«Союзмультфильм» покажут в торгцентрах: под брендом могут открыться детские парки

Печать E-mail
29-11-2019 07:53 | RDT-INFO.RU

Почти 60% доходов "Союзмультфильма" приходится на продажу лицензий на персонажей

 16317

Стремясь увеличить доходы от продажи медиаправ и лицензий, «Союзмультфильм» решил открыть под своим брендом сеть детских развлекательных парков в торговых центрах. Первый объект, стоимость которого оценивается в сумму от 120 млн руб., может появиться в московской «Мозайке». Но торговый центр может отпугнуть необходимость выступить соинвестором проекта, а на рынке детских парков уже высокая конкуренция.

В Москве может появиться сеть парков развлечений под брендом «Союзмультфильм». О том, что киностудия ищет помещения в торговых центрах, “Ъ” рассказали два консультанта рынка недвижимости. Коммерческий директор студии Владимир Чибисов уточнил, что планируется открытие «полномасштабных детских парков развлечений» с героями «Союзмультфильма» в торговых комплексах. Площадь каждого объекта — около 2,5 тыс. кв. м, а их оператором может выступить Entens Group. Концепцию парка компания разработала самостоятельно, утвердив ее с «Союзмультфильмом», пояснил управляющий партнер Entens Александр Бениаминов. «Мы предоставляем оператору лицензию на использование нашей концепции и образов персонажей, перед ним будут стоять финансовые и качественные KPI, он будет заниматься запуском и операционным управлением парками», — добавил господин Чибисов.

Один из источников “Ъ” называет возможным местом размещения первого парка торговый центр «Мозайка» в Москве. Владимир Чибисов говорит, что сейчас рассматриваются разные варианты и «Мозайка» — один из них. В «Мозайке» от комментариев отказались. У киностудии здесь есть серьезный конкурент: еще два собеседника “Ъ” утверждают, что площади в торгцентре интересуют IKEA, хотя сейчас сделка поставлена на паузу из-за юридических сложностей. В пресс-службе сети это не комментируют. Директор отдела торговых помещений CBRE Марина Малахатько говорит, что «Союзмультфильм» ищет помещение на правах соинвестирования с торговым центром.

ФГУП «Союзмультфильм» существует с 1936 года, сейчас его полностью контролирует государство. В августе стало известно о намерении Сбербанка создать с киностудией совместное предприятие, где финансовая организация получил 80% долей. Председатель правления «Союзмультфильма» Юлиана Слащева прогнозировала выручку студии в 2019 году на уровне около 220 млн руб. без учета госсубсидий. Почти 60% доходов приходится на продажу лицензий на персонажей.

По словам Александра Бениаминова, в парках «Союзмультфильма» будет активная зона, музей, студия для создания собственных мультфильмов и кафе-пекарня. Марина Малахатько оценивает инвестиции в открытие одного центра в сумму от 120 млн руб. Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров называет сам проект рискованным из-за расфокусировки бизнеса киностудии и высокой конкуренции в сегменте крытых детских развлекательных парков. Концепция «Союзмультфильма» может стать успешной только при размещении в сверхпосещаемом торгцентре, но в случае с «Мозайкой» речи об этом не идет, уверен эксперт.

В этом году «Союзмультфильм» инвестировал в ребрендинг, получив, в частности, новый логотип и айдентику — закрепленные правила изображения персонажей. Студия в последние годы активизировала работу по получению на них прав, недавно «Союзмультфильм» договорился с наследниками Эдуарда Успенского о передаче исключительных прав на образ Чебурашки, год назад были достигнуты аналогичные договоренности о «Простоквашино». Киностудия рассчитывает, что это поможет ей увеличить доходы от продажи медиаправ и лицензий, выйти на зарубежные рынки и создать дочерние бренды. Одним из них станет детский центр «Союзмультклуб», который работает в самой киностудии, а в перспективе будет развиваться по франшизе.

Гендиректор InterMedia Евгений Сафронов называет стремление «Союзмультфильма» заработать на тематических парках логичным. По его словам, этот сегмент потенциально более доходный, чем производство контента. «На долю парков развлечений приходится значительный доход корпорации Disney»,— говорит он. Господин Сафронов предполагает, что потенциально проект парков «Союзмультфильм» может получить госсубсидии и привлечь спонсоров. Сообщает «Коммерсант»

Выбор редактора:

Просмотров: 281
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 08:29

    Успешный кейс: как увеличить продажи игрушек с помощью инфлюенсеров

    Команда Digital Milestone и Tiny Love привлекли в аккаунт бренда в Instagram популярных инфлюенсеров с большой, активной и лояльной аудиторией. Было подобрано семь узких специалистов под каждый навык, который помогают развивать игрушки Tiny Love, чтобы ответить мамам на волнующие их вопросы. Во время спецпроекта охват аудитории вырос в 23 раза.

  • 08:23

    Почему бренды рекламируют товары для подростков через мемы, а не блогеров

    Подростки любят мемы, а бренды любят подростков. Поколение Z является крупнейшей категорией потребителей в мире с покупательной способностью, превышающей $143 млрд только в США. Обычно крупные бренды очень серьезно относятся к своим рекламным кампаниям, но так происходит не всегда. Пытаясь завоевать симпатию поколения Z, компании все чаще смеются над собой в мемах.

  • 11/12

    Суд взыскал с Ozon 2 млн рублей за торговлю «Ждунами»

    Суд взыскал с интернет-магазина Ozon 2 млн руб. за торговлю мягкими игрушками «Ждун». В Ozon возражали против проведения экспертизы и заявляли о готовности заплатить за своё нарушение 10 тыс. руб. В компании считают, что истец злоупотребляет правом, так как «единственной целью получения лицензии [на “Ждуна”] было предъявление исков».

  • 11/12

    Эксперты Роскачества исследовали яблочное пюре популярных торговых марок

    Эксперты Роскачества исследовали яблочное пюре 24 популярных на российском рынке торговых марок по 148 показателям безопасности и 32 показателям качества. Продукция 12 торговых марок соответствовала не только обязательным требованиям законодательства, но и опережающего стандарта Роскачества.

  • 11/12

    Итальянский бренд детской одежды Monnalisa расширил количество магазинов в Москве

    Торговая точка Monnalisa площадью 60 кв. метров заработала в формате "магазин в магазине" в московском ТЦ “Времена года” на Кутузовском проспекте. Всего сеть насчитывает 50 монобрендовых магазинов. Компания Monnalisa SpA занимается производством премиальной детской одежды.

  • 10/12

    Wildberries представил итоги «Черной пятницы»: детские конструкторы вошли в ТОП-10 самых популярных товаров

    Крупнейший онлайн-ритейлер России Wildberries представил итоги акции «Черная пятница». В период проведения распродажи покупатели заказали товаров на сумму более 35 млрд рублей. Покупателям предлагались около 3,3 млн артикулов во всех категориях: детские товары, одежда, обувь, книги, электроника, красота и многих других.

  • 10/12

    Новый год подорожал: россияне покупают компактные елки

    Россияне уже начали готовиться к Новому году. Очень много товаров в магазинах ориентировано на детей. Спрос на товары к празднику в этом году уже выше, чем в прошлом, рассказали ритейлеры. Траты, связанные с предстоящим праздником, в этом году выросли.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image11/12 | ООО Смарт
Новинка от «Смарт» — коллекция наклеек и карточек Panini с героями «Холодного сердца 2»
News image28/11 | Полесье
Новинка от фабрики «Полесье» — игрушечный самолёт-истребитель «Шторм»
News image26/11 | ООО Бейби-Трейд
Новинки ЭКО-товаров для детей в линейке бренда ZerO-99
News image21/11 | ООО Рубиком
ТМ Maman представляет цифровую видеоняню Maman VB606 с монитором в виде смарт-часов
News image12/11 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» расширило ассортимент досок для выжигания
News image29/10 | ООО Бум Бэби
Boom Baby представляет линейку матрасов NewBaby
News image29/10 | Сонный Гномик
«Сонный гномик» дополнил линейку инновационных больших меховых конвертов моделью Орион Макси
News image28/10 | ООО Смарт
«Смарт» представляет новинку — настольную игру Монополия «КХЛ» сезон 2019-2020
News image25/10 | ООО РОКСИ
ROXY-KIDS представляет новинку – блокиратор на окно
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2019 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru