Что интересует современных детей? – исследование Kids Insights

Печать E-mail
24-01-2020 09:13 | RDT-INFO.RU

Эксперты отмечают рост популярности аудиоконтента, носимых устройств и каналов для общения геймеров среди детей и подростков

 16531 1

Один из лидеров в исследовании детского рынка, британская компания Kids Insights, каждую неделю опрашивает более 2 тысяч детей в 7 странах мира, а также собирает сведения о любимых детьми брендах, игрушках, видеоиграх и других товарах. «Вестник лицензионного рынка» знакомит с результатами исследования Kids Insights за 3 квартал 2019 года, опубликованными в январском выпуске Licensing Source Book.

Рост потребления аудиоконтента

Аудиокниги и подкасты становятся все более популярными у поколения Z (детей, рожденных после 1995 года). Суммарный рост категории «аудиокниги» – у детей 6-12 лет, подростков 13-15 лет и старших подростков 16-18 лет, – составил 53% (с 9,4% до 14,4%) по сравнению с 1 кварталом 2018 года.

Кроме того, по данным Kids Insights, 4,1 млн детей сегодня слушают подкасты – аудиофайлы, по формату напоминающие радиопередачи на определенную тему. Дети в первую очередь выбирают подкасты комедийного направления. Образовательные подкасты занимают 5-е место по популярности и наиболее востребованы у старших подростков.

Что это значит для лицензирования?

Подкасты дают брендам дополнительные возможности для взаимодействия с аудиторией. Например, в исследуемый период времени одним из хитов на канале ITV2 было шоу «Остров любви» (“Love Island”). Параллельно был создан подкаст “Love Island: The Morning After”: каждое утро фанаты реалити-шоу узнавали о том, что произошло с их любимыми героями накануне. Подкаст имел большой успех среди поклонников телепередачи.

16531 2

Носимые устройства (Wearables)

Термином “wearables” обозначаются все носимые гаджеты - шлемы виртуальной реальности, «умные» часы и другие устройства. У детей остаются популярными «умные» часы, а вот шлемы виртуальной реальности есть только у 1,6% опрошенных детей. Тем не менее, большое количество компаний уже занимаются разработкой контента c элементами VR (виртуальной реальности) и AR (дополненной реальности).

Что это значит для лицензирования?

По мнению экспертов Kids Insights, популярность такого контента будет неуклонно расти, крупные компании уже считают развитие этого направления перспективным. Так, мультипликационный канал Cartoon Network уже разрабатывает продукт с использованием VR и «участием» известных персонажей своих мультфильмов. Facebook работает над созданием собственной VR-платформы, а также контента и специальных приложений.

Каналы для общения геймеров

Согласно опросам Kids Insights, дети ежедневно тратят в среднем 1 час 12 минут на компьютерные игры – почти столько же, сколько они проводят перед телевизором (1 час 14 минут). Также в последнее время детская аудитория «мигрирует» из крупных социальных сетей, таких как Facebook, в более мелкие и специализированные, с ярко выраженной тематикой, например, Reddit и Pinterest.

Впервые Kids Insights исследовала количество детей, общающихся в чатах для геймеров. По результатам опроса, наибольшую активность в этом виде коммуникации проявляют мальчики 8-11 лет.

Крупная платформа для общения геймеров Discord попала в ТОП-10 самых популярных интернет-ресурсов по данным Kids Insights. Ресурс - подобие Skype для любителей видеоигр. По данным официального сайта Discord, пользователи сети ежедневно отправляют более 960 млн сообщений.

16531 3

Что это значит для лицензирования?

Чаты для геймеров являются уникальным средством коммуникации с фанатами, но компаниям следует подходить к этими платформами очень вдумчиво, так как это довольно закрытые сообщества.

Основные выводы исследования Kids Insights показывают, что экосистема детского рынка становится все более сложной и разнообразной. Это необходимо учитывать при разработке контента, рекламы, лицензионных программ и маркетинговых компаний. Сообщает «Вестник лицензионного рынка» со ссылкой на «Licensing Source Book»

Выбор редактора:

Просмотров: 422
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 12/02

    Лицензионный рынок в январе 2020. Обзор событий в сегменте детских брендов

    Какие события произошли на лицензионном рынке детских товаров в январе 2020 года, редакция RDT-info.ru собрала самые интересные новости. Дайджест подготовлен в рамках продвижения раздела «Лицензии», где размещены самые актуальные предложения от лицензионных брендов.

  • 29/01

    Лицензионный рынок в декабре 2019. Обзор событий в сегменте детских брендов

    Какие события произошли на лицензионном рынке детских товаров в декабре 2019 года, редакция RDT-info.ru собрала самые интересные новости. Дайджест подготовлен в рамках продвижения раздела «Лицензии», где размещены самые актуальные предложения от лицензионных брендов.

  • 22/01

    Качество детских товаров под контролем. Обзор за декабрь 2019 года

    Редакция RDT-info.ru подготовила обзор по контролю за качеством и безопасностью детских товаров. В декабре на таможне были выявлены крупные партии контрафактных игрушек с маркировкой Disney, Star Wars, «L.O.L. Surprise», «M&Ms», «Hello Kitty», «Маша и Медведь», «Ben10 Alien Force», «Spider-Man», «Paw Patrol», «Monopoly банк без границ», «Thomas & Friends», «Barbie». Роспотребнадзор провел контроль качества сладких новогодних подарков и продаж детских товаров в рознице.

  • 24/12

    От поколения Альфа до Альфа Центавра: кто они — люди будущего?

    Информация о современных детях и подростках иногда противоречива. О «зетах» психологи и маркетологи говорят довольно часто, но, что собой представляют дети следующего за ними поколения, толком непонятно никому. Дело в том, что первые в моральном и психологическом плане практически сформировались для изучения их поведения и привычек, тогда как «альфа»-детям сейчас не больше десяти лет, из-за чего говорить об их чертах характера можно лишь в обобщенном виде.

  • 16/12

    Лицензионный рынок в ноябре 2019. Обзор событий в сегменте детских брендов

    Какие события произошли на лицензионном рынке детских товаров в ноябре 2019 года, редакция RDT-info.ru собрала самые интересные новости. Дайджест подготовлен в рамках продвижения раздела «Лицензии».

  • 13/12

    Исследование: игры и игрушки на четвертом месте в онлайн-торговле России

    Покупки в интернете становятся всё более обычным делом. По сравнению с прошлым годом доля россиян, делающих покупки в интернете, выросла на десятую часть. Теперь она составляет уже 42% — в два раза больше, чем в 2015 году. Около 60% опрошенных называют преимуществом возможность сравнить цены и купить товар дешевле, чем в обычном магазине.

  • 12/12

    Исследование «Яндекса»: как ищут детскую одежду и обувь. Инфографика

    «Яндекс» проанализировал запросы, связанные с фэшн-индустрией, и рассказал, какую одежду россияне искали детям чаще всего. Оказалось, при поиске пользователям был важен конкретный бренд, который имеет хорошую репутацию на рынке и которому они доверяют. Доля таких брендовых запросов превышает 60%.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image20/02 | ООО Бейби-Трейд
Бейби-Трейд запустила коробочку Первый Зубик версия 2.0
News image14/02 | ООО Рубиком
Новинка от ТМ Maman — термометр RT-33 для измерения температуры воды и воздуха
News image07/02 | ООО Рубиком
Компания «Рубиком» представляет ручной молокоотсос Balio RH208
News image07/02 | ООО НОРДПЛАСТ
«Нордпласт» представляет серию транспорта для Barbie
News image31/01 | ООО Рубиком
Новинка от ТМ Maman — термометр для воды и воздуха Maman RT-32
News image13/01 | ООО Фабрика игрушек Мякиши
«Мякиши» представляют плюшевые новинки в серии «Разогрелок» с вишнёвыми косточками
News image23/12 | ООО Оксид
Расширение ассортимента Splash About в России: плавки-подгузники, гидрокостюмы, шапочки
News image13/12 | ООО Смарт
«Смарт» представляет в России всемирноизвестную игру LYNX
News image11/12 | ООО Смарт
Новинка от «Смарт» — коллекция наклеек и карточек Panini с героями «Холодного сердца 2»
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2020 RDT-INFO.RU - Обзор интернет торговли детскими товарами
Здесь вы узнаете о том, как развивается интернет торговля на рынке детских товаров, получите последние новости об открытии новых интернет магазинов, об объемах рынка электронной коммерции в центральных городах и регионах России, познакомитесь с исследованиями и анализом рынка онлайн торговли, а также найдете информацию, как открыть интернет магазин детских товаров.

Рейтинг@Mail.ru