Почему бренды рекламируют товары для подростков через мемы, а не блогеров

Печать E-mail
12-12-2019 08:24 | RDT-INFO.RU

Подростки любят мемы, а бренды любят подростков

16373

Обычно крупные бренды очень серьезно относятся к своим рекламным кампаниям, но так происходит не всегда. Пытаясь завоевать симпатию поколения Z, компании от Uber до Netflix все чаще смеются над собой в мемах.

Мем-аккаунты публикуют тексты и изображения, а также короткие видео, которые высмеивают культурные символы или общественные идеи. Они забавны, ведутся 12-летними блогерами или рекламными агентствами и собирают миллионы подписчиков. Подростки любят мемы, а бренды любят подростков.

Эти страницы позволяют компаниям охватить аудиторию, которая не использует медиа так же, как их родители, бабушки и дедушки. Поколение Z, представителям которого от 7 до 22 лет, является крупнейшей категорией потребителей в мире с покупательной способностью, превышающей $143 млрд только в США. Instagram остается самой популярной социальной платформой среди подростков, а мем-аккаунты стали одним из самых быстрорастущих сегментов Instagram.

Технологические компании и приложения для знакомств, такие как Bumble и Hinge, одними из первых использовали потенциал мемов в рекламе. Однако более традиционные бренды, такие как JetBlue Airways и Budweiser, тоже не остались в стороне.

В прошлом компании, которые пытались связаться с молодежью в интернете, обращались к Instagram-блогерам. Но хоть исследование Markets and Markets и говорит, что этот рынок должен вырасти с $5,5 млрд 2019 году до $22,3 млрд в 2024 году, рекламе у блогеров доверяют все меньше и меньше.

Мемы, часто саркастичные или самоуничижительные и куда менее глянцевые, чем посты блогеров, предлагают альтернативу: разговор с подростками на их языке помогает брендам привлечь больше внимания со стороны поколения Z. По словам экспертов, запуск рекламы на мем-аккаунте в Facebook или Instagram позволяет добиться 30%-ной вовлеченности. Сотрудничество с блогерами дает вовлеченность лишь в 1-15%.

В частности, Uber в партнерстве с Джесси Марголисом (управляет популярными страницами Overheard LA и Overheard New York со смешными комментариями о жизни в этих городах) создали профиль Overheard Uber, в котором шутки касаются ситуаций с Uber.

Бренды, работающие с блогерами, часто сохраняют контроль над контентом, вплоть до написания комментария под картинкой. В случае с мем-аккаунтами все обстоит иначе: чтобы добиться успеха в них, компании должны быть в состоянии отпустить ситуацию и немного подшутить над собой.

Лола Таш и Николь Аргирис набрали уже 4,3 млн подписчиков на своей Instagram-странице MyTherapistSays. Но в отличие от блогеров, они редко публикуют свои фотографии, вместо этого заполняя профиль скриншотами с шутками из Twitter и комментариями о неудачных диетах, карьерных промахах и других проблемах людей, которым только-только исполнилось 20 лет. Изначально страница появилась, чтобы две девушки могли поддерживать связь после колледжа, но впоследствии ведение аккаунта стало серьезной работой.

В 2017 году глава Gucci, следивший за MyTherapistSays, предложил использовать мемы как часть рекламной кампании часов Le Marche des Merveilles. Таш и Аргирис воспользовались случаем и полетели в Швейцарию. Их мемы напечатали в Vogue. С тех пор Таш работала с другими крупными компаниями, включая Universal Music Group, Jet Blue и Uber.

Специалисты добавляют, что еще одним преимуществом рекламы в мем-аккаунтах является то, что она на 60% дешевле, чем у блогеров. Сейчас смешной пост о бренде стоит от $300 до $5 тысяч. Но цена может измениться и «стать безумной», указывают эксперты.

По словам Таш, индустрия еще очень молода и сейчас не существует «никакого прецедента и никаких установленных правил» монетизации мемов. MyTherapistSays обычно берет от $7 до $20 тысяч за рекламную кампанию.

Плюс блогеров заключается в персонализации отзывов о продукте, но мемы, как правило, вируснее и с большей вероятностью распространяются за пределы учетной записи. Блогер может предложить подписчикам купить определенную помаду и поделиться постом с подругой, которая любит макияж. Но в отличие от забавного мема, шансы, что пользователь отправит его 20 своим друзьями, невелики.

Тем не менее, мем-маркетинг также сопряжен с рисками. Некоторые страницы были обвинены в перепечатке шуток комиков без их разрешения, и в ответ Instagram заблокировал эти мем-аккаунты, в том числе с миллионами подписчиков.

Выживание в мире мемов может оказаться сложным для крупных компаний. Бренды должны быть готовы отказаться от части контроля, чтобы добиться в этом успеха. Пишет «Rusbase»

Выбор редактора:

Просмотров: 776
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 10/07

    Игрушкам предлагают ввести маркировку

    В России предлагают ввести цифровую маркировку игрушек. Такая просьба была направлена главам Минпроторга и Минздрава из Госдумы. Там отмечают, что сейчас наблюдается рост объема контрафактного оборота этих товаров и их качество оставляет желать лучшего — в игрушках сегодня можно обнаружить опасные вещества. Поддерживают инициативу в большинстве фракций нижней палаты, депутаты призывают ввести стандарты качества для всех товаров. Эксперты считают, что здоровье детей должно стать хорошим аргументом для реализации идеи.

  • 10/07

    В первом полугодии «Детский мир» значительно расширил географию своего присутствия

    Крупнейший в России розничный оператор детских товаров «Детский мир» подвел итоги экспансии за первое полугодие. За период с 2 января по 30 июня 2020 года новые магазины сети «Детский мир» открылись в 18 городах России и в Казахстане. На сегодняшний день сеть магазинов представлена 782 супермаркетами, расположенными в России, Казахстане и Беларуси.

  • 10/07

    Правообладатель «Ждуна» не смог отсудить у «ВКонтакте» 5 млн рублей

    Арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области отказал компании "Си Ди Лэнд контакт" (CD Land), владельцу прав на произведение с условным наименованием "Ждун", во взыскании с соцсети "ВКонтакте" 5 миллионов рублей за использование этого бренда в виде эмодзи.

  • 10/07

    Аналитики: посещаемость российских торговых центров медленно, но восстанавливается

    Аналитики ИТ-компании «Эвотор» изучили посещаемость торговых центров в 25 российских регионах с наибольшим трафиком в торговых центрах. По данным «Эвотор», количество посетителей торговых центров в конце июня-начале июля еще не вернулось к «доковидным» показателям ни в одном из крупных городов. В столичных торговых центрах восстановилось до 70% от среднего уровня до пандемии.

  • 10/07

    Ряд моделей детских пистолетов можно приравнять к оружию

    Криминалисты Дюссельдорфского университета выступили с сенсационным заявлением: "детские игрушечные пистолеты могут быть настолько опасны, что должны подпадать под закон "Об оружии". Исходя из полученных в ходе экспертизы данных криминалисты настоятельно рекомендуют пересмотреть требования к стандартам безопасности детских "военных" игрушек.

  • 09/07

    Покупатели Wildberres приобрели в три раза больше товаров во втором квартале

    Оборот Wildberries во 2 квартале 2020 года увеличился на 123% до 103,4 млрд руб., а в штуках – на 200% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Продажи товаров российского производства выросли на 130%, доля отечественных товаров в ассортименте составила около 50%. Доля детских товаров в обороте компании по итогам апреля-июня составила 15% (15,8 млрд руб., +100% и +122% соответственно).

  • 09/07

    Розничная выручка приблизилась к докризисному уровню

    В июне торговый оборот российских фирм догнал, а местами даже превысил показатели прошлого года. Об этом сообщили в IT-компании «Платформа ОФД». Так, выручка продовольственного ритейла выросла на 5–7% по сравнению с июнем 2019-го, а продажи непродовольственных товаров сравнялись с прошлогодними. При этом сектор услуг, напротив, «просел», недобрав до оборотов 2019-го 35%. Всплеск потребительской активности связан с эффектом отложенного спроса после карантина, но сфере услуг потребуется минимум полтора года, чтобы сделать такой же рывок, заявили эксперты.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2020 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru