The NPD Group: доля лицензионных игрушек сокращается, на Западе растут лицензии видеоигр

Печать E-mail
01-04-2019 08:26 | RDT-INFO.RU

The NPD Group представила результаты исследования мирового рынка игрушек за 2018 год. В нем отмечается уменьшение доли лицензионных игрушек в России и мире в 2017 и 2018 годах, успех лицензий видеоигр в Европе и США, а также рост российских франшиз «Сказочный патруль», «Ми-ми-мишки» и «Три кота».

15374 1

Доля лицензионных игрушек на российском и мировых рынках снижается второй год подряд, отмечает NPD (см. рисунок 1). Исследовательская компания сделала вывод, что причина потери доли лицензионных игрушек – снижение продаж игрушек с персонажами кино. Так, в 2018 году продажи игрушек с киноперсонажами в России сократились на 8%, другие рынки демонстрировали еще большее падение: к примеру, США –15%, Франция - 19%, а Великобритания – 31%.

15374 2

Растущие лицензии

Тенденцией мирового рынка в 2018 году стал рост игрушек, произведенных по лицензиям видеоигр: в Европе их доля увеличилась на 16%, в декабре 2018 года – на 45%. В России ситуация обстояла иначе – в нашей стране игрушки по видеоиграм в прошлом году показали падение.

В России основной рост в лицензионных игрушках в 2018 году пришелся на проекты предыдущих лет. В декабре были популярными бренды «Гарри Поттер» и «Мир Юрского периода», мультсериалы «Бен 10», «Сказочный патруль», «Три кота», манга «Beyblade» и «Роботы-поезда». Кроме того, увеличились показатели лицензий производителей игрушек (см. рисунок 2).

В России спортивных лицензий меньше, и росли они хуже, зато лицензии от производителей игрушек — уже 5 % от всех продаж лицензий

15374 3

Если говорить о самых растущих лицензиях в игрушках в прошедшем году, то здесь заметны успехи российского контента — бренд «Сказочный патруль» вышел на второе место (см. рисунок 3). NPD также отмечает увеличение доли «Ми-ми-мишек» и «Трех котов».

Новыми лицензиями-хитами в игрушках стали бренды семилетнего блогера Райана Ryan’s World (вошел в ТОП-10 самых растущих франшиз) и собаки-блогера Jiffpom (имеет 30 миллионов подписчиков в соцсетях).

Самые растущие лицензии в игрушках в 2018 году

в России   в мире
1. Парк Юрского периода   1. Парк/Мир Юрского периода
2. Сказочный патруль   2. Мстители
3. Мстители   3. Гарри Поттер
4. Beyblade  4. Beyblade
5. Леди Баг и Супер-кот   5. Fortnite

 

Если рассматривать успехи лицензий по сравнению с рынком игрушек, то в декабре 2018 года в ТОП-10 игрушек с самой растущей выручкой вошли три лицензии – «Мир Юрского периода», «Гарри Поттер» и «Сказочный патруль» (см. рисунок 4). При этом игрушки LOL Surprise продолжают феноменально расти – по данным NPD, в декабре 2018 года их прирост был выше, чем по всем позициям ТОП-10 вместе взятым.

15374 4

 

Благодаря LOL Surprise сегмент коллекционных игрушек в прошлом году вырос на 75%. NPD пришла к выводу, что доля лицензий в коллекционных игрушках в России остается невысокой (9%) – для сравнения, в мире этот показатель составляет 26%.

Точки роста на лицензионном рынке

На рынке игрушек всегда было много крупных лицензий, говорится в докладе NPD. Однако их высокая концентрация снижается, причем это характерно как для России, так и для мирового рынка (см. рисунок 5).

15374 5

– По прогнозам NPD, в ближайшее время в игрушках будут расти лицензии, пришедшие из мира диджитал и видеоигр, а также вышедшие из игрушек с видео-, онлайн- или интерактивным компонентом, – пояснила генеральный директор NPD Russia Мария Ванифатова. – Источником лицензий также будут становиться проекты «лидеров мнений» – блогеров, спортсменов и спортклубов и музыкантов. Лицензироваться будут продукты, ставшие, наподобие LOL Surprise и Jiffpom, молниеносно популярными.

Исследование было представлено на деловой программе специализированной выставки Licensing World Russia, проходившей с 12 по 14 марта в выставочном комплексе «Крокус Экспо». Публикует «Вестник лицензионного рынка».

Просмотров: 532
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 24/05

    Индекс потребительских настроений снова в зоне пессимизма

    Компания GfK провела исследование потребительских настроений в России. После недолгого периода оптимизма и надежд, потребительские настроения в 2019 г полны пессимизма. В целом российские потребители считают, что с начала кризиса в 2015 году их экономическое положение не улучшилось. И это главная причина, почему потребитель вновь чувствует себя в кризисе.

  • 11/04

    Обзор рынка детских товаров в Казахстане: потенциал для развития

    Организаторы выставок «Детство» и «Детская мода» в Казахстане представили обзор рынка детских товаров в республике. Казахстан является крупнейшим торговым партнером России, занимая 2-е место в несырьевом экспорте, а по детским товарам Казахстан находится на первом месте, говорится в обзоре.

  • 10/04

    Детские ритейлеры в рейтинге Топ-100 крупнейших интернет-магазинов России

    Компания Data Insight опубликовала рейтинг ста крупнейших интернет-магазинов России за 2018 год. В список включены отечественные магазины — лидеры по объему онлайн-продаж по итогам прошлого года. В этом году в рейтинг вошли три детских ритейлера. 

  • 10/04

    В NPD Group представили рейтинг продаж лицензионных игрушек

    Потребители начали переключаться на игрушки, выпущенные российскими производителями, а также на игрушки с российскими лицензиями. Продажи товаров отечественного производства в 2018 году выросли на 22%, достигнув доли в 20% рынка, сообщают в NPD Group. Для сравнения, импортные игрушки смогли прибавить лишь 4% продаж. То же самое происходило с лицензиями по отечественным персонажам: рост продаж в 40% позволил русским лицензиям увеличить долю рынка до 8% по итогам 2018 г. При этом рынок игрушек в целом в 2018 г вырос на 8%.

  • 28/03

    Представлен рейтинг сетей детских товаров

    Елена Письменская, генеральный директор консалтингового агентства Kids Fashion Retail составила рейтинг лидеров детского рынка. Как чувствуют себя сегодня детские бренды и ритейлеры? Что нужно делать, чтобы снизить последствия негативных трендов, увеличить продажи и, самое главное, повысить свою экономическую эффективность? Эксперт представляет обзор следующих федеральных игроков: «Детский мир» — лидер отрасли, более 670 магазинов, «Кораблик», «Дочки-Сыночки». Для сравнения качества работы с покупателями в обзоре рассматривается деятельность менее масштабных, но все-таки достаточно важных сетей: Mothercare и Smyk. Необходимая составляющая – наличие в магазинах отделов одежды и обуви для детей.

  • 21/03

    Ipsos Comcon: Отечественные персонажи активно развиваются, качество товаров с ними улучшилось

    Компания Ipsos Comcon представила результаты исследования «Новое поколение» за второе полугодие 2018 года. В нем отмечается успех персонажей «Три кота», «Леди Баг», «Сказочный патруль», «Суперсемейка», а также улучшение качества продукции с российскими мультперсонажами. В рамках исследования Ipsos Comcon продолжила изучать поколение digital natives и дала лицензионному рынку рекомендации по работе с ним.

  • 19/03

    MOMRI: в интернете рекламу размещают чаще, чем на телевидении

    На площадке выставки «CJF — Детская мода-2019» состоялись Лицензионный маркетплейс и Центр Розничных Сетей. В числе спикеров была Директор по исследованиям Института современных медиа (MOMRI) Юлия Верлина, которая рассказала об изменениях, произошедших в медиапотреблении в 2018 году. Она отметила, что в прошлом году роль мобильного интернета в России значительно возросла. Что касается времени телесмотрения, то, например, дети 4-9 лет смотрят телевизор по два часа ежедневно.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image17/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет новые компактные настольные игры и целый чемоданчик с хитами продаж
News image04/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые песочные фрески с героями «Союзмультфильма»
News image28/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет новые развивающие деревянные пазлы для малышей
News image24/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило мягкие пазлы с героями мультфильмов Disney
News image23/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Наборы для художественного выпиливания лобзиком от «Десятого королевства»
News image21/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые игры-ходилки — «Фейки и змейки» и «Морские приключения»
News image19/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новая настольная игра от «Десятого королевства» — «Морская рыбалка» для детей и взрослых
News image13/05 | Полесье
Фабрика «Полесье» представила новые развивающие игрушки
News image29/04 | ООО Рубиком
Новинка от ТМ Maman — цифровая радионяня DM1211
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2019 RDT-INFO.RU - Обзор интернет торговли детскими товарами
Здесь вы узнаете о том, как развивается интернет торговля на рынке детских товаров, получите последние новости об открытии новых интернет магазинов, об объемах рынка электронной коммерции в центральных городах и регионах России, познакомитесь с исследованиями и анализом рынка онлайн торговли, а также найдете информацию, как открыть интернет магазин детских товаров.

Рейтинг@Mail.ru