Интересно

18/03«Мы идём своим путем»: как «Харди Гарди» строят бренд детских пазлов и развивающих игрушек
19/02Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень
13/0260% семей с маленькими детьми имеют кредиты
12/02«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек
09/02Школьники штурмуют маркетплейсы: названы самые популярные площадки
09/02Большое интервью с главой «Союзмультфильма» о развитии отечественной анимации
09/02Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли
07/02Gulliver активно осваивает новые рынки, смотрит на Восток и планирует заняться развитием бренда для новорожденных
07/02Петербургская сеть «Вотоня» будет расширяться по франшизе
05/02«Яндекс Маркет»: спрос на товары с персонажами российских мультфильмов удвоился
05/02Чем моложе родители, тем больше внимания они уделяют регулированию интернет-активности своих детей - исследование
29/01Как молочный король спас «Смешариков» и что им не дало выйти на международный уровень
28/01Почему бренд детской одежды «Сhoupette» усиливает меры по соблюдению стандартов ESG
23/01Игрушки промаркируют по возрасту: Роскачество определило критерии классификации
23/01Как «Мякиши» построили бренд детских игрушек с выручкой 300 млн рублей в год

Детский Рунет «отъел» зрителей у YouTube. Инфографика

01-04-2020 08:57 | RDT-INFO.RU

В 2019 г. аудитория сайтов Рунета, специализирующихся на детском контенте, выросла на 6,1% и достигла 26 млн человек. С учетом неспециализированных платформ, таких как социальные сети и видеохостинги, количество потребителей составило 45 млн человек (+9,7%). Еще 14,3 млн детей и родителей, которые интересуются русскоязычным контентом для юных пользователей, проживают за рубежом. Их число увеличилось на 12%.

Аудиторию детского Рунета подсчитали в Институте исследования Интернета. В проекте, проходившем под эгидой Минкомсвязи, участвовали фонд «Общественное мнение» и компания Mediascope.

Замглавы Минкомсвязи Алексей Волин отметил сразу несколько позитивных тенденций: рост спроса на отечественную продукцию, конкурентоспособность детской отечественной продукции на внешних рынках, продолжение уверенного роста аудитории детских ресурсов Рунета и увеличение числа родителей, которые следят за действиями детей в сети. «В 2019 году Рунет заметно «отъел» зрителей у YouTube», — заявил замминистра.

Авторы исследования указывают на важную интеграционную роль детского контента, который вовлекает в нашу культуру русскоговорящее население стран ближнего и дальнего зарубежья. Достаточно высокую динамику аудитории в 9,7–12% ИРИ связывает с заметным ростом производства детского контента в России за последние несколько лет, в том числе с «возвращением» на российский медиарынок анимационной студии «Союзмультфильм».

16818 1

Как показал опрос родителей, чаще всего дети в интернете играют в игры и просматривают стримы (59%), смотрят видео (53%), учатся (42%), сидят в соцсетях (26%), ищут информацию/новости/статьи (26%), проводят время на тематических форумах и сайтах (7%).

В разных возрастных категориях свои лидирующие практики. Для детей в возрасте до 7 лет главной практикой является просмотр видео (76,6%), а игры находятся на втором месте (44,1%). Для возрастных групп 8–10 и 11–13 лидирующей практикой в интернете становятся онлайн-игры (69% и 67,3% соответственно). На втором месте среди практик у детей 8–10 лет находится просмотр онлайн-видео (58,6%), а у детей 11–13 и 14–17 лет — образовательный контент (42,9% и 56,2% соответственно). Для подростков в возрасте 14–17 лет важной практикой становятся социальные сети (49,2%).

В 2019 г. самым популярным детским контентом в российских онлайн-кинотеатрах (ОТТ) были мультсериалы, причем в топ-10 только два проекта зарубежного производства — «Свинка Пеппа» и «Щенячий патруль». По количеству просмотров лидируют «Маша и Медведь» (299 млн), «Лунтик и его друзья» (230,7 млн), «Барбоскины» (197,8 млн), «Фиксики» (191,6 млн), «Малышарики» (148,8 млн).

16818 2

Тем не менее YouTube остается наиболее популярным сайтом для просмотра детского видеоконтента. Чаще всего юные пользователи выбирают видеоблоги, анимацию и контент, связанный с популярными онлайн-играми. В декабре 2019 г. первая пятерка каналов (по числу подписчиков) выглядела следующим образом: Like Nastya Vlog, Get Movies, «Маша и Медведь», Like Nastya, TheBrianMaps.

Впрочем, ситуация может измениться в связи с введением на YouTube новой политики монетизации детского контента и работы с детской аудиторией. Она серьезно повлияла на доходы каналов: в январе выручка ряда российских производителей детского контента на YouTube снизилась на 60–70%. В ИРИ не исключают, что собственные детские сервисы появятся у отечественных видеоплатформ.

Самыми популярными детскими телеканалами, по данным Mediascope, являются «Карусель» (3 место в возрастной группе 4–44 лет), «Мульт» (11) и Disney (12 строчка рейтинга).

16818 3

Главными угрозами для детей в интернете родители назвали порнографию и эротический контент (14,9%), так называемые «группы смерти» (10,8%), содержащий жестокость и агрессию контент (9,9%). Реклама и спам находятся на 11 месте (4,4%). Почти 15% родителей затруднились дать ответ об опасностях для несовершеннолетних, еще 7% родителей таких опасностей не видят.

16818 4

В ходе всероссийского опроса 79,1% родителей сообщили, что следят за тем, что их дети делают в интернете. Не мониторят онлайн-активность 20% родителей, 1% затруднились ответить на этот вопрос.

Далеко не все обеспокоенные родители ограничивают потребление контента в сети. Если же принимаются меры, то чаще всего взрослые прибегают к запрету использовать интернет (17%), лимиту времени (11%), контролирующим программам (9%), наблюдениям и проверкам (8%).

Проблему защиты персональных данных детей считают актуальной 72,5% родителей, 13,8% с этим несогласны, 8,6% не смогли ответить на данный вопрос, а 5% вообще не слышали о такой проблеме. Среди тех, кто признает актуальность вопроса, наиболее важными персональными данными называют возраст и дату рождения (13%), адрес и место жительства (12%), фамилию и имя (6%), фотографии (5%), номер телефона (4%), место учебы (3%). В 25% случаев они считают важным защищать личные данные в целом.

Согласно опросу, в городах с населением свыше 100 тысяч человек, интернет-пользователями являются 93% детей в возрасте 5–11 лет, 89% детей в возрасте 5–7 лет и 97% детей в возрасте 8–11 лет. Уже в возрасте 5–7 лет 39% времени в интернете дети проводят самостоятельно. К 8–11 годам этот показатель возрастает до 55%. Почти каждый день (6–7 дней в неделю) интернетом пользуются 45% детей.

16818 5

Для выхода в интернет 67% детей в возрасте 5–11 лет используют смартфон. Для детей 8–11 лет смартфон — преобладающее устройство выхода в сеть (74%). Среди детей 5–7 лет также популярен планшет (48%). Собственное устройство выхода в интернет есть у 74% детей в возрасте 8–11 лет, среди малышей этот показатель значительно ниже — 44%, а в целом для детей 5–11 лет он составляет 60%. Пишет «Adindex.ru»

Выбор редактора:

 

Читайте также

  • 28/03

    Дистрибутор «Джамилько» займётся производством детской одежды для сети Motherbear

    Дистрибутор «Джамилько», ввозящий традиционно в Россию одежду западных марок, решил заняться производством детской одежды. Этому предшествовало приобретение российского бизнеса — сеть детских товаров Mothercare. Как отмечают эксперты, перед дистрибутором, пока распродающим остатки Mothercare, стоит задача наполнить магазины ассортиментом, а мультибрендовая модель в условиях конкуренции с маркетплейсами невыгодна.

  • 27/03

    Коэффициент рождаемости в России снизился до 1,41, однако среди третьих и последующих детей вырос

    По сравнению с 2022 годом показатель незначительно снизился, но по итогам 2023 года стал минимальным за 17 лет. В последний раз более низкий коэффициент рождаемости фиксировался в 2006 году. Вместе с тем число третьих и последующих детей в расчете на одну женщину, напротив, выросло.

  • 27/03

    Бренд детской одежды Choupette открыл магазин в Ташкенте

    Торговая точка расположилась в новом  ТРЦ Tashkent City Mall. Это новый для Узбекистана формат многофункционального городского пространства, объединяющий в себе жилую, коммерческую недвижимость и торгово-развлекательный центр регионального формата общей площадью 250 тысяч кв. м. В магазине Choupette представлен полный ассортимент бренда.

  • 25/03

    Ивановские компании приняли участие в Стамбульской выставке игрушек

    Выставка «Istanbul Toy Fair 2024» — одна из крупнейших в индустрии игрушек и детских товаров. Ивановскую область представили три компании. Стенд области пользовался большой популярностью среди посетителей и экспонентов выставки. В рамках выставки представители предприятий провели переговоры с профильными организациями Турции.

  • 25/03

    Компания Lego сообщила об «исключительно плохом годе» для магазинов игрушек

    Это самый низкий прирост за последние пятнадцать лет. Компания объяснила ухудшение показателей снижением спроса на рынке игрушек. На эту общемировую тенденцию наложилось сокращение спроса в Китае, где экономика до сих пор не может полностью восстановиться. Китайские потребители заметно сократили свои расходы.

  • 19/03

    Роскачество исследовало 20 торговых марок детских игрушек

    Всего было проверено 78 показателей безопасности, качества и достоверности маркировки у игрушек брендов Mattel Barbie, Monster High, Bratz, Hasbro, Defa, «Весна», Mattel Enchantimals, Disney, Lansi, «Принцесса София», Amore Bello, Bigga, Happy Valley, LOL O.M.G., Emily, Monster High («Уэнсдей»), Demi Star, Lucky Princess, Miraculous и «Русалка».

  • 11/03

    Китайский бренд детской одежды Balabala готовит к открытию первый магазин в России

    Китайский бренд детской одежды выйдет на рынок РФ через Санкт-Петербург. Первая точка продаж начнет работу 28 апреля в торговом центре «Галерея». Летом и осенью сеть Balabala планирует открытие пяти магазинов в московских торговых центрах: «Метрополис», Afimoll, «Саларис», «Океания» и «Авиапарк».

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image28/03 | RDT-INFO.RU
Фабрика игрушек «Полесье» расширила серию настольных игр «Баскетбол»
News image18/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» дополнила серию песочных наборов «Три кота»
News image17/03 | ООО БЫТПЛАСТ
«Бытпласт» выпустил детский подарочный набор посуды Kidfinity
News image05/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила летающую тарелку «Оранжевая корова»
News image27/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые модели инерционных машин, которые легко помещаются в детской руке
News image19/02 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
В ассортименте «Десятого королевства» появились занимательные классические пазлы из древесного материала
News image13/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые наборы для детского творчества «Оранжевая корова» и «Самоцветы»
News image07/02 | ПОЛЕСЬЕ
В ассортименте «Полесье» появились новые игрушки: Самолёт, Танк и Вертолет серии «Штурм»
News image02/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» дополнил серию «Помощница» игровыми наборами «Утюжок»
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Главная информационная площадка на рынке детских товаров. Ежедневные новости о рынке детских товаров. Обзоры рынка детских товаров. Обзоры детской промышленности. Обзор рынка лицензий детских брендов. Все о торговле детскими товарами. Все о "детском" франчайзинге. Справочник поставщиков детских товаров. Каталог брендов детских товаров.