Интересно

18/03«Мы идём своим путем»: как «Харди Гарди» строят бренд детских пазлов и развивающих игрушек
19/02Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень
13/0260% семей с маленькими детьми имеют кредиты
12/02«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек
09/02Школьники штурмуют маркетплейсы: названы самые популярные площадки
09/02Большое интервью с главой «Союзмультфильма» о развитии отечественной анимации
09/02Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли
07/02Gulliver активно осваивает новые рынки, смотрит на Восток и планирует заняться развитием бренда для новорожденных
07/02Петербургская сеть «Вотоня» будет расширяться по франшизе
05/02«Яндекс Маркет»: спрос на товары с персонажами российских мультфильмов удвоился
05/02Чем моложе родители, тем больше внимания они уделяют регулированию интернет-активности своих детей - исследование
29/01Как молочный король спас «Смешариков» и что им не дало выйти на международный уровень
28/01Почему бренд детской одежды «Сhoupette» усиливает меры по соблюдению стандартов ESG
23/01Игрушки промаркируют по возрасту: Роскачество определило критерии классификации
23/01Как «Мякиши» построили бренд детских игрушек с выручкой 300 млн рублей в год

NPD: отечественная анимация на подъеме, российский рынок становится частью глобального

18-03-2020 08:11 | RDT-INFO.RU

В 2019 году доля российской анимации в продажах лицензий увеличилась с 7% до 9%, самыми растущими брендами стали “Сказочный патруль”, “Ми-ми-мишки” и “Три кота”. Другой тенденцией стал рост в игрушках СТМ сетей — он составил 28% по стоимости. Все больше на отечественный рынок игрушек начинают влиять глобальные тенденции, такие как рост популярности коллекционных фигурок и модных кукол. К этим и другим выводам пришла исследовательская компания NPD, анализируя российский рынок.

Рост рынка и лицензий

В 2019 году рост рынка игрушек в нашей стране происходил за счет увеличения их средней цены и составил 4%. В последнем квартале 2019 года лицензионные игрушки выросли на 6%, нелицензионные, напротив, упали на 5% - то есть лицензионные игрушки отняли долю у нелицензионных. Тем не менее, в целом в 2019 году доля игрушек по франшизам оказалась меньшей, чем в предыдущие годы (см. рисунок 1). Лицензии начали укрепляться в конце года благодаря кинотеатральным релизам (в первую очередь, фильму “Холодное сердце”, а также “Истории игрушек 4” и “Как приручить дракона 3”) и видеоиграм (Fortnite и Minecraft).

16755 1

Подъем российской анимации

В 2019 году доля российской анимации в продажах лицензий увеличилась с 7% до 9%, самыми растущими брендами стали “Сказочный патруль”, “Ми-ми-мишки” и “Три кота”. По “Сказочному патрулю” в 2019 году продалось столько же игрушек, как по хитам Fortnite и Minecraft вместе взятым. Конечно, российские студии пока не могут сравниться в позициях с такими мейджорами, как Disney и Dreamworks, но, тем не менее, если рассматривать продажи игрушек, то их проекты становятся более заметными.

Рост эксклюзивов сетей

Другой тенденцией 2019 года стал рост в игрушках СТМ сетей — он составил 28% по стоимости. Популярность частных марок сетей связана со снижением доходов населения. В эксклюзивах сетей, однако, мало лицензий, поскольку они поднимают стоимость товара, плюс ко всему сами по себе СТМ хорошо продаются.

Российский рынок становится частью мирового

16755 2

На отечественный рынок игрушек все больше начинают влиять глобальные тенденции.

В 2019 году самыми растущими нишами по выручке в мире стали коллекционные фигурки. В основном в этом сегменте распространены лицензии, наиболее заметным игроком категории является компания Funko Club, в портфеле которой более 1 тысячи лицензий.

Вторая растущая ниша — модные куклы (fashion dolls). Наиболее сильными здесь оказались Barbie, Холодное сердце и новая коллекция LOL OMG.

Также на мировой рынок оказывают положительное влияние стратегические и настольные карточные игры. В стратегических играх популярен Pokemon, который благодаря выходу Pokemon Go 2 переживает второе рождение, в настольных — UNO и другие.

Больше экранов — больше контента

Количество лицензий будет расти за счет средних и нишевых франшиз, появляющихся благодаря росту числа экранов, однако крупные лицензии-хиты, подобные “Холодному сердцу”, останутся.

Тренды 2020 года

На смену пони и единорогам приходят ленивцы. Тактильные игрушки по-прежнему актуальны, но меняются — это уже не слаймы, а желе и другие массы. Все еще определяют рынок игрушки, связанные со светом, цветом, блестками и волосами. На пике популярности продолжает оставаться распаковка. Музыка и поп культура — тренд, запущенный выходящим в прокат в 2020 году фильмом “Тролли”. Тренд на ностальгию будет поддерживаться в этом году римейками популярных франшиз и перевыпуском прежних хитов на рынке игрушек

Значимая тенденция в мире — забота об окружающей среде, вскоре эта идея должна прийти и в Россию. Игрушки начинают выпускать в экологичной упаковке или, чтобы не выбрасывать, делают ее игровым элементом. 

16755 3

Пишет «Вестник лицензионного рынка»

Выбор редактора:

 

Читайте также

  • 28/03

    Дистрибутор «Джамилько» займётся производством детской одежды для сети Motherbear

    Дистрибутор «Джамилько», ввозящий традиционно в Россию одежду западных марок, решил заняться производством детской одежды. Этому предшествовало приобретение российского бизнеса — сеть детских товаров Mothercare. Как отмечают эксперты, перед дистрибутором, пока распродающим остатки Mothercare, стоит задача наполнить магазины ассортиментом, а мультибрендовая модель в условиях конкуренции с маркетплейсами невыгодна.

  • 27/03

    Коэффициент рождаемости в России снизился до 1,41, однако среди третьих и последующих детей вырос

    По сравнению с 2022 годом показатель незначительно снизился, но по итогам 2023 года стал минимальным за 17 лет. В последний раз более низкий коэффициент рождаемости фиксировался в 2006 году. Вместе с тем число третьих и последующих детей в расчете на одну женщину, напротив, выросло.

  • 27/03

    Бренд детской одежды Choupette открыл магазин в Ташкенте

    Торговая точка расположилась в новом  ТРЦ Tashkent City Mall. Это новый для Узбекистана формат многофункционального городского пространства, объединяющий в себе жилую, коммерческую недвижимость и торгово-развлекательный центр регионального формата общей площадью 250 тысяч кв. м. В магазине Choupette представлен полный ассортимент бренда.

  • 25/03

    Ивановские компании приняли участие в Стамбульской выставке игрушек

    Выставка «Istanbul Toy Fair 2024» — одна из крупнейших в индустрии игрушек и детских товаров. Ивановскую область представили три компании. Стенд области пользовался большой популярностью среди посетителей и экспонентов выставки. В рамках выставки представители предприятий провели переговоры с профильными организациями Турции.

  • 25/03

    Компания Lego сообщила об «исключительно плохом годе» для магазинов игрушек

    Это самый низкий прирост за последние пятнадцать лет. Компания объяснила ухудшение показателей снижением спроса на рынке игрушек. На эту общемировую тенденцию наложилось сокращение спроса в Китае, где экономика до сих пор не может полностью восстановиться. Китайские потребители заметно сократили свои расходы.

  • 19/03

    Роскачество исследовало 20 торговых марок детских игрушек

    Всего было проверено 78 показателей безопасности, качества и достоверности маркировки у игрушек брендов Mattel Barbie, Monster High, Bratz, Hasbro, Defa, «Весна», Mattel Enchantimals, Disney, Lansi, «Принцесса София», Amore Bello, Bigga, Happy Valley, LOL O.M.G., Emily, Monster High («Уэнсдей»), Demi Star, Lucky Princess, Miraculous и «Русалка».

  • 11/03

    Китайский бренд детской одежды Balabala готовит к открытию первый магазин в России

    Китайский бренд детской одежды выйдет на рынок РФ через Санкт-Петербург. Первая точка продаж начнет работу 28 апреля в торговом центре «Галерея». Летом и осенью сеть Balabala планирует открытие пяти магазинов в московских торговых центрах: «Метрополис», Afimoll, «Саларис», «Океания» и «Авиапарк».

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image28/03 | RDT-INFO.RU
Фабрика игрушек «Полесье» расширила серию настольных игр «Баскетбол»
News image18/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» дополнила серию песочных наборов «Три кота»
News image17/03 | ООО БЫТПЛАСТ
«Бытпласт» выпустил детский подарочный набор посуды Kidfinity
News image05/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила летающую тарелку «Оранжевая корова»
News image27/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые модели инерционных машин, которые легко помещаются в детской руке
News image19/02 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
В ассортименте «Десятого королевства» появились занимательные классические пазлы из древесного материала
News image13/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые наборы для детского творчества «Оранжевая корова» и «Самоцветы»
News image07/02 | ПОЛЕСЬЕ
В ассортименте «Полесье» появились новые игрушки: Самолёт, Танк и Вертолет серии «Штурм»
News image02/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» дополнил серию «Помощница» игровыми наборами «Утюжок»
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Главная информационная площадка на рынке детских товаров. Ежедневные новости о рынке детских товаров. Обзоры рынка детских товаров. Обзоры детской промышленности. Обзор рынка лицензий детских брендов. Все о торговле детскими товарами. Все о "детском" франчайзинге. Справочник поставщиков детских товаров. Каталог брендов детских товаров.