Интересно

18/03«Мы идём своим путем»: как «Харди Гарди» строят бренд детских пазлов и развивающих игрушек
19/02Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень
13/0260% семей с маленькими детьми имеют кредиты
12/02«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек
09/02Школьники штурмуют маркетплейсы: названы самые популярные площадки
09/02Большое интервью с главой «Союзмультфильма» о развитии отечественной анимации
09/02Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли
07/02Gulliver активно осваивает новые рынки, смотрит на Восток и планирует заняться развитием бренда для новорожденных
07/02Петербургская сеть «Вотоня» будет расширяться по франшизе
05/02«Яндекс Маркет»: спрос на товары с персонажами российских мультфильмов удвоился
05/02Чем моложе родители, тем больше внимания они уделяют регулированию интернет-активности своих детей - исследование
29/01Как молочный король спас «Смешариков» и что им не дало выйти на международный уровень
28/01Почему бренд детской одежды «Сhoupette» усиливает меры по соблюдению стандартов ESG
23/01Игрушки промаркируют по возрасту: Роскачество определило критерии классификации
23/01Как «Мякиши» построили бренд детских игрушек с выручкой 300 млн рублей в год

Рейтинг производителей детской одежды от Kids Fashion Retail

Печать E-mail
23-05-2018 08:55 | RDT-INFO.RU

Елена Письменская, генеральный директор консалтингового агентства Kids Fashion Retail, специально для FashionUnited подготовила рейтинг производителей детской одежды, которые не только выпускают коллекции, но и построили хорошую систему сбыта в виде оптовых и розничных продаж.

14015 1

Непростое состояние рынка детской одежды заставляет внимательно следить за его развитием и за тем, как участники этого рынка совершают ошибки или находят решения для выхода из сложных ситуаций.

Для того чтобы увидеть общее направление развития с одной стороны, и индивидуальные победы с другой, составлен данный рейтинг.

По данным аналитического агентства Euromonitor, рынок детской одежды вырос в 2017 году на 8%, и достиг 300 миллиардов рублей.

Снижение рождаемости на 10% в 2017 году отрицательно влияет на отрасль. Первыми это почувствовали компании, работающие на рынке одежды для беременных и одежды для новорожденных.

В более выгодной ситуации находятся компании, которые производят одежду для детей от 3-х лет.

Следующие 5 лет среднегодовой рост рынка деткой одежды будет составлять 3 процента и к 2022 году достигнет 339 млрд рублей (данные Euromonitor).

Однако и предыдущие годы (2014-2017 гг) для рынка детской одежды были непростыми. Снижение доходов населения привело к изменению структуры потребления, ряд компаний это очень хорошо почувствовали на себе.

Часть игроков покинули рынок (Nati, "Дети", Mamas&Papas), однако другие производители, наоборот, решили воспользоваться данной ситуацией для своего развития и за последние три года существенно увеличили количество магазинов и, как следствие, объем продаж (Choupette, "Шалуны", "Стильняшка", Sweet Berry).

В настоящей статье составлен рейтинг производителей детской одежды, которые не только производят одежду, но и построили хорошую систему сбыта в виде оптовых и розничных продаж.

Рейтинг — это всегда непросто, т.к. сложно унифицировать каждого индивидуального производителя. Для того чтобы понять, как развиваются компании по производству детской одежды, и кто из них успешно борется со сложностями рынка, мы проанализировали следующие показатели:

1. Количество магазинов
2. Объем продаж
3. Оценка Роскачества
4. Акции в середине сезона (апрель-май)

Для анализа были взяты компании, которые производят коллекции детской одежды в формате “Total Look”, что позволяет им открывать монобрендовые магазины и осуществлять продажи круглый год.

Итак, рассмотрим более подробно каждый из анализируемых параметров.

Количество магазинов

Самым многочисленным по количеству магазинов является ритейлер Sela — в данной сети более 400 торговых точек. Далее идут Accola и Gulliver - более 200 магазинов. За ними следуют компании Choupette и Orby.

Три из пяти рекордсменов — Sela, Acoola, Choupette — активно развивались последние три года, что позволило им выйти вперед.

Следующие пять игроков — Crokid, "Шалуны", Playtoday, Stilnyashka, Sweet Berry — также объединяет активное развитие за последние годы.

Choupette, "Шалуны", Playtoday нарастили свои розничные сети более, чем в два раза, а Stilnyashka и Sweet Berry с 2014 года начали развиваться в розничном канале практически с нуля.

Следующая группа — "Маленькая Леди", De Salitto, Reima, "Магия детства" — также характеризуется активным развитием за последние три года. Однако эти компании работают в более узких сегментах рынка. Так, например, "Маленькая Леди" производит и продает школьную форму и праздничные платья для девочек. Reima сильна в функциональной и технологичной верхней одежде. De Salitto и "Магия детства" работают в более дорогом сегменте "средний плюс-премиум".

14015 2

Объем продаж в розничных ценах и доля рынка

Все рассматриваемые нами компании имеют несколько каналов продаж: традиционно это оптовые и розничные продажи. Поскольку в целом для оценки мы выбрали компании, которые имеют хорошо развитый розничный канал продаж (собственные магазины или франчайзинговые — неважно), то оценка составлена по данным аналитических агентств в розничных ценах. Объем оптовых продаж учтен в том случае, если в открытых источниках есть информация об этом или опт занимает существенную долю продаж в компании.

Таким образом, тройку лидеров по объему продаж составляют компании Acoola, Gulliver и Reima.

Следующие три компании — это Crokid, Playtoday (в большей части благодаря своему развитому оптовому направлению) и Orby.

14015 3

Оценка Роскачества

Роскачество проверяло детскую одежду несколько раз по следующим категориям: верхнюю одежду в виде детских костюмов весенне-осеннего сезона, школьную форму: брюки и сорочки для мальчиков и сарафаны для девочек, а также футболки для мальчиков и девочек.

В таблице ниже представлены результаты проверки.

В целом, Роскачество высоко оценило футболки наших производителей, дав им характеристику «товар повышенного качества». Также хорошо обстоят дела и с верхней одеждой – Shaluny (Shl) получила оценку повышенного качества, остальные производители — качественный товар.

Гораздо сложнее обстоит ситуация со школьной формой, Роскачество нашло нарушения практически у всех производителей. Качественными названы только школьные брюки для мальчика марки Shaluny и сарафан для девочки Choupette.

14015 4

Акции в магазинах

Весенне-летний сезон является традиционно трудным в наших климатических условиях, короткое лето и практически отсутствие весны. Невозможность спрогнозировать спрос некоторых категорий, т.к. он сильно зависит от погоды, все это приводит к тому, что главной задачей компаний в этот период становится не допустить сильных убытков. Прибавим к этому изменение рынка потребления — оно стало более продуманным и экономным, и мы получаем уже второй сезон очень ранний выход на sale.

14015 5 14015 6

Сейчас, в середине сезона, магазины уже пестрят всевозможными акциями и скидками. В данной категории оценим наличие ценовых и имиджевых акций, причем выделим именно креатив имиджевых, поскольку дать скидку в наше время — это просто необходимость.

14015 7

В заключении хочется сказать, что несмотря на все сложности рынка детской одежды приятно наблюдать за развитием отдельных компаний, которые находят в себе силы противостоять трудностям и двигаются вперед, развиваясь и радуя нас новыми идеями и коллекциями для детей.

Автор: Елена Письменская. Публикует FashionUnited.

 

Читайте также

  • 12/03

    Средний чек в детских магазинах растёт быстрее, чем на товары повседневного спроса

    Анализ трат показал, что всё больше покупателей детских товаров переходят из офлайн в онлайн-магазины. Если в 2020 году доля интернет-продаж игрушек и детской одежды составляла 6%, то за 8 месяцев 2023 года онлайн-торговля составила 15%. Больше всего через интернет детские товары покупают в Центральном федеральном округе.

  • 11/03

    Среди онлайн-предпринимательниц на Wildberries - 11% продают детские товары

    Аналитики Wildberries выяснили, как много женщин занимается продажами на маркетплейсе. Опрос показал, что их число растет с каждым годом. Большинство из них (41%) специализируется на одежде, обуви, аксессуарах или белье, 28% продают товары для дома, а еще 11% — детские товары.

  • 07/03

    Исследование Mediascope: отцы и дети: какую музыку они слушают?

    Музыкальные предпочтения детей меняются с возрастом: для малышей 4-8 лет музыка — это фон, чтобы выплеснуть энергию. В топе у них песни из мультфильмов и танцевальные мелодии. Для ребят 9-13 лет важно слушать то же, что и друзья, поэтому круг музыкальных предпочтений расширяется, ребята открывают для себя популярные треки. С 14 лет прослушивание музыки становится более личным.

  • 06/03

    Подростки в возрасте от 12 до 17 лет чаще всего в 2023 году посещали кинотеатры в России

    Эта аудитория составила почти 35% от всех зрителей кинотеатров, сообщила председатель совета директоров киностудии "Союзмультфильм" и генеральный директор Киностудии им. М. Горького Юлиана Слащева со ссылкой на данные Фонда кино. Она также сообщила, что пост-подростковая аудитория - зрители в возрасте 18-24 лет - составила 31,5%.

  • 05/03

    Большинство детей в России рождаются в июле и августе: эксперты изучили причины сезонных пиков

    Исследователи выявили, что чем выше благосостояние семьи, тем чаще рождение ребенка планируется на лето. Аналогичная тенденция прослеживается и на уровне регионов: в субъектах с высоким качеством жизни и преобладанием городского населения растут предпочтения семей в выборе летних месяцев для появления детей.

  • 29/02

    30% родителей подтверждают влияние социальных сетей на покупки детей. Инфографика

    Сервис опроса Anketolog.ru и Mediacom.Expert опросили 1500 россиян с детьми в возрасте от 5 до 16 лет и узнали: где ребенок черпает идеи, что купить; какими функциями онлайн-банка пользуется; как дети оплачивают покупки, какие покупки не одобряют родители и др.

  • 26/02

    Производство детской мебели в 2024 году может вырасти в пределах 10%

    По прогнозам Рослесинфорга, производство детской мебели в 2024 году превысит 1,1 млн штук. Речь идет о деревянных гарнитурах и наборах детской мебели, шкафах, стеллажах, манежах, ящиках для детских игрушек. В последние шесть лет производство предметов мебели для детей прирастало примерно на 27% в год, увеличившись с 2017 года в 3,7 раза.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image18/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» дополнила серию песочных наборов «Три кота»
News image17/03 | ООО БЫТПЛАСТ
«Бытпласт» выпустил детский подарочный набор посуды Kidfinity
News image05/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила летающую тарелку «Оранжевая корова»
News image27/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые модели инерционных машин, которые легко помещаются в детской руке
News image19/02 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
В ассортименте «Десятого королевства» появились занимательные классические пазлы из древесного материала
News image13/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые наборы для детского творчества «Оранжевая корова» и «Самоцветы»
News image07/02 | ПОЛЕСЬЕ
В ассортименте «Полесье» появились новые игрушки: Самолёт, Танк и Вертолет серии «Штурм»
News image02/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» дополнил серию «Помощница» игровыми наборами «Утюжок»
News image30/01 | ООО Стеллар
«Стеллар» выпустил кубики-трансформеры «Спецтехника»
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Обзор интернет торговли детскими товарами
Здесь вы узнаете о том, как развивается интернет торговля на рынке детских товаров, получите последние новости об открытии новых интернет магазинов, об объемах рынка электронной коммерции в центральных городах и регионах России, познакомитесь с исследованиями и анализом рынка онлайн торговли, а также найдете информацию, как открыть интернет магазин детских товаров.