В NPD Group представили рейтинг продаж лицензионных игрушек

Выручка от продаж российских лицензий на рынке игрушек выросла на 40% в 2018 году

Потребители начали переключаться на игрушки, выпущенные российскими производителями, а также на игрушки с российскими лицензиями. Продажи товаров отечественного производства в 2018 году выросли на 22%, достигнув доли в 20% рынка, сообщили RDT-info.ru в NPD Group. Для сравнения, импортные игрушки смогли прибавить лишь 4% продаж. То же самое происходило с лицензиями по отечественным персонажам: рост продаж в 40% позволил русским лицензиям увеличить долю рынка до 8% по итогам 2018 г. При этом рынок игрушек в целом в 2018 г вырос на 8%.

«Детям нравятся игрушки с героями мультфильмов и фильмов, которые они постоянно смотрят по телевизору. В последние годы на детских каналах показывают много новых интересных отечественных мультфильмов, в результате игрушки с этими персонажами стали чаще встречаться на полках магазинов, постепенно тесня западные лицензии», — объясняет эксперт рынка игрушек российского отделения NPD Ирина Седова. Продажи игрушек с кино-лицензиями глобальных студий сократились на российском рынке в 2018 году на 9%.

Впервые за несколько лет в рейтинге 10 самых популярных лицензий оказались две отечественные лицензии. Самой популярной российской лицензией стал «Сказочный патруль», которому наконец-то удалось обогнать бессменного лидера «Машу и Медведь». Самая продаваемая игрушка с русской лицензией — кукла Аленка из «Сказочного патруля». Среди других популярных и быстрорастущих лицензий «Фиксики» (32 место в рейтинге), «Ми-ми-мишки»(49) и «Лунтик» (60).

Рейтинг продаж лицензионных игрушек (отечественные выделены), 2015-2018 г

Успех российских игрушек во многом связан с доступной ценой. Игрушки, выпущенные российскими производителями, на 43% дешевле импортных. Если средняя цена импортной игрушки в 2018 году составила 676 руб, то отечественной 384 руб. «Потребители сейчас стараются экономить, и обращают куда больше внимание на цены и промоакции, сравнивая игрушки с похожим функционалом, — объясняет Ирина Седова. — К примеру, из двух похожих домиков для кукол покупатель выберет тот, что дешевле». Причем российские производители зачастую выпускают игрушки, похожие на импортные бестселлеры, предлагая их заметно дешевле.

Высокая доля у российских производителей в категориях «игры и пазлы» (32%), «наборы для творчества» (31%) и «спортивных и уличных игрушек» (33%). В этих категориях есть много инновационных и оригинальных продуктов, в том числе популярные слаймы, жвачки для рук, тактильные и антистрессовые игрушки.

Рейтинг продаж лицензионных игрушек (отечественные выделены), 2015-2018 г

/ RDT-info.ru