Родители переключились на дорогие игрушки: в праздничном сезоне продажи игрушек от 5 тыс руб вырастут на 20%

Печать E-mail
13-12-2019 11:02 | RDT-INFO.RU

Рейтинг самых популярных игрушек и лицензий в сегменте от 5 тыс. рублей

 16381 1

Россияне стали чаще выбирать более дорогие игрушки, свидетельствуют данные анализа розничных продаж агентства NPD. В октябре 2019 года продажи игрушек от 5 тыс. рублей выросли на 23% по сравнению с октябрем 2018 года, а динамика продаж превысила рост спроса на игрушки подешевле в 6 раз, говорится в сообщении агентства. Причем это только начало тренда, отмечают аналитики, в ноябре и декабре продажи растут, поскольку родители покупают подарки к Рождеству и Новому году - в этот сезон NPD всегда фиксирует скачок продаж игрушек от 5 тыс. руб по сравнению с предыдущими месяцами.

«До этого два года подряд доля дорогих игрушек падала, благодаря активному росту продаж недорогих коллекционных продуктов и собственных торговых марок, — объясняет эксперт рынка игрушек российского отделения NPD Ирина Седова. — Теперь наметился совершенно новый тренд: у родителей меняется отношение к качеству и количеству приобретенных игрушек. Потребители все чаще отказываются от незапланированных покупок, которые совершаются без повода, чтобы просто порадовать ребенка, экономя тем самым не только деньги, но и место в детской».

Средняя цена игрушки за первые 10 месяцев 2019 года выросла на 6-7%, а продажи игрушек от 5 тыс. рублей за тот же период выросли на 13%. В октябре 2019 года доля дорогих игрушек составила 5% от всех продаж, однако еще год-два назад не превышала 4%. В Европе также растет доля дорогих игрушек — до 5,5% в октябре 2019 года, что на 15% больше в продажах к октябрю 2018 года, хотя рынок игрушек в Европе стагнирует.

При этом доходы россиян снижаются и более дорогая игрушка — это осознанный выбор. Предпочтение отдают более интересным и сложным игрушкам, их часто покупают в подарок к значимому событию, как дню рождения или Новому году. Иногда в покупке дорогой игрушки участвуют не только родители, но бабушки и дедушки.

“Шеринг-экономика только зарождается в России и ситуации, когда приглашенные на день рождения сбрасываются на подарок, будут встречаться чаще”, — поясняет Ирина Седова.

Конструкторы – самый желанный и популярный продукт в сегменте более 5 тыс. руб. На них в этом году приходится 37% от продаж дорогих игрушек, годом ранее этот показатель составлял 35%. Родители считают, что конструкторы не только занимают, но и развивают, поэтому тратят на них деньги, поясняют эксперты. В 2019 году росту продаж дорогих конструкторов способствуют лицензионные персонажи, такие как Minecraft, Гарри Поттер, SpiderMan, «Холодное сердце 2» и др. Также растет доля дорогих машинок и прочего транспорта, игрушек для дошкольников и спортивных игрушек, говорится в результатах исследования.

Среди самых растущих и популярных продуктов преобладают лицензии: игрушки с лицензией видео-игр Fortnite, интерактивный плюш от Хасбро (лицензия Король Лев). Кроме того, растут игровая франшиза Minecraft и лицензия от авто-производителя Porsche. Среди популярных лицензий: Гарри Поттер, Мстители и Mack, представленные в основном конструкторами и фигурками героев. Доля лицензий в дорогом сегменте выше, чем в прочих игрушках — 22% против 19%.

Рейтинг самых популярных лицензий в сегменте от 5 тыс. руб, данные за октябрь 2019

1. Fortnite
2. Король Лев
3. Гарри Поттер
4. Мстители
5. Mack 

Крупнейшие производители активно выпускают новинки, развивая тем самым дорогой сегмент. В октябре 2019 года на долю новинок пришлось 40% от всех продаж игрушек по сравнению с 37% годом ранее, а доля продаж дорогих продуктов в сегменте новинок составила 7%, тогда как в продажах всех игрушек на новинки пришлось 5%. Ритейлеры охотно предоставляют новинкам место на полке, поскольку новые игрушки в среднем на 36% дороже текущего ассортимента.

Рейтинг продаж игрушек для мальчиков, октябрь 2019 (от 5 тыс. руб)

  Игрушка  Сегмент  Производитель  Цена, руб. 
1 Ракета для запуска в далекий космос и пульт управления Стандартные конструкторы Lego 5 158
2 Hot Wheels Невообразимый гараж «Атака акулы» Наборы для минитранспорта Mattel 9 255
3 LEGO City Trains Пассажирский поезд Стандартные конструкторы Lego 6 588
4 Электронный конструктор LEGO Boost Инструменты для творчества Стандартные конструкторы Lego 7 379
5 Hot Wheels Невообразимая автомойка Наборы для минитранспорта  Mattel 5 701

 

Рейтинг продаж игрушек для девочек, октябрь 2019 (от 5 тыс. руб)

  Игрушка   Сегмент Производитель  Цена, руб 
1 Большой фургон для кукол L.O.L.Surprise! 2-в-1 Аксессуары для тематических кукол MGA 15 502
2 Baby Born, кукла 43см Пупсы с доп. функциями Zapf Creation 5 012
3 Интерактивная мягкая игрушка Симба (Король Лев) Интерактивные мягкие игрушки Hasbro 11 355
4 L.O.L. Surprise Удивительный Сюрприз, набор из 14 кукол Наборы тематических кукол MGA 16 589
5 Baby Annabell, кукла 43см Пупсы с доп. функциями Zapf Creation 5 749

 

Российский рынок игрушек The NPD Group исследует с января 2014 года. Компания анализирует продажи игрушек онлайн и оффлайн крупных розничных сетей, на которые приходится около 65% российского рынка игрушек. Данные агрегируются в единый массив и анализируются каждый месяц. Исследование охватывает все российские города с развитой розничной сетью. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

Просмотров: 836
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 14:16

    Поставщики «Детского мира» приняли участие в благотворительной акции

    Благотворительный фонд крупнейшего оператора детских товаров в России «Детский мир» подвел итоги зимнего этапа благотворительной акции «Участвуйте!». С 1 ноября по 31 декабря 2019 года в акции приняли участие около 1,3 млн человек более чем в 330 городах России, Казахстана и Беларуси. «Детский мир» поблагодарил своих поставщиков, которые приняли участие в благотворительной акции.

  • 08:42

    Деньги на вырост: 90% несовершеннолетних платят по безналу

    Более 90% клиентов платежных систем начинают пользоваться электронными деньгами, не достигнув совершеннолетия, а 70% впервые платят таким способом до 14 лет. Об этом говорится в исследовании компании QIWI. Многие кредитные организации также предлагают специальные продукты для несовершеннолетних клиентов: карты могут выпускаться детям в возрасте от 6 до 14 лет как дополнительные к счету родителей, а с оформлением паспорта подросток получает возможность самостоятельно пользоваться даже депозитными продуктами.

  • 08:31

    Мамы — это наш капитал: в России и Беларуси усиливают меры защиты семьи

    Новый, 2020 год принес серьезные изменения в системе государственной поддержки населения и в России, и в Беларуси, в частности в сфере материнства и детства. Не секрет, что сегодня в обеих странах наблюдаются тревожные тенденции падения рождаемости. Молодые семьи все реже отваживаются не только на третьего и последующих детей, но даже на второго ребенка. Подход властей однозначен: вырастить ребенка — задача государственная.

  • 08:26

    РФПИ может выйти из капитала «Детского мира» на горизонте 2-3 лет

    Российский фонд прямых инвестиций (РФПИ) видит возможность выхода из «Детского мира» на горизонте 2-3 лет, обсуждает разные варианты продажи, заявил глава фонда Кирилл Дмитриев в кулуарах Всемирного экономического форума. Он уточнил, что обсуждается много разных вариантов, прошлый SPO показал, что рынок заинтересован в покупке акций.

  • 08:20

    Крах Mothercare в Англии: тысячи продавцов со слезами на глазах покинули компанию

    12 января в Великобритании прекратили работу последние 79 магазинов известного британского ритейлера Mothercare. Информацию о закрытии всех магазинов в Великобритании подтвердили в Mothercare FashionUnited Russia, указав три основные причины, которые и привели к "гибели" ритейлера на историческом рынке: рост онлайн-продаж, высокие арендные ставки, а также альтернативное предложение товаров для детей в супермаркетах.

  • 27/01

    Рождаемость падает: население России сокращается второй год подряд

    Согласно демографическому прогнозу Росстата, обновленному в конце 2019 года, естественная убыль населения выйдет на пик в 2026 году (583,5 тыс. человек), а миграционный приток не будет перекрывать ее даже наполовину. Это связано прежде всего с сокращением рождаемости: Росстат прогнозирует, что коэффициент рождаемости (количество детей в расчете на одну женщину) уменьшится с текущих 1,5 до 1,42 к 2025 году.

  • 27/01

    «Детский мир» ускорил темпы развития в 2019 году — выручка выросла на 16,1%

    Крупнейший в России оператор детских товаров «Детский мир» представил операционные итоги за четвертый квартал и за 12 месяцев 2019 года. Выручка компании в четвертом квартале 2019 года увеличилась на 13,4% до 38,9 млрд руб., за 12 месяцев выручка выросла на 16,1% до 128,7 млрд руб. В 2019 году был открыт 101 новый магазин сети «Детский мир».

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image13/01 | ООО Фабрика игрушек Мякиши
«Мякиши» представляют плюшевые новинки в серии «Разогрелок» с вишнёвыми косточками
News image23/12 | ООО Оксид
Расширение ассортимента Splash About в России: плавки-подгузники, гидрокостюмы, шапочки
News image13/12 | ООО Смарт
«Смарт» представляет в России всемирноизвестную игру LYNX
News image11/12 | ООО Смарт
Новинка от «Смарт» — коллекция наклеек и карточек Panini с героями «Холодного сердца 2»
News image28/11 | Полесье
Новинка от фабрики «Полесье» — игрушечный самолёт-истребитель «Шторм»
News image26/11 | ООО Бейби-Трейд
Новинки ЭКО-товаров для детей в линейке бренда ZerO-99
News image21/11 | ООО Рубиком
ТМ Maman представляет цифровую видеоняню Maman VB606 с монитором в виде смарт-часов
News image12/11 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» расширило ассортимент досок для выжигания
News image29/10 | ООО Бум Бэби
Boom Baby представляет линейку матрасов NewBaby
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2020 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru