Надо ли детским производителям и продавцам готовиться к расширению ассортимента товарами для новорожденных или эти надежды не обоснованы

Печать E-mail
14-08-2020 09:10 | RDT-INFO.RU

Отвечая на вопрос, нужно ли готовиться производителям товаров для новорожденных к росту рынка, Елена Письменская, генеральный директор Kids Fashion Retail, поделилась своим мнением.

— Демографическая ситуация в России в последние четыре года особо не радует, и, по прогнозу Росстата, тренд падения рождаемости продлится как минимум до 2030 года.

17335 1   График рождаемости в России, Росстат

Это происходит потому, что в нашей стране сегодня мало молодых женщин, вступающих в период рождения первого ребенка, и следующая возрастная группа (15–19 лет), которая лет через пять лет начнет задумываться о рождении первенца — тоже невелика.

17335 2   Карта населения России по гендерному признаку, PopulationPyramid.net

На демографической карте PopulationPyramid.net отчетливо видно, что самая многочисленная возрастная группа женщин у нас — от 30 до 45 лет.

Согласно Росстату, в 2019 году большинство россиянок рожали первого ребенка в 26 — 30 лет. Однако трети всех родившихся детей приходится на женщин от 34 лет.

Коэффициент рождаемости в России сегодня составляет примерно 1,5, то есть на двух женщин в среднем приходится три ребенка.

17335 3   Статистика новорожденных в России по возрастным группам матерей, Росстат

Многочисленные государственные программы, в которые входит материнский капитал, льготные ставки по ипотеке, пособия по уходу за ребенком и выплаты для семей с детьми в ситуации, связанной с распространением коронавируса, призваны в том числе стимулировать рождаемость. Эти программы постоянно дополняются и расширяются, но пока существенных сдвигов в сторону роста рождаемости не наблюдается. Более того, компании, выпускающие товары для новорожденных, отмечают падение спроса и ищут возможности расширения ассортимента в других сферах. Так, например, производители детской одежды, специализирующиеся на товарах для младенцев от 0 до 3-х, сейчас расширяют свою линейку до 6–7 лет.

И вот, во всю эту стабильно-стагнирующую ситуацию вмешались последние события, вызвавшие необходимость режима самоизоляции. Вся наша стремительная жизнь замерла, члены семьи вынуждены были постоянно находиться вместе в четырех стенах. Повлияет ли это обстоятельство на рост рождаемости? И могут ли производители товаров для новорожденных ожидать, что их продукция получит повышенный спрос в ближайшем будущем?

Специалисты из разных областей отвечают на эти вопросы каждый по-своему. Например, акушеры-гинекологи считают, что рождаемость все-таки повысится. Длительное совместное времяпрепровождение естественным образом располагает семейные пары к близости. Косвенно это подтверждает и рост продаж товаров для интимных игр, который отмечается по всему миру. В Китае продажи секс-игрушек выросли на 50%, по данным игрока рынка интимных товаров Womanizer, в Италии — на 60%. В России интернет-магазин Ozon зафиксировал трехкратный рост продажи товаров для взрослых по сравнению со среднегодовым показателем. WildBerries сообщил, что с января по май продажи этой категории товаров на маркетплейсе увеличились на 60% в годовом выражении; динамичнее всего в мае — + 290% (по сравнению с маем 2019-го). Однако стоит обратить внимание, что торговля презервативами так же показала невиданный рост: +431% в марте, +659% в апреле.

Российские психологи ожидают волны разводов — как это произошло в Китае после снятия карантина. Социальная изоляция — сильный стресс, который может негативно повлиять на семейные отношения.

Демографы из Российской академии народного хозяйства и госслужбы напоминают о предыдущих эпидемиях, опыт которых показывает, что после них число рождений сокращается на 15–25% от среднего ежемесячного показателя.

Но, безусловно, огромную роль в росте рождаемости играют и экономические факторы. А тут в первую очередь надо сказать о снижении покупательской способности уже 6-й год подряд. Влияние пандемии еще предстоит оценить, но уже сейчас, по данным Росстата, реальные располагаемые доходы россиян во втором квартале 2020 года упали на 8% в годовом выражении. Эксперты «Центра развития» НИУ ВШЭ оценили снижение во втором квартале на 18% в годовом выражении, а экономисты госкорпорации ВЭБ.РФ — на 17,5%. Очевидно, что экономику и уровень жизни населения придется восстанавливать длительное время.

17335 4   График падения доходов населения России, Росстат

Если к этому мы добавим рост закредитованности россиян — примерно 50% имеют кредиты и займы, — то потеря доходов выглядит удручающе.

17335 5   График доли доходов россиян, уходящей по погашение кредитов, Банк России

Еще один важный фактор — высокий уровень неуверенности в завтрашнем дне. Будет ли вторая волна пандемии? Удастся ли сохранить работу? Не сократят ли зарплату?

В такой же неопределенности пребывает и бизнес. Будет ли спрос? Смогут ли клиенты покупать по цене, которая позволит бизнесу выжить?

Недавно я посетила несколько торговых центров, и мне бросилось в глаза большое количество свободных площадей. Конечно, я надеюсь, что в скором времени на эти места придут новые арендаторы. Но окажутся ли они более удачливыми в бизнесе?

Подводя итоги всему вышесказанному и отвечая на вопрос, нужно ли готовиться производителям товаров для новорожденных к росту рынка, я хочу поделиться своим мнением. Если и случится небольшой всплеск рождаемости, связанный с периодом самоизоляции, то он будет кратковременным. Количество молодых женщин детородного возраста по-прежнему невелико, коэффициент рождаемости низкий, и он продолжает падать, а современные семьи предпочтут отложить момент рождения ребенка до времен с большей определенностью и стабильностью.

Однако жизнь продолжается, и многие специалисты считают, что новым демографическим фактором станет не вынужденная самоизоляция, а продление программы материнского капитала и включение в нее семей с первенцами. Еще в начале года, после объявления данной программы, мы с одной коллегой поспорили, смогут ли новые меры правительства существенно повлиять на рождаемость в стране. Будем ждать новостей и надеяться на рост рынка товаров для новорожденных. Пишет «PROfashion.ru»

Выбор редактора:

Просмотров: 567
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 14:54

    Авито: В России рекордно подскочил спрос на электросамокаты

    Аналитики Авито выяснили, что самыми популярными на Авито оказались 4 вида электротранспорта. На первом месте в запросах пользователей находится электросамокат. Немного реже россияне ищут на платформе гироскутеры и электроскутеры. Четвертое место в поиске электротранспорта заняли моноколеса.

  • 09:05

    Руководители ритейлеров, в том числе детских, – о перспективах своих компаний

    Из официальных комментариев по итогам I полугодия 2020 года. Показатели ритейлеров в текущем году существенно разошлись с изначальным прогнозом, который инвесторы закладывали в начале года. Если до февраля вряд ли кто-то ожидал от сектора существенного роста, то после пандемии показатели торгуемых компаний существенно улучшились, за счет нескольких факторов. Тем не менее тренды II полугодия могут быть более скромными, поскольку все позитивные факторы I полугодия уже не смогут оказывать такого же воздействия, считают эксперты.

  • 08:54

    В магазине компании «Дочки-Сыночки» начал работу корнер сети Piratmarmelad

    Площадь shop-in-shop, который открылся в одном из московских магазинов «Дочки-Сыночки», составляет 12 м2. В настоящее время Piratmarmelad дополняет представленный ассортимент разными сладостями, чтобы удовлетворять интересы покупателей в полном объеме. В случае успешных результатов пилотного проекта партнеры готовы будут масштабировать проект на другие регионы присутствия компании «Дочки-Сыночки».

  • 08:48

    Детский канал включился по-взрослому: «Карусель» сообщила об успехах в 2020 году

    Для телеканала «Карусель» 8 месяцев текущего года стали самыми успешными за всю 10-летнюю историю. В условиях карантина, когда многие семьи оказались изолированы в квартирах и на дачах, дети диктовали родителям, какую кнопку на пульте выбрать. Чаще всего мамы и папы нажимали на 8 кнопку первого мультиплекса — телеканал «Карусель». Это подтверждается и данными Mediascope. С начала года «Карусель» занимает вторую позицию среди всех измеряемых каналов (семейная аудитория все 4-45) по доле телесмотрения. Она составила 7,29%*.

  • 08:41

    Розничная торговля вернулась на докризисный уровень

    Оборот и количество платежей в офлайне уверенно восстанавливаются с мая, а онлайн-торговля продолжает расти, как и в прошлом году. Об этом свидетельствуют результаты совместного исследования компании «Эвотор», владеющей более чем 650 000 смарт-терминалов, и платежного сервиса «ЮKassa» (прежнее название – «Яндекс.Касса»). Исследование в очередной раз подтвердило, что тяжелее всех в период самоизоляции пришлось офлайн-магазинам одежды и обуви, а также турагентствам и ювелирным магазинам.

  • 22/09

    Wildberries строит крупнейший логопарк в России

    Площадь распределительного центра, который строит онлайн-ритейлер Wildberries около деревни Коледино под Подольском в Московской области, составит в общей сложности около 250 000 кв. метров. Это будет крупнейший склад для одной компании в России.

  • 22/09

    «Полесье» в Димитровграде увеличит производство игрушек в пять раз

    В Димитровграде предприятие «Полесье-ДГ» приступает к развитию второй очереди производства, через полгода численность работников увеличится с 200 до 450 человек, сообщил глава кабмина Александр Смекалин. Сейчас предприятие занимает порядка 8 тысяч кв. м, до конца 2020 года начнется освоение еще 20 тысяч кв. м. «Полесье-ДГ» выпускает более 200 наименований детских игрушек.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image21/09 | ПОЛЕСЬЕ
Новая серия каталок SuperCar от фабрики «Полесье»
News image15/09 | ООО РОКСИ
Осенняя новинка от ROXY-KIDS – пальчиковые краски в ассортименте
News image10/09 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Большое пополнение серии развивающих игр «Магнитные истории» от «Десятого королевства»
News image08/09 | ООО РОКСИ
ROXY-KIDS выпустил подарочный набор для новорожденных BUNNY BOX
News image26/08 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Восемь новых увлекательных настольных игр от «Десятого королевства»
News image24/08 | ООО БЫТПЛАСТ
Первая кружка малыша от «Пластишки» – теперь с новыми милыми героями
News image19/08 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представило новинки развивающих игр из дерева
News image11/08 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые пластиковые тактильные кубики крупного размера
News image10/08 | ООО Бейби-Трейд
«Набор кормящей мамы» — ХИТ линейки ЭКО-товаров ZerO-99
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2020 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru