Будущее детских YouTube-брендов и продвижение в TikTok: прогнозы и аналитика

Печать E-mail
28-09-2020 09:19 | RDT-INFO.RU

О перспективах детских YouTube-брендов, продвижении в набирающей популярность соцсети TikTok и интернет-потреблении во время пандемии Covid-19 читайте в новом аналитическом обзоре сессий Licensing Summit Online, подготовленном “Вестником”.

17508 1

“Ромир”: россияне все чаще покупают детские товары в интернете

Медиа-специалист исследовательского холдинга “Ромир” Елизавета Петрова озвучила последние тренды по потреблению интернета в России. С введением режима самоизоляции россияне начали активнее пользоваться “всемирной паутиной”, отметила она. Самый активный рост интернет-потребления (на 27% на десктопах и 16% на мобильных устройствах) показали домохозяйства с детьми 7-13 лет, меньший прирост показали домохозяйства с детьми 0-2 лет (+18% на десктопах и +16% на мобильных) и с детьми 3-6 лет (+19% на десктопах и +12% на мобильных). Примечательно, что со снятием карантинных ограничений в мае-июне уровень интернет-потребления не снизился.

17508 2

“Ромир” отмечает, что среди покупателей детских товаров растет доверие к интернет-пространству. В online-канале родители все чаще не только собирают информацию о продукции для детей - изучают отзывы, сравнивают цены, - но и непосредственно совершают покупки. Раньше россияне с осторожностью относились к приобретению детских товаров через интернет, так как он не дает возможности увидеть вещи воочию и потрогать.

17508 3

Olympx: российские мультсериалы начали продвигаться в TikTok

Руководитель рекламного агентства Olympx Анна Килимниченко рассказала о последних трендах продвижения в социальной сети TikTok, стремительно набирающей популярность. На данный момент аудитория соцсети составляет 18 млн активных пользователей, контент платформы - короткие видеоклипы. TikTok как каналом продвижения уже активно пользуются “Смешарики”, “Энни и Йоки”, “Царевны” и мультфильмы студии “Паровоз”.

Спикер отметила, что алгоритмы TikTok умеют считывать, насколько контент полезен. Поэтому, чтобы попасть в рекомендации, советуют отслеживать тенденции - трендовую музыку, монологии, - у популярных TikTok-блогеров и использовать их при съемке собственных клипов. Успешным кейсом стало видео студии “Мельница”, которая специально для аккаунта “Царевен” создала анимацию и наложила на нее музыку. Аудитория очень хорошо восприняла ролик.

Анна Килимниченко подчеркнула, что в соцсети не приветствуются дубликаты контента, выложенные где-то ранее. Для раскрутки TikTok рекомендуют Instagram - давать ссылку на аккаунт и проводить конкурсы на подписку.

“Первый проект”: нас ждет всплеск интереса к российским YouTube-проектам для детей

Рынок детских YouTube-проектов и их перспективы обсудили директор “Первый проект” Владимир Набатов, генеральный директор Megalicense Захар Назаренко и соучредитель и генеральный продюсер компании Big Papa Артур Днепровский.

Владимир Набатов представил детские YouTube-каналах, получившие популярность за рубежом. Канал Ryan’s World был запущен в 2015 году, через три года был подписан контракт на производство детского шоу с Nickelodeon, и уже четыре года программа находится в числе самых рейтинговых на телеканале. Ryan’s World также заключил эксклюзивное соглашение на производство игрушек с Walmart. В 2019 году “выстрелил” канал Baby Shark южнокорейской компании Pinkfong. В числе лицензиатов бренда - Hasbro (линейка Play Doh), Zuru, Crayola, Crocs. Проект хорошо работает в паблишинге. В 2019 году оборот Pinkfong составил порядка $85 млн. В 2019 году появился детский музыкальный канал Blippi, популярный в США и Канаде, сейчас на этих рынках доступна широкая линейка товаров.

17508 4

Россию также вскоре ждет активный рост YouTube-брендов, считает Владимир Набатов. Всплеск интереса к своим каналам “Первый проект” видит уже сейчас: у сериала “Грузовичок Лева” уже вышли печатная продукция и плюшевые игрушки, к концу года появятся пластиковые. Зимой возобновится трансляция на телеканале “Карусель”, в премьерных сериях машинки заговорят и появится новый персонаж. Сейчас активно разрабатываются мобильные приложения “Грузовичок Лева” и идет подготовка к выходу мультсериала в арабских странах.

Заметны успехи и у YouTube-каналов других российских студий. У каналов “Синий трактор” и “Кукутики” - по 3 млн подписчиков, лицензионным потенциалом обладает и образовательно-развивающий YouTube-проект “Капуки Кануки”: сейчас на каналах автора суммарно более 5 млн подписчиков, вышла линейка паблишинга, готовится коллекция игрушек. Конечно, в сравнении с зарубежными каналами количество подписчиков у российских меньше, но это нивелируется тем, что русскоговорящая аудитория менее численная, чем общемировая.

Подробнее о развитии проекта “Синий трактор”рассказал Артур Днепровский. Он отметил, что в 2017 году, когда шоу уже получило хорошие просмотры на YouTube, производители игрушек неохотно шли на сотрудничество, поскольку проект не стоял в телеэфире. Тенденцию удалось переломить: сейчас, благодаря успеху на YouTube, у проекта 25 лицензионных договоров со всеми главными производителями лицензионных товаров в России, закрыты все продуктовые линейки. Хорошие продажи, кстати, дают деревянные игрушки-тракторы. В целом, лицензирование проекта приносит больший доход, чем цифровая монетизация контента.

17508 5   Деревянная игрушка "Синий трактор"

Сейчас “Синий Трактор” транслируется на телеканале “Мультимузыка”. Многие телеканалы предлагают крайне небольшие деньги за показ мультсериалов, в том числе поэтому компания отказывается с ними работать, поделился Артур Днепровский.

“Синий трактор” не подписывает эксклюзивных контрактов - в начале лицензионной деятельности у компании был неудачный опыт работы с одним мелким производителем. Такая схема сотрудничества, тем не менее, устраивает рынок, в том числе крупных игроков - компании “Сималенд”, “Симбат” и прочие. Лицензиатам же эксперт посоветовал наладить работу с Wildberries и Ozon - маркетплейсы сегодня дают высокие продажи.

Захар Назаренко подытожил, что несмотря на внушительные успехи YouTube и не умаляя их достоинств, пока ни один цифровой проект не добился успеха на мировом уровне. Релиз BabyShark, к примеру, состоялся в отдельных странах, но его лицензионной продукции пока нет в России. Эксперт считает, что следующие два года покажут, смогут ли YouTube-проекты сравниться в лицензионном бизнесе с телевизионными. Пишет «Вестник лицензионного рынка»

Выбор редактора:

Просмотров: 455
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 29/10

    «Второго закрытия мы просто не переживем». Операторы детских развлечений просят губернатора Петербурга разрешить им работать

    Объединение операторов детских развлекательных центров обратилось к губернатору Петербурга Александру Беглову с просьбой снять запрет на работу, введенный с 26 октября для борьбы с распространением коронавирусной инфекции. По словам авторов, в отрасли детских развлечений работают сотни организаций. Операторы детских развлечений предлагают губернатору использовать опыт Москвы, где власти не парализуют деятельность предприятий, а сокращают число контактов людей из групп риска.

  • 29/10

    Крупнейший в Новой Москве «Детский мир» откроется в ТРЦ «Мега Теплый стан»

    Мосгосстройнадзор сообщает о планах реконструкции ТРЦ «Мега Тёплый стан», который располагается в Сосенском на 21 км Калужского шоссе. Площадь четырёхэтажного здания, два этажа которого планируется реконструировать уже к концу 2020, составит более 27 тысяч кв. м. Первые этажи займут два крупных якорных арендатора, одним из них, как уже известно, будет «Детский мир», который будет иметь собственный вход с улицы и соединяться с основными галереями «Меги» рядом торговых пространств.

  • 29/10

    Производитель игрушек Mattel подорожал после отчета

    Производитель детских игрушек Mattel сообщил о росте выручки и улучшении рентабельности в третьем квартале. Новость стала драйвером роста акций почти на 10% на торгах 23 октября до $14,16. На фоне пандемии COVID-19 Mattel смогла увеличить долю рынка на всех ключевых рынках присутствия.

  • 28/10

    «Перекресток» запустит линейку здорового питания и продукты для детей

    Генеральный директор торговой сети «Перекресток» Владислав Курбатов в ходе своего выступления на деловой программе, состоявшейся в рамках мероприятия WorldFood Moscow 2020, рассказал о том, что предприятие планирует запустить новую линейку здоровой готовой пищи в рамках продуктовой серии «Зеленая линия», а также новую линию детского питания. Данные решения приняты в связи с нарастающим трендом на здоровую пищу и актуальным перспективным направлением по продаже готовой еды.

  • 28/10

    Костюм коронавируса и праздничные маски: В Авито рассказали, как россияне готовятся к Хэллоуину

    В Авито рассказали, что в 2020 году россияне увлечены подготовкой к Хэллоуину больше, чем в прошлом. В октябре текущего года спрос на товары для Хэллоуина вырос на 18% по сравнению с октябрем прошлого года. Около 22% запросов в октябре пришлось на детские костюмы для Хэллоуина. Одеждой для девочек в этом году интересовались на 45% активнее, чем в октябре 2019 года, а спрос на костюмы для мальчиков вырос на 11%. Аналитики Авито выяснили, как изменился спрос на товары для Хэллоуина.

  • 28/10

    Wildberries и Ozon рассказали, как россияне готовятся к Хэллоуину

    Несмотря на то, что в этом году из-за коронавируса количество вечеринок в честь Хэллоуина сократится, россияне продолжают покупать праздничную атрибутику к этому празднику. Российские онлайн-площадки проанализировали, как жители РФ готовятся к Хэллоуину. Так, с 19 по 25 октября россияне заказали на Wildberries на 153% больше тематических товаров для Хэллоуина по сравнению с прошлым годом. На Ozon для детей приобретают костюмы, продажи которых в октябре выросли на 333% год к году. В топе предпочтений — костюмы-кигуруми в виде пикачу и единорогов.

  • 28/10

    Исследование: интернет активность населения с детьми

    В рамках исследования медиапотребления населения России исследовательский холдинг «Ромир» в сентябре изучил интернет активность населения в целом, а также населения с детьми и аудиторию покупателей детских товаров. Домохозяйства с детьми от 0 до 2 лет чаще других сайтов посещают магазины Детский мир и Wildberries, а семьи с детьми от 3 до 13 лет – интернет-сервис объявлений Авито. В первом полугодии 2020 года семьи с детьми от 7 до 13 лет чаще стали проводить время на сайтах образовательной тематики. Изменения в интернет-интересах семей с детьми находят отражение и в использовании приложений, связанных непосредственно с приобретением товаров.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image22/10 | ООО БЫТПЛАСТ
Новые поильники «Пластишка» с твёрдым носиком
News image07/10 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новые настольные игры МЕМО из дерева от «Десятого королевства»
News image25/09 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило четыре новых конструктора «Мягкие кирпичики» с колёсиками
News image21/09 | ПОЛЕСЬЕ
Новая серия каталок SuperCar от фабрики «Полесье»
News image15/09 | ООО РОКСИ
Осенняя новинка от ROXY-KIDS – пальчиковые краски в ассортименте
News image10/09 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Большое пополнение серии развивающих игр «Магнитные истории» от «Десятого королевства»
News image08/09 | ООО РОКСИ
ROXY-KIDS выпустил подарочный набор для новорожденных BUNNY BOX
News image26/08 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Восемь новых увлекательных настольных игр от «Десятого королевства»
News image24/08 | ООО БЫТПЛАСТ
Первая кружка малыша от «Пластишки» – теперь с новыми милыми героями
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2020 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru