Взрослая реклама обнаружилась в мультфильмах: Как продакт-плейсмент используется в детской анимации

Печать E-mail
14-02-2019 08:08 | RDT-INFO.RU

Герои мультфильмов выбирают отечественные бренды: в детской анимации нашли скрытую рекламу. Из 11 серий мультсериала «Фиксики», которые вышли в прошлом году, почти половина связана с рекламными интеграциями. В кадре появляются мобильные операторы, производители продуктов и даже известные IT-компании. Этично ли показывать рекламу детям? И как ее воспринимают зрители?

15179 1

С недавних пор герои одного из самых известных российских мультфильмов — «Фиксики» — стали пользоваться товарами узнаваемых брендов. Например, эпизод «Бутерброд» рассказывает детям о пользе индейки на примере совершенно конкретного производителя. В другой серии главный герой моет руки антибактериальным мылом, тоже брендированным. А в еще одной — устанавливает на компьютер известный отечественный антивирус.

По словам президента Российской академии рекламы Владимира Филиппова, продакт-плейсмент в мультфильмах сделан специально под детей: те следят за сюжетом, видят бренд и уговаривают родителей что-нибудь купить: «Вообще продакт-плейсмент не так сильно распространен в России, как на развитых рынках. Все мы помним Martini в фильмах о Джеймсе Бонде. Это, как правило, довольно сложный проект.

Рассчитать эффективность продакт-плейсмента сложнее, чем просто кампании с прямым размещением.

Но я думаю, что это миллионы рублей. А основная целевая аудитория, конечно, взрослые, но и на дети тоже, потому что они провоцируют родителей на те или иные покупки».

Крупные рекламные контракты есть и у сериала «Маша и Медведь». На YouTube-канале мультфильма можно найти промо, в котором главные герои едут в такси одного из московских агрегаторов. Правда, Дмитрий Ловейко, директор студии «Анимаккорд», которая выпускает сериал, говорит, что реклама никогда не появляется в самом мультфильме, но интеграции с брендами, действительно, бывают: «У меня исторически негативное отношение к продакт-плейсменту. Когда у нас привлекают всех, кто может заплатить деньги, в силу того, что не хватает финансирования на производство, в общем, это не смотрится продакт-плейсментом. В наших условиях, я считаю, это не очень удачный инструмент. Мы сотрудничаем с нашими партнерами, и в этом смысле под него делаем видеоматериалы. Это не является сериалом. Внутри него нет ни одного бренда, хотя на самом деле предложения были, но мы не сочли необходимым использовать этот инструмент».

У российской власти сложные отношения с рекламой в детских передачах. В Госдуме даже предлагали разрешить в них только продвижение товаров для детей. Так что возникает логичный вопрос: насколько этично размещать рекламу прямо в мультфильмах? Шеф-редактор сайта «Бюллетень кинопрокатчика» Артур Чачелов не видит в продакт-плейсменте ничего плохого. Другой вопрос, что изящно поместить бренд в кадр весьма непросто, и российский зритель все еще относится к такой рекламе скептически, добавляет эксперт: «Обычно к такому относятся отрицательно, особенно если реклама идет в лоб так, как это делалось на ранних этапах становления современного кинематографа. В качестве примера можно вспомнить "Ночной дозор".

Но если продукт интегрирован очень изобретательно, тогда это довольно интересный и довольно эффективный способ продвижения продукта.

Другое дело, что, конечно, далеко не каждый продукт сможет интегрироваться в мультфильм. Кроме того, для того чтобы он туда интегрировался, нужно проработать всю систему, потому что в лоб это не сработает».

Кстати, в телевизионных выпусках «Фиксики» выходят и на «России 1», но никакого продакт-плейсмента нет. Студии вырезают рекламу из кадра. Зато она есть в роликах, которые выкладывают в YouTube. И, похоже, этого вполне достаточно — ведь в интернете мультфильмы, в которых есть продакт-плейсмент, собирают до 50 млн просмотров. Сообщает «Коммерсант FM».

Просмотров: 400
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 08:23

    ГК «Детский мир» открыла первый магазин ABC в Самаре

    ГК «Детский мир» открыла первый в Самаре магазин АВС. Он распахнул свои двери в ТЦ «Вива Лэнд». Площадь магазина составляет более 100 кв. м. В торговых точках ABC представлены игрушки, конструкторы, продукция для детского развития и творчества. Это товары как от известных зарубежных производителей, таких как LEGO, Hasbro и Mattel, так и выпущенные под собственной торговой маркой ABC. Ассортимент магазина ABC насчитывает около 1500 SKU.

  • 08:21

    Выручка маркетплейса «Беру» превысила 1 млрд рублей в месяц

    Выручка маркетплейса «Беру», запущенного в октябре 2018 года, превысила 1 млрд рублей в месяц. Об этом на годовом собрании акционеров заявил глава Сбербанка Герман Греф. «За прошлый год мы совместно с "Яндексом" и "Яндекс.Маркетом" создали две новые площадки. Одна из них — "Беру", которая запустилась в промышленную эксплуатацию, и за полгода с момента запуска "Беру" преодолел планку выручки в 1 млрд рублей в месяц», — сказал он.

  • 08:18

    Disney вошёл в топ-10 самых дорогих брендов мира

    Журнал Forbes представил свой ежегодный список самых дорогих брендов мира. В десятку вошёл бренд Disney (восьмое место — $52,2 млн). Бренд Apple занял в рейтинге первую позицию, в 2019 году его стоимость оценивается в $205,5 млн, что на 12% больше, чем в 2018-ом. Бренд стал первым в истории, за который придется заплатить больше $200 млн.

  • 08:14

    ГК «Детский мир» открыла три новых магазина

    ГК «Детский мир» открыла новые магазины в Биробиджане, Москве и Санкт-Петербурге. В Биробиджане дебютный магазин сети открылся в ТЦ «Бира Сити». Площадь супермаркета — около 1000 кв. метров. В Москве открытие состоялось в ТЦ «ВТБ Арена Молл». Площадь магазина также составляет около 1000 кв. метров. В Санкт-Петербурге новый супермаркет распахнул свои двери в МФДЦ «Невский». Его площадь — более 1000 кв. метров.

  • 24/05

    Суд поставил точку в деле сгоревшего гипермаркета игрушек Rich Family

    Арбитражный суд Тюменской области частично удовлетворил требования ООО «Спэро-ЛТД» (занимается продажей и арендой коммерческой недвижимости) по иску к ООО «Рич Фэмили» и ПАО «Росгосстрах» о взыскании 197,5 млн руб. задолженности после пожара в гипермаркете детских товаров Rich Family, произошедшего 5 апреля 2018 года в Тюмени.

  • 24/05

    Для Дальнего Востока улучшат условия федерального софинансирования повышения рождаемости

    Регионы Дальневосточного федерального округа смогут получить федеральное софинансирование на улучшение демографической ситуации вне зависимости от коэффициента рождаемости. 23 мая вступило в силу соответствующее постановление Правительства.

  • 23/05

    «Дочки-Сыночки»: Чем старше ребенок, тем реже покупки

    В ходе изучения клиентских предпочтений эксперты компании «Дочки-Сыночки» выяснили, что наиболее популярной частотой покупок детских товаров для большинства родителей является один раз в две недели. По крайней мере, так ответили более 28% респондентов. Второй по популярности (25%) является периодичность один раз в месяц. Один раз в неделю или чаще покупают детские товары 21% опрошенных. Примерно 15% клиентов посещают детские магазины один раз в 2-3 месяца. Прожить полгода без «детского шопинга» могут всего 7% родителей.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image24/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило мягкие пазлы с героями мультфильмов Disney
News image23/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Наборы для художественного выпиливания лобзиком от «Десятого королевства»
News image21/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые игры-ходилки — «Фейки и змейки» и «Морские приключения»
News image19/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новая настольная игра от «Десятого королевства» — «Морская рыбалка» для детей и взрослых
News image13/05 | Полесье
Фабрика «Полесье» представила новые развивающие игрушки
News image29/04 | ООО Рубиком
Новинка от ТМ Maman — цифровая радионяня DM1211
News image26/04 | ООО Смарт
«Смарт» представляет новую коллекцию наклеек ЛОЛ-2
News image24/04 | ООО Инфания
Новые стильные расцветки колясок премиум класса UPPAbaby Vista уже в России
News image24/04 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» расширяет ассортимент настольных игр-ходилок
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2019 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru