Торговцы заигрались с подделками: продажи контрафактных игрушек достигли трехлетнего максимума

Печать E-mail
03-06-2020 08:21 | RDT-INFO.RU

Почти четверть российского рынка игрушек заполнена нелегальной продукцией, пришла к выводу исследовательская компания BrandMonitor. Оборот этого сектора достигает 30 млрд руб. в год, из них почти 26 млрд руб. приходится на продажи в офлайн-магазинах и вещевых ярмарках. По данным экспертов, это максимальный показатель за последние три года.

17051 1   Фото: Майя Жинкина / Коммерсантъ

Около четверти российского рынка детских игрушек составляют подделки. Об этом говорится в предоставленном “Ъ” исследовании, проведенном BrandMonitor. Там уточнили, что оборот в сегменте поддельных детских игрушек составил 30 млрд руб. при аналогичном показателе для легального рынка 100 млрд руб. Основная часть контрафактных игрушек (86%) реализуется через офлайн-каналы, включая традиционные магазины и рынки, выяснили в BrandMonitor. По оценкам аналитиков, через эти точки за год было реализовано поддельных товаров для детей совокупно на 26 млрд руб.

На онлайн-каналы пришлось 14% всего оборота поддельных игрушек, или 4 млрд руб. в год. Из этой суммы 3 млрд руб. приходится на продажи через российские интернет-магазины, а 1 млрд руб. — это продажи через соцсети, доски объявлений в интернете и зарубежные онлайн-площадки.

По наблюдениям BrandMonitor, больше всего подделок — около 30% — приходится на игрушечное оружие, столько же — на куклы, 35% — на игрушечных роботов, 39% — на игровые и коллекционные фигурки.

Опрошенные “Ъ” ряд российских производителей игрушек подтверждают выводы BrandMonitor. Они уточнили, что такого заметного роста сегмента неоригинальной продукции не было последние три года. Собеседники “Ъ” связывают это со снижением доходов населения, которое экономит средства на покупке игрушек.

Подделки почти в два раза дешевле оригиналов, подтверждают в BrandMonitor. Там подсчитали, что средняя стоимость оригинальной куклы составляет 1,2 тыс. руб., а поддельной — 500 руб. Оригинальный набор игрушечной железной дороги обходится потребителям в среднем в 2 тыс. руб., а контрафактная продукция — в 800 руб.

В России проблема с контрафактными игрушками стоит достаточно остро, настаивают в BrandMonitor.

В компании говорят, что более половины жителей российских городов регулярно покупают детские игрушки — при этом они готовы тратить на это 650 руб. Около 20% опрошенных компанией россиян могут позволить себе купить игрушку для ребенка в ценовом диапазоне от 1 тыс. до 2 тыс. руб. И только 9% респондентов готовы потратить до 3 тыс. руб.

Сейчас мировой рынок игрушек находится в стадии роста, даже несмотря на кризис, вызванный пандемией COVID-19, говорится в исследовании NPD Group. В компании в качестве примера приводят США, где на фоне пандемии вырос объем продаж детских игрушек. По такому же сценарию ситуация развивается и в России.

Основными каналами дистрибуции поддельной игрушечной продукции остаются небольшие киоски и рынки, соглашается гендиректор лицензионного агентства «Мармелад Медиа» (входит в ГК «Рики») Майя Москвичева. Между тем директор департамента анимации телеканала СТС Ксения Гордиенко настаивает, что точно измерить теневой рынок игрушек невозможно.

По приблизительным подсчетам, продолжает она, объем всего контрафактного рынка детских товаров занимает не менее 40% от легального, и 90% составляют именно игрушки.

Телеканал СТС, владеющий правами на мультсериал «Три кота», чаще всего встречает нелегальные мягкие игрушки и пластиковые фигурки. Борьбой с торговлей такой продукцией телеканалу помогают специализированные партнеры, например, «Медиа-НН», ПГИС или Group-IB: «Суммарно у нас уже более 3 тыс. выигранных судов в России по делам контрафактной продукции "Три кота"», — поясняет госпожа Гордиенко. По данным руководителя управления коммерческой деятельностью киностудии «Союзмультфильм» (владеет лицензиями на ряд игрушек) Владимира Чибисова, до 70% контрафактной продукции продается в регионах страны. Пишет «Коммерсант»

Выбор редактора:

Просмотров: 482
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 13/07

    «Фиксики» заключили крупнейшую сделку в Китае

    Крупнейшая китайская видеокорпорация Tencent Video заключила контракт с группой компаний «Рики» о приобретении прав на четвёртый сезон российского анимационного сериала «Фиксики», а также на детскую программу «Фиксилаб» для китайского рынка. Это самый крупный контракт в международной истории проекта «Фиксики» и, по оценкам экспертов, один из самых мощных контрактов на международном рынке за всю историю российской анимации в целом.

  • 13/07

    «Дочки-сыночки»: как мы резали косты

    Егор Ланько, заместитель генерального директора по стратегическому развитию торговой сети «Дочки-сыночки» рассказал о решениях, которые помогли в кризис удержать бизнес компании на плаву, пессимизме и новой стратегии.

  • 13/07

    В Wildberries отметили значительный рост спроса на детские товары в июне

    Крупнейший онлайн-ритейлер России Wildberries зарегистрировал максимальный годовой рост продаж детских товаров в июне 2020 года. Продажи детских товаров (включая детскую одежду и обувь) в июне на онлайн-площадке выросли на 137% год к году. Наибольшей популярностью пользовались одежда и обувь, игрушки и товары для новорожденных.

  • 13/07

    Где в России не работают торговые центры

    Ситуация с торговыми центрами в российских регионах становится все более напряженной. В одном регионе ТРК могут быть открыты, а в соседнем, со сходной, порой даже лучшей эпидемиологической обстановкой – стоять на замке. Подробнее о сложившейся ситуации рассказал президент РСТЦ Дмитрий Москаленко.

  • 10/07

    Игрушкам предлагают ввести маркировку

    В России предлагают ввести цифровую маркировку игрушек. Такая просьба была направлена главам Минпроторга и Минздрава из Госдумы. Там отмечают, что сейчас наблюдается рост объема контрафактного оборота этих товаров и их качество оставляет желать лучшего — в игрушках сегодня можно обнаружить опасные вещества. Поддерживают инициативу в большинстве фракций нижней палаты, депутаты призывают ввести стандарты качества для всех товаров. Эксперты считают, что здоровье детей должно стать хорошим аргументом для реализации идеи.

  • 10/07

    В первом полугодии «Детский мир» значительно расширил географию своего присутствия

    Крупнейший в России розничный оператор детских товаров «Детский мир» подвел итоги экспансии за первое полугодие. За период с 2 января по 30 июня 2020 года новые магазины сети «Детский мир» открылись в 18 городах России и в Казахстане. На сегодняшний день сеть магазинов представлена 782 супермаркетами, расположенными в России, Казахстане и Беларуси.

  • 10/07

    Правообладатель «Ждуна» не смог отсудить у «ВКонтакте» 5 млн рублей

    Арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области отказал компании "Си Ди Лэнд контакт" (CD Land), владельцу прав на произведение с условным наименованием "Ждун", во взыскании с соцсети "ВКонтакте" 5 миллионов рублей за использование этого бренда в виде эмодзи.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2020 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru