Продажи лицензионных игрушек на основе компьютерных игр выросли в три раза

Печать E-mail
04-09-2020 09:16 | RDT-INFO.RU

На российском рынке в июне-июле 2020 года продажи игрушек, выпущенных по лицензиям компьютерных и видео игр выросли в три раза, свидетельствуют данные исследовательской компании NPD. Майнкрафт и Фортнайт впервые за всю историю измерений оказались на первых строчках рейтинга лицензий, а их динамика продаж опередила рост всех прочих лицензий (за исключением диснеевской Холодное сердце). Компьютерным лицензиям удалось потеснить прежних лидеров — Гарри Потера и Звездные войны.

Пока это небольшой, но стремительно развивающийся сегмент: в июне-июле 2020 доля продаж игрушек по лицензиям видео игр достигла 2 % общего рынка игрушек, хотя годом ранее (в июне-июле 2019 г) продажи составляли 0.5 %. В целом, российский рынок игрушек выдержал испытание пандемией, и по результатам июня-июля 2020 г смог вырасти на 7 % в продажах.

Рейтинг Лицензии
1 Холодное сердце
2 Майнкрафт
3 Человек-Паук
4 Фортнайт
5 Мстители


“Игры на приставках и компьютерах стали частью досуга для нескольких поколений. Люди в возрасте до 35 лет воспринимают игры как хобби и, в отличие от более старшего поколения, не считают это бессмысленным времяпрепровождением. Многие взрослые играют вместе с собственными детьми, и на такой совместный досуг они готовы тратить время и деньги, покупая, в частности, различные игрушки и другие лицензионные товары вроде футболок, - объясняет Ирина Седова, эксперт рынка игрушек российского отделения NPD. - Производители со своей стороны активно развивают нишу видео и компьютерных лицензий, выпуская новые интересные игрушки”.

Лицензии – один из ключевых драйверов на рынке игрушек. В июне-июле 2020 г они росли немного быстрее рынка: + 8 % по выручке против +7% рынка игрушек в целом (к аналогичному периоду 2019). Традиционно лидерами в этой нише были герои популярных фильмов и мультиков, однако в последние пару лет о себе стали заявлять лицензии с совершенно другим контентом.

Лицензия компьютерной онлайн-игры Фортнайт развивалась преимущественно благодаря продажам бластеров, которые стали популярны еще в прошлом году. Однако в июне-июле 2020 спрос на уличные спортивные игрушки вырос на 28 % по сравнению с 2019 годом (которое, к тому же, было дождливым и детям приходилось чаще играть в помещении). Этим летом родители гораздо больше покупали детям товары, которые в условиях пандемии и ограничения путешествий, помогали занять детей на дачах во время каникул.

У Майнкрафт - другой популярной компьютерной лицензии – огромный потенциал на рынке игрушек. Платформа Майнкрафт учит основам программирования, и дети разных возрастов могут сами создавать игровое пространство. “Это социально одобряемая игра, ни один родитель не скажет, что Майнкрафт – напрасная трата времени, - комментирует Ирина Седова. - Программирование стало одним из самых актуальных и востребованных навыков, а количество обучающих кружков и курсов программирования заметно увеличилось за последние три года”. Самой популярной игрушкой под лицензией Майнкрафт стал конструктор LEGO Пещера Зомби.

В этом сегменте появляются инновационные игрушки. В августе 2020 года ЛЕГО выпустило линейку конструкторов с водопроводчиком в синем комбинезоне Марио, героем популярной видео игры “Супер Марио” от Nintendo. Игроку предлагается самостоятельно построить уровень из кубиков, а затем освоить его. Фигурка Марио оснащена встроенным ЖК экраном, динамиком, и способна реагировать при попадании на игровые элементы. По типу игры этот набор похож на настольную игру, поле которой можно менять, проходить его на скорость одному или в компании других игроков. Лицензия объединяет геймеров разных поколений, поскольку первая игра вышла в 1985 году, последняя в 2019.

Во время вынужденной изоляции люди во всем мире больше обычного играли в игры. В США во втором квартале (с апреля по июнь) 2020 года компьютерные игры и приставки показали рекордный рост за всю историю компьютерных игр: по данным NPD, продажи выросли на 30 % по сравнению с аналогичным периодом 2019 г, достигнув $ 11.6 млрд. Трое из четырех американцев играют в игры и 65 % из них делают это сразу на нескольких платформах, в том числе на приставках, компьютерах, планшетах и подписных сервисах.

Российский рынок игрушек The NPD Group исследует с января 2014 года. Компания анализирует продажи игрушек онлайн и оффлайн крупных розничных сетей, на которые приходится около 70 % российского рынка игрушек. Данные агрегируются в единый массив и анализируются каждый месяц. Исследование охватывает все российские города с развитой розничной сетью. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

Просмотров: 1227
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 16:46

    За год на подарочные комплекты новорожденным в Татарстане направят 42 млн рублей

    В прошлом году затраты бюджета Татарстана на комплекты для новорожденных составили около 39 млн рублей, в этом году на эти цели предусмотрено около 42 млн рублей. Об этом сообщила министр труда, занятости и социальной защиты РТ Эльмира Зарипова. В большой подарочной коробке собраны комбинезон, колыбель для укачивания малыша, одеяло, памперсы, банные принадлежности, стиральный порошок.

  • 09:26

    «Союзмультфильм» потерял половину доходов на YouTube из-за новых правил

    Меньше чем за год «Союзмультфильм» из-за новых правил платформы для детского контента потерял порядка 30–40 млн руб., что составляет до 50% всего дохода студии от YouTube-канала. Речь идет о нововведениях, которые YouTube принял в отношении контента для детей в январе 2020 года после того, как Федеральная торговая комиссия США обвинила компанию в сборе личных данных пользователей до 13 лет и оштрафовала на $170 млн. После этого YouTube запретил настраивать таргетированную рекламу в видео для детей и добавлять такой контент в раздел рекомендованного к просмотру.

  • 09:17

    «Детский мир» первым среди российских компаний присоединился к международной программе ZDHC

    Крупнейший в России и Казахстане оператор детских товаров «Детский мир» первым среди российских компаний присоединился к международной инициативе, направленной на глобальное снижение негативного воздействия текстильной и обувной промышленности на окружающую среду. ГК «Детский мир» стала участником программы «Нулевой выброс опасных химических веществ» (ZDHC), которая направлена на устранение опасных химикатов из производственных процессов швейной промышленности и обеспечение надлежащей очистки сточных вод.

  • 09:08

    Анализ розничного спроса и перспективности продаж писчебумажных и канцелярских товаров в России 2021: незначительный рост спроса

    Согласно данным исследования «Анализ розничного спроса и перспективности продаж писчебумажных и канцелярских товаров в России», подготовленного маркетинговым агентством ROIF Expert в 2021 году, основной массив спроса на писчебумажные и канцелярские товары формируется за счет таких регионов как Московская область, Москва и Санкт-Петербург. Российский рынок писчебумажных и канцелярских товаров в рамках 2020 года показал несущественное увеличение розничного спроса и продаж на фоне влияния коронавирусной инфекции.

  • 08:50

    В Амурской области подросткам разрешили гулять по ТЦ без сопровождения взрослых

    Постановлением губернатора Амурской области отменено ранее введенное в регионе ограничение на посещение торговых центров и торговых объектов несовершеннолетними без родителей. Помимо этого, сняты ограничения на работу бесплатных публичных точек доступа Wi-Fi в торговых центрах региона в интернет, сообщили в правительстве Приамурья.

  • 13/04

    Wildberries запустил интернет-магазин в США

    Крупный международный онлайн-ритейлер Wildberries начал продажи на рынке США. Америка стала 14 по счету страной присутствия компании, сообщает пресс-служба ритейлера. Wildberries предлагает около 5,5 млн наименований товаров от 40,5 тыс. брендов: женскую, мужскую и детскую одежду, обувь и аксессуары, бьюти-товары, игрушки, электронику, книги и канцтовары, спортивные товары, а также товары для дома.

  • 13/04

    Российский рынок электронной торговли в 2020 году: аналитика Data Insight

    Объем рынка интернет-торговли в России составил 2,7 трлн рублей, сообщают в своём годовом исследовании аналитики Data Insight. Всего было сделано 830 млн заказов. За 2020 год количество заказов онлайн В2С выросло на 78%.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image12/04 | ООО Игротрейд
Встречайте этой весной – детский трехколесный велосипед-мотоцикл Chopper
News image12/04 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новые викторины для детей от «Десятого королевства»
News image09/04 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Развивающие музыкальные игрушки от «Десятого королевства»
News image06/04 | ООО КОНИК
Новая категория Siku в России: развивающие игрушки Toddys для детей 1,5+
News image05/04 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Детские конструкторы Baby Blocks с уникальными тематиками от «Десятого королевства»
News image05/04 | ООО Игротрейд
Хит сезона 2019 и 2020 годов — трехколесный велосипед Q Play Rito снова в продаже!
News image01/04 | ООО Игротрейд
Компания «Игротрейд» представляет коляску-велосипед от громкого имени Bentley! Уже в продаже!
News image31/03 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет новые доски для выжигания на военную тематику
News image29/03 | ООО Игротрейд
Игрушечный салон красоты от «Eva Koroleva» — в ассортименте «Игротрейд»
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2021 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru
}