АНОНСЫ / ЭКСПО-НОВОСТИ

30/09Законодатели: производство детских товаров должно пополнить перечень системообразующих. Видео-репортаж с выставки «Мир детства»
30/09«Мир детства»: как проходит импортозамещение в сегменте детских товаров. Видео-репортаж
30/09На «CJF-Детская мода» обсудили, как магазину детских товаров выйти на маркетплейсы
30/09На «Мир детства» обсудили, как экспортировать анимационные бренды в текущих условиях
29/09Игрушки из Димитровграда фабрики «Полесье» показали в Москве
29/09Меры господдержки в регионах обсудили участники Конгресса индустрии детских товаров
29/09На «CJF-Детская мода» обсудили тренды визуального мерчандайзинга детской одежды
29/09Форум «Выбор родителей» поддержал российских производителей
28/09На выставке «CJF-Детская мода» состоялся шоу-показ одежды спортивного стиля для детей
28/09На выставке «Мр детства» прошел мастер-класс по построению бренда
рассылка на e-mail

Надо ли детским производителям и продавцам готовиться к расширению ассортимента товарами для новорожденных или эти надежды не обоснованы

Печать E-mail
14-08-2020 09:10 | RDT-INFO.RU

Отвечая на вопрос, нужно ли готовиться производителям товаров для новорожденных к росту рынка, Елена Письменская, генеральный директор Kids Fashion Retail, поделилась своим мнением.

— Демографическая ситуация в России в последние четыре года особо не радует, и, по прогнозу Росстата, тренд падения рождаемости продлится как минимум до 2030 года.

17335 1   График рождаемости в России, Росстат

Это происходит потому, что в нашей стране сегодня мало молодых женщин, вступающих в период рождения первого ребенка, и следующая возрастная группа (15–19 лет), которая лет через пять лет начнет задумываться о рождении первенца — тоже невелика.

17335 2   Карта населения России по гендерному признаку, PopulationPyramid.net

На демографической карте PopulationPyramid.net отчетливо видно, что самая многочисленная возрастная группа женщин у нас — от 30 до 45 лет.

Согласно Росстату, в 2019 году большинство россиянок рожали первого ребенка в 26 — 30 лет. Однако трети всех родившихся детей приходится на женщин от 34 лет.

Коэффициент рождаемости в России сегодня составляет примерно 1,5, то есть на двух женщин в среднем приходится три ребенка.

17335 3   Статистика новорожденных в России по возрастным группам матерей, Росстат

Многочисленные государственные программы, в которые входит материнский капитал, льготные ставки по ипотеке, пособия по уходу за ребенком и выплаты для семей с детьми в ситуации, связанной с распространением коронавируса, призваны в том числе стимулировать рождаемость. Эти программы постоянно дополняются и расширяются, но пока существенных сдвигов в сторону роста рождаемости не наблюдается. Более того, компании, выпускающие товары для новорожденных, отмечают падение спроса и ищут возможности расширения ассортимента в других сферах. Так, например, производители детской одежды, специализирующиеся на товарах для младенцев от 0 до 3-х, сейчас расширяют свою линейку до 6–7 лет.

И вот, во всю эту стабильно-стагнирующую ситуацию вмешались последние события, вызвавшие необходимость режима самоизоляции. Вся наша стремительная жизнь замерла, члены семьи вынуждены были постоянно находиться вместе в четырех стенах. Повлияет ли это обстоятельство на рост рождаемости? И могут ли производители товаров для новорожденных ожидать, что их продукция получит повышенный спрос в ближайшем будущем?

Специалисты из разных областей отвечают на эти вопросы каждый по-своему. Например, акушеры-гинекологи считают, что рождаемость все-таки повысится. Длительное совместное времяпрепровождение естественным образом располагает семейные пары к близости. Косвенно это подтверждает и рост продаж товаров для интимных игр, который отмечается по всему миру. В Китае продажи секс-игрушек выросли на 50%, по данным игрока рынка интимных товаров Womanizer, в Италии — на 60%. В России интернет-магазин Ozon зафиксировал трехкратный рост продажи товаров для взрослых по сравнению со среднегодовым показателем. WildBerries сообщил, что с января по май продажи этой категории товаров на маркетплейсе увеличились на 60% в годовом выражении; динамичнее всего в мае — + 290% (по сравнению с маем 2019-го). Однако стоит обратить внимание, что торговля презервативами так же показала невиданный рост: +431% в марте, +659% в апреле.

Российские психологи ожидают волны разводов — как это произошло в Китае после снятия карантина. Социальная изоляция — сильный стресс, который может негативно повлиять на семейные отношения.

Демографы из Российской академии народного хозяйства и госслужбы напоминают о предыдущих эпидемиях, опыт которых показывает, что после них число рождений сокращается на 15–25% от среднего ежемесячного показателя.

Но, безусловно, огромную роль в росте рождаемости играют и экономические факторы. А тут в первую очередь надо сказать о снижении покупательской способности уже 6-й год подряд. Влияние пандемии еще предстоит оценить, но уже сейчас, по данным Росстата, реальные располагаемые доходы россиян во втором квартале 2020 года упали на 8% в годовом выражении. Эксперты «Центра развития» НИУ ВШЭ оценили снижение во втором квартале на 18% в годовом выражении, а экономисты госкорпорации ВЭБ.РФ — на 17,5%. Очевидно, что экономику и уровень жизни населения придется восстанавливать длительное время.

17335 4   График падения доходов населения России, Росстат

Если к этому мы добавим рост закредитованности россиян — примерно 50% имеют кредиты и займы, — то потеря доходов выглядит удручающе.

17335 5   График доли доходов россиян, уходящей по погашение кредитов, Банк России

Еще один важный фактор — высокий уровень неуверенности в завтрашнем дне. Будет ли вторая волна пандемии? Удастся ли сохранить работу? Не сократят ли зарплату?

В такой же неопределенности пребывает и бизнес. Будет ли спрос? Смогут ли клиенты покупать по цене, которая позволит бизнесу выжить?

Недавно я посетила несколько торговых центров, и мне бросилось в глаза большое количество свободных площадей. Конечно, я надеюсь, что в скором времени на эти места придут новые арендаторы. Но окажутся ли они более удачливыми в бизнесе?

Подводя итоги всему вышесказанному и отвечая на вопрос, нужно ли готовиться производителям товаров для новорожденных к росту рынка, я хочу поделиться своим мнением. Если и случится небольшой всплеск рождаемости, связанный с периодом самоизоляции, то он будет кратковременным. Количество молодых женщин детородного возраста по-прежнему невелико, коэффициент рождаемости низкий, и он продолжает падать, а современные семьи предпочтут отложить момент рождения ребенка до времен с большей определенностью и стабильностью.

Однако жизнь продолжается, и многие специалисты считают, что новым демографическим фактором станет не вынужденная самоизоляция, а продление программы материнского капитала и включение в нее семей с первенцами. Еще в начале года, после объявления данной программы, мы с одной коллегой поспорили, смогут ли новые меры правительства существенно повлиять на рождаемость в стране. Будем ждать новостей и надеяться на рост рынка товаров для новорожденных. Пишет «PROfashion.ru»

Выбор редактора:

Просмотров: 1709
 
Читайте нас в Telegram-канале RDT-info.ru
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 05/10

    С Lego не сложилось: мир датских кубиков потеснят китайские и российские аналоги

    Это не банальное переименование торговых точек, скорее, подавление датской экспансии на отечественном рынке детских конструкторов. К этому шло с весны: сначала датский бренд заявил об остановке деятельности в России, потом разорвал отношения с Inventive Retail Group, управлявшей его магазинами. А теперь арендные площади заняла новая торговая сеть «Мир кубиков».

  • 05/10

    «Магнит» выпустил NFT-скрепышей

    «Магнит» дебютирует с виртуальными «золотыми» скрепышами - копиями редких игрушек, созданных для одноименной акции лояльности. Те, кому в запечатанном бумажном саше попадается специальный скрепыш, в дополнение к нему получат уникальный цифровой сертификат.

  • 05/10

    Игрушки для подростков: как «достучаться» до детей среднего школьного возраста

    Большинство мальчиков и девочек расстаются с куклами или конструктором в возрасте от 7 до 10 лет. Этот фактор влияет на индустрию детских товаров: основные усилия производителей сейчас направлены на детей дошкольного возраста. Конкуренция за охват этой целевой группы резко возросла. Недавнее исследование показало: дети меньше интересуются игрушками — но не перестают играть. И даже в быстро меняющемся мире они остаются целевой аудиторией.

  • 05/10

    В России создадут штаб по поддержке малого и среднего бизнеса

    Премьер-министр России Михаил Мишустин расширил полномочия комиссии по повышению устойчивости российской экономики и поручил создать штаб по поддержке устойчивой работы малого и среднего бизнеса.

  • 04/10

    Минпромторг готов добавить в список параллельного импорта бренд Disney

    Министерство промышленности и торговли РФ подготовило новые поправки в список продукции, которую можно ввозить в Россию по параллельным каналам, следует из последнего актуального проекта министерства от 16 сентября.

  • 04/10

    Disney удалила российские сайты и аккаунты в соцсетях

    Disney удалила два российских сайта, свои аккаунты во «ВКонтакте», «Одноклассниках», Twitter и других социальных сетях, и русскоязычные YouTube-каналы. При этом канал Disney пока продолжает вещание. Также на глобальном сайте компании России больше нет в списке стран, имеющих местный филиал.

  • 04/10

    Издательская группа «Просвещение» планирует выйти на edtech-рынок

    Группа компаний «Просвещение» планирует M&A-сделки на edtech-рынке. Возможно, будет куплена доля в онлайн-школе «Алгоритмика». Также переговоры велись со специализирующейся на курсах иностранных языков компанией Skyeng. Сделки M&A могут способствовать развитию группы в дальнейшем.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image05/10 | Фирма ГАММА
Пластилин восковой ТМ "Лео" серии "Расти" от Фирмы Гамма предназначен для лепки и моделирования детьми дошкольного возраста
News image04/10 | Фирма ГАММА
Новинка - пластилин восковой «Играй» от ТМ «Лео»
News image03/10 | Фирма ГАММА
Новинка - набор двусторонних шестигранных карандашей ТМ "Лео" теперь в блистерной упаковке
News image29/09 | Фирма ГАММА
Лучшая цена на холсты ТМ «Аква-колор» от Фирмы Гамма
News image28/09 | Фирма ГАММА
Новинка - угольные карандаши от ТМ VISTA-ARTISTA от Фирмы Гамма
News image27/09 | Фирма ГАММА
Новинки масляной пастели Pentel от Фирмы Гамма
News image26/09 | ПОЛЕСЬЕ
Новинка - коляска для кукол прогулочная "Alisa" 4-х колёсная от фабрики «Полесье»
News image26/09 | Фирма ГАММА
Новинка - набор акварельных карандашей 12 цветов тм «Аква-колор» от Фирмы Гамма
News image23/09 | ПОЛЕСЬЕ
Новинка - Коляска для кукол прогулочная "Anita" 3-х колёсная от фабрики «Полесье»
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2022 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

}