Детский рынок в цитатах: итоги 2018 года

Печать E-mail
09-01-2019 08:40 | RDT-INFO.RU

Что нужно делать игрокам детского рынка, чтобы остаться на гребне волны? Каковы главные тренды и прогнозы? RDT-info.ru предлагает вспомнить самые интересные цитаты из выступлений экспертов на крупнейших отраслевых мероприятиях 2018 года:

Ирина Седова, NPD Group: «Детская аудитория падает, но возрастная категория 6-9 лет в ближайшие несколько лет пока будет расти. После же 9 лет дети почти не играют в игрушки, а переключаются на электронные развлечения. Игрушки стали покупать чаще, но выбирают более дешевые — рынок вырос в натуральном объеме сильнее, чем по выручке. В России средняя цена покупки игрушек снижается примерно на 6% год к году, стоимость средней игрушки — 600 рублей. Ну и продолжается рост промо (пока около 15%)».

Антон Смирнов, Яндекс.Маркет: «Появление маркетплейсов в России — это возможность поставщику работать напрямую с конечным покупателем, решение извечной проблемы, как маленькому попасть на полку к большому. Что Яндекс.Маркет видит в развитии детских товаров: с одной стороны, средний чек падает, но есть категории, где он растет. Во многом это нишевые категории, не мейнстрим, не подгузники… Например, такая категория как глобусы средний чек растет на 23%, весь детский спорт — примерно на 10%. Фокусируйтесь на широком ассортименте, ищите множество интересных ниш».

Алёна Васягина, Nielsen: «Хотя цены в онлайне в среднем на 5-10% ниже, чем в офлайне, покупки детских FMCG-категорий в интернете отличаются большей премиальностью. Интернет-магазины предлагают недоступные в классических точках продаж и более дорогие товарные позиции и бренды, тогда как офлайн-магазины делают ставку на СТМ и промо, адаптируя свое предложение под более экономных покупателей».

Даниил Федоров, Ozon: «Онлайн сегмент достиг 10% рынка детских товаров, и растет намного быстрее общего рынка товаров для детей. Продажи детских товаров на Ozon.ru растут на 144%».

Елена Савченко, «Дочки-Сыночки»: «Рынок детских товаров очень благоприятный для развития СТМ. В ближайшее время мы будем активно развивать под СТМ направление "игрушка"».

Николас Коро, Финансовый Университет при Правительстве РФ: «Существует 8 первичных психологических цветов, который равно воспринимаются вегето-сосудистой системой любой теплокровной твари на планете Земля. Включая человека и детей, в том числе. И цветовые дуэты, которые именно в пубертатный период будут в первую очередь замечены перестаивающимся организмом, например, дуэт синего и красного цвета (запомните, это не значит, что они нравятся им) — они их заметят в первую очередь. А главные задачи и вашего логотипа, и упаковки, и фирменного стиля, и товара, особенно детского, — это в первую очередь, Заметить, второе — Заинтересовать, третье — Сделать желанным. Вот и вся триединая задача, которую должна решить упаковка».

Марина Синило, GFK Rus: "В тренде останется ритейлер, сумевший предоставить покупателю "удобство": когда доставка товаров осуществляется день в день, есть возможность выбора понравившейся модели, а также развиты омниканальные продажи. "Маркетплейсы" и их развитие также определили как тенденцию ритейла. Например, такие площадки как Tmall или "Беру" не только включают новых игроков, но и открывают новые формы конкуренции для них. "Вертикальная интеграция" при которой производители и ритейлеры проникают в сферу бизнеса друг друга — еще одна яркая тенденция актуальная на сегодняшний день на рынке. "Мобильный ритейл", или, говоря другими словами, продажи онлайн через мобильные приложения — еще один тренд будущего. Пятый тренд — "консолидация" — когда несколько ритейлеров занимают значительную часть рынка".

Мария Ванифатова, NPD Group: "На рынке игрушек будет появляться все больше новинок. Однако инновации будут заключаться не просто в новых технологиях, а в "каналах коммуникации, упаковке, моделях игр". Будущие тренды проявят себя в игрушках для мальчиков, в российском контенте и российской игрушке. Важно также понимать, что все эти предложения должны находиться в низких и средних ценовых сегментах. Бесспорным фактором успеха станет возможность постоянно обновлять ассортимент, сокращая жизненный цикл продукта. При этом важно создать "моду на продукт" со стороны пользователей социальных сетей".

Валерия Сорокина, Euromonitor International: "Чтобы остаться на гребне волны, игрокам детского рынка стоит использовать «гиперподключенность и новые технологии»: именно они обеспечат среднегодовой темп роста рынка (CAGR) до 2022 года на уровне 4%. Одной из областей, которые резко растут вместе с коллекционированием, являются видеоигры, предлагающие уроки для традиционных игрушек. Создание ощущения уникальности товара и совмещение современных технологий с традиционными подходами — это пути стимулирования роста".

Юлия Быченко, Ipsos Comcon: "Бережливые, рациональные родители-покупатели ожидают от компаний наилучших предложений с точки зрения соотношения цены, качества, дизайна. При этом роль бренда на рынке детских товаров продолжает оставаться высокой. Для российских родителей образование ребенка является приоритетом, поэтому товары для образования остаются одним из немногих защищенных сегментов.

В поисках новых ниш компании обращаются к детям как к покупателям — в отличие от доходов родителей, суммы карманных денег детей постоянно растут.

Взросление нового ‘digital native’ поколения требует пересмотра всех подходов к разработке и продвижению детских товаров, а также подходов к коммуникации с детьми и их родителями".

В материале использованы цитаты из выступлений экспертов на форумах «Поставщик Детских Товаров» с Центром Закупок Сетей, "Секреты детского ритейла", "Секреты детского маркетинга".

/ RDT-info.ru

Просмотров: 518
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 08:36

    Мария Ванифатова, NPD Russia: Снижение доли лицензионных игрушек наблюдается второй год подряд

    В рамках деловой программы выставки Licensing World Russia состоялась аналитическая сессия. Одним из спикеров стала гендиректор NPD Russia Мария Ванифатова, которая отметила, что снижение доли лицензионных игрушек наблюдается второй год подряд, причем как в России, так и во всем мире. При этом в Европе в 2018 году игрушки с лицензиями видеоигр выросли на 16%, а РФ же они падали. В нашей стране в 2018 г рост пришелся на франшизы прошлых годов — «Мир Юрского периода», «Гарри Поттер», «Бен 10», «Сказочный патруль», «Три кота», «Beyblade», — а также на лицензии производителей игрушек (их доля составила 5%). Самыми растущими франшизами в мире стали «Парк/Мир Юрского периода», «Мстители», «Гарри Поттер», «Beyblade» и «Fortnite».

  • 08:32

    Открыт новый магазин ELC в Москве

    ГК «Детский мир» открыла новый магазин ELC в Москве. 28-я по счету торговая точка сети в Московском регионе распахнула свои двери в ТЦ «Мозаика». Торговая площадь магазина — 127 кв. м.

  • 18/03

    До 30 млн руб. может составить размер субсидии на выпуск товаров с героями отечественных мультфильмов

    Размер субсидии производителю продукции для детей с героями отечественных мультфильмов может составить до 30 млн руб. Об этом в ходе проведения координационного совета при правительстве РФ по проведению в России «Десятилетия детства» заявила вице-спикер по вопросам социальной политики Татьяна Голикова.

  • 18/03

    Совладелец АФК «Система» Владимир Евтушенков прокомментировал интерес Совкомбанка к покупке 25% «Детского мира»

    Совладелец АФК «Система» Владимир Евтушенков заявил, что не уверен в том, что Совкомбанк является претендентом на покупку 25% «Детского мира». Об этом он сообщил журналистам в кулуарах «Недели Российского бизнеса».

  • 15/03

    Lego и Disney вошли в Топ-3 самых уважаемых брендов

    Международная консалтинговая компания Reputation Institute представила рейтинг самых авторитетных компаний. При составлении списка (исследование проводилось в январе-феврале 2019 года) эксперты изучили репутацию 7,6 тыс компаний из 20 различных отраслей, опросив 230 тыс респондентов. Первое место в списке самых уважаемых компаний четвертый год подряд занимает часовой бренд Rolex. В тройку лучших вошли датский производитель детских игрушек Lego и компания Walt Disney.

  • 15/03

    Правообладатели мультфильма «Сказочный патруль» подали в суд на амурских предпринимателей

    В Арбитражный суд Амурской области поступило сразу пять исков от правообладателей символики мультфильма «Сказочный патруль». В конце прошлого года они провели в области контрольную закупку. В ходе нее обнаружили пять торговых точек, где продавались куклы с логотипами и изображениями из мультфильма.

  • 14/03

    Animaccord раскрывает планы по производству и запуску нового контента

    Компания Animaccord рассказала на выставке Licensing World Russia в Москве о новых анимационных проектах и планах. Так, в частности, отмечается, что в апреле 2019 года состоится премьера 78-го эпизода мультсериала «Маша и Медведь» — «Кем быть?». Серия завершит 3-й сезон. В середине второго квартала 2019 года Animaccord запустит первую часть музыкального проекта «Машины песенки» в формате 13х6 на телеканалах ВГТРК, включая «Карусель».

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image15/03 | Полесье
Для юных исследователей «Полесье» выпустило серию конструкторов в виде динозавров
News image15/03 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» продолжает расширять ассортимент самоклеящихся аппликаций
News image14/03 | ООО НОРДПЛАСТ
Увлеченные военной техникой дети будут в восторге - «Нордпласт» выпустил новинки игрушек
News image12/03 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новые викторины для любознательных от «Десятого королевства»
News image07/03 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новинка от «Десятого королевства» — игровые наборы «Автодорога»
News image04/03 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Наборы магнитов по мотивам русских народных сказок от «Десятого королевства»
News image01/03 | ООО Оптим-Партнер
Компания «Оптим-Партнер» расширила ассортимент игрушек для сна «ДрЁма»
News image27/02 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Мозаики для малышей Baby Toys от «Десятого королевства»
News image25/02 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новинка от «Десятого королевства» — наборы для плетения нитками
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки

НОВОСТИ

08:58MOMRI: в интернете рекламу размещают чаще, чем на телевидении
08:51Анонс: 20 марта в передаче «Да-Игра!» обсудят маркетинг в детском сегменте
08:44Мария Ванифатова, NPD Russia: Снижение доли лицензионных игрушек наблюдается второй год подряд
08:34Открыт новый магазин ELC в Москве
18/03Сергей Блажилин и Маргарита Мусатова, «Десятое королевство» — о производстве игрушек в России
18/03Подведены итоги выставки «СJF – Детская мода-2019. Весна»
18/03До 30 млн руб. может составить размер субсидии на выпуск товаров с героями отечественных мультфильмов
18/03Совладелец АФК «Система» Владимир Евтушенков прокомментировал интерес Совкомбанка к покупке 25% «Детского мира»
15/03Лауреаты поделились впечатлениями от победы в конкурсе «Золотой медвежонок»
15/03Lego и Disney вошли в Топ-3 самых уважаемых брендов
15/03Правообладатели мультфильма «Сказочный патруль» подали в суд на амурских предпринимателей
14/03Каково значение инноваций в производстве обуви для детей?
RSS|рассылка на e-mail
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2019 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru