Дмитрий Пантелеев, бренд детской одежды Nikastyle: Даже точная аналитика разбивается о скалы розничных продаж

Печать E-mail
17-11-2017 09:12 | RDT-INFO.RU

Российский производитель верхней одежды для детей, компания Nikastyle выпускает вещи ярких расцветок и с современными принтами, раскрашивающими монохромный зимний сезон. О разработке коллекций и работе с клиентами рассказывает директор по развитию Nikastyle Дмитрий Пантелеев.

— Мы работаем в средней ценовой категории, но придерживаемся в ней максимальных критериев качества и дизайна одежды. Используем современные инновационные материалы: утеплитель файберпласт – очень теплый и при этом легкий, а также мембранные ткани, которые можно встретить в большинстве наших изделий. Это настоящий тренд последнего времени – все мамочки только и хотят мембранную ткань.

Производим мы на собственной фабрике в городе Владимире. Материалы и фурнитура, конечно, все зарубежные, но по-другому не бывает в курточном ассортименте.

13141 2

— Как вы оцениваете спрос на фоне угасающего кризиса?

— Мы кризис как таковой не увидели.

— Появились ли на рынке какие-то новые тенденции?

— У каждого игрока свои направления производства, развития, видения и продукции, разработки следующих коллекций. Каких-то единых тенденций я не могу выделить. По нашему ассортименту это, конечно же, мембранная ткань.

— А что касается тенденции к импортозамещению, вы ее видите?

— Я Вас умоляю, в одежде нет никакого импортозамещения. Я не знаю ни один заграничный бренд, который взял бы и исчез с нашего рынка. Как везли из Китая, в том числе ведущие бренды, так и везут. 90% мировой одежды производится там. Это небыстрый процесс, и он, конечно, связан с отсутствием в нашей стране необходимого оборудования и материалов.

13141 1

— Как у вас происходит коммуникация с клиентами?

— Конечно, мы всегда прислушиваемся к клиентам. Но часто слышим диаметрально разные отзывы об одних и тех же продуктах. Бывает, что на предпоказе новой коллекции клиент выражает свое положительное или негативное мнение, а спустя три месяца делает заказ, совершенно противоположный его первоначальным комментариям. Конечно, есть разумные мнения, но бывает много случаев, когда, казалось бы, самая точная аналитика разбивается о скалы розничных продаж. Когда проходные модели, созданные просто чтобы занять нишу, и на которые мы не возлагаем надежд, вдруг становятся бумом продаж и улетают со склада, а те, на продажи которых мы очень рассчитывали, застревают на нем.

— А вы делаете фокус-группы перед запуском новых коллекций?

— Безусловно, мы собираем мнения, опрашиваем людей из разных отделов предприятия. Ведь прежде чем произвести ту или иную модель, художники-модельеры отрисовывают их, разрабатывают принты, придумывают десяток вариантов, из которых мы уже потом выбираем, например, три.

Есть, конечно, приоритетные расцветки: всем понятно, например, что для мальчиков, как ни крути, всегда должен быть синий цвет, а для девочек оттенки розового и фиолетового. Это аксиома. Мы всегда используем такие основные цвета, а дальше идут интерпретации, которые как раз являются фактором риска – новый свежий оттенок или экстравагантный рисунок могут очень хорошо продаваться, а могут быть плохо приняты. Сколько людей – столько и мнений: один и тот же принт у кого-то вызывает негатив, а кто-то его с руками оторвет. Интервью публикует пресс-служба выставок «Мир детства» и «CJF-Детская мода».

Просмотров: 547
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 13/07

    Как маленькому российскому производителю попасть на полку к самому большому ритейлеру детских товаров

    RDT-info.ru публикует интервью на основе авторской программы «Да-Игра!» президента двух ассоциаций – АИДТ и НАИР – Антонины Цицулиной на канале Mediametrics, в которой приняли участие Фарид Камалов, член правления, заместитель генерального директора по операционной деятельности Группы компаний «Детский мир» и Виктория Ильина, основатель и генеральный директор компании «Клевер».

  • 12/07

    Юлия Лопаницына, Chadolini: «Даже в престижные лицеи под видом школьной формы может пробраться китайщина»

    Каждый родитель раз в год сталкивается со сложной проблемой — выбором школьной формы. На первый взгляд, проще, если школы централизованно решают этот вопрос и заказывают одежду у одного производителя. Но это только на первый взгляд. Юлия Лопаницына, основательница бренда детской одежды и школьной формы Chadolini, рассказала, что происходит на этом рынке, почему даже в престижных лицеях дети могут быть одеты в китайский ширпотреб, кому из производителей и какой ценой удается пробиться сквозь кордоны из родительских комитетов и директоров школ.

  • 11/07

    Дмитрий Котов, «Ивановская фабрика игрушки» («Мир кукол») о верности традициям и инновациях

    ООО «Ивановская фабрика игрушки» («Мир кукол») — российский производитель детских кукол, чья история насчитывает больше 70 лет. Сегодня фабрика переживает второе рождение и, сохраняя традиции, ищет новые образы для кукол. О том, как работается на фабрике с такой историей, и какие задачи сегодня стоят перед предприятием, рассказал директор Ивановской фабрики игрушки Дмитрий Котов.

  • 06/07

    Никита Семенов, ГК "Тополь": Мы продолжаем развивать экспортное направление

    ГК “Тополь” в текущем году активно развивает ассортимент мебели для дошкольников и подростков, в связи с этим компания запускает новую линейку. Группа также выходит в смежные сегменты рынка, расширяет линию лицензионной продукции и продолжает развивать экспорт. О стратегии компании и текущей ситуации на рынке RDT-info.ru рассказал Никита Семенов, вице-президент ГК “Тополь”.

  • 03/07

    Лев Сморгон, скульптор, автор игрушек: В советское время игрушка была художественным произведением

    Сегодня его куклы находятся в частных коллекциях и в государственных музеях, а около полувека назад в них играли простые советские дети. Известный петербургский скульптор, автор множества советских игрушек Лев Сморгон рассказал «Городу 812», что советские куклы отличаются от современных. И почему советские — лучше.

  • 28/06

    Основатели марки Panda Loves You — о том, как создается детский бренд

    Panda loves you — это российский бренд базовой одежды для детей и взрослых. Проект стартовал в 2014 году, начальный капитал составлял 22 000 рублей. Первую партию продали через Instagram за 3 месяца, а теперь масштабируют производство. О своем бизнесе рассказывают основательницы марки.

  • 21/06

    Ольга Тесля, "Олант": Как мы делали ребрендинг

    Сеть магазинов детских товаров "Олант" уже больше года проводит ребрендинг. Ольга Тесля, основатель и генеральный директор "Олант" рассказала RDT-info.ru, почему были необходимы перемены.

     

     

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image19/07 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Обучающая игра-викторина для детей «Школа дошколят» — новинка от «Десятого королевства»
News image17/07 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет новые пазлы в серии «Собери! Раскрась! Играй!»
News image13/07 | ООО Инфания
«Инфания» представляет коляску UPPAbaby Minu — навстречу приключениям
News image13/07 | ООО Лабби
«Малышарики» и Lubby выпускают новый продукт
News image02/07 | ООО РОКСИ
Фартуки для кормления ROXY-KIDS — кормите малыша где угодно!
News image02/07 | ГРАТ-ВЕСТ
«ГРАТ-ВЕСТ» представляет новые наборы научных опытов из серии «Науки с Буки»
News image22/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новую настольную игру для детей «Домовой, поиграй со мной!»
News image15/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новинка от «Десятого королевства» — настольные развивающие электровикторины
News image15/06 | Полесье
«Полесье» для любопытных малышей выпустило конструктор-транспорт "Паровоз"
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2018 RDT-INFO.RU - Кто есть кто на рынке детских товаров
Интервью с представителями рынка детских товаров, статьи о компаниях, фотографии лиц и персон, справочник в формате кто есть кто.

Рейтинг@Mail.ru