Lego объявила о росте прибыли на 11% в первом полугодии 2020 года

Печать E-mail
07-09-2020 08:53 | RDT-INFO.RU

В первом полугодии, несмотря на пандемию и стагнацию на рынке игрушек, доходы Lego Group продолжали расти

17422   Максим Стулов / Ведомости

Датскому производителю конструкторов Lego все нипочем – пандемия и закрытие магазинов, переманившие детей экраны смартфонов и компьютеров и стагнация на рынке игрушек. 2 сентября Lego Group объявила финансовые результаты за первое полугодие 2020 г.: доходы компании выросли на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили $2,5 млрд, а операционная прибыль достигла $619 млн, прибавив 11%, – по обоим показателям Lego лидирует на мировом рынке.

Продажи Lego за этот же период выросли на 14% по сравнению с первым полугодием 2019 г. – сильнее всего в Азии, Восточной Европе и США. Генеральный директор Lego Group Нильс Кристиансен сообщил Financial Times, что продажи продолжают расти ударными темпами и в первые месяцы второго полугодия.

Благодарить за такие результаты, по словам Кристиансена, следует команду Lego, которая «сделала все возможное, чтобы уберечь себя во время пандемии и принести игру детям и семьям по всему миру». Однако что действительно сыграло ключевую роль в успехах компании – так это инвестиции в развитие онлайн-продаж. «В течение последних 1,5–2 лет мы инвестировали не только в портфолио бренда, но и в торговлю через интернет. И теперь это окупается. Онлайн не зависит от закрытия магазинов или локдаунов», – рассказал Кристиансен. К слову, во время локдауна все 616 магазинов Lego по всему миру были закрыты (46 из них появились только в начале 2020 г., 30 – в Китае). Кроме того, два из трех главных заводов Lego, в Мексике и Китае, были вынуждены приостановить производство на два месяца.

Если физическую торговлю COVID-19 застопорил, то электронную ускорил. По словам Кристиансена, процессы, на которые могло бы уйти больше года, в пандемию пошли гораздо быстрее. Так, по сравнению с первым полугодием 2019 г. количество посетителей на официальном сайте компании Lego.com удвоилось и составило 100 млн человек, треть из которых – пользователи из США.

Продажа конструкторов на сайте не единственный вид цифровой деятельности Lego. Компания активно разрабатывает способы совмещения физического процесса игры с цифровой средой. Для некоторых наборов конструктора Lego доступны интерактивные цифровые инструкции по сборке в специальном приложении Lego Building Instructions, которое позволяет увеличивать и поворачивать цифровую версию модели. Количество скачиваний цифровых инструкций за первое полугодие 2020 г. также удвоилось по сравнению с прошлым годом и достигло 2 млн. Есть и другое приложение Lego – специально для детей в компании разработали безопасную социальную сеть Lego Life, в которой можно делиться фотографиями собранных конструкторов и общаться с другими пользователями. У этого приложения в 2020 г. набралось 9 млн пользователей из 80 стран, а количество новых публикаций в соцсети выросло на 70% – сейчас они появляются в среднем каждые две секунды.

Еще одним успешным цифровым проектом компании, запущенным во время локдауна, стала платформа Let’s Build Together, цель которой – помочь детям учиться в процессе игры, пока школы и детские сады закрыты из-за пандемии. За первое полугодие 2020 г. платформа привлекла более 80 млн уникальных посетителей, которым были предоставлены тысячи часов образовательно-игрового контента.

Несмотря на стремительное развитие технологий и обращение Lego к онлайн-среде, компания, по словам Кристиансена, находится только в начале цифровой трансформации. Руководитель считает, что просто открыть онлайн-магазин или запустить приложение недостаточно. В будущем у Lego появится «полноценная цифровая экосистема», но на ее построение может уйти около 10 лет.

Наряду с диджитализацией Lego Кристиансен планирует и дальше расширять сеть физических магазинов компании. По мнению гендиректора, фирменные магазины – важная часть бренда и пандемия не положит конец офлайн-торговле. Всего в 2020 г. Lego планирует открыть 120 новых магазинов, 80 из которых будут в Китае. Развитие рынка в Китае, где «много новых детей узнают о Lego», – одна из приоритетных задач компании. В мае этого года Lego представила наборы Monkie Kid, вдохновленные китайской легендой о царе обезьян. В разговоре с представителями телеканала CNBC Кристиансен намекнул, что в разработке находятся другие персонажи, в основу которых легла китайская культура.

В поиске идей и новых персонажей Lego старается держать близкую связь с потребителями. В августе компания запустила еще одну цифровую платформу – Lego World Builder, на которой пользователи могут предлагать идеи для новых наборов в виде иллюстраций, видео, текста или уже собранных из конструктора фигурок. Держать обратную связь с аудиторией будет креативная команда Lego. За идею, которую примут на рассмотрение, Lego заплатит $10 000, а за готовый концепт, который точно пойдет в разработку, – $50 000. Всего же руководство компании выделило на инициативу $1,5 млн – по $500 000 в год в течение трех лет.

А вот американские конкуренты Lego – производитель игрушек и настольных игр Hasbro (известен дочерними компаниями MyLittlePony, Monopoly, StarWars) и компания Mattel (знаменита куклами Barbie, Monster High, была первой компанией, выпустившей слайм) прибылью похвастаться не могут. За первое полугодие 2020 г. продажи Hasbro упали на 14%, а Mattel – на 19% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такие результаты руководство компаний объясняет закрытием магазинов из-за пандемии. Пишут «Ведомости»

Выбор редактора:

Просмотров: 446
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 29/10

    «Второго закрытия мы просто не переживем». Операторы детских развлечений просят губернатора Петербурга разрешить им работать

    Объединение операторов детских развлекательных центров обратилось к губернатору Петербурга Александру Беглову с просьбой снять запрет на работу, введенный с 26 октября для борьбы с распространением коронавирусной инфекции. По словам авторов, в отрасли детских развлечений работают сотни организаций. Операторы детских развлечений предлагают губернатору использовать опыт Москвы, где власти не парализуют деятельность предприятий, а сокращают число контактов людей из групп риска.

  • 29/10

    Крупнейший в Новой Москве «Детский мир» откроется в ТРЦ «Мега Теплый стан»

    Мосгосстройнадзор сообщает о планах реконструкции ТРЦ «Мега Тёплый стан», который располагается в Сосенском на 21 км Калужского шоссе. Площадь четырёхэтажного здания, два этажа которого планируется реконструировать уже к концу 2020, составит более 27 тысяч кв. м. Первые этажи займут два крупных якорных арендатора, одним из них, как уже известно, будет «Детский мир», который будет иметь собственный вход с улицы и соединяться с основными галереями «Меги» рядом торговых пространств.

  • 29/10

    Производитель игрушек Mattel подорожал после отчета

    Производитель детских игрушек Mattel сообщил о росте выручки и улучшении рентабельности в третьем квартале. Новость стала драйвером роста акций почти на 10% на торгах 23 октября до $14,16. На фоне пандемии COVID-19 Mattel смогла увеличить долю рынка на всех ключевых рынках присутствия.

  • 28/10

    «Перекресток» запустит линейку здорового питания и продукты для детей

    Генеральный директор торговой сети «Перекресток» Владислав Курбатов в ходе своего выступления на деловой программе, состоявшейся в рамках мероприятия WorldFood Moscow 2020, рассказал о том, что предприятие планирует запустить новую линейку здоровой готовой пищи в рамках продуктовой серии «Зеленая линия», а также новую линию детского питания. Данные решения приняты в связи с нарастающим трендом на здоровую пищу и актуальным перспективным направлением по продаже готовой еды.

  • 28/10

    Костюм коронавируса и праздничные маски: В Авито рассказали, как россияне готовятся к Хэллоуину

    В Авито рассказали, что в 2020 году россияне увлечены подготовкой к Хэллоуину больше, чем в прошлом. В октябре текущего года спрос на товары для Хэллоуина вырос на 18% по сравнению с октябрем прошлого года. Около 22% запросов в октябре пришлось на детские костюмы для Хэллоуина. Одеждой для девочек в этом году интересовались на 45% активнее, чем в октябре 2019 года, а спрос на костюмы для мальчиков вырос на 11%. Аналитики Авито выяснили, как изменился спрос на товары для Хэллоуина.

  • 28/10

    Wildberries и Ozon рассказали, как россияне готовятся к Хэллоуину

    Несмотря на то, что в этом году из-за коронавируса количество вечеринок в честь Хэллоуина сократится, россияне продолжают покупать праздничную атрибутику к этому празднику. Российские онлайн-площадки проанализировали, как жители РФ готовятся к Хэллоуину. Так, с 19 по 25 октября россияне заказали на Wildberries на 153% больше тематических товаров для Хэллоуина по сравнению с прошлым годом. На Ozon для детей приобретают костюмы, продажи которых в октябре выросли на 333% год к году. В топе предпочтений — костюмы-кигуруми в виде пикачу и единорогов.

  • 28/10

    Исследование: интернет активность населения с детьми

    В рамках исследования медиапотребления населения России исследовательский холдинг «Ромир» в сентябре изучил интернет активность населения в целом, а также населения с детьми и аудиторию покупателей детских товаров. Домохозяйства с детьми от 0 до 2 лет чаще других сайтов посещают магазины Детский мир и Wildberries, а семьи с детьми от 3 до 13 лет – интернет-сервис объявлений Авито. В первом полугодии 2020 года семьи с детьми от 7 до 13 лет чаще стали проводить время на сайтах образовательной тематики. Изменения в интернет-интересах семей с детьми находят отражение и в использовании приложений, связанных непосредственно с приобретением товаров.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image22/10 | ООО БЫТПЛАСТ
Новые поильники «Пластишка» с твёрдым носиком
News image07/10 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новые настольные игры МЕМО из дерева от «Десятого королевства»
News image25/09 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило четыре новых конструктора «Мягкие кирпичики» с колёсиками
News image21/09 | ПОЛЕСЬЕ
Новая серия каталок SuperCar от фабрики «Полесье»
News image15/09 | ООО РОКСИ
Осенняя новинка от ROXY-KIDS – пальчиковые краски в ассортименте
News image10/09 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Большое пополнение серии развивающих игр «Магнитные истории» от «Десятого королевства»
News image08/09 | ООО РОКСИ
ROXY-KIDS выпустил подарочный набор для новорожденных BUNNY BOX
News image26/08 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Восемь новых увлекательных настольных игр от «Десятого королевства»
News image24/08 | ООО БЫТПЛАСТ
Первая кружка малыша от «Пластишки» – теперь с новыми милыми героями
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2020 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru