 09:19 | RDT-INFO.RU

О перспективах детских YouTube-брендов, продвижении в набирающей популярность соцсети TikTok и интернет-потреблении во время пандемии Covid-19 читайте в новом аналитическом обзоре сессий Licensing Summit Online, подготовленном “Вестником”.

17508 1

“Ромир”: россияне все чаще покупают детские товары в интернете

Медиа-специалист исследовательского холдинга “Ромир” Елизавета Петрова озвучила последние тренды по потреблению интернета в России. С введением режима самоизоляции россияне начали активнее пользоваться “всемирной паутиной”, отметила она. Самый активный рост интернет-потребления (на 27% на десктопах и 16% на мобильных устройствах) показали домохозяйства с детьми 7-13 лет, меньший прирост показали домохозяйства с детьми 0-2 лет (+18% на десктопах и +16% на мобильных) и с детьми 3-6 лет (+19% на десктопах и +12% на мобильных). Примечательно, что со снятием карантинных ограничений в мае-июне уровень интернет-потребления не снизился.

17508 2

“Ромир” отмечает, что среди покупателей детских товаров растет доверие к интернет-пространству. В online-канале родители все чаще не только собирают информацию о продукции для детей - изучают отзывы, сравнивают цены, - но и непосредственно совершают покупки. Раньше россияне с осторожностью относились к приобретению детских товаров через интернет, так как он не дает возможности увидеть вещи воочию и потрогать.

17508 3

Olympx: российские мультсериалы начали продвигаться в TikTok

Руководитель рекламного агентства Olympx Анна Килимниченко рассказала о последних трендах продвижения в социальной сети TikTok, стремительно набирающей популярность. На данный момент аудитория соцсети составляет 18 млн активных пользователей, контент платформы - короткие видеоклипы. TikTok как каналом продвижения уже активно пользуются “Смешарики”, “Энни и Йоки”, “Царевны” и мультфильмы студии “Паровоз”.

Спикер отметила, что алгоритмы TikTok умеют считывать, насколько контент полезен. Поэтому, чтобы попасть в рекомендации, советуют отслеживать тенденции - трендовую музыку, монологии, - у популярных TikTok-блогеров и использовать их при съемке собственных клипов. Успешным кейсом стало видео студии “Мельница”, которая специально для аккаунта “Царевен” создала анимацию и наложила на нее музыку. Аудитория очень хорошо восприняла ролик.

Анна Килимниченко подчеркнула, что в соцсети не приветствуются дубликаты контента, выложенные где-то ранее. Для раскрутки TikTok рекомендуют Instagram - давать ссылку на аккаунт и проводить конкурсы на подписку.

“Первый проект”: нас ждет всплеск интереса к российским YouTube-проектам для детей

Рынок детских YouTube-проектов и их перспективы обсудили директор “Первый проект” Владимир Набатов, генеральный директор Megalicense Захар Назаренко и соучредитель и генеральный продюсер компании Big Papa Артур Днепровский.

Владимир Набатов представил детские YouTube-каналах, получившие популярность за рубежом. Канал Ryan’s World был запущен в 2015 году, через три года был подписан контракт на производство детского шоу с Nickelodeon, и уже четыре года программа находится в числе самых рейтинговых на телеканале. Ryan’s World также заключил эксклюзивное соглашение на производство игрушек с Walmart. В 2019 году “выстрелил” канал Baby Shark южнокорейской компании Pinkfong. В числе лицензиатов бренда - Hasbro (линейка Play Doh), Zuru, Crayola, Crocs. Проект хорошо работает в паблишинге. В 2019 году оборот Pinkfong составил порядка $85 млн. В 2019 году появился детский музыкальный канал Blippi, популярный в США и Канаде, сейчас на этих рынках доступна широкая линейка товаров.

17508 4

Россию также вскоре ждет активный рост YouTube-брендов, считает Владимир Набатов. Всплеск интереса к своим каналам “Первый проект” видит уже сейчас: у сериала “Грузовичок Лева” уже вышли печатная продукция и плюшевые игрушки, к концу года появятся пластиковые. Зимой возобновится трансляция на телеканале “Карусель”, в премьерных сериях машинки заговорят и появится новый персонаж. Сейчас активно разрабатываются мобильные приложения “Грузовичок Лева” и идет подготовка к выходу мультсериала в арабских странах.

Заметны успехи и у YouTube-каналов других российских студий. У каналов “Синий трактор” и “Кукутики” - по 3 млн подписчиков, лицензионным потенциалом обладает и образовательно-развивающий YouTube-проект “Капуки Кануки”: сейчас на каналах автора суммарно более 5 млн подписчиков, вышла линейка паблишинга, готовится коллекция игрушек. Конечно, в сравнении с зарубежными каналами количество подписчиков у российских меньше, но это нивелируется тем, что русскоговорящая аудитория менее численная, чем общемировая.

Подробнее о развитии проекта “Синий трактор”рассказал Артур Днепровский. Он отметил, что в 2017 году, когда шоу уже получило хорошие просмотры на YouTube, производители игрушек неохотно шли на сотрудничество, поскольку проект не стоял в телеэфире. Тенденцию удалось переломить: сейчас, благодаря успеху на YouTube, у проекта 25 лицензионных договоров со всеми главными производителями лицензионных товаров в России, закрыты все продуктовые линейки. Хорошие продажи, кстати, дают деревянные игрушки-тракторы. В целом, лицензирование проекта приносит больший доход, чем цифровая монетизация контента.

17508 5   Деревянная игрушка "Синий трактор"

Сейчас “Синий Трактор” транслируется на телеканале “Мультимузыка”. Многие телеканалы предлагают крайне небольшие деньги за показ мультсериалов, в том числе поэтому компания отказывается с ними работать, поделился Артур Днепровский.

“Синий трактор” не подписывает эксклюзивных контрактов - в начале лицензионной деятельности у компании был неудачный опыт работы с одним мелким производителем. Такая схема сотрудничества, тем не менее, устраивает рынок, в том числе крупных игроков - компании “Сималенд”, “Симбат” и прочие. Лицензиатам же эксперт посоветовал наладить работу с Wildberries и Ozon - маркетплейсы сегодня дают высокие продажи.

Захар Назаренко подытожил, что несмотря на внушительные успехи YouTube и не умаляя их достоинств, пока ни один цифровой проект не добился успеха на мировом уровне. Релиз BabyShark, к примеру, состоялся в отдельных странах, но его лицензионной продукции пока нет в России. Эксперт считает, что следующие два года покажут, смогут ли YouTube-проекты сравниться в лицензионном бизнесе с телевизионными. Пишет «Вестник лицензионного рынка»

Выбор редактора:

Просмотров: 765
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 20/04

    Ipsos Comcon: “В 2020 году продукцию с зарубежными персонажами детям покупали чаще, чем с российскими”

    13 апреля 2021 года на международной конференции “Лицензионные бренды в продуктах питания” прошла аналитическая сессия, на которой выступила директор отделов Customer Experience и регулярных и синдикативных исследований Ipsos Comcon Марина Лучина. Спикер представила статистику потребления еды и напитков, детских товаров и лицензий в России в 2020 году: тенденции питания среди мам, портрет покупателей лицензионных товаров и их долю по возрастам, данные по покупке брендированных продуктов питания, ТОП-10 лицензионных персонажей и многое другое.

  • 20/04

    «Цифровое гетто»: нужны ли детям свои соцсети

    Группа правозащитников, выступающая за защиту детей от интернет-рекламы, обратилась к главе Facebook Марку Цукербергу с требованием отказаться от планов создать специальную версию Instagram для несовершеннолетних. По их мнению, постоянный скроллинг ленты, идеализация инфлюэнсеров и зацикленность на своем внешнем виде ради хороших кадров — это не то, чем должны заниматься дошкольники и младшие школьники.

  • 20/04

    «Детский мир» открыл два новых магазина в Челябинске и Екатеринбурге

    Крупнейший в России и Казахстане омниканальный оператор детских товаров «Детский мир» открыл два новых магазина общей площадью около 2000 кв. метров на Урале, сообщает пресс-служба ритейлера. Торговые точки распахнули двери в Челябинске и Екатеринбурге.

  • 19/04

    В Data Insight рассказали об особенностях онлайн-заказов и доставки детских товаров

    Data Insight и PickPoint выпустили при поддержке PIM Solutions отчет «География продаж детских товаров» об особенностях онлайн-заказов и интернет-доставки детских товаров на территории России. В исследовании говорится, что Москва и Санкт-Петербург являются лидерами абсолютного потребления товаров категории «Детские товары». На них приходится около 28% заказов по всей России. Из-за пандемии увеличилось число заказов детских товаров с доставкой «до двери» с 43% до 83%.

  • 19/04

    В Приамурье планируют создать цех по производству сока и детского питания

    Цех по производству натуральных соков и детского питания планируют создать в Ивановке Амурской области, губернатор региона Василий Орлов сообщил, что проект получит поддержку, а его реализация будет взята на контроль министерством экономического развития и внешних связей Приамурья. В планах строительство многофункционального инновационного завода по переработке продукции местных аграриев для производства натуральных соков и детского питания.

  • 16/04

    «Детский мир» ускорил рост GMV в первом квартале до 15,6% и увеличил объем цифровых продаж в 1,8 раза

    Крупнейший в России и Казахстане оператор детских товаров «Детский мир» объявил операционные результаты за первый квартал, завершившийся 31 марта 2021 года, сообщает пресс-служба ритейлера. Общий объем продаж (GMV) «Детского мира» в первом квартале увеличился на 15,6% до 39,6 млрд руб. (с НДС). Общий объем онлайн-продаж в России вырос в 1,8 раза до 10,9 млрд руб. (с НДС). В первом квартале открыто 12 новых магазинов.

  • 16/04

    Россияне закупаются самокатами и моноколёсами к открытию велосезона

    Аналитики Яндекс.Маркета изучили продажи спортивных товаров к открытию велосезона. В период с 1-го февраля по 11 апреля продажи велосипедов, моноколес, гироскутеров, роликов, самокатов и скейтбордов выросли на 38% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По мнению аналитиков Яндекс.Маркета, рост продаж товаров для летних видов спорта в этом году обусловлен смягчением ограничительных мер.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image15/04 | ООО Смарт
«Смарт» представляет новую коллекцию наклеек Panini UEFA EURO 2020 Tournament Edition
News image12/04 | ООО Игротрейд
Встречайте этой весной – детский трехколесный велосипед-мотоцикл Chopper
News image12/04 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новые викторины для детей от «Десятого королевства»
News image09/04 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Развивающие музыкальные игрушки от «Десятого королевства»
News image06/04 | ООО КОНИК
Новая категория Siku в России: развивающие игрушки Toddys для детей 1,5+
News image05/04 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Детские конструкторы Baby Blocks с уникальными тематиками от «Десятого королевства»
News image05/04 | ООО Игротрейд
Хит сезона 2019 и 2020 годов — трехколесный велосипед Q Play Rito снова в продаже!
News image01/04 | ООО Игротрейд
Компания «Игротрейд» представляет коляску-велосипед от громкого имени Bentley! Уже в продаже!
News image31/03 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет новые доски для выжигания на военную тематику
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2021 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru
}