Главные бренды во время карантина. Аналитика NPD, Ipsos, Mediascope

Печать E-mail
21-09-2020 08:49 | RDT-INFO.RU

“Вестник” подготовил обзор аналитических сессий деловой программы Licensing Summit online, который проходил 15-17 сентября, и выделил главные тренды лицензирования в коронакризис, представленные экспертами рынка.

NPD: рост лицензий по видеоиграм и отечественных мультбрендов

Эксперт рынка игрушек российского отделения NPD Ирина Седовавыступила с докладом "Лицензии на карантине и после". Она отметила, что во 2 квартале 2020 года продажи на рынке игрушек сократились на 10%, что меньше других рынков - спорта (-46%) и ресторанного бизнеса (-53%). Похожая ситуация произошла в Европе и США, что говорит об устойчивости игрушечной отрасли.

Лицензионные игрушки во время карантина упали сильнее нелицензионных - на 22% против 19%. Это связано с тем, что доля лицензий (25%) в падающих сегментах рынка (такими оказались фигурки героев, игрушечный транспорт и куклы) была выше, чем в выросших (15%, в настольных играх и пазлах, спортивных и уличных игрушках, товарах для творчества и конструкторах). Примечательно, что динамику лучше рынка показали российские бренды - их падение составило 8%.

17478 8   Кадр из фильма "Тролли. Мировой тур"

Самыми растущими лицензиями в период карантина стали “Тролли” (новый фильм франшизы успел выйти в кинотеатрах до карантина, что принесло успех), Minecraft и “Холодное сердце”. Наиболее растущими отечественными лицензиями - “Три кота”, “Царевны” и “Мимимишки”. “Общая доля российской анимации в лицензионных игрушках в нашей стране, таким образом, составила 11%, годом ранее было 10%, - заявила Ирина Седова. - И хотя глобальные франшизы по-прежнему превалируют, это уже заметный кусок рынка”.

Исследователи NPD также выявили: во время самоизоляции сократились импульсные покупки, что было ожидаемо, и увеличились продажи дорогих игрушек, что стало нетипичным для экономического спада.

Летом, с постепенной отменой коронавирусных ограничений, рынок начал восстанавливаться. В это время показали рост лицензионные куклы (+14%) и лицензионный плюш (+9%), заметно вырос бренд “Буба”, пользовались популярностью самокаты LOL.

Заметным трендом стал рост лицензий по видеоиграм - они за исследуемый период увеличили долю на российском рынке лицензий с 2% до 7%. Помимо детей, активными потребителями в этом сегменте являются подростки и кидалты, что сказывается на продажах. Рост популярности видеоигр также происходит за счет того, что это семейное хобби - родители и дети играют вместе дома и обмениваются опытом.

17478 2

Первыми среди лицензий по видеоиграм оказались Minecraft и Fortnite. NPD отмечают, что в росте Minecraft свою роль играет образовательный элемент бренда: это не просто игра, но и среда для изучения программирования, в которую включена широкая аудитория от дошкольников до взрослых. Популярным героем был и Супермарио: его успех объясняют ностальгией взрослых о свем детстве.

17478 3

Euromonitor International: “Hometainment” и потребитель, жаждущий впечатлений

Старший аналитик Euromonitor International Валерия Сорокина сделала доклад на тему “Hometainment” и потребитель, жаждущий впечатлений”. Она подчеркнула, что во время пандемии дом стал центром жизни, превратившись из традиционного жилья в место, в котором люди работают, учатся и совершают покупки. “Потребители сегодня жаждут впечатлений, продолжая искать их в цифровой сфере”, - заявила спикер. Примечательно, что активнее стало пользоваться цифровыми технологиями и старшее поколение. Младшее же, напротив, во время карантина часто обращалось к традиционным занятиям - сбору пазлов, кулинарии.

Аналитик также отметила, что, по данным Euromonitor International, во время карантина в России выросла доля обучающих игрушек, а онлайн-игры будут и дальше активно развиваться.

Ipsos: в карантин потребление лицензионных сладостей выросло

Директор отдела регулярных синдикативных исследований Ipsos Марина Лучина рассказала о трендах на рынке детских товаров в первом полугодии 2020 года.

Согласно информации Ipsos, за время пандемии снизился уровень покупки канцтоваров и товаров для праздника с лицензионными героями. При этом увеличились продажи продуктов питания и кондитерских изделий с персонажами. Исследовательская компания ожидает, что из-за недоступности других источников эмоций в последующие волны пандемии категория лицензионных сладостей продолжит рост. Также выросли лицензионные товары для дома - полотенца, чашки и тарелки, - продажи постельного белья не изменились. Новые возможности для брендов открыло развитие и онлайн-обучения, активно начавшееся в период самоизоляции. Ожидается, что продолжится рост продаж цифровой техники и электроники с персонажами.

17478 4

“Сакс Лайсенз”: компании начали быстрее принимать решения о покупке лицензий

Управляющий директор агентства “Сакс Лайсенз” Юлия Бостанова поделилась опытом работы компании с ведущими брендами компании во время пандемии. Товары с лицензионными героями оставались популярными в условиях пандемии, поскольку в обстановке самоизоляции дети активно смотрели анимационный контент, отметила она. По наблюдениям агентства, во время пандемии быстрые решения о покупке лицензионных брендов начали принимать не только опытные компании, но и новички, что говорит об их понимании эффективности лицензирования как инструмента. а розничный гигант X5Retail Group недавно включила в состав всех СТМ лицензии, что также является сигналом о перспективности лицензионного бизнеса.

В конце выступления спикер представила новинки лицензионного портфолио “Сакс Лайсенз”: у популярного бренда LOL вскоре выйдет новая коллекция кукол Remix с музыкальной упаковкой, также компания взяла в работу новый бренд для мальчиков Power Players, премьера мультсериала состоялась в сентябре 2020 года на канале “Карусель”.

Mediascope: рост детского телепотребления на карантине и популярность отечественных мульсериалов

Младший аналитик сектора аналитики и консалтинга Mediascope Ирина Смирнова рассказала о тенденциях телепотребления в России во время пандемии. Исследовательская компания отметила прирост просмотра телевидения россиянами с марта, люди проводили досуг у телевизора в те же часы, что в выходные дни. Примечательно, что среди всех возрастных групп максимальный увеличение времени потребления телепрограмм показали дети. Они также начали активнее смотреть видео. Жанровые предпочтения в телепрограммах у детей во время карантина не изменились.

17478 5

Ирина Смирнова подчеркнула, что 70% проектов из 10 самых популярных у российских детей мультсериалов за последний год были выпущены отечественными анимационными студиями - “Мельницей”, “Союзмультфильмом” и “Паровозом”.

17478 6

70% из ТОП-10 самых популярных у российских детей мультфильмов в прошедшем году, напротив, были произведены зарубежными студиями - Illumination, DreamWorks, Walt Disney, Nick Jr., Universal Pictures и Columbia Pictures. Данный контент больше всего транслировался телеканалами “СТС” и “Карусель”.

17478 7

Эксперт резюмировала, что с окончанием самоизоляции время просмотра ТВ у всех возрастных групп возвращается к докарантинным показателям - то есть снижается. Особенно резко с началом учебного года упали телепросмотры у школьников. Пишет «Вестник лицензионного рынка»

Выбор редактора:

Просмотров: 868
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 12/01

    Исследование Google: как потребности родителей меняются в период пандемии

    В 2020 году родительские обязанности, как и остальные сферы жизни, сильно изменились из-за пандемии. Это повлияло на то, какую информацию родители ищут в Google. Специалисты Google проанализировали данные о поисковых запросах со всего мира, чтобы выяснить, как пандемия COVID-19 повлияла на родителей.

  • 23/11

    Безответственны, слушают только блогеров и зависимы от соцсетей — 5 мифов о подростках. Исследование

    Чтобы понять поведение и отношение подростков, эксперты подразделения Data&Tech рекламного холдинга GroupM провели исследование среди 8000 подростков в возрасте 13–17 лет, компания использовала собственную онлайн-панель (Live Panel). Выборка была разделена поровну на девочек и мальчиков, и исследование охватило 18 рынков по всему миру. Все исследования проводились онлайн, до вспышки коронавируса. Анализируя глобальные тренды, GroupM также проверили, насколько инсайты актуальны для России.

  • 19/11

    Исследование SberCIB: поколение Z уже задаёт новые модели потребления

    Аналитики SberCIB Investment Research представили новое исследование, посвящённое моделям потребления поколений Z, Y и X. Отчёт подготовлен на основе статистики больших данных Сбербанка и опроса «Потребительский индекс Иванова». Как показало исследование, уже к 2030-м годам тенденции в потреблении станет определять поколение Z, хотя их доля в общей численности населения не будет наивысшей.

  • 04/09

    Исследование: как отзывы и рекомендации влияют на онлайн-покупки, в том числе в категории детских товаров

    AliExpress Россия и агентство Data Insight изучили влияние отзывов и рекомендаций на покупки (явление, также известное как guided buying). Среди категорий с самой большой долей заказов, сделанных с использованием отзывов, — товары для спорта (98% заказов), электроника и бытовая техника (94%), детские товары (92%), косметика и парфюмерия (91%), товары для дома (88%).

  • 25/08

    Лицензионный рынок в июле 2020. Обзор событий в сегменте детских брендов

    Какие события произошли на лицензионном рынке детских товаров в июле 2020 года, редакция RDT-info.ru собрала самые интересные новости.

  • 28/07

    Качество детских товаров под контролем. Обзор за апрель-июнь 2020 года

    Редакция RDT-info.ru подготовила обзор по контролю за качеством и безопасностью детских товаров. В апреле-июне на таможне были выявлены партии контрафактных игрушек и товаров для детей под маркировкой Mickey mouse, «L.O.L. Surprise» и другими популярными товарными знаками. Роскачество подвело итоги исследований качества слаймов. Из продажи изъяты токсичные надувные гитары и другие контрафактные игрушки. По итогам исследования компании «ТИАР-Центр», детские игрушки стали наиболее подделываемыми непродовольственными товарами в России.

  • 17/07

    Лицензионный рынок в мае-июне 2020. Обзор событий в сегменте детских брендов

    Какие события произошли на лицензионном рынке детских товаров в мае-июне 2020 года, редакция RDT-info.ru собрала самые интересные новости.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image25/12 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
15 новых наборов игрушечного оружия из пластика от «Десятого королевства»
News image21/12 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» представляет новинки
News image18/12 | ООО Игротрейд
«Игротрейд» представляет серию игрушек для девочек «Модница» линейки «Eva Koroleva»
News image16/12 | ООО РОКСИ
Новинка от Roxy-Kids: детская ванночка со съемной горкой для малышей
News image16/12 | ООО Игротрейд
«Игротрейд» представляет серию игровых наборов «Твоя первая кухня» торговой марки «Girl's Club»
News image11/12 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые деревянные развивающие пазлы для детей
News image10/12 | ООО БЫТПЛАСТ
Новые прорезыватели «Пластишка» для растущих зубок
News image09/12 | ООО Смарт
«Смарт» представляет новинки — бижутерию, аксессуары для девочек и светящиеся куклы с LOL от Sinco
News image09/12 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Компания «Десятое королевство» расширила ассортимент кукольных театров для детей
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2021 RDT-INFO.RU - Обзор интернет торговли детскими товарами
Здесь вы узнаете о том, как развивается интернет торговля на рынке детских товаров, получите последние новости об открытии новых интернет магазинов, об объемах рынка электронной коммерции в центральных городах и регионах России, познакомитесь с исследованиями и анализом рынка онлайн торговли, а также найдете информацию, как открыть интернет магазин детских товаров.

Рейтинг@Mail.ru