Ирина Седова, NPD Group: Что происходит на рынке детских игрушек

Печать E-mail
10-01-2019 09:00 | RDT-INFO.RU

14976 2Несмотря на некоторые признаки оживления рынка игрушек, 2018 год был сложный, а 2019 году будет еще труднее. Об этом заявила Ирина Седова, ведущий эксперт рынка игрушек российского отделения NPD Group.

При этом, по ее словам, развитие онлайна — самый главный фактор на рынке. Онлайн приходит по все сферы, данный тренд развивается очень активно. В результате меняется структура торговли во всем мире. В некоторых странах доля онлайна в целом составляет уже 20%. Рано или поздно эта тенденция станет еще заметнее и на российском рынке.

"В нашей стране онлайн тоже очень быстро растет. По нашим данным, он растет быстрее, чем другие каналы торговли игрушками. Помимо роста с точки зрения продаж в онлайне мы видим интересную тенденцию — очень много проектов заявлено в этой сфере именно касаемо детских товаров и игрушек. Это и китайские бренды, помимо Alibaba есть и другие заявленные проекты. Но самое главное — мы видим разные форматы. Ozon заявил, что будет работать как маркетплейс, они — крупный игрок в России не только на рынке игрушек, но и на других рынках. Они тоже экспериментируют. Все эти различные форматы будут потихоньку отыгрывать рынок у традиционных форматов. Сейчас в РФ доля онлайна в торговле игрушками небольшая — порядка 6-8% и, конечно, это сильно отстает от Европы и США. Тем не менее, доля стремительно растет", — отметила Ирина Седова,

Что еще происходило на рынке игрушек в 2018 году?

"Интересно, что Мундиаль на игрушечный рынок повлиял очень несущественно. Обычно такие события, как чемпионаты мира по футболу, оказывают значительное влияние на ритейл. Выпускается важная продукция, которая имеет большую долю на рынке — например, это карточки футбольных клубов, игроков. Вообще коллекции, связанные со спортом — это очень хорошо растущий рынок в США. В России этого почти нет. Что мы увидели в нашей стране — это два-три месяца всплеска, продвижения спортивных игрушек, но это скорее была сувенирная история, в основном она была в недетской рознице. Рынок детских игрушек мало вырос из-за Мундиаля, мог бы вырасти гораздо сильнее, просто нет у нас такой культуры коллекционирования. И вообще спорт в России как лицензия пока недоразвит", — рассказала Ирина Седова.

"Что еще мы видим на рынке детских игрушек — розница концентрируется. Обычная традиционная розница меняется, переформатируется, мы видим, как "Детский мир" как самый сильный игрок продолжает открывать магазины и развивает новую сеть магазинов игрушек. Крупный ритейл растет за счет всех остальных — концентрируясь, покупая новые сети, открывая новые магазины и отбирая долю у прочего ритейла — прежде всего, это мелкие сети, несетевая розница, неорганизованные каналы. Эта концентрация будет происходить и дальше, по нашему мнению", — заявила Ирина Седова.

Другие важные моменты, о которых следует помнить:

— Лицензии в игрушках падают, лицензионные продажи в игрушках растут плохо.

— В 2019 году количество детей станет меньше, прежде всего, дошкольного возраста. При этом количество детей в возрасте 6-9 лет в ближайшие годы пока будет немного расти.

— Аудитория 9+ — это уже не аудитория для игрушек, дети переключаются на электронные устройства. По данным исследований, дети старше 9 лет уже не играют в игрушки. Важно понимать, что традиционная игра остается только в возрасте до 9 лет, в России в том числе.

/ RDT-info.ru

Просмотров: 815
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 17/05

    Георгий Васильев, основатель продюсерской компании «Аэроплан»: Что общего между Фиксиками и Дедом Морозом? В них действительно верят дети!

    Один из секретов популярности мультфильма «Фиксики» — высокая лояльность родителей, которые считают что «Фиксики» — не просто развлечение, но и польза для детей. «Этого мы и добивались: чтобы «Фиксики» не только развлекали, но и учили», — рассказал в эфире программы Татьяны Митковой «Крутая история» на НТВ Георгий Васильев, основатель продюсерской компании «Аэроплан».

  • 08/05

    Дмитрий Кибкало, «Мосигра: О том, зачем нужны настольные игры

    Издательский холдинг Hobby World недавно стал владельцем контрольного пакета акций группы компаний «Мосигра». Несмотря на это, переименования сети магазинов не последует. История «Мосигры» началась после многочисленных отказов: ни один магазин не соглашался выставлять на прилавки неизвестную настольную игру, придуманную выпускником механико-математического факультета МГУ Дмитрием Кибкало. Тогда он арендовал маленькую комнату у станции метро «Белорусская» и решил самостоятельно продавать игры через интернет. Уже за первый год работы о бренде «Мосигра» узнали многие жители столицы: зимой 2009 года к их магазину на Таганке выстроилась очередь из покупателей. Для многих это оказалось сюрпризом, ведь даже сам основатель компании не предполагал, что его давняя затея сделать подарок отцу превратится в крупнейшую федеральную сеть, где и взрослые, и дети будут находить себе развлечение по душе.

  • 07/05

    Мария Ванифатова, NPD Group: «Когда игрушка становится модной, на неё возникает ажиотажный спрос, и цена здесь не помеха»

    Рынок игрушек является одним из самых динамичных: большая часть ассортимента обновляется в течение года, старые продукты уходят с полок и заменяются новыми, жизненный цикл продуктов и лицензий сокращается. Все это увеличивает востребованность данных о рынке. Как отследить и оценить успешность новых запусков, как найти и оцифровать ниши в продуктовых и ценовых сегментах? Об этом в интервью рассказала генеральный директор The NPD Group Russia Мария Ванифатова.

  • 26/04

    Мария Ванифатова, The NPD Group: Очевидный тренд последних лет — сокращение жизненного цикла игрушек

    Рынок игрушек является одним из самых динамичных: большая часть ассортимента обновляется в течение года, старые продукты уходят с полок и заменяются новыми, жизненный цикл продуктов и лицензий сокращается. Все это увеличивает востребованность данных о рынке. Как отследить и оценить успешность новых запусков, как найти и оцифровать ниши в продуктовых и ценовых сегментах?

  • 23/04

    Владимир Бондяшов, CEO «Дочки-Сыночки» — о факторах, которые оказывают влияние на развитие детского рынка

    Сеть «Дочки-Сыночки» назвала своей приоритетной задачей на 2019 год увеличение операционной эффективности действующих магазинов, развитие омниканальных сервисов и клиентоцентричного подхода. Об этом RDT-info.ru рассказал Владимир Бондяшов, СЕО и акционер компании «Дочки-Сыночки». Он также дал оценку текущей ситуации на рынке детских товаров и сделал прогноз на будущее.

  • 10/04

    Владимир Кивака, «Полесье»: Мы ведем работу по открытию производственных площадок в России, Вьетнаме и Узбекистане

    Летом в Ульяновской области начнется строительство фабрики игрушек «Полесье». Производство полного цикла разместится в Димитровграде. Решение открыть в регионе новую производственную площадку руководство белорусской фабрики игрушек «Полесье» приняло зимой. 14 февраля на Российском инвестиционном форуме в Сочи было подписано соответствующее соглашение с правительством и Корпорацией развития Ульяновской области. Когда же начнётся строительство нового объекта? Сколько планируется вложить денег в этот проект? Будут ли там рабочие места для жителей Ульяновской области? Ответы на эти и другие вопросы дал коммерческий директор СООО «ПП Полесье» Владимир Кивака.

  • 29/03

    Основатель и президент компании «Март» Марина Ушакова: «Я реагирую на то, к чему потянется моя рука»

    27 марта 2019 года гостем авторской передачи Антонины Цицулиной «Да-Игра!» на канале «Медиаметрикс» стала Марина Ушакова, основатель и президент компании «Март». В ходе дискуссии обсуждалась история компании «Март», ее принципы работы. «Я реагирую на то, к чему потянется моя рука. Если рука потянулась, то дальше нужно разбираться с товаром. Потом уже идет аналитика, но она привязана к конкретному товару, который мы отобрали к рассмотрению. Также обязательно есть фокус-группа, чтобы оценивать товар более объективно. Но первый импульс, который заставляет включить товар в печень рассматриваемых, является ключевым», — рассказала Марина Ушакова.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image19/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новая настольная игра от «Десятого королевства» — «Морская рыбалка» для детей и взрослых
News image13/05 | Полесье
Фабрика «Полесье» представила новые развивающие игрушки
News image29/04 | ООО Рубиком
Новинка от ТМ Maman — цифровая радионяня DM1211
News image26/04 | ООО Смарт
«Смарт» представляет новую коллекцию наклеек ЛОЛ-2
News image24/04 | ООО Инфания
Новые стильные расцветки колясок премиум класса UPPAbaby Vista уже в России
News image24/04 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» расширяет ассортимент настольных игр-ходилок
News image23/04 | ООО Бейби-Трейд
Новинка от ZerO-99: Первая помощь маме для налаживания и поддержания ГВ
News image18/04 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новые настольные игры для детей и взрослых от «Десятого королевства»
News image17/04 | Полесье
Новинка от фабрики «Полесье» — развивающая игрушка «Кассовый аппарат»
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2019 RDT-INFO.RU - Кто есть кто на рынке детских товаров
Интервью с представителями рынка детских товаров, статьи о компаниях, фотографии лиц и персон, справочник в формате кто есть кто.

Рейтинг@Mail.ru