Какие игрушки пришли на смену спиннерам – в компании «Юлмарт» проанализировали рынок

Печать E-mail
03-11-2017 08:52 | RDT-INFO.RU

Российский рынок игрушек развивается преимущественно за счёт роста продаж в онлайне. Об этом недавно сообщили аналитики NPD Group. Игрушки — неотъемлемые атрибуты детских новогодних подарков и одна из самых популярных категорий товаров в e-commerce.

«Мы обратились к тенденциям рынка и собственной аналитике покупок в данной категории, чтобы рассказать о том, что происходит со спросом, и какие товары, вероятнее всего, окажутся завёрнутыми в подарочную упаковку в конце 2017 года", – заявляет Ксения Костерина, руководитель товарного направления "Игрушки" компании «Юлмарт».

Ниже представлена аналитика, собранная специалистами онлайн-ритейлера.

13079 1

Фокус на развитии ребёнка

В течение этого года клиенты "Юлмарта" отдавали предпочтение товарам категории «Развивающие игрушки». Сегодня покупатели делают ставку на смысловую, обучающую функцию, стремясь отвлечь детей от гаджетов. Родители стараются создать для ребёнка развивающую среду, воспринимая игрушки не как развлечение, а в качестве источника идей и творчества.

Что ищут родители: роботы, квадрокоптеры и диапроекторы

На данный момент в топе для детей школьного возраста находится такой раздел каталога, как робототехника, а для самых маленьких — раздел диапроекторов и диафильмов, где можно выбрать понравившиеся сказки и диапроектор и превратить комнату в интерактивный зал кинотеатра. Вызывают интерес у покупателей светящиеся в темноте наборы для гоночных игр и рисования светом. В недетском ценовом сегменте от 30 000 до 150 000 рублей растёт популярность квадрокоптеров. Тройка самых популярных игрушек сейчас: интеллектуальный робот, звуковой диапроектор и солнечный робот-конструктор. Радиоуправляемые игрушки, например вертолёты, уже несколько лет держатся в топе в штуках и в деньгах. Растёт интерес к игрушкам, которые можно синхронизировать с гаджетами, например к интерактивным раскраскам и танковым боям.

Классика больше не востребована?

Любители розыгрышей сегодня охотятся за механическими мягкими игрушками на батарейках. Они отличаются от классических «мягких зверей» тем, что меняют свою «мимику» и выполняют различные трюки. Интерес к куклам, машинкам и конструкторам всё ещё высок, он стимулируется за счёт технологичности современных игрушек. Куклы, например, умеют говорить, ходить и петь. Конструктор может быть съедобным, машинки могут ездить по потолку, есть даже наборы для создания снега. Но есть и предложения, мода на которые не проходит: это традиционные конструкторы LEGO и их аналоги, классические настольные игры, например «Монополия» и «Дженга».

Тренды с экрана

Волнообразный спрос вызывают игрушки, связанные с героями кино и мультфильмов, а также товары, которые активно рекламируются на телевидении и в интернете. На рынке сейчас набирают популярность «снежколепики» — формы для лепки снега. Раньше сложно было представить, что лепить снежки нужно не руками, а с помощью специальных приспособлений. Теперь это актуально. В прошлом году также активно покупали конструкторы-липучки, в этом сезоне они уступают место конструкторам на присосках.

Отечественный производитель: цена и качество

Выбирая недорогой товар в диапазоне до 500–1 000 рублей, родители внимательно относятся к качеству. В растущем сегменте бюджетных игрушек сегодня конкурируют в основном производители из России и стран СНГ. За последние два года они сделали рывок в развитии: расширили ассортимент, увеличили число брендов, улучшили качество товаров. Теперь покупатели лояльнее относятся к «своим» производителям и чаще обращают внимание на место производства. Здесь самые популярные торговые марки — это «Полесье», «Весна», «Мякиши», «Томик» и «Нордпласт».

Клиенты чаще стали запрашивать сертификаты на игрушки, чтобы проверить качество и оригинальность товаров. "Мы внимательно относимся к каждому такому запросу и предоставляем всю необходимую информацию", - говорит Ксения. Дополнительное преимущество перед традиционными лидерами рынка — китайскими производителями — отечественным брендам даёт проработанная, яркая упаковка с подробным описанием на русском языке.

На последней выставке «Мир детства», которая прошла в Москве, наиболее популярные и известные торговые марки России и Белоруссии продемонстрировали немало оригинальных новинок: пластиковые, деревянные и мягкие игрушки, паркинги, детские кухни, мастерские, игрушки для песка и снега, машинки, пирамидки, традиционные неваляшки, куклы, товары для творчества. Товары уже можно найти в продаже.

Закулисье: недетская борьба дистрибьюторов

Как правило, дистрибьюторы делают ставку на позиции, пользующиеся наибольшим спросом. Несмотря на относительно стабильный экономический фон на рынке, за время пути стоимость товара может измениться. Для того чтобы обезопасить себя и снизить риски, дистрибьюторы поддерживают дефицит в поставках. Таким образом, достаточным количеством товара обладают прежде всего крупные розничные ретейлеры и сети, которые делают предзаказы в начале года.

Игрушки и деньги

В этом году усиливается тенденция снижения средней стоимости игрушек. С начала 2016 года всё большее распространение получает практика уменьшения стоимости товаров из прошлых коллекций, спрос на которые снизился. Однако данный тренд не распространяется на новинки: крупные мировые производители по-прежнему повышают цены один-два раза в год.

Высокий сезон

Спрос на товары в категории «Игрушки» и активность потребителей традиционно растут в ноябре и декабре. Продажи в ноябре увеличиваются вдвое, в декабре — в четыре-восемь раз по сравнению с остальными месяцами. "Мы готовимся к сезону заранее, планируем собственные маркетинговые активности и принимаем участие в онлайн-распродажах наших партнёров. В этом году запустим на сайте два новых раздела: с идеями для новогодних подарков и со специальными предложениями", - говорит руководитель направления "Игрушки" "Юлмарта". / RDT-info.ru

Просмотров: 825
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image21/02 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет большую деревянную кроватку для кукол
News image19/02 | ООО Первые шаги
Эксклюзивная новинка от бренда «Одним прекрасным утром..» — коллекция мебели «Прованс»
News image16/02 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новые картинки на магнитах от «Десятого королевства» — с фруктами, овощами и ягодами
News image15/02 | ООО Я РАСТУ ТОЙЗ
«Я Расту ТОЙЗ» представляет подборку игр ТМ Vladi Toys с сюжетами русских народных сказок
News image14/02 | Юнитойс МСК
Pikmi Pops спешат в Россию
News image14/02 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новинка от «Десятого королевства» — игра-викторина для всей семьи «Зебра»
News image12/02 | Юнитойс МСК
Компания «Юнитойс» представляет Bizzy Bubs — новинку в линейке Little Live от Moose
News image12/02 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Игра «Кто где живет?» продолжает серию «Магнитных историй» от «Десятого королевства»
News image09/02 | ООО РОКСИ
ROXY-KIDS представил новый универсальный грызунок BUNNY TEETHER
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки

НОВОСТИ

22/02С 27 февраля по 1 марта в Москве пройдет выставка Licensing World Russia
22/02Выставка товаров для детей Kids Russia 2018 пройдет с 27 февраля по 1 марта
22/02В Hasbro объявили результаты деятельности за 4 квартал и 12 месяцев 2017 года по МСФО
22/02Секреты увеличения продаж детской одежды в интернете: опыт ведущих компаний
22/02«Золотой медвежонок» определит лидеров отрасли 2017 года
22/02Права на издание журнала «Фиксики» перешли к ИД «Комсомольская правда»
22/02«Эксмо» начнет зарубежные продажи детской литературы
21/02«Детский мир» представил рейтинг подарков для мальчиков ко Дню защитника Отечества
21/02Выставка CJF-2018: какой быть школьной форме
21/02Со склада в Москве похитили детскую обувь на 30 млн руб.
21/02«Amazon Prime» (VOD) и «HappyKids» (ОТТ) приобрели права на трансляцию анимационных сериалов студии «Мельница»
21/02Рынок детских товаров: новые вызовы и драйверы роста для производителей
RSS|рассылка на e-mail
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2018 RDT-INFO.RU - Обзор интернет торговли детскими товарами
Здесь вы узнаете о том, как развивается интернет торговля на рынке детских товаров, получите последние новости об открытии новых интернет магазинов, об объемах рынка электронной коммерции в центральных городах и регионах России, познакомитесь с исследованиями и анализом рынка онлайн торговли, а также найдете информацию, как открыть интернет магазин детских товаров.

Рейтинг@Mail.ru