Подведены итоги форума «Секреты детского маркетинга»

28-06-2019 08:46 | RDT-INFO.RU

19-20 июня в Москве состоялся форум «Секреты детского маркетинга», организованный АИДТ, совместно с Высшей школой маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ. Тема мероприятия в этом году была заявлена так: «Must-have компетенции 2019 г. для работы с современными детьми и их родителями».

15710 1

Участниками форума стали около 200 человек из разных уголков России.

В программе были аналитические сессии, тренинги, дискуссии и лекции.

Спикерами стали 30 гуру маркетинга из крупнейших компаний. Среди них специалисты из ведущих аналитических агентств и исследовательских организаций - Euromonitor International, The NPD Group Russia, «Ромир», Ipsos Comcon, GFK; предприятий интернет и розничной торговли - Wildberries, AliExpress, Ozon, Goods.ru, Детский мир, Дочки-Сыночки, Олант; крупнейших медиа — ВГТРК, CTC Media; ведущие отраслевые эксперты-практики.

15710 2

Форум начался с сессии «Сквозная аналитика. Статистика продаж и обратная связь: объективность, измеримость, применимость». Данная тема интересовала всех представителей рынка и дала новые стимулы для развития компаний. Спикеры поделились данными последних исследований детского рынка. Например, согласно исследованиям, в России с 2016 года наблюдается демографический спад, и эта тенденция в ближайшем будущем не изменится. Соответственно, фокус внимания для производителей и ритейлеров должен сдвигаться в сторону детей в возрасте 5-9 лет, которые активно влияют на выбор товаров.

Также стоит отметить, что современные дети всё меньше играют в традиционные игрушки. Примерно в 9 лет аудитория полностью переходит на онлайн и видеоигры, а значит, количество потребителей игрушек уменьшается, и предприятия рынка должны учитывать данные изменения в своей работе.

На сессии много говорили о «подключении» детей к интернету, ведь многие дети начинают играть на электронных устройствах в возрасте до 2 лет. Получается, что ребенок еще не говорит, но уже играет! Что касается родителей, то в условиях снижения доходов и платежеспособности населения всё популярнее становится стратегия Smart-shopping. «Хочу быстро, хочу в одном месте, хочу сейчас. И недорого!» — вот девиз современных родителей. Именно этим и обусловлена высокая популярность маркетплейсов. При этом все чаще пользователи выбирают мобильный интернет. Это также нужно учитывать: работа мобильной версии сайта компании должна быть безупречной.

По итогам работы сессии стала понятна большая заинтересованность всех участников форума в проведении отдельного мероприятия посвященного аналитике, в преддверии разработки маркетинговых планов на 2020 год. После общения со слушателями, Программным комитетом форума принято решение о проведении образовательного интенсива в августе 2019 г., на котором будут рассмотрены вопросы практического применения полученных аналитических данных и прогнозов с целью повышения уровня продаж. Также будут разобраны реальные кейсы с позиции успешного применения этих данных.

15710 6

Аналитическая дискуссия «Искусственный интеллект в маркетинге: разрушение мифов и систематизация реальных возможностей» познакомила участников с возможностями использования машинного обучения при создании контента, общении с покупателями в процессе построения воронки продаж. Эти технологии незаметно проникают в жизнь потребителей вместе со смартфонами, распознающими лица, электронными подписями и коммуникаторами в социальных сетях. Маркетологу новые технологии могут помочь при сборе мнений из неструктурированных источников, сегментации, проведении персонализированных рекламных кампаний и многом другом.

Серия мастер-классов «Компетенции must-have в офлайн и онлайн средах» помогла участникам разобраться в основных трендах работы с современными потребителями. В условиях жесткой конкуренции между ритейлерами побеждают те бренды, которые хорошо понимают своего клиента и могут предложить не только хороший ассортимент и лучшие цены, но и всплеск положительных эмоций. Спикеры рассказали о способах построения философии Customer journey, составлении карт «Пути клиента», инструментах performance-маркетинга в эпоху «Экономики впечатлений».

Второй день Форума начался панельной дискуссией «Мультиканальное поколение Z: развитие online-to-offline». Здесь рассмотрели новые тенденции зарубежного ритейла и самые актуальные форматы розничной торговли ближайшего будущего. Трендами в потребительском поведении является стремление покупателей к удобству, независимо от канала продаж, а также осознанное потребление, отказ от пластика, движение против жестокости, экологичность и этика производства.

15710 4

Аналитическая сессия «Популярность бренда — учимся читать цифры и конвертируем в продажи» собрала практикующих экспертов, которые помогли участникам форума правильно читать рейтинги и ориентироваться в показателях при выборе лицензионной продукции. Хотя рейтинги далеко не всегда могут дать прогноз относительно успешности продаж товаров по лицензии. Обязательно следует учитывать как данные рейтинга, так и множество других показателей, например, количество и логику ротации на ТВ, тайминг проекта, количество просмотров на Youtube, запросы в поисковиках, наличие линейки игрушек, графические материалы и др.

Тренинг с ведущими игроками online-рынка «Компетенции must-have в офлайн и онлайн средах» прояснил участникам новые возможности коммуникации и инновационные методы взаимодействия с поставщиками и покупателями детских товаров в интернете. Для покупателей — это индивидуальные советы, опросы, специальные предложения и новые технологии помощи при выборе товара. Для поставщиков — омниканальный клиентский сервис, построение экосистемы коммуникации на основе портрета потребителя, привлечение дополнительного трафика на страницы товаров, машинная обработка фотографий и многое другое.

На заключительной лекция «Новые модели в маркетинге — результат анализа и опыта потребителей» слушателям рассказали о 10 глобальных мировых потребительских трендах. Главным здесь является построение модели поведенческого маркетинга на основе психологических особенностей, индивидуальных мотивов и потребительских ролей. Построение новых стратегий работы компаний с фокусом на управление клиентским опытом, положительными эмоциями и приятными ощущениями — это то, что позволит сформировать удовлетворенность потребителей и способствовать дополнительным продажам.

Ежегодный форум «Секреты детского маркетинга» дал много практических кейсов для специалистов детского рынка.

В экспозоне форума можно было познакомиться с продукцией для детей от различных производителей. Сообщает АИДТ.

Просмотров: 496
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 07/08

    Toy.ru открыл первый магазин по программе франчайзинга

    Федеральная розничная сеть Toy.ru объявила об открытии первого магазина по программе франчайзинга. Открытие состоялось в городе Белгород. Компания запустила программу франчайзинга в 2018 году. Инвестиции в открытие составляют 6-13 млн руб.

  • 17/07

    Стартовал прием заявок на десятую юбилейную премию детских товаров «Золотой медвежонок»

    За десять лет существования премии лауреатами стали более 180 организаций, более 250 лучших товаров и услуг получили рекомендации экспертов, сообщают организаторы. Основателем национальной премии в сфере товаров и услуг для детей «Золотой медвежонок» является Ассоциация индустрии детских товаров.

  • 09/07

    Технические регламенты на детские товары будут обновлены

    «Обновление технических регламентов на игрушки и товары для детей, это актуальная и крайне востребованная инициатива. Модернизация, технологические инновации, разнообразие форм и материалов, появление новых товарных категорий, а также сроки вывода на рынок новинок и конкуренция за российский и зарубежные рынки, значительно сдерживаются устаревшими нормами…Всем вместе нам предстоит большая работа...», — заявила Антонина Цицулина, президент АИДТ.

  • 08/07

    Профессия дизайнера игрушки востребована у молодежи: поток желающих освоить специальность растет

    В Сергиево-Посадском институте игрушки состоялась защита выпускных квалификационных работ среднего профессионального образования по специальности «Дизайн (художественное проектирование, моделирование и оформление игрушки)». Как сообщается, все выпускники успешно справились с дипломным проектированием. Каждый четвертый диплом выпуска 2019 года — «красный».

  • 02/07

    «Леонардо» зайдёт в Нижневартовск

    Первый хобби-гипермаркет «Леонардо» откроется в Нижневартовске. Он расположится в МФК Green park, который строят на площади Нефтяников. Торговая точка сети «Леонардо» разместится на 3-м этаже многофункционального комплекса и займет площадь 842 кв. м.

  • 21/06

    Проектный офис по маркировке детских товаров сформируют АИДТ и ЦРПТ

    Центр развития перспективных технологий, Национальный каталог и Ассоциация предприятий индустрии детских товаров согласовали принципы взаимодействия по поддержке внедрения национальной системы цифровой маркировки и переходу на промышленный выпуск маркированной продукции, предназначенной для детей.

  • 21/06

    На форуме «Секреты детского маркетинга» рассказали о must have компетенциях для работы с современными детьми и их родителями

    Демографический спад, который наблюдается в России с 2016-го года, уже сейчас влияет на отрасль детских товаров и услуг. Если ещё пару лет назад рынок фокусировался на предложениях для новорожденных, сейчас ситуация кардинально меняется. Основное внимание сдвигается в сторону детей 5-9 лет и это полностью меняет всю маркетинговую стратегию. Об этом говорилось на форуме «Секреты детского маркетинга».

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image16:06 | Полесье
Фабрика «Полесье» представляет коллекцию машинок «Монстр РАЛЛИ»
News image14/08 | ООО НОРДПЛАСТ
«Нордпласт» выпустил новую серию игрушек для девочек — Enchantimals
News image08/08 | ООО Инфания
Новинка 2019 — автокресло для новорожденных UPPAbaby MESA уже в России
News image05/08 | ООО Амата
Компания «Амата» представляет детскую кроватку Ferarra swing 2в1
News image30/07 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые версии классической игры в морской бой
News image25/07 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новые самоклеящиеся аппликации для малышей от «Десятого королевства»
News image24/07 | ООО НОРДПЛАСТ
Долгожданная новинка от «Нордпласт» — подводная лодка «Илья Муромец»
News image24/07 | Полесье
Кукольный домик «Сказка» с набором мебели от фабрики «Полесье»
News image22/07 | ООО НОРДПЛАСТ
«Нордпласт» представляет новинку — серию наборов для игр в песочнице «Малышарики»
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2019 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru