Родители переключились на дорогие игрушки: в праздничном сезоне продажи игрушек от 5 тыс руб вырастут на 20%

Печать E-mail
13-12-2019 11:02 | RDT-INFO.RU

Рейтинг самых популярных игрушек и лицензий в сегменте от 5 тыс. рублей

 16381 1

Россияне стали чаще выбирать более дорогие игрушки, свидетельствуют данные анализа розничных продаж агентства NPD. В октябре 2019 года продажи игрушек от 5 тыс. рублей выросли на 23% по сравнению с октябрем 2018 года, а динамика продаж превысила рост спроса на игрушки подешевле в 6 раз, говорится в сообщении агентства. Причем это только начало тренда, отмечают аналитики, в ноябре и декабре продажи растут, поскольку родители покупают подарки к Рождеству и Новому году - в этот сезон NPD всегда фиксирует скачок продаж игрушек от 5 тыс. руб по сравнению с предыдущими месяцами.

«До этого два года подряд доля дорогих игрушек падала, благодаря активному росту продаж недорогих коллекционных продуктов и собственных торговых марок, — объясняет эксперт рынка игрушек российского отделения NPD Ирина Седова. — Теперь наметился совершенно новый тренд: у родителей меняется отношение к качеству и количеству приобретенных игрушек. Потребители все чаще отказываются от незапланированных покупок, которые совершаются без повода, чтобы просто порадовать ребенка, экономя тем самым не только деньги, но и место в детской».

Средняя цена игрушки за первые 10 месяцев 2019 года выросла на 6-7%, а продажи игрушек от 5 тыс. рублей за тот же период выросли на 13%. В октябре 2019 года доля дорогих игрушек составила 5% от всех продаж, однако еще год-два назад не превышала 4%. В Европе также растет доля дорогих игрушек — до 5,5% в октябре 2019 года, что на 15% больше в продажах к октябрю 2018 года, хотя рынок игрушек в Европе стагнирует.

При этом доходы россиян снижаются и более дорогая игрушка — это осознанный выбор. Предпочтение отдают более интересным и сложным игрушкам, их часто покупают в подарок к значимому событию, как дню рождения или Новому году. Иногда в покупке дорогой игрушки участвуют не только родители, но бабушки и дедушки.

“Шеринг-экономика только зарождается в России и ситуации, когда приглашенные на день рождения сбрасываются на подарок, будут встречаться чаще”, — поясняет Ирина Седова.

Конструкторы – самый желанный и популярный продукт в сегменте более 5 тыс. руб. На них в этом году приходится 37% от продаж дорогих игрушек, годом ранее этот показатель составлял 35%. Родители считают, что конструкторы не только занимают, но и развивают, поэтому тратят на них деньги, поясняют эксперты. В 2019 году росту продаж дорогих конструкторов способствуют лицензионные персонажи, такие как Minecraft, Гарри Поттер, SpiderMan, «Холодное сердце 2» и др. Также растет доля дорогих машинок и прочего транспорта, игрушек для дошкольников и спортивных игрушек, говорится в результатах исследования.

Среди самых растущих и популярных продуктов преобладают лицензии: игрушки с лицензией видео-игр Fortnite, интерактивный плюш от Хасбро (лицензия Король Лев). Кроме того, растут игровая франшиза Minecraft и лицензия от авто-производителя Porsche. Среди популярных лицензий: Гарри Поттер, Мстители и Mack, представленные в основном конструкторами и фигурками героев. Доля лицензий в дорогом сегменте выше, чем в прочих игрушках — 22% против 19%.

Рейтинг самых популярных лицензий в сегменте от 5 тыс. руб, данные за октябрь 2019

1. Fortnite
2. Король Лев
3. Гарри Поттер
4. Мстители
5. Mack 

Крупнейшие производители активно выпускают новинки, развивая тем самым дорогой сегмент. В октябре 2019 года на долю новинок пришлось 40% от всех продаж игрушек по сравнению с 37% годом ранее, а доля продаж дорогих продуктов в сегменте новинок составила 7%, тогда как в продажах всех игрушек на новинки пришлось 5%. Ритейлеры охотно предоставляют новинкам место на полке, поскольку новые игрушки в среднем на 36% дороже текущего ассортимента.

Рейтинг продаж игрушек для мальчиков, октябрь 2019 (от 5 тыс. руб)

  Игрушка  Сегмент  Производитель  Цена, руб. 
1 Ракета для запуска в далекий космос и пульт управления Стандартные конструкторы Lego 5 158
2 Hot Wheels Невообразимый гараж «Атака акулы» Наборы для минитранспорта Mattel 9 255
3 LEGO City Trains Пассажирский поезд Стандартные конструкторы Lego 6 588
4 Электронный конструктор LEGO Boost Инструменты для творчества Стандартные конструкторы Lego 7 379
5 Hot Wheels Невообразимая автомойка Наборы для минитранспорта  Mattel 5 701

 

Рейтинг продаж игрушек для девочек, октябрь 2019 (от 5 тыс. руб)

  Игрушка   Сегмент Производитель  Цена, руб 
1 Большой фургон для кукол L.O.L.Surprise! 2-в-1 Аксессуары для тематических кукол MGA 15 502
2 Baby Born, кукла 43см Пупсы с доп. функциями Zapf Creation 5 012
3 Интерактивная мягкая игрушка Симба (Король Лев) Интерактивные мягкие игрушки Hasbro 11 355
4 L.O.L. Surprise Удивительный Сюрприз, набор из 14 кукол Наборы тематических кукол MGA 16 589
5 Baby Annabell, кукла 43см Пупсы с доп. функциями Zapf Creation 5 749

 

Российский рынок игрушек The NPD Group исследует с января 2014 года. Компания анализирует продажи игрушек онлайн и оффлайн крупных розничных сетей, на которые приходится около 65% российского рынка игрушек. Данные агрегируются в единый массив и анализируются каждый месяц. Исследование охватывает все российские города с развитой розничной сетью. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

Просмотров: 1221
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 02/06

    Жертва сутяжников: Johnson & Johnson прекращает продажи знаменитой детской присыпки

    Культовый продукт больше недоступен в США и Канаде, поскольку многочисленные судебные иски безнадежно испортили репутацию товара, а это привело к падению спроса. Johnson & Johnson не отказался от производства порошка на основе талька: он по-прежнему будет продаваться за пределами США и Канады.

  • 02/06

    Товары для занятий спортом стали лидерами по росту продаж во время самоизоляции

    Сбербанк и «Платформа ОФД» проанализировали потребительскую активность за апрель-май. Наибольший рост продаж показали товары из категорий хозяйства, спорта и ЗОЖ, а вот фастфуд в апреле сократился почти вполовину.

  • 02/06

    «ЦДМ на Лубянке» открылся в свой день рождения

    В Международный день защиты детей, 1 июня, «Центральному Детскому Магазину на Лубянке» исполнилось 63 года. В этот знаменательный день ЦДМ вновь открыл свои двери для детей и взрослых. Посетителей ждут более чем в 100 магазинах игрушек, одежды, товаров для новорожденных, книг, канцтоваров и подарков, обуви, электроники и товаров для будущих мам.

  • 02/06

    С 1 июня начались выплаты на детей от 3 до 16 лет

    Заместитель премьер-министра России Татьяна Голикова заявила, что российские власти с 1 июня начали перечислять семьям выплаты на детей в возрасте от 3 до 16 лет. Власти планируют выделить 197,2 млрд рублей на выплаты семьям с детьми от трех до 16 лет в качестве поддержки на фоне ограничений из-за коронавируса.

  • 02/06

    «Детский мир» открыл новый магазин в Санкт-Петербурге

    Крупнейший в России розничный оператор детских товаров «Детский мир» открыл новый магазин в Санкт-Петербурге. Торговая точка площадью более 1200 кв. метров распахнула двери в ТЦ «Чкаловский». Супермаркет стал 47-м магазином сети в Санкт-Петербурге и Ленинградской области.

  • 01/06

    Аптеки и продуктовые магазины сокращают присутствие в опустевших торгцентрах

    Даже те ритейлеры, которым разрешено работать во время карантина, например, аптеки, продовольственные магазины и салоны связи, значительно сократили число точек продаж. Причина во многом в снижении трафика в опустевших торгцентрах. Поток покупателей остается низким, несмотря на частичное ослабление ограничений.

  • 01/06

    В 2019 г средняя розничная цена детских колясок в России составила 10,8 тыс руб за шт, превысив уровень 2015 г на 32,1%

    По данным «Анализа рынка детских колясок в России», подготовленного BusinesStat в 2020 г, объем реализации детских колясок в стране в 2019 г стал минимальным за последние годы. Снижение продаж было обусловлено падением рождаемости и еще несколькими причинами.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image14/05 | ООО РОКСИ
ROXY-KIDS представил многоразовые защитные маски для лица
News image07/05 | ООО БЫТПЛАСТ
Новое сиденье для купания Kidfinity в помощь мамам и папам
News image06/05 | ООО БЫТПЛАСТ
«Бытпласт» выпустил нескользящие накладки на унитаз Kidfinity
News image29/04 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые детские пазлы с героями мультфильмов Disney
News image23/04 | ООО РОКСИ
Набор антисептиков от Roxy-Kids – новинка апреля
News image21/04 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Игры в табакерке» – серия компактных настольных игр от «Десятого королевства»
News image17/04 | ООО Смарт
«Смарт» представляет новую коллекцию наклеек Panini L.O.L. Surprise
News image03/04 | ООО Бейби-Трейд
Бренд ZerO-99 презентовал новинку линейки эко-товаров для всей семьи — «Набор кормящей мамы»
News image23/03 | ООО ЗВЕЗДА
Компания «Звезда» представила две новинки сборных моделей: истребитель танков и пассажирский авиалайнер
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2020 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru