Как компания Mattel, производитель Barbie, попалась в ловушку стереотипов

Печать E-mail
15-08-2019 14:00 | RDT-INFO.RU

Удачные и провальные кейсы локализации брендов в Китае опубликовала Северина Бутович, обозреватель акселератора TealDANCE. Попалась в ловушку стереотипов и компания Mattel.

 15884 1

Компания Mattel, производитель легендарной Barbie, попалась в ловушку стереотипов, открыв в 2009 году в центре Шанхая необъятный магазин, полностью посвященный знаменитой кукле.

Его строительство обошлось компании в 30 млн долларов. Mattel исходила из того, что куклу Барби любят все и повсюду, а значит, стоит играть по-крупному. Маркетологи фирмы, привыкнув видеть мир в розовом свете, решили, что и здесь успех гарантирован.

Только одну деталь не учли. На Западе любовь к Барби преобладает уже несколько десятилетий, и мучает своих пластмассовых подружек не первое поколение девочек. В Китае дети открыли для себя знаменитую куклу относительно недавно. Сама кукла даже пользовалась успехом, чего не скажешь о магазине.

Дело в том, что в нем продавались не только куклы, но и великое множество различной продукции, в том числе и для взрослых, под тем же брендом. Так как у китайских потребителей за такое короткое время еще не успело созреть чувство привязанности к новому бренду, все остальные продукты остались нераспроданными. В 2011 году магазин пришлось закрыть, и производители пластмассовых красоток с позором отправились домой. Передает RUSBASE

Выбор редактора:

Просмотров: 692
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 15:13

    За некачественные детские товары Роспотребнадзор в 2019 году выписал штрафов на 30 млн рублей

    В 2019 году специалистами Роспотребнадзора было проверено более 10,5 тысяч объектов, на которых осуществляется деятельность по производству или продаже товаров детского ассортимента. Роспотребнадзор провел более 29 тысяч исследований игрушек и товаров для детей, в ходе которых было выявлено более трех тысяч нарушений. По результатам проверок ведомство выписало штрафов на общую сумму 30 млн рублей.

  • 08:44

    Почему маткапитал не помог повысить рождаемость в России: из демографической ловушки в бейби-бум

    Россия попала в демографическую ловушку и эту проблему нужно срочно решать. В своём послании Совфеду президент анонсировал новые меры поддержки. Теперь материнский капитал дадут даже за первенца, а пособие на ребёнка будут платить не до трёх, а до семи лет. Эксперты рассказали, поможет ли план президента добиться столь долгожданного бейби-бума в России.

  • 08:36

    Полтора миллиона за Свинку Пеппу и других мультяшных персонажей

    До поры до времени в России не особо защищали правообладателей, особенно иностранных. Сейчас ситуация меняется. Западные компании нанимают крупные российские юридические фирмы. Те, в свою очередь, передают доверенности региональным юристам. А уже те ходят по магазинчикам, находят там игрушки, сделанные без лицензии, делают контрольную закупку, а потом идут в суд.

  • 08:19

    «Детский мир» открыл новые магазины в Московской области и Кабардино-Балкарии

    Крупнейший в России розничный оператор детских товаров «Детский мир» открыл два новых магазина общей площадью около 1700 кв. метров в Сергиевом Посаде и Нальчике. В Сергиевом Посаде распахнула двери торговая точка в малом формате.

  • 21/01

    Поднимая рождаемость: Татарстан учетверит затраты на пособия за первенцев

    Количество рождений за 11 месяцев 2019 года в России, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, снизилось на 7,6%, в Татарстане – на 8,3%: в республике родилось на 3,5 тыс. детей меньше. В 2020-м на пособия за рождение первых детей заложили 4 млрд руб., что в 4 раза превышает затраты прошлого года. В рамках нацпроекта на регионы тиражируют опыт Татарстана по переобучению декретниц.

  • 21/01

    Fix Price вводит новый ценовой сегмент в категориях: детские игрушки и канцелярские товары

    Ритейлер сделал это, чтобы расширить ассортимент и разнообразить полки новыми наименованиями товаров. Промежуточная цена 149 рублей позволила добавить новые товары в категориях: одежда, детские игрушки, канцелярские товары, декор для дома, товары для кухни, продукты питания, косметика и гигиена.

  • 21/01

    Фабрика «Полесье» открыла производство в Турции

    19 января 2020 года в турецком городе Синоп состоялось официальное открытие производственной площадки совместного турецко-белорусского предприятия по выпуску пластмассовых игрушек “Polesie TR”. Основатели предприятия поделились планами по развитию ассортимента и расширению присутствия на международных рынках, в первую очередь в странах южной Европы, Африки, Ближнего Востока. Детские игрушки «Полесье» на сегодня известны покупателям в 72 странах мира.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image13/01 | ООО Фабрика игрушек Мякиши
«Мякиши» представляют плюшевые новинки в серии «Разогрелок» с вишнёвыми косточками
News image23/12 | ООО Оксид
Расширение ассортимента Splash About в России: плавки-подгузники, гидрокостюмы, шапочки
News image13/12 | ООО Смарт
«Смарт» представляет в России всемирноизвестную игру LYNX
News image11/12 | ООО Смарт
Новинка от «Смарт» — коллекция наклеек и карточек Panini с героями «Холодного сердца 2»
News image28/11 | Полесье
Новинка от фабрики «Полесье» — игрушечный самолёт-истребитель «Шторм»
News image26/11 | ООО Бейби-Трейд
Новинки ЭКО-товаров для детей в линейке бренда ZerO-99
News image21/11 | ООО Рубиком
ТМ Maman представляет цифровую видеоняню Maman VB606 с монитором в виде смарт-часов
News image12/11 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» расширило ассортимент досок для выжигания
News image29/10 | ООО Бум Бэби
Boom Baby представляет линейку матрасов NewBaby
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2020 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru