Продажи лицензионных игрушек на основе компьютерных игр выросли в три раза

Печать E-mail
04-09-2020 09:16 | RDT-INFO.RU

На российском рынке в июне-июле 2020 года продажи игрушек, выпущенных по лицензиям компьютерных и видео игр выросли в три раза, свидетельствуют данные исследовательской компании NPD. Майнкрафт и Фортнайт впервые за всю историю измерений оказались на первых строчках рейтинга лицензий, а их динамика продаж опередила рост всех прочих лицензий (за исключением диснеевской Холодное сердце). Компьютерным лицензиям удалось потеснить прежних лидеров — Гарри Потера и Звездные войны.

Пока это небольшой, но стремительно развивающийся сегмент: в июне-июле 2020 доля продаж игрушек по лицензиям видео игр достигла 2 % общего рынка игрушек, хотя годом ранее (в июне-июле 2019 г) продажи составляли 0.5 %. В целом, российский рынок игрушек выдержал испытание пандемией, и по результатам июня-июля 2020 г смог вырасти на 7 % в продажах.

Рейтинг Лицензии
1 Холодное сердце
2 Майнкрафт
3 Человек-Паук
4 Фортнайт
5 Мстители


“Игры на приставках и компьютерах стали частью досуга для нескольких поколений. Люди в возрасте до 35 лет воспринимают игры как хобби и, в отличие от более старшего поколения, не считают это бессмысленным времяпрепровождением. Многие взрослые играют вместе с собственными детьми, и на такой совместный досуг они готовы тратить время и деньги, покупая, в частности, различные игрушки и другие лицензионные товары вроде футболок, - объясняет Ирина Седова, эксперт рынка игрушек российского отделения NPD. - Производители со своей стороны активно развивают нишу видео и компьютерных лицензий, выпуская новые интересные игрушки”.

Лицензии – один из ключевых драйверов на рынке игрушек. В июне-июле 2020 г они росли немного быстрее рынка: + 8 % по выручке против +7% рынка игрушек в целом (к аналогичному периоду 2019). Традиционно лидерами в этой нише были герои популярных фильмов и мультиков, однако в последние пару лет о себе стали заявлять лицензии с совершенно другим контентом.

Лицензия компьютерной онлайн-игры Фортнайт развивалась преимущественно благодаря продажам бластеров, которые стали популярны еще в прошлом году. Однако в июне-июле 2020 спрос на уличные спортивные игрушки вырос на 28 % по сравнению с 2019 годом (которое, к тому же, было дождливым и детям приходилось чаще играть в помещении). Этим летом родители гораздо больше покупали детям товары, которые в условиях пандемии и ограничения путешествий, помогали занять детей на дачах во время каникул.

У Майнкрафт - другой популярной компьютерной лицензии – огромный потенциал на рынке игрушек. Платформа Майнкрафт учит основам программирования, и дети разных возрастов могут сами создавать игровое пространство. “Это социально одобряемая игра, ни один родитель не скажет, что Майнкрафт – напрасная трата времени, - комментирует Ирина Седова. - Программирование стало одним из самых актуальных и востребованных навыков, а количество обучающих кружков и курсов программирования заметно увеличилось за последние три года”. Самой популярной игрушкой под лицензией Майнкрафт стал конструктор LEGO Пещера Зомби.

В этом сегменте появляются инновационные игрушки. В августе 2020 года ЛЕГО выпустило линейку конструкторов с водопроводчиком в синем комбинезоне Марио, героем популярной видео игры “Супер Марио” от Nintendo. Игроку предлагается самостоятельно построить уровень из кубиков, а затем освоить его. Фигурка Марио оснащена встроенным ЖК экраном, динамиком, и способна реагировать при попадании на игровые элементы. По типу игры этот набор похож на настольную игру, поле которой можно менять, проходить его на скорость одному или в компании других игроков. Лицензия объединяет геймеров разных поколений, поскольку первая игра вышла в 1985 году, последняя в 2019.

Во время вынужденной изоляции люди во всем мире больше обычного играли в игры. В США во втором квартале (с апреля по июнь) 2020 года компьютерные игры и приставки показали рекордный рост за всю историю компьютерных игр: по данным NPD, продажи выросли на 30 % по сравнению с аналогичным периодом 2019 г, достигнув $ 11.6 млрд. Трое из четырех американцев играют в игры и 65 % из них делают это сразу на нескольких платформах, в том числе на приставках, компьютерах, планшетах и подписных сервисах.

Российский рынок игрушек The NPD Group исследует с января 2014 года. Компания анализирует продажи игрушек онлайн и оффлайн крупных розничных сетей, на которые приходится около 70 % российского рынка игрушек. Данные агрегируются в единый массив и анализируются каждый месяц. Исследование охватывает все российские города с развитой розничной сетью. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

Просмотров: 460
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 19/10

    Новый хобби-гипермаркет «Леонардо» откроется в Москве

    В торгово-развлекательном центре «Щелковский» откроется магазин для хобби и творчества «Леонардо». Он расположится на 4-м этаже и займет площадь более 500 кв. метров. Запуск ТРЦ «Щелковский» запланирован на конец октября. Магазин «Леонардо» откроется позднее, предварительно – в декабре этого года. На сегодняшний день сеть состоит из 126 магазинов в 54 российских городах. В каждом магазине сети «Леонардо» представлено более 60 тыс. наименований различной продукции.

  • 19/10

    Ozon открыл свой крупнейший хаб на юге России

    Ozon открыл крупную фулфилмент-фабрику в Ростове-на-Дону и подписал соглашение о сотрудничестве по развитию электронной торговли с Правительством Ростовской области. Общая площадь комплекса Ozon в Аксайском районе - 38 тыс. кв. м., предусмотрена возможность последующего его расширения до 65 тыс. кв. м. Новый объект станет главным хабом компании на Юге России. Мощности фулфилмента позволяют ежедневно обрабатывать до 80 тыс. посылок и хранить 8 млн товаров.

  • 19/10

    Продажи детского питания в России снижаются

    Коронакризис может затронуть один из самых устойчивых сегментов продовольственного рынка — детское питание. По прогнозам производителей, объем продаж по итогам года может сократиться на 5%. Девальвация рубля и сокращение доходов населения усугубили эффект продолжающегося снижения рождаемости. Аналитики ждут ужесточения конкуренции между игроками и новых сделок M&A на рынке. По данным Nielsen, по итогам сентября 2019-го — августа 2020 года, продажи детского питания в РФ сократились на 2,6% в натуральном выражении и на 3,7% в деньгах.

  • 19/10

    «Детский мир» ищет партнера по размещению ТВ-рекламы в 2021 году

    «Детский мир» проводит открытый запрос предложений на оказание услуг по стратегическому и тактическому медиапланированию и размещение рекламы на ТВ в 2021 год. Участники могут подавать заявки до 23 октября.

  • 19/10

    Российская анимация на международном рынке контента MIPCOM Online+

    Начал работу международный рынок контента MIPCOM Online+, который проходит в 2020 году исключительно в цифровом формате. Более 35 российских компаний представляют зарубежным партнерам новые сериалы, фильмы, телевизионные форматы и анимацию. Свои проекты представляют «Союзмультфильм», Группа Компаний «Рики», студия «Аэроплан», анимационная студия «Паровоз», Wizart, компания «Агама Фильм», студии «brand4rent» и «100 киловатт», кинокомпания CTB, «Цифровое телевидение» и студия анимации Platoshka.

  • 16/10

    Sberbank CIB прогнозирует дивдоходность по акциям Детского мира в ближайшие 12 месяцев на уровне 9%

    Аналитики Sberbank CIB прогнозируют дивдоходность по акциям "Детского мира" в ближайшие 12 месяцев на уровне 9%, подтверждая рекомендацию "покупать" для акций компании, отмечается в комментарии инвестбанка. Несмотря на все трудности, "Детскому миру" удается поддерживать рост сопоставимых продаж на высоком уровне, продолжать наращивать долю рынка, а также демонстрировать сильные финансовые результаты, отмечают аналитики.

  • 16/10

    Роскачество: лучшие детские каши – 2020

    Какие каши самые качественные и безопасные, получившие 5 баллов? В топ вошли гречневые и мультизерновые каши, которые по итогам исследования стали лидерами рейтинга Роскачества. В исследовании участвовали 23 торговые марки как российского, так и импортного производства. Объектом изучения стали сразу два вида детских сухих безмолочных каш – гречневая и многозерновая, именно их чаще всего покупают для детей.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image07/10 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новые настольные игры МЕМО из дерева от «Десятого королевства»
News image25/09 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило четыре новых конструктора «Мягкие кирпичики» с колёсиками
News image21/09 | ПОЛЕСЬЕ
Новая серия каталок SuperCar от фабрики «Полесье»
News image15/09 | ООО РОКСИ
Осенняя новинка от ROXY-KIDS – пальчиковые краски в ассортименте
News image10/09 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Большое пополнение серии развивающих игр «Магнитные истории» от «Десятого королевства»
News image08/09 | ООО РОКСИ
ROXY-KIDS выпустил подарочный набор для новорожденных BUNNY BOX
News image26/08 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Восемь новых увлекательных настольных игр от «Десятого королевства»
News image24/08 | ООО БЫТПЛАСТ
Первая кружка малыша от «Пластишки» – теперь с новыми милыми героями
News image19/08 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представило новинки развивающих игр из дерева
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2020 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru