Интересно

18/03«Мы идём своим путем»: как «Харди Гарди» строят бренд детских пазлов и развивающих игрушек
19/02Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень
13/0260% семей с маленькими детьми имеют кредиты
12/02«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек
09/02Школьники штурмуют маркетплейсы: названы самые популярные площадки
09/02Большое интервью с главой «Союзмультфильма» о развитии отечественной анимации
09/02Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли
07/02Gulliver активно осваивает новые рынки, смотрит на Восток и планирует заняться развитием бренда для новорожденных
07/02Петербургская сеть «Вотоня» будет расширяться по франшизе
05/02«Яндекс Маркет»: спрос на товары с персонажами российских мультфильмов удвоился
05/02Чем моложе родители, тем больше внимания они уделяют регулированию интернет-активности своих детей - исследование
29/01Как молочный король спас «Смешариков» и что им не дало выйти на международный уровень
28/01Почему бренд детской одежды «Сhoupette» усиливает меры по соблюдению стандартов ESG
23/01Игрушки промаркируют по возрасту: Роскачество определило критерии классификации
23/01Как «Мякиши» построили бренд детских игрушек с выручкой 300 млн рублей в год

Игрушка стратегического назначения

10-07-2019 10:04 | RDT-INFO.RU

Качественное государственно-патриотическое воспитание современной молодёжи без высокоразвитой отечественной индустрии военно-технической миниатюры будет лишено одного из самых привлекательных его компонентов.

15748 1

История отечественной военной игрушки неотделима от истории нашей страны. Причём неотделима, порой, самым парадоксальным образом! И вот конкретный пример, за давностью лет мало кому известный.

Советский Союз принято считать очень военизированным, построенным по армейским лекалам государством. В какой-то мере, в силу исторических обстоятельств, так оно, возможно, и было. Казалось бы, в таком государстве дети должны были расти в атмосфере рафинированного милитаризма, одним из инструментов насаждения которого является детская военная игрушка.

Так вот в действительности всё было с точностью до наоборот! Во-первых, наш народ после кровавой битвы с нацистской Германией проникся глубочайшим отвращением к войне вообще и к оружию, как её порождению, в частности. Особенно к оружию в детских руках, пусть даже в виде игрушки.

Поэтому папы и мамы первого послевоенного поколения совсем не горели желанием видеть, как их детишки играют в танки или гоняют по двору с винтовками наперевес.

Этот всеобщий посттравматический синдром вполне органично дополнялся официальной советской идеологией, которая пропагандировала гуманистические ценности, с точки зрения которых любое оружие, в том числе детская военная игрушка, было недопустимой крамолой. Считалось, например, что не следует делать такие игрушки слишком натуралистичными, чтобы дети не проникались смертоносной красотой настоящего оружия.

15748 2

Такая гуманитарная политика привела к тому, что в пору моего детства всё, что любит каждый мальчишка - атрибуты воинской доблести, и прежде всего игрушечное оружие и военная техника, были в страшном загоне. Достаточно сказать, что первые, причём страшно кустарные отечественные пластмассовые сборные модели боевых самолётов появились в продаже только в конце 1970-х годов. Да и то это были в основном копии с разбитых и выброшенных на свалку импортных пресс-форм, то есть «Мессершмитты» и «Харрикейны».

В общем, можно сказать, что в СССР тема качественной, патриотически ориентированной военной игрушки была полностью загублена.

Время утерянных смыслов

После развала СССР, когда государственная идеология и патриотическое воспитание были официально преданы анафеме, на данном поприще и вовсе наступили полный хаос и торжество мелкорозничной частной инициативы. Которая, не мудрствуя лукаво, превратила отечественные магазины детской игрушки в точки реализации китайского «общечеловеческого» ширпотреба. Китайцы, особенно поначалу, штамповали эту детскую радость на оборудовании западных фирм, поэтому всё, что у них получалось, подозрительно напоминало немецкие танки «Тигр» или американские F-16.

Впрочем, иногда везло быть представленными детской аудитории и российским образцам военной техники. Не считая того, что те же китайские умельцы, без лишних раздумий, лепили на игрушечные самолёты, очень напоминающие российский бомбардировщик Су-34, опознавательные знаки… ВВС США!

15748 3

Впрочем, «perestroika & glasnost» дали и один весьма позитивный результат. Впервые на советском и постсоветском пространстве по инициативе группы энтузиастов в начале 1990-х годов возникло первое промышленное производство макетов-копий военной техники для детей. Это уникальное предприятие, получившее ко многому обязывающее наименование «Звезда», было локализовано в Московской области, в городе Лобня, на территории бывшей фабрики пластмассовой игрушки.

Для того времени это был настоящий прорыв. Впервые в России появилась возможность перенести акцент с банальной перепродажи западной toy-пропаганды на реальную воспитательную работу с детьми посредством отечественной военной игрушки.

Фабрика развернулась и добилась в своём деле немалых успехов, вероятно, максимально возможных в условиях нынешнего стихийного рынка. И без должного соучастия государственных структур.

А тем временем китайцы не стояли на месте. И стали действительно могучими конкурентами, в том числе на, казалось бы, сугубо российской «поляне».

Справка: Сегодня номенклатура производства моделей-копий, к примеру, авиационной техники одной только китайской фирмы «Trumpeter» включает в себя сотни образцов исторических и современных советских и российских самолётов.

Китайцам вообще надо отдать должное. Неизвестно какими путями и способами, но они явно не испытывают нехватки оригинальных чертежей наших боевых машин. Что даёт им возможность воспроизводить в моделях даже минимальные отличия в модификациях одного и того же типа самолёта. Например, в моей личной коллекции имеется две разновидности отлично выполненных макетов советских дальних бомбардировщиков - Ту-22М2 и Ту-22М3.

15748 4

Иначе говоря, китайские производители моделей-копий достигли, можно сказать, уровня высшего пилотажа в этой области. Они настолько досконально вникли в тему, что это позволяет им снабжать энтузиастов-любителей авиации не просто отдельными копиями наиболее знаменитых самолётов, а практически всей историей их рождения и развития. Создавая тем самым условия для поистине энциклопедического охвата данной темы. И, соответственно, для высочайшего уровня душевного трепета и преклонения перед великими достижениями нашей научной и конструкторской мысли.

К сожалению, отечественная «Звезда» на этом фоне несколько потускнела. Её номенклатура авиамакетной продукции до сих пор зациклена на выпуске, в основном, «знаменитых» и самых известных самолётов. До энциклопедической детализации, а наша авиационная история - это сотни, если не тысячи моделей летательных аппаратов, то есть неисчерпаемый кладезь познания, дело, увы, так и не дошло.

Зато благодаря той же безграничной, во всех смыслах, коммерции, дело дошло до того, что сегодня процентов семьдесят товарного предложения этого уникального российского предприятия, к примеру, в наиболее «раскрученном» сегменте авиатехники, представлены макетами производства зарубежных фирм. Среди которых, само собой разумеется, отечественных образцов - раз-два и обчёлся. Но и это ещё не все проблемы.

Государственный подход как насущная необходимость

Итак, наше макетное производство специализируется, в основном, на самом простом, то есть на пластмассовых сборных моделях-копиях исторической и современной техники, в том числе и военной. А поскольку других значимых предприятий аналогичного профиля у нас нет, то можно сказать, что это и есть общий крен нашего массового модельного дела.

Ещё лет тридцать назад это было целиком оправдано. Да и сегодня данный вид моделизма традиционно является наиболее массовым и доступным. И уже потому считать его пережитком прошлого ни в коем случае не следует.

Однако и ограничиваться только этим было бы в корне неверно. Потому что, как говорили ещё в советские времена, запросы трудящихся растут, и их надо удовлетворять.

Те же китайцы, ну как тут без них, держат нос по ветру. И активно работают над удовлетворением запросов на макетную продукцию самого разного уровня сложности и дороговизны. Фактически - на любой карман. И скажу вам, по собственному опыту, правильно делают.

15748 5

Потому что модели исторической и современной техники любят практически все. А вот сидеть и корпеть многие дни и месяцы над каждым заусенцем и склеивать, да ещё чисто и безупречно (та ещё морока!) подчас микроскопические детали, а потом всё это красить в исторически достоверную «ливрею» могут позволить себе очень немногие. Времена нынче не те.

Я, например, будучи человеком занятым, со временем осознал, что никогда не смогу освоить это ремесло на том же уровне, на котором работает хорошо подготовленный профессионал. И потому однажды бросил заниматься явной кустарщиной и стал заказывать точные копии у специалистов этого дела. И вы знаете, не пожалел! Модели, над которыми эти люди сидят по нескольку месяцев, выглядят как настоящие произведения искусства. И эти артефакты не стыдно поставить на любую полку и любоваться этой искусной работой хоть всю жизнь. Что я и делаю.

Однако заказы у частных мастеров на доведение до ума набора пластмассовых деталей - не лучшее и весьма недешёвое решение, потому заведомо не массовое.

Детям надо дать возможность широкого доступа к этим источникам знаний и гордости за свою страну.

Отсюда - путь создания практически готовой макетной продукции любой степени сложности, рассчитанной на любые категории потребителей. Современное высокоточное промпроизводство позволяет, даже на сравнительно невысоком ценовом уровне, обеспечивать очень приличное качество и детализацию таких военных игрушек. Причём они сплошь и рядом перестают быть исключительно стендовыми экспонатами, а становятся подвижными и, как сейчас принято говорить, интерактивными. Вплоть до танковых и воздушных боёв между ними. Для детей это просто здорово!

15748 6

Но те же китайцы нам, в общем-то, ничем не обязаны. И поэтому они вправе «лепить» германские «тигры» и «пантеры» всех модификаций для куда более обширной мировой аудитории, вместо того чтобы прилежно пополнять наш арсенал военных игрушек отечественными образцами.

Спасибо ещё, что те же китайцы, тем не менее, пока делают макеты наших легендарных «тридцатьчетвёрок» и КВ, но всё остальное - за нами. И это именно та «поляна», где кроме нас самих никто ничего делать не станет. Тем более - в нынешние времена, когда на Западе процветает махровая русофобия и стоит задача вычистить из детской памяти любое воспоминание о технических достижениях СССР и России. А Китай, сами знаете, чья фабрика.

С учётом сложившейся ситуации и новых тенденций в мировом моделизме такой фабрике, как «Звезда», стоило бы подумать не только над линейным расширением своего ассортимента, но и над внедрением принципиально новых линий и уровней его развития.

И, наконец, о вершинном «хай-энде» модельно-патриотического движения. Конечно же, он, этот уровень, не может быть рассчитан на массовое индивидуальное потребление. Потому что состоит из уникальных штучных произведений макетного искусства, стоимость которых сплошь и рядом «тянет» на сотни тысяч. И хорошо ещё, если рублей, а не долларов.

В России создают уникальные артефакты...

Именно такие уникальные артефакты умеют делать российские модельных дел мастера. Причём практически в любой сфере технической деятельности Человечества. Для моделей такого уровня и государственно-патриотической направленности необходимо продумать стратегию их максимальной доступности для массовой аудитории в формате макетных музеев. Которые, что вполне логично, должны находиться, как инструмент военно-патриотического воспитания, под эгидой Российского государства. Именно в таких собраниях техническая история нашего флота, военной авиации и других видов вооружённых сил может быть представлена с исчерпывающей энциклопедической полнотой. Которая сегодня является привилегией редких энтузиастов-одиночек.

Для моделей такого уровня и государственно-патриотической направленности необходимо продумать стратегию их максимальной доступности для массовой аудитории в формате макетных музеев.

Которые, что вполне логично, должны находиться, как инструмент военно-патриотического воспитания, под эгидой Российского государства. Именно в таких собраниях техническая история нашего флота, военной авиации и других видов вооружённых сил может быть представлена с исчерпывающей энциклопедической полнотой. Которая сегодня является привилегией редких энтузиастов-одиночек.

15748 7

К тому же хорошая модель, помимо всего прочего, очень помогает разыграться воображению. Не хочу быть голословным, поэтому скажу, как это было в моём случае. Когда я увидел на расстоянии вытянутой руки красавец корабль - эсминец «Сознательный», вернее его действующую модель, мне в голову сразу стали приходить любопытные мысли о его радикальном обновлении.

Такие относительно старые, но всё ещё мощные корабли довольно легко поддаются быстрой модернизации при условии их надлежащего хранения. Опыт резервного флота, существующего в ряде стран и предназначенного для мобилизации в случае угрозы войны, говорит о том, что это отнюдь не пустая идея.

В условиях военного времени каждая минута будет на счету. И потому возможность в считанные месяцы перевооружить старый корабль новыми боевыми комплексами (теми же блоками ракет «Калибр» или ЗРК С-400) и сделать его грозным оружием может оказаться совсем не лишней.

Что же касается перспектив военно-технического моделизма и, в целом, дальнейшего развития игрушечного арсенала стратегического воспитательного значения, то это дело в нашей стране уже сдвинулось с мертвой точки. Что, пожалуй, самое главное. Ибо дорогу осилит идущий! Публикует Еженедельник "Звезда".

 

Читайте также

  • 08/04

    Нюансы продвижения товаров для детей: 4 совета директора по марке­тингу «Детского мира»

    Директор по маркетингу «Детского мира» Андрей Осокин рассказал, что важно предусмотреть в рекламе предпринимателю, который хочет наладить систему привлечения и продаж товаров для детей, и как лучше понимать детей и родителей. Если вы рассказываете про новую игрушку родителям, вкладывайтесь в контент-маркетинг и подробно говорите о свойствах товара. Если хотите общаться с ребенком, покажите, как можно с ней играть, и запустите в соцсетях связанный с игрушкой челлендж.

  • 08/04

    Smena обновила образ: российский бренд детской одежды представил результаты ребрендинга

    Бренд одежды для детей и подростков smena провел перезагрузку, которая затронула обновление позиционирования, ребрендинг розничной сети и всех каналов коммуникации. Для фирменного стиля иллюстраторы создали графических персонажей – тинейджеров в разных позах и модных луках. Они будут использоваться на карточках товаров, в социальных сетях, на бирках и в других коммуникационных материалах.

  • 04/04

    Котовскому производителю «МКИ» исполнилось 5 лет: результат — 4,5 млн выпущенных игрушек в 2023 году

    Руководитель ООО «МКИ» Максим Бавин рассказал о развитии своего предприятия за минувшие пять лет. Котовский производитель игрушек нацелен на подготовку квалифицированных кадров и планомерное развитие. Ежемесячно на производстве выпускают до 10 новых коллекций игрушек. В дальнейших планах у руководства наращивать обороты.

  • 01/04

    Интеграция Gulliver в контент «СТС Kids»: кейс о секретах успешной спонсорской кампании

    Осенью 2023 года телеканал «СТС Kids» совместно с Kids Project провёл музыкальную премию для детей — «Супер Лайк Шоу» в концертном зале «Москва» на «Острове мечты». Команда телеканала рассказала Sostav, как удалось реализовать масштабную музыкальную премию для детей с успешной интеграцией бренда Gulliver.

  • 25/03

    Как производителям и продавцам детской одежды работать с поколением альфа

    Рынок одежды для подростков сегодня наиболее сложный для освоения, но вместе с тем, в условиях снижения рождаемости, — наиболее перспективный. В этот сегмент заходит все больше российских компаний. Хотя поколение альфа только вступило в подростковый период, большинство его представителей влияет на решение родителей о покупке и уже обладает покупательной способностью. Альфа станет первым массовым потребителем цифровой моды.

  • 18/03

    Исследование PROfashion: как игроки рынка детской одежды оценивают текущую ситуацию в индустрии

    Помог ли российским брендам одежды уход зарубежных игроков? Как повлияли на цены колебания валютных курсов? Как изменился за последний год спрос на продукцию для подрастающих поколений? Журнал PROfashion провел опрос участников рынка детских товаров.

  • 17/03

    Что стало с рынком Барби в России после санкций

    На рынке всегда было большое разнообразие «барбиподобных» кукол, в том числе разработанных в России. Тем не менее Барби остается безусловным лидером в своей категории. По словам экспертов, «у нас нет фабрик в России, которые могут повторить всю линейку игрушек — особенно маленьких кукол и аксессуаров, начиная от домиков, до питомцев и одежды».

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image18/04 | ООО Стеллар
Новинка от «Стеллар»: развивающая игрушка «Спиннер» с мягкими ручками
News image16/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила автомобиль-кран эксклюзивной серии «Mammoet», который не боится воды и суши
News image11/04 | ПОЛЕСЬЕ
Новые самолёты «Илья» и «Ильюша» для юных пилотов от фабрики игрушек «Полесье»
News image11/04 | Фирма ГАММА
Новинка — готовый набор для шитья подушки «Сплюшка Черепаха» ТМ Miadolla
News image08/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила автомобиль-каталку "Боби" с ручкой
News image01/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила детский игровой набор «Стоматолог»
News image28/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» расширила серию настольных игр «Баскетбол»
News image18/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» дополнила серию песочных наборов «Три кота»
News image17/03 | ООО БЫТПЛАСТ
«Бытпласт» выпустил детский подарочный набор посуды Kidfinity
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Обзор детской промышленности
Здесь вы найдете информацию о развитии детской промышленности в России, узнаете какие шаги предпринимает ассоциация индустрии детских товаров, какая ситуация складывается на рынке детпрома, в том числе в сегменте производства детской одежды, детского питания, детской обуви, детской мебели, товаров для новорожденных, детской медиа продукции.