Интернет-пользователи стали меньше верить лидерам мнений

Печать E-mail
12-02-2020 08:29 | RDT-INFO.RU

В целом в мире подростки уже теряют доверие к инфлюенсерам, в 2019 году его уровень снизился до 42%

16612 1   Фото: Александр Коряков / Коммерсантъ

Число интернет-пользователей, доверяющих мнениям блогеров о продуктах и услугах, в 2019 году в мире снизилось, говорится в исследовании медиаагентства UM (входит в рекламную группу АДВ). Предыдущий опрос проводился в 2017 году, тогда блогерам доверяли 44%, тогда как в 2019-м — уже лишь 42%. Всего опрошены 56,3 тыс. интернет-пользователей 16–54 лет в 81 стране мира.

16612 2

В России уровень доверия среди аудитории 16–54 лет также снижается, сообщили “Ъ” в UM, не уточняя цифр (всего в России опрошено около 1 тыс. человек в городах с населением 100 тыс. и более). Точные данные приводятся только по российской аудитории 16–19 лет, среди которой доверие к блогерам в 2019 году сохранилось на уровне 2014 года — 42%. «В отличие от взрослых, которым свойственно верить традиционным СМИ, 16–19-летним характерно считать социальные медиа и полученные результаты в ходе поиска в интернете наиболее правдивыми источниками информации», — говорится в исследовании. При этом в целом в мире подростки уже теряют доверие к инфлюенсерам, в 2019 году его уровень снизился до 42%.

Сохранение доверия у части российской аудитории может быть связано с тем, что российский рынок блогеров сформировался позже, чем западный, считает директор по новым медиа Isobar Moscow (входит в Dentsu Aegis Network Russia) Лина Лобач. При этом в России рекламные размещения у блогеров не регулируются, в отличие, например, от США и некоторых стран Европы, где инфлюенсер обязан помечать рекламу в блоге, отмечает она.

Снижение доверия среди российской аудитории в целом могло наступить из-за перенасыщения рынка, полагают эксперты.

«Рынок перенасыщен рекламой. Качество псевдонативных интеграций, которые массово размещают бренды, невысокое, и пользователи могут легко понять, является ли публикация рекламной»,— поясняет директор Media Direction Group по социальным медиа Елизавета Панова.

Тренд на снижение доверия относится в первую очередь к наиболее популярным блогерам. «Реклама у подобных инфлюенсеров стоит дорого, а вложения практически никогда не окупаются. Как следствие, многие рекламодатели теряют к ним интерес», — утверждает PR-директор сервиса для работы с блогерами Epicstars Юлия Магась.

Снижение уровня доверия фиксируется в основном у блогеров-миллионников и «селебрити, у которых семь из десяти размещений являются рекламой», подтверждает Елизавета Панова. Так называемые «нано- и микроблогеры» (до 50 тыс. подписчиков) доверия пока не теряют, утверждают эксперты.

Ранее сервис Brand Analytics публиковал рейтинги блогеров по вовлеченности (количеству лайков и комментариев): на YouTube лидером в России стал техноблогер Валентин Петухов (Wylsacom), в Instagram — Ольга Бузова. По словам опрошенных экспертов, самые дорогие размещения у российских блогеров — в Instagram, где максимальная планка может достигать 2–3 млн руб. за размещение, тогда как в среднем стоимость составляет 40–200 тыс. руб.

В 2020 году участники рынка ждут дальнейшего снижения доверия к инфлюенсерам.

При этом объем рекламы у них, по прогнозам, продолжит расти, в том числе за счет роста стоимости размещений, появления новых платформ и продолжения роста аудитории Instagram. «Доверие к нативной рекламе у лидеров мнений по мере роста сегмента, конечно, будет снижаться, но это никак не скажется на его росте», — уверен директор по маркетинговым коммуникациям Brand Analytics Василий Черный. В компании оценивают объем «белого и серого рынка инфлюенс-маркетинга» по итогам 2019 года в 20 млрд руб. В Epicstars считают, что объем рынка составил 10 млрд руб. без учета «серого сегмента». По прогнозу Dentsu Aegis Network Russia, объем рынка рекламы у русскоязычных блогеров составит в 2020 году более 11 млрд руб. «без учета прямой монетизации». Пишет «Коммерсант»

Выбор редактора:

  • Новая политика YouTube по детскому контенту снизила доходы блогеров на 50% — Business Insider
  • Агенты влияния в коротких штанишках. Мама-блогер или влогер-сын: кого выбрать для коммуникаций детскому модному бренду?
Просмотров: 185
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 09:04

    Госдума приняла закон о материнском капитале за рождение первенца

    Госдума приняла в третьем чтении закон, согласно которому расширяется программа материнского капитала. Принятые поправки устанавливают выплату при рождении или усыновлении первого ребенка в размере 466 617 руб. При появлении в семье второго ребенка маткапитал увеличится на 150 тыс. Принятые поправки продлевают срок действия программы маткапитала до конца 2026 года.

  • 26/02

    ТОП-5 самых продаваемых лицензий в игрушках в России

    По итогам 2019 года в пятерку самых популярных франшиз игрушек в России впервые попал бренд «Сказочный патруль» студии «Паровоз», подсчитали аналитики NPD Group. Рейтинг составлен по выручке от продаж игрушек по лицензиям студий. Отечественные лицензии подстегнули этот рынок в 2019 году. Продажи игрушек по брендам российских студий выросли на 25% и составили 9% объема продаж всех лицензионных игрушек.

  • 26/02

    Сериалы "Союзмультфильма" вошли в лидеры ТВ-рейтингов за год

    Сериалы "Оранжевая корова" и "Простоквашино" вошли в пятерку лидеров среди мультфильмов, показанных на российском телевидении в 2019 году, сообщает пресс-служба студии "Союзмультфильм" со ссылкой на компанию Mediascope. Топ был составлен по максимальному рейтингу выхода передачи длительностью более 5 минут среди аудитории 4-17 лет, данные взяты по городам с населением более 100 тысяч человек.

  • 26/02

    В Санкт-Петербурге массово закрываются известные магазины

    Магазины массово закрываются из-за финансовых трудностей. Арбитражный суд Петербурга и Ленинградской области начал процедуру банкротства торгового дома «Интерторг», который владеет сетью супермаркетов Spar, «Семья» и «Идея». Также суд признал банкротом российского онлайн-ритейлера «Юлмарт».

  • 25/02

    Стокгольмская Folkoperan нашла оригинальный способ привлечь детскую аудиторию

    Брокколи или опера: стокгольмская Folkoperan предложила детям выбрать из двух зол. И для многих оказалось легче сходить в театр, чем есть этот овощ. Именно на этом была основана новая кампания Folkoperan. На улицах Стокгольма детям и их родителям раздавали необычные флаеры.

  • 25/02

    Группа «Рики» консолидирует 100% акций создателя «Фиксиков»

    ГК «Рики» приобретает контрольный пакет акций ГК «Аэроплан». Сделка позволит ГК «Рики» расширить один из крупнейших портфелей детских медиабрендов в России. Кроме этого ГК «Рики», объединив свои активы в Москве, усилит свое присутствие на федеральном уровне, а также укрепит статус анимационного лидера в России и за рубежом.

  • 21/02

    Производитель игрушек Mattel отчитался о превзошедшей прогнозы прибыли, акции дорожают

    Производитель игрушек Mattel получил скорректированную прибыль в четвертом квартале 2019 года выше ожиданий аналитиков, сокращение расходов позволило компенсировать слабые показатели за праздничный период. Однако операционная прибыль составила $67,6 млн по сравнению с $105,6 млн за аналогичный период в 2018 году. Эксперты сомневаются, что Mattel сможет восстановить продажи в 2020 году, рынок классических игрушек сжимается по всему миру.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image20/02 | ООО Бейби-Трейд
Бейби-Трейд запустила коробочку Первый Зубик версия 2.0
News image14/02 | ООО Рубиком
Новинка от ТМ Maman — термометр RT-33 для измерения температуры воды и воздуха
News image07/02 | ООО Рубиком
Компания «Рубиком» представляет ручной молокоотсос Balio RH208
News image07/02 | ООО НОРДПЛАСТ
«Нордпласт» представляет серию транспорта для Barbie
News image31/01 | ООО Рубиком
Новинка от ТМ Maman — термометр для воды и воздуха Maman RT-32
News image13/01 | ООО Фабрика игрушек Мякиши
«Мякиши» представляют плюшевые новинки в серии «Разогрелок» с вишнёвыми косточками
News image23/12 | ООО Оксид
Расширение ассортимента Splash About в России: плавки-подгузники, гидрокостюмы, шапочки
News image13/12 | ООО Смарт
«Смарт» представляет в России всемирноизвестную игру LYNX
News image11/12 | ООО Смарт
Новинка от «Смарт» — коллекция наклеек и карточек Panini с героями «Холодного сердца 2»
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2020 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru