Интересно

18/03«Мы идём своим путем»: как «Харди Гарди» строят бренд детских пазлов и развивающих игрушек
19/02Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень
13/0260% семей с маленькими детьми имеют кредиты
12/02«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек
09/02Школьники штурмуют маркетплейсы: названы самые популярные площадки
09/02Большое интервью с главой «Союзмультфильма» о развитии отечественной анимации
09/02Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли
07/02Gulliver активно осваивает новые рынки, смотрит на Восток и планирует заняться развитием бренда для новорожденных
07/02Петербургская сеть «Вотоня» будет расширяться по франшизе
05/02«Яндекс Маркет»: спрос на товары с персонажами российских мультфильмов удвоился
05/02Чем моложе родители, тем больше внимания они уделяют регулированию интернет-активности своих детей - исследование
29/01Как молочный король спас «Смешариков» и что им не дало выйти на международный уровень
28/01Почему бренд детской одежды «Сhoupette» усиливает меры по соблюдению стандартов ESG
23/01Игрушки промаркируют по возрасту: Роскачество определило критерии классификации
23/01Как «Мякиши» построили бренд детских игрушек с выручкой 300 млн рублей в год

Ольга Павлова, «Лаборатория игр»: Как построить бизнес на головоломках

01-07-2019 08:44 | RDT-INFO.RU

15717 1«Лаборатория игр» специализируется на дистрибуции и продвижении известных марок развивающих игр и головоломок. Главный бренд компании - кубик Рубика - отмечает в следующем году 40 лет. О том, какие метаморфозы произошли за это время с данной игрушкой, рассказала генеральный директор «Лаборатории игр» Ольга Павлова.

— Ольга, ваш главный бренд кубик Рубика отмечает в следующем году 40 лет. Какие метаморфозы произошли за это время с игрушкой? Что для вас значит эта игрушка?

— Кубик Рубика уже давно больше чем игрушка – это символ, хобби, которое объединяет тысячи людей по всему миру. За 40 лет на планете было продано около 350 миллионов экземпляров кубика Рубика. Приятно иметь дело с игрушкой, о которой пишут в учебниках истории!

Конечно, за это время кубик претерпел существенные изменения. Сегодня совершенно другие технологии, используется пластик более высокого качества. Разработан более долговечный дизайн, наклейки заменены пластиковыми вставками.

Теперь можно легко разобрать кубик и смазать его детали, это особенно удобно для скоростной сборки на соревнованиях.

15716 1

Формула, принцип сборки сегодня известны многим. Это перестало быть фокусом. Но любители изобретают новые и новые схемы, поэтому интерес к кубику не угасает. В нашей компании кубик собирают все сотрудники, правда, с разными результатами, но есть настоящий чемпион!

Сегодня компания-правообладатель сделала из кубика Рубика настоящий бренд, который давно перешагнул формат игрушек. Кубик Rubik’s вступил в коллаборацию с Zara (выпущена линейка футболок с кубиком), с издательствами (книжки, канцелярские наборы), с «Макдональдсом».

Сейчас в мире существует около 30 разновидностей кубика. Все производство расположено в Китае. Это высокотехнологичное производство, единственное в мире, которое выпускает различные модели кубика. Именно оттуда продукция поступает в США, Европу. Мы также размещаем там заказы, производство загружено на несколько месяцев вперед. Мы разрабатываем российскую упаковку, ставим наш логотип. Сам изобретатель Эрно Рубик, которому в июле исполнится 75 лет, активно участвует в жизни своего детища, до сих пор изобретает различные головоломки, которые пока не достигли такой степени известности, как кубик.

15716 2

— Как будет в мире и у нас в стране отмечаться день рождения кубика Рубика?

— Уже сейчас начинается PR-кампания, которая будет продолжаться 20 месяцев. Подписаны лицензионные соглашения с глобальными брендами, издательствами, сетями. Акция с «Макдоналдс Happy Meal» уже снова подтверждена на 2019 год. В России специальные версии игрушек Rubik's появятся этим летом.

Будет обновлен фирменный стиль бренда, включая дизайн упаковки, который понравится поколению 1990-х и 2000-х.

Также планируются коллаборации с другими брендами – такими как чемпионат RedBull по кубику Рубика, проекты с популярными блогерами, кинозвездами, музыкантами и спортсменами, лучшими куберами планеты. Все это – с массивной онлайн-поддержкой в соцсетях.

— Почему вы решили построить бизнес на головоломках? Как начиналась эта идея?

— Это случайность! В то время мы работали в Лаборатории Касперского, и нам для корпоративного праздника был нужен кубик Рубика. Но в магазинах и на рынках смогли найти только китайские поделки, которые плохо крутятся. Мы написали в офис компании-правообладателя и спросили, где можно в России приобрести кубик. Нам ответили, что в России это изделие не продается. Тогда мы предложили: давайте мы будем завозить и продавать. Таким образом, мы получили первый контракт. Это было 12 лет назад. Мы привезли 3 000 кубиков и распродали их очень быстро. Потом привезли контейнер.

И совместно с сетью магазинов «Республика» объявили масштабный старт продаж. Приехали «старожилы» и фанаты головоломок, настоящие мастодонты. Тема оказалась настолько востребованной, что мы без какого-либо участия с нашей стороны получили максимально широкое освещение в прессе.

— Что сегодня еще входит в ассортимент компании «Лаборатория игр»? На какой возраст рассчитана продукция?

— Мы стараемся поддерживать максимально широкий ассортимент, сегодня в нашем портфеле 15 артикулов кубика: это и конструкторы, и кубик «Мишка» для самых маленьких, змейка и другие. Наши бренды: Rubik’s, Meffert's, Recent Toys, пружинки Slinky, Spirograph, «Кубики историй» и др. У нас можно купить шары-лабиринты и йо-йо, конструктор Nanoblock и эксперименты 4M, настольные и карточные игры.

В России достаточно большой рынок, мы можем позволить себе привезти большие тиражи, работаем с довольно крупными клиентами. Привозим и более сложные модели – 4х4 и 5х5. Еще одна интересная линейка – головоломки изобретателя Мефферта, с которым мы познакомились на выставке в Нюрнберге. Флагман этого бренда и самое известное изобретение Мефферта – головоломка пирамидка.

В нашем ассортименте есть и головоломка нашего известного изобретателя Владимира Красноухова. На всех игрушках обязательно есть фамилии авторов.

Возрастные рамки у нас очень широкие – от самых маленьких, 4–5 лет и до бесконечности, верхних рамок нет.

— Насколько популярна сейчас эта категория развивающих игрушек? Какие вы видите перспективы?

— Знаете, есть вечные игрушки, которые не теряют популярности никогда, именно такой игрушкой является кубик Рубика и некоторые другие головоломки.

Первые пять лет у нас были очень продуктивными, сейчас наблюдается некая стагнация. Но все же у нашей продукции довольно стабильный потребитель. Да, объем продаж в этом году сократился, но мы видим проблему уменьшения продаж в общих экономических проблемах в стране.

Невыполнение обязательств между партнерами – вот то, что по-настоящему расстраивает и огорчает. Некоторые клиенты считают, что они такие крупные и востребованные, и могут не платить в оговоренные сроки. Не предупреждая! В ответ мы принимаем решение, также не предупреждая, прекратить поставки. Огорчает непрофессионализм менеджеров некоторых торговых сетей, незаинтересованность.

— Что вы планируете показать осенью на выставке «Мир детства»?

— Привезем новинки: игрушку самураев Kids Down для развития координации, выдержки, этой игрушке не одна сотня лет. Также популярные йо-йо различных модификаций. И, конечно, наши топовые позиции – кубик, пирамидку, змейку.

Обещаем к юбилею кубика Рубика и выставки «Мир детства» придумать необычный интерактив.

Интервью подготовлено пресс-службой выставки "Мир детства".

 

Читайте также

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image28/03 | RDT-INFO.RU
Фабрика игрушек «Полесье» расширила серию настольных игр «Баскетбол»
News image18/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» дополнила серию песочных наборов «Три кота»
News image17/03 | ООО БЫТПЛАСТ
«Бытпласт» выпустил детский подарочный набор посуды Kidfinity
News image05/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила летающую тарелку «Оранжевая корова»
News image27/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые модели инерционных машин, которые легко помещаются в детской руке
News image19/02 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
В ассортименте «Десятого королевства» появились занимательные классические пазлы из древесного материала
News image13/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые наборы для детского творчества «Оранжевая корова» и «Самоцветы»
News image07/02 | ПОЛЕСЬЕ
В ассортименте «Полесье» появились новые игрушки: Самолёт, Танк и Вертолет серии «Штурм»
News image02/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» дополнил серию «Помощница» игровыми наборами «Утюжок»
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Кто есть кто на рынке детских товаров
Интервью с представителями рынка детских товаров, статьи о компаниях, фотографии лиц и персон, справочник в формате кто есть кто.