Ирина Седова, NPD Group: Рост российского рынка игрушек по итогам 2018 года составит 3-4% в деньгах

Печать E-mail
24-12-2018 14:32 | RDT-INFO.RU

14976 2Общий рост игрушечного рынка в России по итогам 2018 года составит 3-4% в деньгах. Ирина Седова, ведущий эксперт рынка игрушек российского отделения NPD Group рассказала RDT-info.ru о том, каковы итоги уходящего года в отрасли и поделилась прогнозами.

— Каким был 2018 год для рынка игрушек: главные события и тренды? Сколько составил рост рынка в России?

— В 2018 году рынок игрушек в России рос, прежде всего, за счет увеличения продаж в крупных сетях и развития онлайн-продаж. В ведущих специализированных розничных сетях рост продаж был двузначным, однако он происходил за счет перераспределения рынка и вытеснения мелких игроков. NPD прогнозирует, что общий рост рынка по итогам 2018 года составит 3-4% в деньгах.

Самые главные тренды это взрывной рост коллекционных игрушек, прежде всего за счет куклы L.O.L., и связанный с этим сдвиг потребительского спроса в сторону игрушек стоимостью 500-1000 руб. Дорогие игрушки от 2 тыс руб продавались в 2018 году хуже, чем в 2017.

Второй тренд рост популярности российских лицензий и российских игрушек. Доля российских лицензий среди лицензионной игрушки за 11 месяцев 2018 г составила 7% (а была только 5% год назад), самой популярной российской лицензией стал “Сказочный Патруль” продажи игрушек с этими персонажами обошли на российском рынке “Машу и медведя”.

Еще один интересный тренд это растущая популярность тактильных игрушек. Однако лидеры категории постоянно меняются. Если в 2017 г потребители скупали спиннеры, то в 2018 г росли продажи жвачек для рук, лизунов и похожих продуктов, а также антистресс-игрушек, сделанных из материала, который приятно мять.

— Ваши прогнозы на будущий год: что ждет отрасль? Что будет являться драйверами роста? Какие тенденции вы бы могли спрогнозировать?

— NPD ожидает, что в 2019 году недорогие игрушки будут пользоваться высоким спросом. Кроме того, коллекционные игрушки, которые последние два года активно собирают многие девочки, начнут играть более значимую роль в продажах подарков для мальчиков, поскольку производители разрабатывают специальный “мальчиковый” ассортимент.

Продолжится рост продаж товаров, выпущенных производителями второго эшелона, а также частных марок сетей. Зачастую успех новых продуктов зависит от скорости разработки и вывода их на рынок, скорости реакции на изменение конъюнктуры, а розничным сетям и средним по размеру игрокам удается быть более гибкими и быстрыми, нежели международным компаниям.

В следующем году появится широкий ассортимент игрушек, связанных с видеоиграми. После успеха первого Покемона, индустрия игрушек с интересом смотрит на новый релиз игры по мотивам Гарри Поттера, который ожидается в 2019 году. Также эксперты NPD прогнозируют, что игрушки по мотивам игры Fortnite будут пользоваться успехом.

Наконец, можно ожидать некоторое оживление кинолицензий после падения, которое NPD фиксировало последние два года. На 2019 г запланированы новые релизы хорошо известных историй, в частности, “Холодное сердце”, “История игрушек”. Мы предполагаем, что игрушки по мотивам хорошо знакомых фильмов будут активно продаваться, однако вряд ли продажи будут долгими.

Жизненный цикл игрушки сокращается, и редко какая новинка растет в продажах более 6-12 месяцев, и это, кстати, один из будущих трендов: быстрая смена потребительских предпочтений и ассортимента игрушек.

/ RDT-info.ru

Просмотров: 1042
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 26/06

    Как алматинский предприниматель производит казахстанский аналог Lego

    Около года назад в Казахстане было запущено производство детских конструкторов Balttravel. Предприниматель Нурлан Байтыманов отмечает, что на старте ему понадобилось $80 тыс. После Алматы компания планирует реализовывать продукцию в регионах Казахстана, а затем в России, оттуда уже поступают заказы от дистрибьюторов. Нурлан Байтыманов рассказал о сложностях конкурирования на перенасыщенном рынке и о том, почему его конструктор лучше, чем Lego.

  • 24/06

    Анастасия Василькова, Choupette: 2019 год станет переходным

    Директор по развитию TM Choupette Анастасия Василькова рассказала о последних изменениях в компании. Бренд дизайнерской детской одежды разработал новый концепт магазинов, запустил совместный проект с «Армией России» и создал капсульную коллекцию для мусульманских регионов. Каковы дальнейшие планы Choupette?

  • 21/06

    Владимир Бондяшов, «Дочки-Сыночки»: Приоритетной сегодня считаем возрастную группу от 0 до 6 лет

    «Дочки-Сыночки» планируют в перспективе расширить ассортимент для старших возрастных групп. В настоящее время приоритетным в компании считают сегмент от 0 до 6 лет. О планах ритейлера рассказал CEO «Дочки-Сыночки» Владимир Бондяшов.

  • 20/06

    Опасные детские подгузники. Миф или реальность?

    В эфире авторской программы Татьяны Буцкой «Выбор Родителей» на радио Mediametrics состоялась встреча с Еленой Саратцевой — заместителем руководителя АНО «Российская система качества». Детские подгузники имеют самый близкий контакт к коже ребенка, дети в них находятся по несколько часов подряд и, конечно, они требуют строгих норм безопасности. Действительно ли существуют опасные для здоровья детские подгузники? Правда ли, что существуют токсичные подгузники, отбеливаемые цинком и содержащие тяжелые металлы? Безопасны ли японские подгузники? Как выбрать безопасный подгузник, на что обращать внимание при выборе и какими основными качествами должен обладать детский подгузник, чтобы соответствовать требованиям стандарта Роскачества?

  • 11/06

    Виктория Морозова, Wildberries: «Детский» онлайн-ритейл: что нового?

    В эфире авторской программы Татьяны Буцкой «Выбор Родителей» на радио MediaMetrics состоялась встреча с Викторией Морозовой, руководителем направления FMCG компании Wildberries. Какие существуют особенности формирования ассортимента детской продукции для крупнейшего в России онлайн-ритейлера?

  • 29/05

    Дмитрий Кибкало, создатель «Мосигры»: «Я знал, что рано или поздно буду продавать бизнес»

    В конце апреля основатель и совладелец крупнейшей в России сети магазинов настольных игр «Мосигра» Дмитрий Кибкало продал издательскому холдингу Hobby World свою долю в ООО «Империя Мосигра» и ООО «Магеллан производство». Сумма сделки не разглашается. О том, почему Кибкало продал бизнес, который создавал 10 лет, он рассказал в интервью.

  • 24/05

    Насколько мнение родителей относительно любимых марок товаров для детей совпадает с маркетинговыми научными исследованиями?

    20 мая в эфире авторской программы Татьяны Буцкой «Выбор Родителей» на радио MediaMetrics состоялась встреча с Михаилом Кузнецовым, руководителем направления детских товаров компании ООО «ГФК-Русь» на тему «Growth from Knowledge». Как народное мнение коррелирует с научными исследованиями?

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image25/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новая серия «Шнуровки & Липучки» от бренда Baby Toys
News image20/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Четыре новые развивающие игры для малышей от «Десятого королевства»
News image17/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет новые компактные настольные игры и целый чемоданчик с хитами продаж
News image04/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые песочные фрески с героями «Союзмультфильма»
News image28/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет новые развивающие деревянные пазлы для малышей
News image24/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило мягкие пазлы с героями мультфильмов Disney
News image23/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Наборы для художественного выпиливания лобзиком от «Десятого королевства»
News image21/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые игры-ходилки — «Фейки и змейки» и «Морские приключения»
News image19/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новая настольная игра от «Десятого королевства» — «Морская рыбалка» для детей и взрослых
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2019 RDT-INFO.RU - Кто есть кто на рынке детских товаров
Интервью с представителями рынка детских товаров, статьи о компаниях, фотографии лиц и персон, справочник в формате кто есть кто.

Рейтинг@Mail.ru