Валентина Курсанова, «0+ Медиа»: «Лицензирование — это далеко не только продажа бренда. За ним стоит очень много работы»

Печать E-mail
13-03-2019 08:43 | RDT-INFO.RU

В начале 2019 года в компании «0+ Медиа» был создан Департамент лицензирования и развития бизнеса. Новое подразделение возглавила Валентина Курсанова, в прошлом — генеральный директор Pullman Licensing. В интервью «Вестнику лицензионного рынка» новый топ-менеджер рассказала о своих первоочередных задачах, ключевых брендах компании, а также о новых анимационных проектах.

15295 1

— В 2019 году Вы возглавили лицензионное направление в компании «0+ Медиа». Поменялась ли как-то политика компании с Вашим приходом? Будет ли она меняться и как?

— Главные задачи, которые стоят передо мной в ближайшем году, — это выстроить Лицензионный департамент «0+ Media», усилить существующий рост лицензионного бизнеса и поддержать развитие брендов компании в целом на российском и международных рынках. Деятельность «0+ Media» выходит далеко за пределы только лицензирования: компания занимается созданием контента совместно со студией «Паровоз», продажей рекламы на наших телеканалах — «Мульт», «Мультимузыка», «Мама», Ani и многих других; мы являемся основателями и организаторами фестиваля детской анимации «Мультимир», активно развиваем digital-направления. Совокупность этих видов деятельности принесла популярность нашим анимационным брендам, интерес со стороны лицензиатов, большое количество обращений за лицензиями, и, как следствие, выделение в структуре компании Департамента лицензирования и развития бизнеса, что само по себе уже значимое изменение.

Сейчас мы открываем вакансии по разным направлениям лицензионной деятельности, планируем пополнять штат сотрудников и начинать активную работу с рынком как в России, так и за рубежом.

— Чем конкретно Вы занимаетесь в «0+ Медиа» и какие первоочередные задачи Вы ставите сегодня?

— Сегодня у нас более 100 контрактов с лицензиатами разных категорий и направлений. Однако все еще есть много ниш, в которых мы будем развивать партнерства с компаниями-производителями, с фокусом на экспансию в категориях Fashion и FMCG, «канцелярия» и «товары для дома». Наши топовые бренды всё еще открыты для большинства компаний, работающих в этих отраслях. В то же время, важно развивать тесное сотрудничество с текущими ключевыми партнерами, отвечая ожиданиям наших лицензиатов.

Конечно, сейчас мы усиливаем не только распространение брендов, но и административную поддержку по всем ресурсам, создаем новые стайл-гайды, а также более удобные процедуры работы по контрактному администрированию и торговому маркетингу. Лицензирование — это далеко не только продажа бренда. За ним стоит еще очень много работы, а подписание договора с партнером — лишь отправная точка общего успеха!

— Работа с российскими анимационными брендами — чем она отличается от лицензирования зарубежных брендов? Какие вызовы с этим связаны для Вас лично?

— Работа с российскими анимационными брендами дает лицензиатам те преимущества, которые довольно сложно получить от сотрудничества с зарубежными правообладателями. Хотя в обоих случаях есть особые возможности и ограничения.

Тот факт, что анимация создается нами здесь и сейчас, дает лицензиатам возможность интеграции в сам контент – от продакт-плейсмента до влияния на сюжет, который может быть направлен в нужное для производителя русло.

Кроме того, трансляция российского контента на ключевых телевизионных каналах всегда гарантирована и не будет зависеть от внешнеполитической ситуации.

15295 2

Для тех лицензиатов, которые производят продукт в России, работа с российскими брендами дает новые возможности: например, получение государственных компенсаций затрат на приобретение лицензии и производство продукта.

Безусловно, сотрудничество с российским правообладателем положительно сказывается и на условиях лицензионных сделок – все контракты всегда в рублях, а не в валюте, что исключает риски, связанные с нестабильностью курсов. Кроме того, российские правообладатели всегда более гибки и лояльны в целом — нет таких жестких правил по минимальным оборотам, как у зарубежных правообладателей, и даже ставки роялти иногда могут обсуждаться.

Важно, что вся команда, занимающаяся согласованием дизайнов, находится в России.

Мне лично работа с российскими брендами дает возможность более глубоко погрузиться в создание контента с момента «идеи» до воплощения в мульт-реальность — это новый и очень увлекательный опыт! Более того, международная экспансия наших брендов позволит мне поработать с зарубежными компаниями мирового уровня.

— Какую поддержку оказывает компания «0+ Медиа» своим брендам? На что могут рассчитывать лицензиаты?

— Мы можем задействовать все наши ресурсы — от телевидения до digital, чтобы помочь продвижению лицензионной продукции с нашими персонажами.

15295 3

— «0+ Медиа» участвует в создании контента. Как это помогает в лицензировании?

— Простой пример: лицензиат выводит на рынок мороженое с нашим брендом. Мы можем добавить в сюжет сцены, где главные герои популярного мультфильма едят мороженое схожей формы и цвета или даже создать отдельную серию про приключения с мороженым. Более того, в создании сценариев мы можем учесть отзывы наших лицензиатов и всех зрителей, отвечая на наиболее интересующие их вопросы.

— Какие проекты сегодня приоритетны для компании с точки зрения лицензирования?

— На сегодняшний день мы представляем более десяти анимационных сериалов для всех возрастов. У нас есть проекты, которые интересны малышам с самого раннего возраста, например, «Деревяшки» и «Четверо в кубе». «Ми-ми-мишки» смотрят дети с двух лет, но сюжеты сериала интересны и младшим школьникам.

Приоритетом для нас является развитие ярких хитов и создание нового контента.

15295 4

Большой успех имеет сериал для девочек «Сказочный Патруль». В его основу легли все русские сказки, на которых выросло не одно поколение родителей.

15295 5

Анимационный сериал «Лео и Тиг» достоин отдельного внимания. Он уже собрал множество наград не только в России, но и за рубежом.

Также мы представляем и бренды для более взрослых ребят – «Герои Энвелла», обучающий мультфильм для малышей – «Аркадий Паровозов», показываем детям сериалы «Бумажки», «Волшебный Фонарь», «Собез» и «Катя и Эф».

— Какие бренды появятся в портфеле компании в ближайшем будущем?

— У нас в разработке находится несколько новых проектов. В скором времени мы объявим о новых анимационных сериалах.

15295 6

Значимым проектом, над которым ведется работа сейчас, станет релиз полнометражного анимационного фильма в кино в 2020 году — «Кощей. Настоящая история». Это не просто отдельный фильм, но и продолжение истории «Сказочного патруля», где все персонажи русских сказок появятся на больших экранах со звездной озвучкой. Публикует «Вестник лицензионного рынка».

Просмотров: 179
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 18/03

    Сергей Блажилин и Маргарита Мусатова, «Десятое королевство» — о производстве игрушек в России

    Тема семейного предпринимательства на рынке детских товаров была поднята во время эфира передачи «Да-Игра!» на канале Mediametrics. Сегодня в этом сегменте формируется все больше семейных бизнесов, когда предприятие переходит от отца к детям, а также бизнесов, инициированных рождением ребенка. Также за последние 25 лет реформ производству особенно нелегко стать на устойчивые рельсы развития. О том, как развивается династия производственного предприятия «Десятое Королевство», а также о перспективах и проблемах российского рынка детских товаров поговорили с Сергеем Блажилиным, учредителем «Десятого королевства» и его дочерью — Маргаритой Мусатовой, генеральным директором компании.

  • 14/03

    Каково значение инноваций в производстве обуви для детей?

    7 марта 2019 года гостем авторской передачи Антонины Цицулиной «Да-Игра!» на канале Mediametrics стала Галина Волкова, гендиректор компании «Ортомода», член правления АИДТ. Каково значение инноваций в производстве обуви, в том числе детской? Как сделать ортопедическую обувь модной? На эти и многие другие вопросы ответила гость студии.

  • 14/03

    Детские товары: как не ошибиться с выбором органа по сертификации

    Какова ситуация на рынке игрушек и товаров для детей в России? Что происходит с сертификационными центрами и испытательными лабораториями? Является ли качественной продукция, изготовленная в Китае? Какие меры позволят изменить ситуацию к лучшему и повысить качество продукции для детей? Об этом рассказали Антонина Цицулина, президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров и Константин Шаблий, генеральный директор ООО «Новые технологии» в программе «Сфера интересов» на телеканале РБК.

  • 12/03

    Наталья Леон, Leon Fashion — об особенностях лицензирования в fashion-сегменте

    Эксперт в fashion-лицензировании Наталья Леон рассказала о том, какие бренды могут стать популярными в модном сегменте и в чем состоят особенности выхода франшиз в эту нишу. Наталья Леон (Leon Fashion) — один из спикеров деловой программы выставки Licensing World Russia, которая проходит в Москве 12-14 марта.

  • 12/03

    Директор сети «Детмир» Андрей Белик — о выходе на белорусский рынок

    В Минске открылся второй магазин группы компаний «Детский мир» — лидера в категории детских товаров в России. Для выхода на белорусский рынок был разработан новый бренд «Детмир». Компания «Детский мир» сотрудничала с белорусскими производителями с 2013 г., и теперь пришло время для нового этапа взаимодействия. Исполнительный директор розничной сети «Детмир» Андрей Белик рассказал о том, каковы особенности белорусского законодательства для иностранных фирм и какие основные цели компания ставит перед собой на белорусском рынке.

  • 06/03

    Нужно ли участвовать в отраслевых выставках?

    Александр Парафейников, генеральный директор выставки Kids Russia и АО «Гранд Экспо» рассказал в эфире программы Антонины Цицулиной «Да-Игра!» на канале «Медиаметрикс» о принципах организации b2b-выставок. Оправдывают себя такие площадки и как следует на них работать? Как грамотно использовать возможности выставок? Как заработать на организации выставок и форумов? Об этом и не только шла речь во время эфира.

  • 04/03

    Дмитрий Пузин, директор по развитию «ТНГ групп»: «Мы ощутили значительное сокращение доли малого бизнеса в сегменте игрушек»

    Компания «ТНГ групп» на протяжении многих лет занимает лидирующее положение на рынке детских товаров. Сегодня она известна как поставщик игрушек в розничные каналы и крупнейшая в России сеть оптовых складов cash&carry. Сама компания работает на рынке с 1994 года, за это время у компании накопилось не мало опыта в торговле. Отдел маркетинга компании регулярно проводит исследования рынка, в том числе анализирует сезонные колебания спроса, имея в наличие более 25 тыс. наименований игрушек. На вопросы RDT-info.ru ответил Дмитрий Пузин, директор по развитию «ТНГ групп».

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image09:09 | ООО Бум Бэби
Революция на российском рынке детских матрасов — наполнитель, который можно стирать
News image19/03 | Сонный Гномик
«Сонный гномик» выпустил весеннюю коллекцию конвертов-комбинезонов
News image19/03 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое Королевство» выпустило новую развивающую серию — «Игры в дорогу»
News image15/03 | Полесье
Для юных исследователей «Полесье» выпустило серию конструкторов в виде динозавров
News image15/03 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» продолжает расширять ассортимент самоклеящихся аппликаций
News image14/03 | ООО НОРДПЛАСТ
Увлеченные военной техникой дети будут в восторге - «Нордпласт» выпустил новинки игрушек
News image12/03 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новые викторины для любознательных от «Десятого королевства»
News image07/03 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новинка от «Десятого королевства» — игровые наборы «Автодорога»
News image04/03 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Наборы магнитов по мотивам русских народных сказок от «Десятого королевства»
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки

НОВОСТИ

09:01Как строитель коттеджей Владислав Конечнов придумал новый вариант конструкторов для детей Wawata
08:50Назначен директор по продажам лицензий в CPLG Pullman
08:45В Архангельске приставы арестовали склад игрушек торговой сети «Левушка»
08:37«Союзмультфильм» выбрал новые сериальные проекты для дальнейшей разработки
19/03Сеть «Дочки-Сыночки» изучила показатели продаж в прошедшие праздники – 23 февраля и 8 марта
19/03MOMRI: в интернете рекламу размещают чаще, чем на телевидении
19/03Анонс: 20 марта в передаче «Да-Игра!» обсудят маркетинг в детском сегменте
19/03Мария Ванифатова, NPD Russia: Снижение доли лицензионных игрушек наблюдается второй год подряд
19/03Открыт новый магазин ELC в Москве
18/03Сергей Блажилин и Маргарита Мусатова, «Десятое королевство» — о производстве игрушек в России
18/03Подведены итоги выставки «СJF – Детская мода-2019. Весна»
18/03До 30 млн руб. может составить размер субсидии на выпуск товаров с героями отечественных мультфильмов
RSS|рассылка на e-mail
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2019 RDT-INFO.RU - Кто есть кто на рынке детских товаров
Интервью с представителями рынка детских товаров, статьи о компаниях, фотографии лиц и персон, справочник в формате кто есть кто.

Рейтинг@Mail.ru