Hasbro о ключевых событиях 2017 года, динамике рынка игрушек, трендах и планах

Печать E-mail
05-03-2018 09:27 | RDT-INFO.RU
13645 1
 Ольга Мачильская

Каким стал 2017 год для компании Hasbro? И чего ждать от производителя в нынешнем году? О динамике российского рынка игрушек, его отличии от Запада и трендах 2018 года RDT-info.ru рассказали Ольга Мачильская, директор по маркетингу компании Hasbro Russia. Впереди усиление конкуренции и дальнейший рост онлайн-торговли. И это лишь некоторые тенденции.

— Какие важные события произошли в 2017 году у Hasbro?

— В 2017 году мы реализовали несколько ярких проектов. В частности, это две мировые премьеры в кинопрокате — 5-я часть саги о Трансформерах и первый полнометражный фильм My Liitle Pony. Отмечу также акцию furReal Friends по защите амурских тигров, Конвенцию дружбы My Little Pony совместно с ООН, старт масштабной кампании по настольным играм Hasbro. 2017 год однозначно запомнится нам новыми запусками и множеством других интересных событий, которые произвели общественный резонанс и значительно способствовали развитию портфеля брендов компании.

Например, в преддверии выхода фильма «Трансформеры: Последний рыцарь» Hasbro и «Централ Партнершип», вместе с «Яндексом» разработали новую версию озвучки для приложения «Яндекс.Навигатор» — в него был добавлен голос Оптимуса Прайма. А накануне премьеры мы провели нестандартную PR - кампанию, «взломав» эфир популярных радиостанций сигналами неизвестного происхождения. Новость о вмешательстве Трансформеров попала во многие российские онлайн-СМИ, появилась в топе «Яндекс.Новостей» и была прокомментирована многими популярными блогерами.

Также Сбербанк выпустил лимитированную серию дебетовых карт Visa с изображением главных персонажей фильма, а сеть АЗС «Газпромнефть запустила масштабную кампанию. И конечно, в честь выхода фильма, Hasbro подготовила специальную коллекцию игрушек. В нее вошли все основные герои — автоботы и десептиконы, — максимально приближенные по дизайну к персонажам картины.

13645 2 13645 3

2017 год стал знаковым и для My Little Pony — нашей главной франшизы для девочек. В октябре на мировые экраны вышел анимационный фильм «My Little Pony в кино» — первая полнометражная картина бренда, которая продолжила сюжетную линию нашумевшего телевизионного мультсериала «My Little Pony: дружба — это чудо». Специально к премьере компания Hasbro провела всероссийский конкурс «#ВремяДружить», а также презентовала новые игрушки на подводную тематику.

Большим событием для бренда стало создание первой Конвенции дружбы. Проект получил поддержку Координатора агентств ООН в России. Торжественное подписание документа, в который вошли цитаты детей со всех уголков страны, состоялось в Международный день дружбы — 30 июля.

Нельзя оставить без внимания наши успехи в категории настольных игр — на данный момент мы лидеры рынка с долей 39%. В 2017 году бренд «Hasbro Игры» запустил масштабную социальную акцию «Поздравляем с проигрышем» — она должна вдохновить родителей на то, чтобы они проводили больше времени с детьми. В рамках проекта мы загрузили на YouTube ряд роликов, демонстрирующих трогательные и смешные моменты семейного досуга, когда ребенок одержал победу над взрослыми, и до сих пор не устаем получать комментарии от пользователей о том, что видео тронуло их до слез. Следующим шагом мы запустили флешмоб «#ГоржусьПроигрышем» и предложили мамам и папам поделиться в социальных сетях опытом личного проигрыша и моментом гордости за ребенка. Сейчас у нас уже более 400 участников.

— Что касается рынка игрушек — какие новинки увидели свет в 2017 году?

— Говоря о самых громких новинках, в первую очередь, отмечу бренд Nerf. Согласно рейтингу NPD, он занимает 2-ое место на рынке игрушек по результатам продаж в ритейле в 2017 году и показал самый большой рост в деньгах. В его портфеле теперь есть новый формат игры для детей младшего возраста — Nerf Nitro, или бластер, стреляющий машинками.

Сразу несколько инновационных игрушек представил бренд furReal Friends. Среди настольных игр громко прозвучала наша новинка «Скажи, если сможешь!». А тем временем в классической версии «Монополии» добавились новые фишки, которые выбрали сами фанаты в ходе масштабного международного голосования.

13645 6 

— Как вы оцениваете динамику рынка игрушек в минувшем году?

— Согласно данным исследовательской компании NPD Group, продажи в крупной рознице в 2017 году выросли на 11% в денежном эквиваленте и на 21% — в натуральном. Средняя цена на игрушки снизилась, а самым динамичным по развитию стал сегмент стоимостью до 500 рублей. Если же говорить не только о тех ритейлерах, данные по которым доступны NPD, а о рынке в целом, то, по нашей оценке, он стабилен — рост если и был, то в пределах 1-2%. Четко обозначился тренд на склонность потребителей к экономии. Тем не менее исследования NPD Group показывают, что бренды Nerf и furReal Friends продемонстрировали рост в сократившемся в объеме ценовом сегменте.

— Как будут меняться тенденции на рынке игрушек в 2018 году?

— Мы ожидаем усиления конкуренции, но это значит только то, что у потребителей будет более широкий выбор игрушек высокого качества за вполне доступную цену.

Онлайн-торговля продолжит расти, и мы готовы к усилению этого тренда: Hasbro сотрудничает со всеми ключевыми игроками в онлайн-сфере и работает над увеличением конверсии продаж у партнеров. Один из наших приоритетов — яркая визуальная представленность брендов в онлайн-ритейле.

Также без внимания не останутся и коллекционные игрушки. Данная категория активно растет — в 2017 году она расширилась на 39%, и здесь очень вероятно появление новых брендов. Hasbro готовит яркие запуски, которые станут настоящим прорывом в данном сегменте — совсем скоро они будут анонсированы рынку. Помимо запуска новых брендов, мы представим и новые коллекционные сегменты по франшизным брендам.

Особенной популярностью среди потребителей будут пользоваться игрушки, использующие высокие технологии. В данной категории мы представим новых героев семейства furReal Friends — «Малыша Дино» и «Поющего Кешу». Это же касается и наших интерактивных малышек Baby Alive. Этот бренд перешел в категорию франшизных в портфеле Hasbro, у него очевидно огромный потенциал.

13645 4

Также мы ожидаем рост в категории игр: семьи станут чаще проводить досуг за игровым столом. Поэтому в текущем году мы запустим много новинок как для детей, так и для взрослых. Увлекательные игры для вечеринок — «Краниум», «Полночное Табу», забавные семейные издания — «Скажи, если сможешь», «Пирог в лицо», а также новые версии уже полюбившихся брендов MONOPOLY и Jenga увидят свет в 2018 году. По многим из них мы планируем масштабные маркетинговые кампании на телевидении и в digital-пространстве.

— А какой развлекательный контент ждать от hasbro в 2018 году?

— В 2018 году мы проводим масштабную кампанию «360 градусов для Трансформеров». Она рассчитана на широкую аудиторию и охватит не только детей, но и взрослых — это очень важный момент для лицензионного бренда.

В декабре 2018 года состоится премьера фильма «Бамблби». Впервые режиссером картины о Трансформерах будет не Майкл Бэй, а Трэвис Найт, который ранее работал над анимационными проектами. Ожидается что лента будет больше ориентирована на семейную аудиторию, чем предыдущие части саги. Выход блокбастера будет сопровождаться масштабной рекламной кампанией и программой для лицензиатов в ритейле.

Также мы продолжим активную контентную поддержку наших брендов на популярном детском телеканале «Карусель». Здесь выйдут мультфильмы о Трансформерах: «Роботы под прикрытием» и «Боты-спасатели». Маленьких поклонниц My Little Pony ожидают 7-й и 8-й сезоны мультсериала «Дружба — это чудо».

Конечно, мы обращаем внимание на то, что дети старше 7 лет много времени проводят онлайн и активно смотрят YouTube. Учитывая этот тренд, будем продвигать свои видео на данной площадке. Например, поклонников Трансформеров возрастной группы 7-10 лет на YouTube ждет новый мультсериал — Transformers Combiner Wars. А девочек этого возраста, наверняка заинтересует YouTube-показ мультфильма Equestria Girls.

2018 год — юбилейный для бренда My Little Pony, ему исполняется 35 лет! В связи с этой важной датой Hasbro готовит серию развлекательных мероприятий. В июне, по уже устоявшейся традиции, мы организуем большой праздник для детей в честь Дня дружбы.

На 2018 год запланировано расширение аудитории мультсериала Hanazuki. Первый сезон будет показан на телеканале «Карусель» уже в феврале-марте, а премьера второго состоится летом. Мы рассчитываем, что это увеличит как знание бренда, так и число фанатов Hanazuki в России.

13645 5

— Как российский рынок игрушек отличается от мирового?

— Сегмент кукол, конструкторов и машинок в России намного больше, чем в странах G12, тогда как настольных игр продается в 2 раза меньше. В том числе поэтому мы видим большой потенциал в этой категории и ее активно развиваем, запускаем новые игры. Пока что Россия отстает от Европы и по продажам и игрушек для спорта и улицы, в том числе этим объясняются двузначные темпы роста бренда Nerf в последние годы.
Стоит отметить, что продажи игрушек в онлайне-ритейле в России ниже, чем на рынках Европы и США. Наблюдаются отличия и в сезонных пиках. Помимо традиционного для многих стран периода Нового года и Рождества, в России родители готовят детям подарки на гендерные праздники, которых в Европе просто не существует. Также по данным исследований, в России родители склонны экономить на детях в последнюю очередь. То есть при сокращении реальных доходов мамы и папы все равно стараются купить ребенку дорогие игрушки, только чтобы доставить ему радость. В некоторых европейских странах даже на такой ключевой праздник, как день рождения, не принято дарить дорогостоящие подарки. Тем не менее, в России покупают меньше игрушек на одного ребенка в год, чем на развитых рынках. / RDT-info.ru

Просмотров: 1972
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 18/03

    Сергей Блажилин и Маргарита Мусатова, «Десятое королевство» — о производстве игрушек в России

    Тема семейного предпринимательства на рынке детских товаров была поднята во время эфира передачи «Да-Игра!» на канале Mediametrics. Сегодня в этом сегменте формируется все больше семейных бизнесов, когда предприятие переходит от отца к детям, а также бизнесов, инициированных рождением ребенка. Также за последние 25 лет реформ производству особенно нелегко стать на устойчивые рельсы развития. О том, как развивается династия производственного предприятия «Десятое Королевство», а также о перспективах и проблемах российского рынка детских товаров поговорили с Сергеем Блажилиным, учредителем «Десятого королевства» и его дочерью — Маргаритой Мусатовой, генеральным директором компании.

  • 14/03

    Каково значение инноваций в производстве обуви для детей?

    7 марта 2019 года гостем авторской передачи Антонины Цицулиной «Да-Игра!» на канале Mediametrics стала Галина Волкова, гендиректор компании «Ортомода», член правления АИДТ. Каково значение инноваций в производстве обуви, в том числе детской? Как сделать ортопедическую обувь модной? На эти и многие другие вопросы ответила гость студии.

  • 14/03

    Детские товары: как не ошибиться с выбором органа по сертификации

    Какова ситуация на рынке игрушек и товаров для детей в России? Что происходит с сертификационными центрами и испытательными лабораториями? Является ли качественной продукция, изготовленная в Китае? Какие меры позволят изменить ситуацию к лучшему и повысить качество продукции для детей? Об этом рассказали Антонина Цицулина, президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров и Константин Шаблий, генеральный директор ООО «Новые технологии» в программе «Сфера интересов» на телеканале РБК.

  • 13/03

    Валентина Курсанова, «0+ Медиа»: «Лицензирование — это далеко не только продажа бренда. За ним стоит очень много работы»

    В начале 2019 года в компании «0+ Медиа» был создан Департамент лицензирования и развития бизнеса. Новое подразделение возглавила Валентина Курсанова, в прошлом — генеральный директор Pullman Licensing. Новый топ-менеджер рассказала о своих первоочередных задачах, ключевых брендах компании, а также о новых анимационных проектах.

  • 12/03

    Наталья Леон, Leon Fashion — об особенностях лицензирования в fashion-сегменте

    Эксперт в fashion-лицензировании Наталья Леон рассказала о том, какие бренды могут стать популярными в модном сегменте и в чем состоят особенности выхода франшиз в эту нишу. Наталья Леон (Leon Fashion) — один из спикеров деловой программы выставки Licensing World Russia, которая проходит в Москве 12-14 марта.

  • 12/03

    Директор сети «Детмир» Андрей Белик — о выходе на белорусский рынок

    В Минске открылся второй магазин группы компаний «Детский мир» — лидера в категории детских товаров в России. Для выхода на белорусский рынок был разработан новый бренд «Детмир». Компания «Детский мир» сотрудничала с белорусскими производителями с 2013 г., и теперь пришло время для нового этапа взаимодействия. Исполнительный директор розничной сети «Детмир» Андрей Белик рассказал о том, каковы особенности белорусского законодательства для иностранных фирм и какие основные цели компания ставит перед собой на белорусском рынке.

  • 06/03

    Нужно ли участвовать в отраслевых выставках?

    Александр Парафейников, генеральный директор выставки Kids Russia и АО «Гранд Экспо» рассказал в эфире программы Антонины Цицулиной «Да-Игра!» на канале «Медиаметрикс» о принципах организации b2b-выставок. Оправдывают себя такие площадки и как следует на них работать? Как грамотно использовать возможности выставок? Как заработать на организации выставок и форумов? Об этом и не только шла речь во время эфира.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image20/03 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Пазлы в рамке от «Десятого королевства» — простая игрушка для начального развития логики
News image20/03 | ООО Бум Бэби
Революция на российском рынке детских матрасов — наполнитель, который можно стирать
News image19/03 | Сонный Гномик
«Сонный гномик» выпустил весеннюю коллекцию конвертов-комбинезонов
News image19/03 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое Королевство» выпустило новую развивающую серию — «Игры в дорогу»
News image15/03 | Полесье
Для юных исследователей «Полесье» выпустило серию конструкторов в виде динозавров
News image15/03 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» продолжает расширять ассортимент самоклеящихся аппликаций
News image14/03 | ООО НОРДПЛАСТ
Увлеченные военной техникой дети будут в восторге - «Нордпласт» выпустил новинки игрушек
News image12/03 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новые викторины для любознательных от «Десятого королевства»
News image07/03 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новинка от «Десятого королевства» — игровые наборы «Автодорога»
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки

НОВОСТИ

22/03«Юлмарт» завершил оптимизацию сети
22/03На Украине под санкции попали Ozon.ru, «Эксмо», АСТ, «ЛитРес» и «Лабиринт»
22/03Владимир Путин облегчил условия софинансирования из бюджета повышения рождаемости в ДФО
22/03Вице-спикер Ирина Яровая предложила ввести единый знак качества детского питания
21/03Антонина Цицулина, АИДТ: «Сегодня онлайн-полка становится большим, объемным рынком, который кардинально меняет всю дистрибуцию продукта»
21/03Продажи игрушек в интернете выросли на треть
21/03Ipsos Comcon: Отечественные персонажи активно развиваются, качество товаров с ними улучшилось
20/03Как строитель коттеджей Владислав Конечнов придумал новый вариант конструкторов для детей Wawata
20/03Назначен директор по продажам лицензий в CPLG Pullman
20/03В Архангельске приставы арестовали склад игрушек торговой сети «Левушка»
20/03«Союзмультфильм» выбрал новые сериальные проекты для дальнейшей разработки
19/03Сеть «Дочки-Сыночки» изучила показатели продаж в прошедшие праздники – 23 февраля и 8 марта
RSS|рассылка на e-mail
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2019 RDT-INFO.RU - Кто есть кто на рынке детских товаров
Интервью с представителями рынка детских товаров, статьи о компаниях, фотографии лиц и персон, справочник в формате кто есть кто.

Рейтинг@Mail.ru