Интересно

18/03«Мы идём своим путем»: как «Харди Гарди» строят бренд детских пазлов и развивающих игрушек
19/02Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень
13/0260% семей с маленькими детьми имеют кредиты
12/02«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек
09/02Школьники штурмуют маркетплейсы: названы самые популярные площадки
09/02Большое интервью с главой «Союзмультфильма» о развитии отечественной анимации
09/02Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли
07/02Gulliver активно осваивает новые рынки, смотрит на Восток и планирует заняться развитием бренда для новорожденных
07/02Петербургская сеть «Вотоня» будет расширяться по франшизе
05/02«Яндекс Маркет»: спрос на товары с персонажами российских мультфильмов удвоился
05/02Чем моложе родители, тем больше внимания они уделяют регулированию интернет-активности своих детей - исследование
29/01Как молочный король спас «Смешариков» и что им не дало выйти на международный уровень
28/01Почему бренд детской одежды «Сhoupette» усиливает меры по соблюдению стандартов ESG
23/01Игрушки промаркируют по возрасту: Роскачество определило критерии классификации
23/01Как «Мякиши» построили бренд детских игрушек с выручкой 300 млн рублей в год

Мария Ванифатова, NPD Russia: Снижение доли лицензионных игрушек наблюдается второй год подряд

19-03-2019 08:44 | RDT-INFO.RU

В рамках деловой программы выставки Licensing World Russia состоялась аналитическая сессия. Одним из спикеров стала гендиректор NPD Russia Мария Ванифатова, которая отметила, что снижение доли лицензионных игрушек наблюдается второй год подряд, причем как в России, так и во всем мире. При этом в Европе в 2018 году игрушки с лицензиями видеоигр выросли на 16%, а РФ же они падали. В нашей стране в 2018 г рост пришелся на франшизы прошлых годов — «Мир Юрского периода», «Гарри Поттер», «Бен 10», «Сказочный патруль», «Три кота», «Beyblade», — а также на лицензии производителей игрушек (их доля составила 5%). Самыми растущими франшизами в мире стали «Парк/Мир Юрского периода», «Мстители», «Гарри Поттер», «Beyblade» и «Fortnite».

15318 2

В свою очередь, старший директор по работе с клиентами Ipsos Comcon Юлия Быченко заявила, что в связи с падением рождаемости и сокращением младшей возрастной группы детей производителям детских товаров необходимо делать акцент на аудиторию детей пяти — девяти лет (будет самой многочисленной в России к 2020 году), а также на подростков. Также Быченко подчеркнула, что в 2018 году в России снизилась доля покупателей лицензий. При этом, согласно исследованию 2018 года, 54% родителей отмечают, что не купили товар с персонажем, так как ребенок не попросил их об этом. Следовательно производителям нужно активнее рекламировать свою лицензионную продукцию и выстраивать более качественную коммуникацию с детьми. С утверждением согласилась Александра Денисова из Института современных медиа (MOMRI), которая отметила, что 79 проц детей просят родителей купить детский товар, рекламу которого видели по телевизору.

Тренды детских товаров в электронной торговле представил руководитель отдела развития бизнеса «Яндекс.Маркет» Борис Истрицкий. Судя по анализу предложений на «Яндекс.Маркет», многие лицензии, выведенные на российский рынок, сегодня недопредставлены в рознице, отметил он.

Генеральный директор исследовательской компании Kidz Global Europe Иван Колеккиа добавил, что одним из мировых трендов лицензионного рынка является интерес более младшей аудитории к отечественным брендам и более старшей к международным.

Также в рамках выставки состоялись различные презентации компаний-правообладателей.

Генеральный директор агентства «brand4rent» Денис Кулаков рассказал о том, как в 2018 году компания заключила более 50 лицензионных сделок по брендам студии «Союзмультфильм», что стало своеобразным рекордом для рынка. В 2019 году агентство продолжит развитие брендов студии, отпразднует 50-летние юбилеи «Винни Пуха», «Чебурашки», «Ну, погоди!», «Бременских музыкантов», «Умки», а также начнет работу по лицензированию новых проектов «Монсики» о мире эмоций (студия «Рики», для детей трех-семи лет), «Гигантозавры» о динозаврах (осенью выйдет линейка игрушек от дистрибутора «Сакс») и «YooHoo & Friends» о пушистых героях (перезапуск 2D-сериала в 3D).

15318 1

Отдельная сессия деловой программы была посвящена лицензированию в сфере fashion. Ее модератором стала учредитель дизайн-студии «Leon Fashion» Наталья Леон. Она пояснила, что начинать лицензирование в fashion необходимо со сделки с ритейлерами из среднего ценового сегмента - в России это Gloria Jeans, Baon, Incity. Ошибкой будет подписывать первый контракт с низким ценовым сегментом - по опыту рынка после этого игроки из более высоких сегментов откажутся работать с лицензией.

Марат Нигаметзянов рассказал об опыте создания гида по стилю для нового мультфильма «Ennie & Yoyki». Проект начнет выход в fashion с подписания контракта с ритейлером среднего ценового сегмента. Создатели делают ставку на то, что линейка модной одежды сделает мультфильм узнаваемым.

Кейс Hasbro «Fashion аудио-шоу под запуск фильма «Бамблби»« представила Директор департамента потребительских товаров компании в России Майя Москвичева. Задачей компании было охватить новую для бренда «Трансформеры» аудиторию — молодежь, — и привлечь «топового» дизайнера (был выбран Игорь Чапурин). Коллекция была презентована в новом для России формате аудиовечеринки. Для Hasbro запуск стал крупнейшим в сфере fashion.

Об основных тенденциях в разработке дизайна детской одежды рассказала основатель агентства Trendsquire Ксения Лери. Она отметила, что одним из трендов в производстве одежды для детей сегодня являются пастельные тона и крупные или ассиметричные рисунки.

В заключении сессии модную коллекцию «Смешарики» для взрослой аудитории представила ведущий менеджер проектов «Рики-Групп» в направлении fashion Анна Алексеева. Она пояснила, что бренд «Смешарики» начал обращаться к аудитории молодежи, так как мультфильм им хорошо известен с детства.

Компания «Аэроплан» провела на выставке показ фрагментов нового полнометражного фильма «Фиксики», который выйдет в прокат 26 декабря 2019 года. У нового фильма будет гид по стилю, который подойдет для создания летних и зимних коллекций. Публикует «Вестник лицензионного рынка».

 

Читайте также

  • 28/03

    Дистрибутор «Джамилько» займётся производством детской одежды для сети Motherbear

    Дистрибутор «Джамилько», ввозящий традиционно в Россию одежду западных марок, решил заняться производством детской одежды. Этому предшествовало приобретение российского бизнеса — сеть детских товаров Mothercare. Как отмечают эксперты, перед дистрибутором, пока распродающим остатки Mothercare, стоит задача наполнить магазины ассортиментом, а мультибрендовая модель в условиях конкуренции с маркетплейсами невыгодна.

  • 27/03

    Коэффициент рождаемости в России снизился до 1,41, однако среди третьих и последующих детей вырос

    По сравнению с 2022 годом показатель незначительно снизился, но по итогам 2023 года стал минимальным за 17 лет. В последний раз более низкий коэффициент рождаемости фиксировался в 2006 году. Вместе с тем число третьих и последующих детей в расчете на одну женщину, напротив, выросло.

  • 27/03

    Бренд детской одежды Choupette открыл магазин в Ташкенте

    Торговая точка расположилась в новом  ТРЦ Tashkent City Mall. Это новый для Узбекистана формат многофункционального городского пространства, объединяющий в себе жилую, коммерческую недвижимость и торгово-развлекательный центр регионального формата общей площадью 250 тысяч кв. м. В магазине Choupette представлен полный ассортимент бренда.

  • 25/03

    Ивановские компании приняли участие в Стамбульской выставке игрушек

    Выставка «Istanbul Toy Fair 2024» — одна из крупнейших в индустрии игрушек и детских товаров. Ивановскую область представили три компании. Стенд области пользовался большой популярностью среди посетителей и экспонентов выставки. В рамках выставки представители предприятий провели переговоры с профильными организациями Турции.

  • 25/03

    Компания Lego сообщила об «исключительно плохом годе» для магазинов игрушек

    Это самый низкий прирост за последние пятнадцать лет. Компания объяснила ухудшение показателей снижением спроса на рынке игрушек. На эту общемировую тенденцию наложилось сокращение спроса в Китае, где экономика до сих пор не может полностью восстановиться. Китайские потребители заметно сократили свои расходы.

  • 19/03

    Роскачество исследовало 20 торговых марок детских игрушек

    Всего было проверено 78 показателей безопасности, качества и достоверности маркировки у игрушек брендов Mattel Barbie, Monster High, Bratz, Hasbro, Defa, «Весна», Mattel Enchantimals, Disney, Lansi, «Принцесса София», Amore Bello, Bigga, Happy Valley, LOL O.M.G., Emily, Monster High («Уэнсдей»), Demi Star, Lucky Princess, Miraculous и «Русалка».

  • 11/03

    Китайский бренд детской одежды Balabala готовит к открытию первый магазин в России

    Китайский бренд детской одежды выйдет на рынок РФ через Санкт-Петербург. Первая точка продаж начнет работу 28 апреля в торговом центре «Галерея». Летом и осенью сеть Balabala планирует открытие пяти магазинов в московских торговых центрах: «Метрополис», Afimoll, «Саларис», «Океания» и «Авиапарк».

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image28/03 | RDT-INFO.RU
Фабрика игрушек «Полесье» расширила серию настольных игр «Баскетбол»
News image18/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» дополнила серию песочных наборов «Три кота»
News image17/03 | ООО БЫТПЛАСТ
«Бытпласт» выпустил детский подарочный набор посуды Kidfinity
News image05/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила летающую тарелку «Оранжевая корова»
News image27/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые модели инерционных машин, которые легко помещаются в детской руке
News image19/02 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
В ассортименте «Десятого королевства» появились занимательные классические пазлы из древесного материала
News image13/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые наборы для детского творчества «Оранжевая корова» и «Самоцветы»
News image07/02 | ПОЛЕСЬЕ
В ассортименте «Полесье» появились новые игрушки: Самолёт, Танк и Вертолет серии «Штурм»
News image02/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» дополнил серию «Помощница» игровыми наборами «Утюжок»
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Главная информационная площадка на рынке детских товаров. Ежедневные новости о рынке детских товаров. Обзоры рынка детских товаров. Обзоры детской промышленности. Обзор рынка лицензий детских брендов. Все о торговле детскими товарами. Все о "детском" франчайзинге. Справочник поставщиков детских товаров. Каталог брендов детских товаров.