Акции Mattel взлетели на 20% благодаря Hot Wheels и Barbie

Печать E-mail
11-02-2019 08:52 | RDT-INFO.RU

Чистая прибыль производителя игрушек Mattel в четвертом квартале 2018 года составила $14,9 млн. Год назад, в четвертом квартале 2017 года, компания зафиксировала убытки в размере $281,3 млн. Столь позитивная динамика привела к взлету котировок: после публикации отчетности акции выросли на 20%.

Самые известные бренды Mattel — это игрушечные машинки Hot Wheels и куклы Barbie. Именно они обеспечили компании рост доходов: продажи Hot Wheels увеличились на 9%, Barbie — на 12%. Столь высоких продаж кукол Barbie компания не фиксировала за последние пять лет.

Так называемый «Дом мечты Barbie» (Barbie Dreamhouse), который продается в розницу за $200, вошел в десятку самых продаваемых игрушек в Соединенных Штатах по итогам 2018 года, сказано в исследовании The NPD Group. Для того, чтобы сделать бренд еще более популярным, Mattel заключила партнерское соглашение с киностудией Warner Bros. Она снимет художественный фильм о «Барби», главную роль сыграет номинированная на «Оскар» актриса Марго Робби.

Что касается Hot Wheels, то Mattel смогла привлечь к этому бренду совершенно новый сегмент — взрослых коллекционеров. Изначально игрушки были предназначены для детей, но благодаря тесному сотрудничеству Mattel с автопроизводителями компания наладила выпуск моделей, которые точно воспроизводят знаменитые автомобили. Детализированные модели стали выпускать ограниченным тиражом. Это привлекло взрослых коллекционеров, и они обеспечили Mattel существенный рост продаж.

15162 1

$1,5 млрд выручки за год

Скорректированная прибыль производителя игрушек в истекшем квартале составила 4 цента на акцию. Но сильный четвертый квартал не уберег компанию от убытков в размере $1,14 на акцию по итогам всего 2018 финансового года.

За последние три месяца 2018 года Mattel не сумела увеличить выручку в сравнении с аналогичным периодом 2017 года. В годовом выражении размер выручки производителя Barbie снизился на 5,6%, до $1,52 млрд.

Для аналитиков снижение выручки производителя игрушек не стало неожиданностью. На Уолл-Стрит прогнозировали даже более серьезное падение. По оценкам FactSet, аналитики предсказывали скорректированный убыток в размере 16 центов на акцию при выручке $1,44 млрд в четвертом квартале прошедшего года.

На текущий квартал у экспертов еще более пессимистичные ожидания. Согласно опросам FactSet, профильные аналитики прогнозируют средний уровень скорректированного убытка в первом квартале 2019 года в размере 37 центов на акцию при выручке вдвое меньшей, чем в истекшем квартале, на уровне $702 млн.

Как Mattel добился прибыли

У Mattel наметились определенные проблемы с продажами в Северной Америке. Там объемы продаж упали в годовом выражении на 10,1%, до $744,5 млн. Проблемы с реализацией в США начались после исчезновения торговой сети с игрушками Toys 'R' Us — именно там клиенты традиционно покупали игрушки Mattel. Производитель пока не сумел найти подходящую замену своему закрывшемуся партнеру.

Между тем эксперты отметили, что Mattel продолжает успешно оптимизировать свой бизнес. В истекшем квартале затраты Mattel упали на 27%, до $814,7 млн. А к концу 2019 года производитель игрушек намерен сократить расходы еще как минимум на $650 млн. Для этого компании придется сократить рабочие места и подыскать приемлемые варианты для своих производственных мощностей.

За прошедший год бумаги владельца брендов Barbie и Hot Wheels показали весьма слабую динамику: они просели на 27%, тогда как индекс S&P 500 вырос за этот же период на 1,9%. У аналитиков с Уолл-Стрит весьма сдержанный прогноз по акциям Mattel. Пишет РБК.

Просмотров: 438
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 24/06

    Реальная история Барби: Как создательница самой известной куклы рискнула и завоевала рынок

    В связи с празднованием 60-летия одной из самых известных в мире игрушек — куклы Барби — у экспертов и журналистов есть богатый выбор тем. То, как кукла Барби изменила мнение девочек о своем теле и повлияла на распространение стандартных представлений о женственности, уже неоднократно и обстоятельно обсуждалось. Можно было бы, конечно, рассказать об американской компании Mattel, которая производит этих кукол, и трудностях создания более интерактивных игрушек. Но есть тема, которая исследована гораздо меньше — это история Рут Хэндлер, создательницы Барби и одной из основателей Mattel.

  • 19/06

    На смену куклам L.O.L: в чём феномен популярности игрушечных единорогов Poopsie

    По данным аналитической компании NPD Group мировые продажи игрушек в 2018 году упали на 2% по сравнению с предыдущим годом. Однако отдельные категории (например, куклы) выросли на 9%. Лидером продаж на шести из тринадцати рынков среди кукол стали L.O.L. Surprise! от компании MGA Entertainment. В 2018 году компания представила новинку — единорогов Poopsie Slime Surprise. Кукла быстро повторила успех предшественницы.

  • 05/06

    Полина Шершнева: »Магазин «Понарошку», а прибыль — настоящая». Как заработать на игрушках

    Предпринимательница и совладелица сети детских магазинов «Понарошку» Полина Шершнева рассказала, как построить успешный бизнес на игрушках. До того, как связать свою жизнь с игрушками, жительница Москвы много лет проработала в сфере маркетинга и консалтинга. Однако давний друг Михаил Штерн предложил ей заняться развитием сети детских магазинов.

  • 28/05

    Сеть детских магазинов «Вотоня» откроет 14 магазинов нового формата в Санкт-Петербурге

    Компания «Вотоня», которая управляет сетью из 60 магазинов детских товаров, планирует до конца года открыть 14 магазинов увеличенного формата, а в будущем стать лидером петербургского рынка. Шансы на это невелики, потому что соперничать придется с нынешним лидером — компанией «Детский мир», указывают эксперты.

  • 17/05

    Таргетинг — поколение Y: как продавать миллениалам?

    Как продавать представителям поколения Y: в чем особенности? Эксперты отвечают на четыре вопроса: Какие факторы должен учитывать маркетолог при продвижении сервисов, ориентированных на поколение Y (1985-2002)? Какие каналы имеет смысл использовать в первую очередь? Какие форматы приоритетных? В чем особенности креатива, создаваемого для этой ЦА?

  • 18/04

    О тенденциях детского рынка в России

    О переходе торговли детскими товарами в онлайн-канал, исчезновении среднего ценового сегмента в продукции для детей, использовании персонажей и геймификации в упаковке товаров для взрослой аудитории и других тенденциях детского рынка в России рассказывает совладелец брендинговой компании Labelmen Анатолий Татауров.

  • 09/04

    Кейс компании Mobydick: Кофты-игрушки за пять шагов

    Супруги Серафима и Александр Блохины запустили производство дождевиков для обуви, а затем разработали кофты–трансформеры, которые превращаются в мягкие игрушки. В конце 2018 года они учредили компанию Mobydick, и уже сейчас ее оборот достигает 1 млн рублей в месяц.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image25/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новая серия «Шнуровки & Липучки» от бренда Baby Toys
News image20/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Четыре новые развивающие игры для малышей от «Десятого королевства»
News image17/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет новые компактные настольные игры и целый чемоданчик с хитами продаж
News image04/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые песочные фрески с героями «Союзмультфильма»
News image28/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет новые развивающие деревянные пазлы для малышей
News image24/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило мягкие пазлы с героями мультфильмов Disney
News image23/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Наборы для художественного выпиливания лобзиком от «Десятого королевства»
News image21/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые игры-ходилки — «Фейки и змейки» и «Морские приключения»
News image19/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новая настольная игра от «Десятого королевства» — «Морская рыбалка» для детей и взрослых
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2019 RDT-INFO.RU - Обзор детской промышленности
Здесь вы найдете информацию о развитии детской промышленности в России, узнаете какие шаги предпринимает ассоциация индустрии детских товаров, какая ситуация складывается на рынке детпрома, в том числе в сегменте производства детской одежды, детского питания, детской обуви, детской мебели, товаров для новорожденных, детской медиа продукции.

Рейтинг@Mail.ru