Продажи игрушек по лицензиям видеоигр выросли на 70% за год

Печать E-mail
16-07-2019 08:35 | RDT-INFO.RU

Продажи игрушечных персонажей мультфильмов и кино стагнируют последние два года. В нише игрушек по видеоиграм оживление: производители расширяют ассортимент, а потребители готовы платить за конструкторы и фигурки героев по известным играм.

15769 1

На рынке игрушек все большую значимость приобретают игрушки, выпущенные по лицензиям популярных видеоигр. До последнего времени хорошо продавались игрушки по лицензиям фильмов-мультфильмов, а теперь их теснит он-лайн: видео и компьютерные игры, — сообщила RDT-info.ru компания The NPD Group со ссылкой на проведенное исследование.

В России продажи таких игрушек выросли на 68% в мае 2019 года по сравнению с маем 2018 года. Для сравнения, сегмент лицензионных игрушек в целом, куда входят также лицензии фильмов и мульфильмов, выросли в России за тот же период лишь на 2%.

Причем такую же тенденцию NPD фиксирует на рынках США и Европы. В пяти крупнейших странах Европы: Великобритании, Германии, Франции, Испании, Италии — рост игрушек с лицензиями видеоигр начался раньше, чем в России, и в 2018 году составил 146% за год, а в США вырос на 55% в 2018 г.

«Это один из самых интересных и многообещающих сегментов, — уверена Ирина Седова, эксперт рынка игрушек российского отделения NPD. — Сегмент игрушек с мульти и киноперсонажами, занявший 67% лицензионного рынка в мае 2019 года, в последние два года находится в состоянии стагнации, крупные лицензии перестали расти, а в нише игрушек по видеоиграм, наоборот, оживление: производители расширяют ассортимент, а потребители готовы платить за конструкторы и фигурки героев по известным играм».

Пока сегмент игрушек по видеоиграм небольшой: в России он составляет около 2% лицензионного рынка игрушек, однако в Европе он уже занимает 6,5%, а в США целых 11,6%. По прогнозам NPD, в ближайшие два года сегмент будет расти в России двузначными темпами.

У игрушек, выпущенных по лицензиям видео игр, особенная аудитория. Это в основном подростки от 12 лет, которые уже не смотрят выбранные родителями мультфильмы, а сами определяют свой досуг, играя, в частности, в видеоигры. Также игрушки для себя покупают взрослые, так называемые кидалты (от англ. kids и adults), проводящие свое свободное время за видеоиграми. На глобальном рынке игрушек на кидалтов приходится уже более 10% от всех продаж игрушек. «Кидалты становятся заметной группой потребителей, с 2015 года выручка от продаж игрушек для взрослых на мировом рынке выросла на 20%, хотя рынок в целом не увеличивался, — добавляет Ирина Седова. — Сегодня дети играют в игрушки меньше, а взрослые, наоборот, больше».

Во всех странах на рынке игрушек популярны одни и те же лицензии и практически нет локальных игроков. Среди растущих лицензий на рынке игрушек Майнкрафт (Minecraft от шведского программиста Маркуса Перссона) и Фортнайт (Fortnite, выпущена американcкой компанией Epic Games совместно с польской студией People Can Fly). Компания LEGO продает наборы под лицензией Майнкрафт, а HASBRO делает ставку на Фортнайт, выпуская настольные игры Монополия Фортнайт и бластеры Нерф. В США и Европе также растут продажи игрушек по лицензии Overwatch, однако в России лицензия пока не представлена.

Рейтинг продаж игрушек, выпущенных по лицензиям видео игр, выглядит так (глобальный рынок игрушек, апрель 2019 г):

  1. Fortnite
  2. Minecraft
  3. Super Mario Brothers
  4. Roblox
  5. Overwatch.

Директор категории «Игрушки и спорт» «Детского мира» Константин Фришберг, подтвердил «Ведомостям», что перетекание героев из видеоигр в игрушки — современный тренд. Продажи игрушек, выпущенных по лицензии видеоигр, только в первом полугодии 2019 г. выросли почти в два раза в годовом сопоставлении, отмечает представитель интернет-магазина Ozon. / RDT-info.ru

Выбор редакции:

Просмотров: 671
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 10/07

    Игрушкам предлагают ввести маркировку

    В России предлагают ввести цифровую маркировку игрушек. Такая просьба была направлена главам Минпроторга и Минздрава из Госдумы. Там отмечают, что сейчас наблюдается рост объема контрафактного оборота этих товаров и их качество оставляет желать лучшего — в игрушках сегодня можно обнаружить опасные вещества. Поддерживают инициативу в большинстве фракций нижней палаты, депутаты призывают ввести стандарты качества для всех товаров. Эксперты считают, что здоровье детей должно стать хорошим аргументом для реализации идеи.

  • 10/07

    В первом полугодии «Детский мир» значительно расширил географию своего присутствия

    Крупнейший в России розничный оператор детских товаров «Детский мир» подвел итоги экспансии за первое полугодие. За период с 2 января по 30 июня 2020 года новые магазины сети «Детский мир» открылись в 18 городах России и в Казахстане. На сегодняшний день сеть магазинов представлена 782 супермаркетами, расположенными в России, Казахстане и Беларуси.

  • 10/07

    Правообладатель «Ждуна» не смог отсудить у «ВКонтакте» 5 млн рублей

    Арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области отказал компании "Си Ди Лэнд контакт" (CD Land), владельцу прав на произведение с условным наименованием "Ждун", во взыскании с соцсети "ВКонтакте" 5 миллионов рублей за использование этого бренда в виде эмодзи.

  • 10/07

    Аналитики: посещаемость российских торговых центров медленно, но восстанавливается

    Аналитики ИТ-компании «Эвотор» изучили посещаемость торговых центров в 25 российских регионах с наибольшим трафиком в торговых центрах. По данным «Эвотор», количество посетителей торговых центров в конце июня-начале июля еще не вернулось к «доковидным» показателям ни в одном из крупных городов. В столичных торговых центрах восстановилось до 70% от среднего уровня до пандемии.

  • 10/07

    Ряд моделей детских пистолетов можно приравнять к оружию

    Криминалисты Дюссельдорфского университета выступили с сенсационным заявлением: "детские игрушечные пистолеты могут быть настолько опасны, что должны подпадать под закон "Об оружии". Исходя из полученных в ходе экспертизы данных криминалисты настоятельно рекомендуют пересмотреть требования к стандартам безопасности детских "военных" игрушек.

  • 09/07

    Покупатели Wildberres приобрели в три раза больше товаров во втором квартале

    Оборот Wildberries во 2 квартале 2020 года увеличился на 123% до 103,4 млрд руб., а в штуках – на 200% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Продажи товаров российского производства выросли на 130%, доля отечественных товаров в ассортименте составила около 50%. Доля детских товаров в обороте компании по итогам апреля-июня составила 15% (15,8 млрд руб., +100% и +122% соответственно).

  • 09/07

    Розничная выручка приблизилась к докризисному уровню

    В июне торговый оборот российских фирм догнал, а местами даже превысил показатели прошлого года. Об этом сообщили в IT-компании «Платформа ОФД». Так, выручка продовольственного ритейла выросла на 5–7% по сравнению с июнем 2019-го, а продажи непродовольственных товаров сравнялись с прошлогодними. При этом сектор услуг, напротив, «просел», недобрав до оборотов 2019-го 35%. Всплеск потребительской активности связан с эффектом отложенного спроса после карантина, но сфере услуг потребуется минимум полтора года, чтобы сделать такой же рывок, заявили эксперты.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2020 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru