Илья Попов: «Планета «Смешариков» сейчас в расцвете»

Печать E-mail
13-03-2018 08:43 | RDT-INFO.RU

Генеральный продюсер группы компаний «Рики», соавтор идеи сериала «Смешарики», президент Ассоциации анимационного кино России Илья Попов рассказал о том, как начинался его бизнес.

— Иногда шучу, что из детства и не выходил, — признается он.

Первая компания Ильи FunGame занималась играми — компьютерными , настольными. До этого Попов попробовал себя в дизайне детских товаров. В общем, детство было всегда.

13680 2

Пожиратели шоколада

FunGame ежегодно выпускало около сотни игровых проектов. И в каждом — свои герои, свои истории, свои миры. Компания ширилась и вбирала все больше авторов со своей уникальной стилистикой. И вот однажды, где-то в 2003-ем, Илья решил: нужно не распыляться, а сконцентрироваться на одном мощном проекте. Естественно, ориентированном на семейную аудиторию.

Хотя с распада Советского Союза прошло много лет, своей анимации в России к тому моменту все еще не было: маленькие зрители довольствовались американскими и японскими мультиками.

— В какой-то момент наш арт-директор Салават Шайхинуров принес идею, которую он придумал вместе с супругой: это был очень условный сюжет про персонажей, которые живут в своей стране. Отдаленно напоминало Винни-Пуха, — вспоминает Илья. — В то время мы как раз разрабатывали игру под названием «Сластены» про зверушек, оказавшихся на шоколадной фабрике. Они ели много шоколада, поэтому автор Маша Колесникова нарисовала их круглыми.

13680 3

Маленькие «обжоры» идеально подошли на роли в новом проекте. Мы стали собирать команду: художественный руководитель и креативный продюсер Анатолий Прохоров, композиторы Марина Ланда и Сергей Васильев, сценарист Алексей Лебедев, режиссер Денис Чернов, директор анимационной студии Надежда Кузнецова.

— В команду вошел и Игорь Шевчук, с которым мы плотно сотрудничали еще до появления «Смешариков»: он был автором большинства наших игр, — добавляет Попов. — Он и подарил Смешарикам их название.

Свободная ниша

Разработка проекта шла полтора года.

— Собирались раз в две-три недели на мозговые штурмы, — рассказывает Илья Попов. — Каждый приносил идеи, потом — наброски, сценарные решения. И когда проект стал оформляться во что-то максимально конкретное, я решил запускать первую серию в производство.

13680 4

Изначально жизнь круглых зверушек финансировал сам Илья. Но когда заговорили о масштабном производстве, понадобились и масштабные вложения. Подключились продюсеры Вячеслав Маясов и Александр Герасимовиз компании «Мастер-фильм», которые помогли привлечь средства. А вскоре договорились о показе «Смешариков» на телеканале «Россия» в рамках программы «Спокойной ночи, малыши!» и на телеканале СТС.

13680 5

— Премьера первой серии в программе «Спокойной ночи, малыши!» состоялась на момент, когда еще и сериала не было, а канал СТС начал показывать фильм, когда создали всего пять серий, — отмечает Попов. — На телевидение мы принесли проработанный во всех деталях проект, которого все ждали: ниша была свободна.

Первый пул включил 20 серий. Обещанный минимум составлял 100 серий. К слову, сейчас только классических рисованных серий — 209.
Лидирующий, китайский, вечнозеленый

— Поначалу мы могли выпускать только одну серию в месяц, — делится Илья. — Теперь выпускаем порядка часа анимации ежемесячно. При этом и тогда, и сейчас производство одной серии занимает около полугода: пришлось увеличить команду.

С тех пор, как в 2004-ом на экраны вышла первая серия, показывать сериал не прекращали. И «Смешарики» стали «абсолютным лидером среди всех российских проектов по числу эфиров и телеканалов, которые его ретранслируют».

13680 6

За границей «Смешарики» прижились не везде: не всегда сериал удавалось качественно адаптировать, не все истории были понятны иностранным зрителям. Но, например, в Китае круглые зверушки стали символом российской анимации. А совсем недавно, после двухлетней подготовки, ГК «Рики», Центральный канал Китайского телевидения и Китайская государственная студия анимации CCTVAnimation подписали контракт о совместном проекте, героями которого станут кролик Крош и китайская панда Хехе.

13680 7

— Планета «Смешариков» находится в самом расцвете, — говорит Попов. — Настоящим брендом может считаться бренд, который прошел проверку временем. Она составляет около 15 лет: чтобы ребенок вырос на героях, сам стал родителем, и его дети тоже стали смотреть этот же проект. Тот, кто прожил этот срок, может называть себя evergreenbrand, «вечнозеленым брендом». «Смешарики» такую проверку прошли.

Жить и развиваться

Своей вечной молодостью «Смешарики» обязаны эволюции: наряду с классическими рисованными стали выпускать «Смешариков» в формате 3D, появились «Малышарики» — проект, ориентированный на самую юную аудиторию, — и «Пинкод», рассчитанный на школьников. В этом году о Кроше и компании выходит уже третий полнометражный фильм.

13680 8

— Главное, на чем мы сосредоточены сейчас, — это развитие «Малышариков» за рубежом, — поделился Попов. — Собрана сильная международная команда, которая находится в Гонконге. Кроме того, в этом году должен выйти полнометражный фильм «Смешарики. Дежавю». «Смешарикам» удалось подружиться не только с торговыми сетями и производителями, но и с авиакомпаниями и футбольными клубами. Секрет в том, что мы предлагаем партнерам не просто героев, а целую маркетинговую идею.

13680 9

— Сменяются поколения, одни дети вырастают из проекта, но появляются другие, которые только входят в эту волну, — объясняет Илья Попов. — Любой детский проект, если он сделан талантливо, качественно и с вниманием к деталям, если он пополняется новыми сериями, будет жить и развиваться.

Разные вселенные

Кроме «Смешариков», «Рики» ведет десяток проектов, среди которых — знаменитые «Фиксики», «Тима и Тома». Душа группы компаний — студии анимации «Петербург» и «Аэроплан», где создаются мультфильмы. Но есть в «Рики» и управляющая компания, продюсерский центр, и агентство по лицензированию, и даже компания-производитель видео-контента для YouTube. Теоретически, каждая из них могла бы быть отдельным бизнесом.

13680 10

— То, что все компании холдинга взаимодействуют и работают на один проект, дает синергию для всех, — объясняет Илья. — Таких групп компаний, как наша, в мире не так уж и много, но именно к этому все стремятся. Потому что либо большой, либо мертвый. Производители, сети, телеканалы охотнее тратят свое время на компании, которые могут удовлетворить интересы разных аудиторий, а сделать это одним проектом практически невозможно. Только крупные компании, у которых есть творческий, финансовый, организационный ресурсы, могут быть эффективны и на внутреннем, и на внешнем рынке.

В последние пять-десять лет отечественная анимация воспрянула и «стала по-настоящему заметна на международном рынке». И речь не только об авторском анимационном кино, но и о массовой анимации, сериальной и полнометражной.

13680 11

— К советским мультфильмам я отношусь очень тепло: сам на них вырос, — отмечает Илья. — В советское время было много талантливой анимации. Но хватало и проходной. Поэтому сказать, что тогда были золотые времена, а сейчас все прошло, точно не могу. «Ежик в тумане» может быть одним гениальным произведением, но не сериалом. Сейчас нельзя заниматься мультфильмом, хоть и гениальным, десять лет: нужно делать не только качественно, но и много. Это две разные вселенные.

Сказано!

Президент Ассоциации анимационного кино России Илья Попов:

— Я киноман: смотрю полнометражные фильмы — и анимационные, и игровые — много и с удовольствием. Конечно, отсматриваю не только свой контент, и для меня это работа. Но на отдыхе тоже могу сходить с семьей в кино. Меня часто сравнивают с Крошем. Потому что он основной возмутитель спокойствия, эдакий траблмейкер. Публикует "Комсомольская правда".

Просмотров: 479
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image10/01 | ООО Рубиком
ТМ Maman представляет новинку — электронные весы для мамы и малыша SBBC218
News image18/12 | ООО Я РАСТУ ТОЙЗ
Новинки ТМ Vladi Toys — новый формат Азбуки и Математики для самых маленьких
News image14/12 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые пластмассовые кубики с героями «Союзмультфильма»
News image13/12 | ООО Я РАСТУ ТОЙЗ
Новинки от ТМ Dodo — разнообразные пазлы и настольные игры
News image11/12 | ООО ТНГ
Cерия новых коллекционных фигурок «Фея сказочной страны» от ТМ CEPIA
News image07/12 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Электровикторины «Думать надо!» от «Десятого королевства»
News image05/12 | ООО Бейби-Трейд
Новинка в линейке ЭКО-товаров для детей — грелочка-пингвиненок с вишневыми косточками Zero-99
News image05/12 | ООО Я РАСТУ ТОЙЗ
Яркие новинки ТМ Vladi Toys — мягкие пазлы и развивающие игры
News image22/11 | ООО Оксид
Голландские ночники Flow теперь в России
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки

НОВОСТИ

15/01Кира Гин, «Гин и партнеры»: Правообладатель образа »Ждуна» действует тщательно, как «курочка по зернышку» собирает компенсацию с нарушителей
15/01Компания «Дочки-сыночки» не заметила роста посещаемости магазинов в период праздников
15/01Юлиана Слащева, «Союзмультфильм» — о Чебурашке, доходах и обороте компании
15/01«Детский мир» создал юрлицо в Белоруссии
14/0116 января в передаче «Да-Игра!» обсудят маркировку
14/01Детскую торговую сеть «Бегемот» решили обанкротить
14/01Суд оштрафовал «Почту России» на 25 тысяч рублей за «Ждуна»
14/01Продажи Ozon.ru за первые 8 дней года выросли в 2,5 раза: россияне активно приобретали детские товары
14/01На выставке Spielwarenmesse 2019 в Нюрнберге будет организована экспозиция российских компаний
11/01Россияне в праздники покупали детскую одежду: исследование Яндекс.Кассы и Яндекс.Маркета
11/01Ольга Доротюк, фабрика «Весна»: Производителям игрушек нужны другие механизмы субсидирования
11/01В Гонконге состоялась крупнейшая ярмарка игр и игрушек
RSS|рассылка на e-mail
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2019 RDT-INFO.RU - Кто есть кто на рынке детских товаров
Интервью с представителями рынка детских товаров, статьи о компаниях, фотографии лиц и персон, справочник в формате кто есть кто.

Рейтинг@Mail.ru