The NPD Group: доля лицензионных игрушек сокращается, на Западе растут лицензии видеоигр

Печать E-mail
01-04-2019 08:26 | RDT-INFO.RU

The NPD Group представила результаты исследования мирового рынка игрушек за 2018 год. В нем отмечается уменьшение доли лицензионных игрушек в России и мире в 2017 и 2018 годах, успех лицензий видеоигр в Европе и США, а также рост российских франшиз «Сказочный патруль», «Ми-ми-мишки» и «Три кота».

15374 1

Доля лицензионных игрушек на российском и мировых рынках снижается второй год подряд, отмечает NPD (см. рисунок 1). Исследовательская компания сделала вывод, что причина потери доли лицензионных игрушек – снижение продаж игрушек с персонажами кино. Так, в 2018 году продажи игрушек с киноперсонажами в России сократились на 8%, другие рынки демонстрировали еще большее падение: к примеру, США –15%, Франция - 19%, а Великобритания – 31%.

15374 2

Растущие лицензии

Тенденцией мирового рынка в 2018 году стал рост игрушек, произведенных по лицензиям видеоигр: в Европе их доля увеличилась на 16%, в декабре 2018 года – на 45%. В России ситуация обстояла иначе – в нашей стране игрушки по видеоиграм в прошлом году показали падение.

В России основной рост в лицензионных игрушках в 2018 году пришелся на проекты предыдущих лет. В декабре были популярными бренды «Гарри Поттер» и «Мир Юрского периода», мультсериалы «Бен 10», «Сказочный патруль», «Три кота», манга «Beyblade» и «Роботы-поезда». Кроме того, увеличились показатели лицензий производителей игрушек (см. рисунок 2).

В России спортивных лицензий меньше, и росли они хуже, зато лицензии от производителей игрушек — уже 5 % от всех продаж лицензий

15374 3

Если говорить о самых растущих лицензиях в игрушках в прошедшем году, то здесь заметны успехи российского контента — бренд «Сказочный патруль» вышел на второе место (см. рисунок 3). NPD также отмечает увеличение доли «Ми-ми-мишек» и «Трех котов».

Новыми лицензиями-хитами в игрушках стали бренды семилетнего блогера Райана Ryan’s World (вошел в ТОП-10 самых растущих франшиз) и собаки-блогера Jiffpom (имеет 30 миллионов подписчиков в соцсетях).

Самые растущие лицензии в игрушках в 2018 году

в России   в мире
1. Парк Юрского периода   1. Парк/Мир Юрского периода
2. Сказочный патруль   2. Мстители
3. Мстители   3. Гарри Поттер
4. Beyblade  4. Beyblade
5. Леди Баг и Супер-кот   5. Fortnite

 

Если рассматривать успехи лицензий по сравнению с рынком игрушек, то в декабре 2018 года в ТОП-10 игрушек с самой растущей выручкой вошли три лицензии – «Мир Юрского периода», «Гарри Поттер» и «Сказочный патруль» (см. рисунок 4). При этом игрушки LOL Surprise продолжают феноменально расти – по данным NPD, в декабре 2018 года их прирост был выше, чем по всем позициям ТОП-10 вместе взятым.

15374 4

 

Благодаря LOL Surprise сегмент коллекционных игрушек в прошлом году вырос на 75%. NPD пришла к выводу, что доля лицензий в коллекционных игрушках в России остается невысокой (9%) – для сравнения, в мире этот показатель составляет 26%.

Точки роста на лицензионном рынке

На рынке игрушек всегда было много крупных лицензий, говорится в докладе NPD. Однако их высокая концентрация снижается, причем это характерно как для России, так и для мирового рынка (см. рисунок 5).

15374 5

– По прогнозам NPD, в ближайшее время в игрушках будут расти лицензии, пришедшие из мира диджитал и видеоигр, а также вышедшие из игрушек с видео-, онлайн- или интерактивным компонентом, – пояснила генеральный директор NPD Russia Мария Ванифатова. – Источником лицензий также будут становиться проекты «лидеров мнений» – блогеров, спортсменов и спортклубов и музыкантов. Лицензироваться будут продукты, ставшие, наподобие LOL Surprise и Jiffpom, молниеносно популярными.

Исследование было представлено на деловой программе специализированной выставки Licensing World Russia, проходившей с 12 по 14 марта в выставочном комплексе «Крокус Экспо». Публикует «Вестник лицензионного рынка».

Просмотров: 1957
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 28/07

    Качество детских товаров под контролем. Обзор за апрель-июнь 2020 года

    Редакция RDT-info.ru подготовила обзор по контролю за качеством и безопасностью детских товаров. В апреле-июне на таможне были выявлены партии контрафактных игрушек и товаров для детей под маркировкой Mickey mouse, «L.O.L. Surprise» и другими популярными товарными знаками. Роскачество подвело итоги исследований качества слаймов. Из продажи изъяты токсичные надувные гитары и другие контрафактные игрушки. По итогам исследования компании «ТИАР-Центр», детские игрушки стали наиболее подделываемыми непродовольственными товарами в России.

  • 17/07

    Лицензионный рынок в мае-июне 2020. Обзор событий в сегменте детских брендов

    Какие события произошли на лицензионном рынке детских товаров в мае-июне 2020 года, редакция RDT-info.ru собрала самые интересные новости.

  • 03/07

    Роскачество представило новый рейтинг детских колясок

    Роскачество провело тестирование 54 новых детских колясок 42 брендов. Ведомство обновило общий рейтинг, куда входят 87 моделей 42 производителей. В первой десятке – шесть новых моделей. По мнению родителей, маневренность – один из самых важных параметров. В ведомстве рассказали, каким коляскам нипочем бордюры и трава.

  • 25/06

    Онлайн-рынок спортивных товаров в 2019 году: цифры и факты

    Data Insight при поддержке Arvato Supply Chain Solutions выпустило исследование «Онлайн-рынок спортивных товаров». В исследование вошел 41 интернет-магазин товаров для спорта и активного отдыха, включая магазины широкого профиля (спорттовары), спортивной одежды, товаров для туризма и рыбалки, военных товаров и оружия, спортивного питания, а также магазины продающие велосипеды, лыжи и доски. За 2019 год в интернет-магазинах спорттоваров, входящих в ТОП1000, было оформлено 6,1 миллионов заказов на сумму 26,2 миллиардов рублей.

  • 17/06

    Детские смеси и подгузники бьют рекорды онлайн-продаж

    За последние несколько месяцев больше всего от пандемии выиграли интернет-магазины, которые оставались для покупателей одним из наиболее удобных и безопасных способов совершения покупок, что ожидаемо привело к особенно высокому спросу в этом канале во второй половине марта и апреле. COVID-19 стал катализатором процесса трансформации FMCG-рынка: доля онлайн-продаж в России в апреле 2020 года составила 5% от всего рынка FMCG в натуральном выражении, а среднегодовое значение удвоилось с 1,8% до 4%, по данным Nielsen.

  • 04/06

    Дети с пультом: что смотрят юные телезрители и как на них повлияла самоизоляция

    ТВ остается одним из самых популярных медиа среди российских детей. Во время самоизоляции время телепросмотра среди детей выросло больше чем на треть — это рекордное значение среди других групп телезрителей. Какой контент смотрят дети по телевизору, как меняются контентные предпочтения детей по мере взросления и способы использования телевизора – в обзоре Mediascope.

  • 04/06

    Кому доверяют покупатели детского питания: рейтинг инфлюенсеров «Ромир»

    Исследовательский холдинг «Ромир» представил рейтинг инфлюенсеров на основе данных «Рейтинга доверия Ромир – весна 2020»: ТОП-10 публичных людей среди покупателей детского питания. Данный рейтинг на основе Affinity Index демонстрирует не просто топ-инфлюенсеров, а тех публичных личностей, которым доверяют россияне, чаще других приобретающие определенную категорию товаров, или представители различных социально-демографических групп.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image11/08 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые пластиковые тактильные кубики крупного размера
News image10/08 | ООО Бейби-Трейд
«Набор кормящей мамы» — ХИТ линейки ЭКО-товаров ZerO-99
News image06/08 | RDT-INFO.RU
Фабрика «Полесье» анонсирует новые конструкторы в серии «Изобретатель»
News image02/07 | ООО БЫТПЛАСТ
Компания «Бытпласт» обновила цветовую гамму детских изделий бренда «Пластишка»
News image26/06 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика «Полесье» и киностудия «Союзмультфильм» представили новинки
News image22/06 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое Королевство» представляет серию детских конструкторов с крупными деталями BabyBlocks
News image16/06 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» представило новые куклы и игровые наборы для девочек
News image10/06 | ПОЛЕСЬЕ
Новинка от фабрики «Полесье» — автомобили серии «Эксперт»
News image05/06 | ПОЛЕСЬЕ
Новые игровые наборы для мальчиков от фабрики «Полесье»
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2020 RDT-INFO.RU - Обзор интернет торговли детскими товарами
Здесь вы узнаете о том, как развивается интернет торговля на рынке детских товаров, получите последние новости об открытии новых интернет магазинов, об объемах рынка электронной коммерции в центральных городах и регионах России, познакомитесь с исследованиями и анализом рынка онлайн торговли, а также найдете информацию, как открыть интернет магазин детских товаров.

Рейтинг@Mail.ru