В холдинге Ромир изучили материнские инстинкты: Лишь 10% мам готовы вернуться на работу в течение года после рождения ребенка

Печать E-mail
04-06-2018 08:43 | RDT-INFO.RU

Только 10% молодых мам готовы вернуться на работу в течение года после рождения ребенка. Более же половины респонденток (55%) планируют ухаживать за ребенком в течение 2-3 лет. Причиной досрочного выхода из декретного отпуска для 57% опрошенных может стать потребность в дополнительных доходах. 29% респонденток также ответили, что готовы выйти досрочно из декретного отпуска, если им предложат хорошо оплачиваемую работу, а 28% готовы рассмотреть предложение по прерыванию декрета при наличии предложения об интересной работе. Никакие обстоятельства не смогут заставить выйти из декретного отпуска ранее запланированного срока 8% российских мам. Опрошенные мамы охотно покупают и пользуются товарами, произведенными специально для детей. В лидерах предпочтений стиральные порошки, а также шампуни и кремы. Приобретение детских товаров и продуктов является для покупательниц осознанным выбором, а не просто слепым следованием моде.

Исследовательский холдинг Ромир провел опрос среди россиянок, которые недавно стали мамами либо находятся в процессе ожидания появления малыша. Цель исследования — выявить тенденции на рынке труда, связанные с реализацией женщинами своего права на декретный отпуск, а также потребительские предпочтения в отношении продуктов и товаров для детей.

Рисунок 1. Планы по уходу на новорожденным ребенком и факторы, которые могут заставить россиянок досрочно выйти из декретного отпуска

14071 1

Источник: Ромир, 2018

Выяснилось, что доля россиянок, которые готовы вернуться на работу в течение года после рождения ребенка, составляет всего 10%. Более половины респонденток (55%) планируют ухаживать за ребенком в течение 2-3 лет, причем в возрастной группе 22-30 лет этот показатель достигает 61%. Доля тех, кто готов оставаться дома сверх установленного законодательством РФ срока, во время которого за женщиной сохраняется рабочее место (3 года), составляет 4%.

Причиной досрочного выхода из декретного отпуска для 57% опрошенных может стать потребность в дополнительных доходах, причем в Москве этот фактор воспринимается острее (62%). Отметим также, что молодые мамы до 30 лет обеспокоены возможными материальными проблемами сильнее, чем матери старше 30 лет. 29% респонденток также ответили, что готовы выйти досрочно из декретного отпуска, если им предложат хорошо оплачиваемую работу, а 28% готовы рассмотреть предложение по прерыванию декрета при наличии предложения об интересной работе.

Риск сокращения не рассматривается российскими мамами в качестве серьезной причины, которая способна подтолкнуть к выходу на работу. В случае возникновения такой угрозы лишь 17% женщин готовы досрочно прервать декретный отпуск. 15% участниц исследования ответили, что готовы выйти на работу, если заскучают дома с ребенком. А 8% опрошенных заявили, что никакие обстоятельства не смогут заставить их выйти из декретного отпуска ранее запланированного срока.

Опрошенные мамы охотно покупают и пользуются товарами, произведенными специально для детей. В лидерах предпочтений стиральные порошки (94%), а также шампуни и кремы (91%). Также женщины активно покупают специализированные моющие средства для посуды (64%) и молочные продукты (62%), несколько реже - ориентированные на ребенка детские соки (55%) и витамины (50%). А вот специальный детский шоколад и кондитерские изделия привлекают значительное меньшее внимание мам — эту категорию товаров покупают только 15% опрошенных мам.

Приобретение детских товаров и продуктов является для покупательниц осознанным выбором. 90% респонденток считают, что данные товары разработаны с учетом особенностей кожи и гигиены детей, 71% — что продукты учитывают нюансы питания. О моде на специальные детские товары упомянули всего 2% опрошенных.

«Опрос показывает, что материнские инстинкты российских женщин побеждают феминистические ценности, — отметил президент исследовательского холдинга Ромир Андрей Милехин. — Рождение ребенка российские мамы воспринимают, как повод сделать достаточную паузу в трудовой деятельности, чтобы полностью уйти в семью и сосредоточиться на заботе и уходе за малышом. Доля тех, кто верен карьере и оценивает появление ребенка как вынужденную небольшую заминку в ее развитии, остается небольшой».

В исследовании приняли участие 400 женщин в двух возрастных группах 22-30 лет и 31-37 лет, проживающие в городах-миллионниках, в т.ч. в Москве. Все участники исследования либо являются молодыми мамами, либо ожидают рождения ребенка. / RDT-info.ru

Просмотров: 1265
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 11/04

    Обзор рынка детских товаров в Казахстане: потенциал для развития

    Организаторы выставок «Детство» и «Детская мода» в Казахстане представили обзор рынка детских товаров в республике. Казахстан является крупнейшим торговым партнером России, занимая 2-е место в несырьевом экспорте, а по детским товарам Казахстан находится на первом месте, говорится в обзоре.

  • 10/04

    Детские ритейлеры в рейтинге Топ-100 крупнейших интернет-магазинов России

    Компания Data Insight опубликовала рейтинг ста крупнейших интернет-магазинов России за 2018 год. В список включены отечественные магазины — лидеры по объему онлайн-продаж по итогам прошлого года. В этом году в рейтинг вошли три детских ритейлера. 

  • 10/04

    В NPD Group представили рейтинг продаж лицензионных игрушек

    Потребители начали переключаться на игрушки, выпущенные российскими производителями, а также на игрушки с российскими лицензиями. Продажи товаров отечественного производства в 2018 году выросли на 22%, достигнув доли в 20% рынка, сообщают в NPD Group. Для сравнения, импортные игрушки смогли прибавить лишь 4% продаж. То же самое происходило с лицензиями по отечественным персонажам: рост продаж в 40% позволил русским лицензиям увеличить долю рынка до 8% по итогам 2018 г. При этом рынок игрушек в целом в 2018 г вырос на 8%.

  • 01/04

    The NPD Group: доля лицензионных игрушек сокращается, на Западе растут лицензии видеоигр

    The NPD Group представила результаты исследования мирового рынка игрушек за 2018 год. В нем отмечается уменьшение доли лицензионных игрушек в России и мире в 2017 и 2018 годах, успех лицензий видеоигр в Европе и США, а также рост российских франшиз «Сказочный патруль», «Ми-ми-мишки» и «Три кота».

  • 28/03

    Представлен рейтинг сетей детских товаров

    Елена Письменская, генеральный директор консалтингового агентства Kids Fashion Retail составила рейтинг лидеров детского рынка. Как чувствуют себя сегодня детские бренды и ритейлеры? Что нужно делать, чтобы снизить последствия негативных трендов, увеличить продажи и, самое главное, повысить свою экономическую эффективность? Эксперт представляет обзор следующих федеральных игроков: «Детский мир» — лидер отрасли, более 670 магазинов, «Кораблик», «Дочки-Сыночки». Для сравнения качества работы с покупателями в обзоре рассматривается деятельность менее масштабных, но все-таки достаточно важных сетей: Mothercare и Smyk. Необходимая составляющая – наличие в магазинах отделов одежды и обуви для детей.

  • 21/03

    Ipsos Comcon: Отечественные персонажи активно развиваются, качество товаров с ними улучшилось

    Компания Ipsos Comcon представила результаты исследования «Новое поколение» за второе полугодие 2018 года. В нем отмечается успех персонажей «Три кота», «Леди Баг», «Сказочный патруль», «Суперсемейка», а также улучшение качества продукции с российскими мультперсонажами. В рамках исследования Ipsos Comcon продолжила изучать поколение digital natives и дала лицензионному рынку рекомендации по работе с ним.

  • 19/03

    MOMRI: в интернете рекламу размещают чаще, чем на телевидении

    На площадке выставки «CJF — Детская мода-2019» состоялись Лицензионный маркетплейс и Центр Розничных Сетей. В числе спикеров была Директор по исследованиям Института современных медиа (MOMRI) Юлия Верлина, которая рассказала об изменениях, произошедших в медиапотреблении в 2018 году. Она отметила, что в прошлом году роль мобильного интернета в России значительно возросла. Что касается времени телесмотрения, то, например, дети 4-9 лет смотрят телевизор по два часа ежедневно.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image14:46 | ООО Инфания
Новые стильные расцветки колясок премиум класса UPPAbaby Vista уже в России
News image08:48 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» расширяет ассортимент настольных игр-ходилок
News image23/04 | ООО Бейби-Трейд
Новинка от ZerO-99: Первая помощь маме для налаживания и поддержания ГВ
News image18/04 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новые настольные игры для детей и взрослых от «Десятого королевства»
News image17/04 | Полесье
Новинка от фабрики «Полесье» — развивающая игрушка «Кассовый аппарат»
News image16/04 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» расширило линейку деревянных кубиков на оси
News image12/04 | Полесье
«Полесье» выпустило новую серию детских каталок
News image11/04 | ООО РОКСИ
Аспиратор назальный с мягким наконечником – уникальная разработка ROXY-KIDS
News image11/04 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новинка «Десятого королевства» — мягкие аппликации с героями «Союзмультфильма»
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2019 RDT-INFO.RU - Обзор интернет торговли детскими товарами
Здесь вы узнаете о том, как развивается интернет торговля на рынке детских товаров, получите последние новости об открытии новых интернет магазинов, об объемах рынка электронной коммерции в центральных городах и регионах России, познакомитесь с исследованиями и анализом рынка онлайн торговли, а также найдете информацию, как открыть интернет магазин детских товаров.

Рейтинг@Mail.ru