Интересно

18/03«Мы идём своим путем»: как «Харди Гарди» строят бренд детских пазлов и развивающих игрушек
19/02Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень
13/0260% семей с маленькими детьми имеют кредиты
12/02«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек
09/02Школьники штурмуют маркетплейсы: названы самые популярные площадки
09/02Большое интервью с главой «Союзмультфильма» о развитии отечественной анимации
09/02Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли
07/02Gulliver активно осваивает новые рынки, смотрит на Восток и планирует заняться развитием бренда для новорожденных
07/02Петербургская сеть «Вотоня» будет расширяться по франшизе
05/02«Яндекс Маркет»: спрос на товары с персонажами российских мультфильмов удвоился
05/02Чем моложе родители, тем больше внимания они уделяют регулированию интернет-активности своих детей - исследование
29/01Как молочный король спас «Смешариков» и что им не дало выйти на международный уровень
28/01Почему бренд детской одежды «Сhoupette» усиливает меры по соблюдению стандартов ESG
23/01Игрушки промаркируют по возрасту: Роскачество определило критерии классификации
23/01Как «Мякиши» построили бренд детских игрушек с выручкой 300 млн рублей в год

Сказочный успех «Сказочного Патруля»: Куклы по отечественной лицензии вошли в топ новогодних подарков

Печать E-mail
05-02-2018 09:11 | ООО Гулливер Групп

На декабрь традиционно приходится более трети годовых продаж игрушек. Именно период предновогодней «лихорадки» проверяет на прочность и производителей, и дистрибьюторов, и продавцов игрушек. Произошла смена лидеров — доля конструкторов падает, уступая сферы влияния коллекционным игрушкам, товарам для творчества, а также радиоуправляемому транспорту и другим высокотехнологичным игрушкам (роботам и т.п.).

Родители по-прежнему готовы приобрести «под елочку» более дорогой подарок, часто на 30-40% дороже обычной игрушки. А дети голосуют за героев: средняя цена игрушки, связанной с популярным персонажем, будь то мультфильм, блокбастер или компьютерная игра, на 23% выше средней, тем не менее, интерес к игрушкам с «историей», с поддержкой в виде медийного контента на ТВ или в Интернет-канале не падает, а растет.

В этом году снова подтвердился тренд роста популярности лицензионных игрушек. По данным NPD, в Европе, Австралии и США доля лицензионных игрушек растет на протяжении 10 лет, и тренд будет сохраняться, в том числе и на российском рынке. Дети любят и знают персонажей отечественных мультфильмов — «фиксиков», «смешариков», девчонок из «Сказочного патруля» и Аркадия Паровозова, Лео и Тига, Мимимишек и Бумажки с Деревяшками. Они хотят играть не только с игрушками, изображающими персонажей, но и носить одежду с героями или лакомиться сладостями с изображением персонажей или сценок из мультика. Однако игрушки и другие детские товары, произведенные по западным лицензиям, традиционно «задвигали» отечественных мультипликаторов и криэйторов, а также производителей игрушек по нашим «родным» лицензиям, оставляя им не более 6-7% рынка. Но этом году ситуация неожиданно изменилась.

По итогам предпраздничного «высокого сезона — 2017» можно отметить и новый тренд: впервые в лидеры рейтинга желанных новогодних подарков (и хорошо продаваемых товарных позиций) вышли игрушки, выпущенные по отечественной лицензии. Игрушки для девочек, созданные на основе образов героинь популярного анимационного сериала «Сказочный Патруль», стали самым популярным российским брендом в категории fashion-кукол. Появившись в продаже в конце 2017 г., куклы «Сказочный Патруль» моментально продемонстрировали высокий уровень востребованности игрушек по российскому мультфильму в категории, которая раньше безраздельно принадлежала глобальным международным брендам.

13506 2

За 4-й квартал 2017 г. было реализовано более 75 тысяч кукол, представленных на полках крупнейших ритейл-сетей — «Ашан», «Окей», «Лента», «Азбука Вкуса», «Детский мир», «Кораблик», «Дочки-Сыночки», Hamley’s и др., а также в онлайн-магазинах. Это позволило игрушкам по мотивам мультсериала «Сказочный Патруль» занять лидирующие позиции в топе новогодних подарков, а также продемонстрировать один из лучших показателей по динамике продаж в сегменте игрушек для девочек.

13506 6

Куклы полностью повторяют образы главных героинь сериала — Варю, Машу, Аленку и Снежку — и представлены в двух разных коллекциях: «повседневной» (Casual) и «сказочной» (Magic). Каждая кукла выделяется яркой одеждой и интересными аксессуарами, которые хорошо знакомы поклонникам сериала. Помимо этого первые покупатели новинок получили в подарок эксклюзивный промо-код для популярной игры «Сказочный Патруль», доступной в AppStore и Google Play.

Компании «Ноль плюс Медиа» и Торговый дом «Гулливер и Ко», выпустившие на рынок куклы по мотивам мультфильма «Сказочный патруль», так объясняют успех продукта:

  • популярный и качественный анимационный контент с привлекательными характерными героинями, которые быстро завоевали любовь аудитории;
  • качественный, узнаваемый продукт, созданный продакшн-студией компании «Гулливер и Ко» с большим опытом в производстве и дистрибуции игрушек, в том числе и лицензионных персонажей;
  • мощная рекламная поддержка, включающая телеканалы, digital-маркетинг, социальные сети и блоггеров, мобильные приложения, а также промо в местах продаж игрушек.

13506 3 13506 4

«Вопрос достижения успеха на рынке лицензионных игрушек был прежде всего в эффективной монетизации своего контента, - поясняет генеральный директор компании «Ноль плюс Медиа» Александр Саблуков. — Нельзя не подчеркнуть блестящий маркетинговый успех сериала и удачный во всех отношениях старт продаж кукол по мотивам мультфильма. Лицензионные игрушки, в первые же месяцы продаж вышедшие в топ позиций ритейла по продажам в категории dolls – это уникальный результат. Проект стал конкурентоспособным даже в условиях сложного соперничества с мировыми лидерами игрушечной индустрии. В планах на 2018 г. — выход кукол «Сказочный Патруль» на рынки Юго-Восточной Азии и Китая, Западной и Восточной Европы, Латинской Америки».

Примечательно, что российский бренд кукол в данном сегменте впервые оказался среди лидеров и продемонстрировал ошеломительные результаты как один из самых быстрорастущих проектов в категории игрушек для девочек и fashion-dolls в частности.

«Для успеха такого проекта была очень важна синергия профессионалов и взаимопонимание авторов контента с производителем и дистрибутором, — в этих ролях и выступила в проекте наша компания, — подчеркивает Наталья Мельникова, заместитель генерального директора ТД «Гулливер и Ко» по направлению «Игрушка». — У детей сейчас не в моде классические мишки, пупсы, кубики и машинки. С самого раннего возраста малыши играют в игрушки, которые синхронизируются с приложениями в смартфонах и планшетах, обожают роботов, легко взаимодействуют с гаджетами и находятся в постоянном взаимодействии реального и виртуального миров. Проект «Сказочный патруль», поддерживаемый компьютерной игрой, YouTube-каналами и качественным digital-маркетингом как раз учитывал эти тренды, и не прогадал.

Немаловажной составляющей коммерческого успеха проекта является и качественная представленность игрушек в рознице, работа с полкой, трейд-маркетинговые активности, что и смогла обеспечить команда «Гулливера» в кратчайшие сроки и на высоком уровне».

13506 5

Успех продаж первых игрушек, созданных по сериалу «Сказочный Патруль», позволил «Ноль плюс Медиа» и «Гулливеру» существенно расширить производственные планы по бренду, которые включают 2 новые коллекции fashion-кукол, игровые наборы, коллекционные фигурки персонажей, товары для красоты, музыкальные инструменты и многое другое.

Весь контент анимационного сериала уже дублирован на 10 наиболее распространенных языков мира и успешно демонстрируется на международных телеканалах и цифровых платформах.

Чтобы попасть в топы продаж, не стать «однодневкой» и надолго привлечь внимание детей, а лучше — нескольких генераций, игрушка обязательно должна иметь интересный контент, изюминку, историю, — и это не говоря про высокое качество самой игрушки. Но для того чтобы стать хитом, не подорвать доверие потребителя, завоевать и детей, и родителей, игрушка должна вписываться в том числе и в картину мира современного ребенка. Например, должна соответствовать новым моделям игрового поведения детей, развивать воображение и меняться вместе с потребностями и познавательными способностями ребенка. Важно также побуждать детей к собственно творчеству, а не только к потреблению впечатлений, давать возможность выразить свою индивидуальность, вписать в игровые вселенные, представляемые игрушками, свой собственный мир и свою историю.

Отечественные лицензии научились грамотно, а не чисто интуитивно вести проекты «от кадра к полке магазина», отвечать на вызовы западных производителей контента и игрушек. С появлением подобных успешных кейсов на рынке лицензионных игрушек и детских товаров в целом можно с уверенностью ожидать и других прорывов на рынке «импортозамещения» популярных у детей героев. Сообщает ТД «Гулливер и Ко».

Смотрите также от компании:

 

Читайте также

  • 11/03

    KIOSHI стал победителем премии «Родители выбирают-2023» в номинации «Подгузники»!

    Премия «Родители выбирают» стала одним из самых масштабных событий в детской индустрии. Голосование проходило с охватом более 15 млн аудитории родителей Рунета. KIOSHI успешно прошел все этапы отбора и стал лидером в выборе родителей. Это уже не первый успех бренда, который активно развивается и предлагает качественные товары для детей.

  • 27/02

    Компания «Стеллар»: 30 лет развития, инноваций и любви к детям!

    В этом году производитель детских игрушек «Стеллар» празднует особую дату в истории предприятия. 23 февраля 2024 года компании исполнилось 30 лет! «Мы благодарим родителей и партнёров за выбор продукции «Стеллар», нам важно во что играют дети!».

  • 19/02

    С играми «Корвет» развивать детей легко: производитель выпустил обучающий онлайн-курс для родителей и педагогов

    Российский производитель обучающих материалов «Корвет» предлагает широкий ассортимент игровых материалов, которые призваны способствовать развитию детей в возрасте от двух до восьми лет. Для того, чтобы помочь родителям и педагогам в обучении и развитии детей, компания «Корвет» разработала и предлагает бесплатный практический курс, который включает в себя серию уроков и коротких видеоматериалов.

  • 28/01

    Пора готовиться к весне вместе с bodo!

    В bodo хорошо знают, что образ жизни детей зачастую напоминает самые настоящие будни спортсменов. Дети очень активны и подвижны, и никакие погодные условия их не останавливают. Известный российский бренд детской и подростковой одежды bodo подготовил верхнюю одежду для нового сезона, чтобы этой весной дети были готовы ко всему, а родителям не приходилось переживать за комфорт детей.

  • 28/11

    Щедрый вторник в ROXY-KIDS - это добрые дела на пользу малышам!

    Сегодня #ЩЕДРЫЙВТОРНИК – ежегодный день благотворительности, когда миллионы людей рассказывают, как и кому они помогают. Какие благотворительные акции провела компания ROXY-KIDS в этом году?

  • 17/10

    Бренд детской одежды Bodo представляет все тренды в одной новогодней коллекции!

    19 октября на сайте известного российского бренда детской одежды bodo стартует новогодняя коллекция. Эту масштабную коллекцию ждут мамы детей разных возрастов: от малышей до подростков. Безусловным трендом будущего сезона является металлик – золото, из которого состоит часть новогодней коллекции. Компания «Bodo» приглашает к сотрудничеству оптовых покупателей.

  • 15/10

    Родители выбирают ROXY-KIDS! Бренд стал победителем народной премии «Выбор родителей – 2023»

    ROXY-KIDS получил диплом III степени в номинации «товары для малышей: прорезыватели»! Эта категория является одной из наиболее важных для будущих родителей, ведь качественный и безопасный прорезыватель помогает родителям и малышу преодолеть сложный период прорезывания зубов и справиться с болезненными ощущениями и дискомфортом.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Главная информационная площадка на рынке детских товаров. Ежедневные новости о рынке детских товаров. Обзоры рынка детских товаров. Обзоры детской промышленности. Обзор рынка лицензий детских брендов. Все о торговле детскими товарами. Все о "детском" франчайзинге. Справочник поставщиков детских товаров. Каталог брендов детских товаров.