Подведены итоги форума «Секреты детского маркетинга» |
28-06-2019 08:46 | RDT-INFO.RU | |||
19-20 июня в Москве состоялся форум «Секреты детского маркетинга», организованный АИДТ, совместно с Высшей школой маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ. Тема мероприятия в этом году была заявлена так: «Must-have компетенции 2019 г. для работы с современными детьми и их родителями». Участниками форума стали около 200 человек из разных уголков России. В программе были аналитические сессии, тренинги, дискуссии и лекции. Спикерами стали 30 гуру маркетинга из крупнейших компаний. Среди них специалисты из ведущих аналитических агентств и исследовательских организаций - Euromonitor International, The NPD Group Russia, «Ромир», Ipsos Comcon, GFK; предприятий интернет и розничной торговли - Wildberries, AliExpress, Ozon, Goods.ru, Детский мир, Дочки-Сыночки, Олант; крупнейших медиа — ВГТРК, CTC Media; ведущие отраслевые эксперты-практики. Форум начался с сессии «Сквозная аналитика. Статистика продаж и обратная связь: объективность, измеримость, применимость». Данная тема интересовала всех представителей рынка и дала новые стимулы для развития компаний. Спикеры поделились данными последних исследований детского рынка. Например, согласно исследованиям, в России с 2016 года наблюдается демографический спад, и эта тенденция в ближайшем будущем не изменится. Соответственно, фокус внимания для производителей и ритейлеров должен сдвигаться в сторону детей в возрасте 5-9 лет, которые активно влияют на выбор товаров. Также стоит отметить, что современные дети всё меньше играют в традиционные игрушки. Примерно в 9 лет аудитория полностью переходит на онлайн и видеоигры, а значит, количество потребителей игрушек уменьшается, и предприятия рынка должны учитывать данные изменения в своей работе. На сессии много говорили о «подключении» детей к интернету, ведь многие дети начинают играть на электронных устройствах в возрасте до 2 лет. Получается, что ребенок еще не говорит, но уже играет! Что касается родителей, то в условиях снижения доходов и платежеспособности населения всё популярнее становится стратегия Smart-shopping. «Хочу быстро, хочу в одном месте, хочу сейчас. И недорого!» — вот девиз современных родителей. Именно этим и обусловлена высокая популярность маркетплейсов. При этом все чаще пользователи выбирают мобильный интернет. Это также нужно учитывать: работа мобильной версии сайта компании должна быть безупречной. По итогам работы сессии стала понятна большая заинтересованность всех участников форума в проведении отдельного мероприятия посвященного аналитике, в преддверии разработки маркетинговых планов на 2020 год. После общения со слушателями, Программным комитетом форума принято решение о проведении образовательного интенсива в августе 2019 г., на котором будут рассмотрены вопросы практического применения полученных аналитических данных и прогнозов с целью повышения уровня продаж. Также будут разобраны реальные кейсы с позиции успешного применения этих данных. Аналитическая дискуссия «Искусственный интеллект в маркетинге: разрушение мифов и систематизация реальных возможностей» познакомила участников с возможностями использования машинного обучения при создании контента, общении с покупателями в процессе построения воронки продаж. Эти технологии незаметно проникают в жизнь потребителей вместе со смартфонами, распознающими лица, электронными подписями и коммуникаторами в социальных сетях. Маркетологу новые технологии могут помочь при сборе мнений из неструктурированных источников, сегментации, проведении персонализированных рекламных кампаний и многом другом. Серия мастер-классов «Компетенции must-have в офлайн и онлайн средах» помогла участникам разобраться в основных трендах работы с современными потребителями. В условиях жесткой конкуренции между ритейлерами побеждают те бренды, которые хорошо понимают своего клиента и могут предложить не только хороший ассортимент и лучшие цены, но и всплеск положительных эмоций. Спикеры рассказали о способах построения философии Customer journey, составлении карт «Пути клиента», инструментах performance-маркетинга в эпоху «Экономики впечатлений». Второй день Форума начался панельной дискуссией «Мультиканальное поколение Z: развитие online-to-offline». Здесь рассмотрели новые тенденции зарубежного ритейла и самые актуальные форматы розничной торговли ближайшего будущего. Трендами в потребительском поведении является стремление покупателей к удобству, независимо от канала продаж, а также осознанное потребление, отказ от пластика, движение против жестокости, экологичность и этика производства. Аналитическая сессия «Популярность бренда — учимся читать цифры и конвертируем в продажи» собрала практикующих экспертов, которые помогли участникам форума правильно читать рейтинги и ориентироваться в показателях при выборе лицензионной продукции. Хотя рейтинги далеко не всегда могут дать прогноз относительно успешности продаж товаров по лицензии. Обязательно следует учитывать как данные рейтинга, так и множество других показателей, например, количество и логику ротации на ТВ, тайминг проекта, количество просмотров на Youtube, запросы в поисковиках, наличие линейки игрушек, графические материалы и др. Тренинг с ведущими игроками online-рынка «Компетенции must-have в офлайн и онлайн средах» прояснил участникам новые возможности коммуникации и инновационные методы взаимодействия с поставщиками и покупателями детских товаров в интернете. Для покупателей — это индивидуальные советы, опросы, специальные предложения и новые технологии помощи при выборе товара. Для поставщиков — омниканальный клиентский сервис, построение экосистемы коммуникации на основе портрета потребителя, привлечение дополнительного трафика на страницы товаров, машинная обработка фотографий и многое другое. На заключительной лекция «Новые модели в маркетинге — результат анализа и опыта потребителей» слушателям рассказали о 10 глобальных мировых потребительских трендах. Главным здесь является построение модели поведенческого маркетинга на основе психологических особенностей, индивидуальных мотивов и потребительских ролей. Построение новых стратегий работы компаний с фокусом на управление клиентским опытом, положительными эмоциями и приятными ощущениями — это то, что позволит сформировать удовлетворенность потребителей и способствовать дополнительным продажам. Ежегодный форум «Секреты детского маркетинга» дал много практических кейсов для специалистов детского рынка. В экспозоне форума можно было познакомиться с продукцией для детей от различных производителей. Сообщает АИДТ. |
|||
Просмотров: 628 |
Читайте также
-
03/12
Национальный институт «Росаккредитации» представил цикл аналитических обзоров «Игрушки. Безопасное детство»
Это первая специализированная информационно-аналитическая серия, подготовленная при поддержке Росаккредитации. Первая часть обзора посвящена ответственности родителей и ориентирована на осознанный выбор игрушек. Вторая часть отражает географию производства игрушек и органов по оценке соответствия на пространстве ЕАЭС. В третьей части рассмотрен ряд проблем, с которыми сталкиваются органы по оценке соответствия в своей работе, и способы их решения.
-
15/10
Рязанский кластер детских товаров включили в реестр Минпромторга России
Кластер создан на базе 10 производственных предприятий. Специализированной организацией кластера является Ассоциация производителей детских автокресел и колясок «Приоритет», которая также подтвердила своё соответствие необходимым требованиям в Минпромторге РФ.
-
03/10
ТОП-10 лучших российских организаций индустрии детских товаров в рейтинге «Сделано для детства»
24 сентября прошло награждение победителей конкурса-рейтинга «Сделано для детства», который стал торжественным завершением деловой программы Конгресса индустрии детских товаров, организованной Минпромторгом России на выставке «Мир Детства-2019». Десять самых успешных компаний отрасли получили заслуженные награды.
-
09/09
Проблемы технического регулирования в индустрии детских товаров обсудили в Казахстане
19-21 августа РЭЦ и АИДТ организовали деловую программу на выставках «Детство» и «Детская Мода» в Казахстане. Эксперты обсудили предстоящие изменения в технических регламентах и стандартах, новые механизмы контроля в индустрии детских товаров на рынке ЕАЭС.
-
03/09
Антонина Цицулина: кому нужен стандарт для школьной формы?
Накануне начала нового учебного года в профессиональном сообществе активно обсуждается волнующий многих производителей вопрос о введении национального стандарта на школьную форму, который Минпромторг России предложил ввести уже в 2020 году. Планируется разработка стандарта как на ткань для школьной формы, так и на саму форму.
-
07/08
Toy.ru открыл первый магазин по программе франчайзинга
Федеральная розничная сеть Toy.ru объявила об открытии первого магазина по программе франчайзинга. Открытие состоялось в городе Белгород. Компания запустила программу франчайзинга в 2018 году. Инвестиции в открытие составляют 6-13 млн руб.
-
17/07
Стартовал прием заявок на десятую юбилейную премию детских товаров «Золотой медвежонок»
За десять лет существования премии лауреатами стали более 180 организаций, более 250 лучших товаров и услуг получили рекомендации экспертов, сообщают организаторы. Основателем национальной премии в сфере товаров и услуг для детей «Золотой медвежонок» является Ассоциация индустрии детских товаров.
НОВОСТИ КОМПАНИЙ
Приглашают к сотрудничеству:
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
|
Перейти: Каталог брендов |
Обзор новинок
![]() Новинка от фабрики «Полесье» — игрушечный самолёт-истребитель «Шторм» |
![]() Новинки ЭКО-товаров для детей в линейке бренда ZerO-99 |
![]() ТМ Maman представляет цифровую видеоняню Maman VB606 с монитором в виде смарт-часов |
![]() «Десятое королевство» расширило ассортимент досок для выжигания |
![]() Boom Baby представляет линейку матрасов NewBaby |
![]() «Сонный гномик» дополнил линейку инновационных больших меховых конвертов моделью Орион Макси |
![]() «Смарт» представляет новинку — настольную игру Монополия «КХЛ» сезон 2019-2020 |
![]() ROXY-KIDS представляет новинку – блокиратор на окно |
![]() Фабрика «Полесье» выпустила серию автомобилей «Городской транспорт» |
RSS|рассылка на e-mail|разместить |
Перейти: Новинки |
- Новые комментарии
- Популярные
- Белорусская компания рассказала о безопасности игрушек ПВХ (1)
- «Залипаки» vs «Скрепыши»: чем закончились акции главных продуктовых сетей (1)
- На московский рынок вышла новая сеть детских товаров Hey Boy (1)
- В Госдуме предложили бесплатно раздавать детские автокресла (1)
- Игрушечный контрафакт на оптовых базах: предпринимательница Заринска поплатилась за мультяшных героев (1)
- Владелец знака «Ждун» подал иск к Wildberries на 5,2 млн руб (3)
- А. Парафейников рассказал о подготовке к выставке «Игрушка 2011» (15)
- «Планета Головоломок»: наши головоломки хорошо продаются у того, кто сам интересуется этим предметом (14)
- Сеть магазинов «Правильные игрушки» планирует выйти за пределы Москвы (11)
- Александр Бондяшов, один из основателей сети «Дочки-Сыночки»: «Мы имеем неограниченный финансовый потенциал» (10)
- Президент АИДТ А.Цицулина: «Наконец-то у нас появился свой отраслевой Оскар» (10)
- Надо быть на голову выше (10)